El color de un logotipo depende de muchos factores, incluido el tipo de marca, sus valores, el público objetivo, etc. Ciertos colores pueden evocar determinadas asociaciones y emociones, por lo que el color del logotipo debe ser coherente con el concepto general y la imagen del marca.
Cual Los colores deberían ser tu nuevo logo.?
Elegir el color adecuado para el logotipo de tu empresa no es una tarea fácil, ¡lo sabemos con seguridad!
No quiero estresarte en absoluto, pero ¿sabías que solo toma 1/10 de segundo para que alguien se forme una primera impresión de otra persona? Esto puede parecer bastante rápido, pero te sorprenderá descubrir que a las personas les toma alrededor de 50 milisegundos (0,05 segundos) formarse una opinión sobre tu marca basándose únicamente en tu logotipo.
Esto significa que realmente necesitas hacer tu magia para que este logotipo se destaque. Los logotipos son todo lo que quieres decir sobre tu marca sin decir nada al respecto. El logotipo que elija para su marca debe ser reconocible instantáneamente por sus clientes. De hecho, los logotipos son tan reconocibles que muchos cuestionarios y juegos de trivia de todo el mundo tienen una "ronda de logotipos" en la que hay que adivinar el nombre de la marca basándose en el logotipo. Bastante hermoso, ¿eh?
Cómo el color del logo afecta la percepción de tu marca
La “Psicología del Color” es el estudio de los matices y su influencia en el comportamiento humano. Es uno de los pilares clave del branding y el marketing, y también es un actor clave a la hora de elegir el color de tu logotipo. Diseño de logo Es un ejercicio de imaginación y no existe una solución estándar que se ajuste a las necesidades de cualquier startup. Un tono de color puede funcionar para una marca, mientras que otra marca de la misma industria puede encontrar otro tono del mismo color que le convenga mejor. Puede ser difícil determinar qué color es mejor para su marca, pero un poco de "psicología del color" puede al menos delimitar qué funciona para otros y qué no.
Echemos un vistazo a la selección de colores de las marcas más importantes del mundo:
- Azul: 33%
- Rojo 29%
- Negro, gris, plateado: 28%
- Amarillo, Oro: 13%
Esto no significa que tengas que incluir estos cuatro colores en el diseño de tu logotipo para poder alinear tu marca con los grandes nombres. Cuando se trata de elegir el color de tu logo, siempre decimos: mantenlo simple. Color del logotipo.
De hecho, alrededor del 95% Las marcas usan solo dos colores en su logo., y sólo el 5% utiliza tres o más colores.
Considere estas marcas:
- Facebook : blanco azul
- Ikea : azul y amarillo
- Colgate: rojo y blanco
- FedEx: morado y naranja
- Starbucks: verde y blanco
- Mcdonalds : amarillo y rojo
- Coca-Cola : rojo y blanco
Muchas otras marcas usan más de tres colores, por ejemplo Google usa azul, rojo, amarillo y verde. Para su logotipo, le recomendamos encarecidamente que sea sencillo y utilice un máximo de dos o tres colores. Un poco más y corre el riesgo de saturar completamente su logotipo.
Problema con las flores. Color del logotipo.
Cada color tiene sus propias connotaciones positivas y negativas. Recuerde que el diseño de logotipos es un arte y el arte es subjetivo. Algunas personas pueden encontrar el color azul increíblemente calmante porque les recuerda al océano, mientras que alguien con talasofobia severa puede encontrar el color azul aterrador. La cuestión es que nunca puedes elegir un color que sea universalmente adorado.
A continuación hemos enumerado un diseño de muestra de diferentes colores y su significados y usos generales. Esta no es de ninguna manera una lista completa y, desafortunadamente, nunca podrá obtener una sin realizar una encuesta en color de toda la población del planeta, pero ayudará a delimitar las causas en un sentido general. ¡Recuerde que un gran diseño es la mitad de la batalla cuando se trata de construir una startup!
Blanco. Color del logotipo.
Sí, el blanco no es técnicamente un color, pero todavía se usa innumerables veces en el diseño de logotipos, así que no nos envíe correos de odio. En general, el color blanco se asocia con la sinceridad, la pureza, la limpieza, la higiene, la paz y la sencillez. Si consideramos el blanco como color y las connotaciones asociadas a él, tiene varias cosas que ofrecer. Aparte de la limpieza, la higiene y la limpieza, en muchos países el blanco es el color de las bodas y de la novia. Sin embargo, en Asia se asocia tradicionalmente con los funerales y el luto.
El blanco se utiliza en como color de contraste o para crear un espacio negativo en un logotipo, o para complementar otros colores circundantes. FedEx hace un gran trabajo al utilizar el blanco en su logotipo, utilizando espacios negativos blancos entre dos letras para crear una "flecha" oculta. ¿Lo ves?
El color del logotipo es plateado.
La plata es el color de la ligereza, la riqueza, la gracia y la elegancia. Cuando se usa como color en un logo, el plateado sale en Excelente calidad descripciones de todo lo alto, industrial y tecnológico. Algunas marcas de joyería usaban plata en sus logotipos, pero con el tiempo quedó algo obsoleto a medida que el color se asoció más con metales industriales que con metales preciosos. Los detalles plateados en su logotipo pueden ser una excelente manera de resaltar la sofisticación y el estilo de su marca. No sorprende que muchas marcas de automóviles lo utilicen (Toyota, Mercedes-Benz, Honda y Citroen, por nombrar algunas). A menudo se utiliza para marcas de videojuegos, ya que la plata sugiere armas y guerra.
El color del logotipo es oro amarillo.
El amarillo suele evocar sentimientos de optimismo, confianza, autoestima, felicidad y apoyo. Sugiere sol, verano e incluso puede evocar sentimientos de riqueza y dinero. Un cierto color dorado también puede recordarte a McDonald's, pero eso es sólo una prueba de lo poderoso que puede ser un logotipo. Nada dice "caro" como el oro. Es el color de la riqueza, la victoria, la sabiduría, la realeza, la prosperidad, el glamour, el lujo y el prestigio. Todo a su alrededor irradia la calidez del oro. Pero no cruce los cables cuando se trata de amarillo y dorado (el amarillo puro tiene el código de color #FFFF00 y el oro tiene el código de color #FFD700). Los tonos dorados tienen un poco de rojo o marrón, lo que les da una fuerza que el amarillo puro no tiene.
Es por ello que el color amarillo aparece en muchas marcas de lujo. Sugiere riqueza y prosperidad, razón por la cual funciona tan bien para marcas de lujo, empresas financieras, de alimentación, cosmética y moda. Los logotipos dorados más famosos incluyen Cadbury, Chevrolet y Warner Bros. Al igual que la dualidad del amarillo, también puede indicar una ganga, una oferta o incluso productos baratos. Esto funciona bien para marcas como BestBuy, donde los precios bajos son su punto de venta, pero puede no tener éxito si quiere ser exclusivo. También implica precaución, como señales de peligro y semáforos.
El color del logotipo es naranja.
Naranja, ¿estás contento con el color naranja? El naranja es un color alegre, amigable y entusiasta. Suele causar un poco de controversia cuando se trata de diseño de logotipos. Dado que se utiliza a menudo para la visibilidad, puede cruzar fácilmente la línea entre una apariencia atractiva y una molesta. Por esta razón, los tonos melocotón parecen ser más populares que el naranja oscuro intenso o el rojo anaranjado.
El naranja puede ser un poco duro para la vista si no se equilibra con un bonito color neutro. A menudo lo utilizan marcas que quieren promocionarse como frescas, interesantes y amigables. Es el color perfecto para marcas que buscan promover el entretenimiento (piense en Nickelodeon y Soundcloud), comida y bebida (Fanta, Dunkin Donuts) e incluso marcas más enérgicas como Firefox y Timberland. En muchos países asiáticos, el naranja es un color asociado a la religión (especialmente al budismo y al hinduismo).
Rojo
Universalmente considerado un símbolo de romance, el color rojo puede evocar una variedad de emociones. Puede representar fuerza, energía, pasión, amor y seducción. Por otro lado, el rojo también puede indicar guerra, conflicto, ira y estrés. Color del logotipo.
El rojo es otro color que tiene fuertes significados en todas las culturas. Para muchos es un símbolo de romance y amor. En Asia suele ser el color de las bodas. Simboliza suerte, felicidad y fertilidad. Por otro lado, en algunos países africanos el rojo es el color de la muerte y el luto. Usar rojo brillante como color de su logotipo es un truco de marketing clásico. Atrae la atención de los compradores impulsivos, creando urgencia, especialmente en el Día de San Valentín. El rojo suele combinarse con blanco, negro u otros tonos neutros para crear marcas enérgicas y poderosas. Muchos restaurantes y marcas de alimentación utilizan el color rojo, incluida la combinación de colores más icónica de Coca-Cola, y se utiliza a menudo en deportes (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), alimentación, transporte y comercio al por menor.
Pink
¡Linda en rosa!
El color rosa se ha asociado durante mucho tiempo con la feminidad, aunque históricamente se usaba el rosa para los niños y el azul para las niñas, pero eso es historia para otro momento. También crea un sentimiento de esperanza e inspiración. Es un color calmante, tranquilizador y calmante que a menudo se asocia con la infancia o con el lado soñador y fantástico de la vida. Color del logotipo.
En la cultura japonesa, el rosa es un color tradicional de la primavera (va con las flores de cerezo) y en el branding tiende a aparecer en marcas que son “dulces” o dirigidas a mujeres. Como color de logotipo, el rosa no aparece con tanta frecuencia, pero cuando lo hace, verá que se usa a menudo para marcas, postres y juguetes para niños. Desafortunadamente, la naturaleza dual del color rosa significa que a menudo puede indicar inmadurez o alegría, lo cual no es apropiado para ciertas industrias. Por ejemplo, a un contador fiscal podría no gustarle un logotipo de color rosa brillante en lugar de otro color.
El color del logotipo es verde.
El color más fácil para los ojos humanos es el verde. También es el color al que nuestros ojos son más sensibles, principalmente porque podemos distinguir la mayoría de tonalidades de la paleta verde. Por eso el verde es el color internacional de la relajación, la naturaleza y la paz. El verde es armonía, paz, equilibrio. En cierto sentido, es el color de la riqueza (después de todo, es el color del dinero). El color verde se ha asociado ampliamente con el medio ambiente y Amigable con el medio ambiente productos. Vegetariano, vegano y Amigable con el medio ambiente Las marcas utilizan el verde para representar sus valores. La próxima vez que vaya de compras, eche un vistazo al pasillo de alimentos saludables y vea cuán ecológica es la marca en ese pasillo. A pesar de toda esta fama, el verde es un color demasiado débil para las empresas de transporte o industriales, a menos que quieran asociarse con el medio ambiente.
El color del logotipo es azul.
El azul es el color favorito de los especialistas en marketing y las marcas de todo el mundo. Es el color de la calma, el control, la lógica, la honestidad, la inteligencia, la seguridad, la pureza, la libertad y la confianza. Sus tonos suaves ayudan a generar confianza y tienden a darle al logotipo un aspecto serio y profesional.
El azul es una opción obvia y segura para finanzas, tecnología de la información, hardware, atención médica, energía y transporte. Los logotipos azules parecen confiables y profesionales y suelen ser utilizados por grandes corporaciones como Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa o Samsung. Sus connotaciones positivas идеально adecuado para crear una imagen fuerte de dichas empresas. En el contexto equivocado, el azul puede parecer un poco frío y hostil. El color turquesa brillante puede resultar un poco abrasivo si no se equilibra con algo más neutro, así que no te excedas.
Violeta/Magenta
"Violeta. ¡Te estás poniendo morada, Violet! »
El violeta o morado es el color tradicional de la realeza, el lujo y la espiritualidad. Evoca asociaciones con creatividad, extravagancia, fantasía, sofisticación, misterio, tranquilidad, lujo, alta calidad e independencia. Color del logotipo.
Lo bueno del morado es que incluso una pequeña cantidad de este color en tu logotipo puede hacer que tus productos luzcan lujosos (especialmente cuando el morado se combina con el dorado). El morado también es perfecto para cualquier empaque, por lo que definitivamente deberías considerar incorporarlo a la paleta de tu marca. Piense en Cadbury como una marca: su color púrpura evoca inmediatamente sensaciones de lujo, realeza y chocolate de calidad. Si lo piensas bien, muchas marcas de chocolate usan el morado por esta misma razón. Al igual que el rosa, el morado es un color subestimado en el diseño de logotipos moderno. No muchas empresas están dispuestas a utilizarlo. Pero aquellos que todavía encuentran a menudo su lugar bajo el sol. Piense en Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.
Marrón
No a todo el mundo le gusta el color marrón, pero definitivamente está presente en los logotipos.
Como color de la tierra y la madera, el marrón representa todo lo que es práctico, estable, práctico, conservador y confiable. Brown brinda apoyo y comodidad. Es el color de la fuerza, la madurez y la seguridad. En ocasiones incluso puede sustituir al verde como símbolo de conciencia medioambiental o de productos ecológicos. Las connotaciones negativas más comunes asociadas con este color incluyen embotamiento, baratura, inactividad, depresión, asfixia, rigidez y… actividades relacionadas con el baño. Desafortunadamente, esto no es adecuado para marcas de ocio, financieras, informáticas o de cosmética. Color del logotipo. El color marrón es bueno para la agricultura, la alimentación, el transporte y los bienes familiares. Marcas como M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W han hecho del marrón su propio color para demostrar sus valores. UPS es probablemente el más logotipo famoso sobre una base marrón. La combinación de colores dorado y marrón es tan icónica que una vez tuvieron una campaña que simplemente decía: "¿Cómo puede ayudarte el marrón?"
El color del logotipo es gris.
Cincuenta sombras de gris en logotipos. El gris es uno de los colores más interesantes cuando hablamos de creación. identidad corporativa. Se asocia con profesionalismo, conservadurismo, dignidad, clásicos, estabilidad, modestia. Por un lado, es completamente neutral y puede ser un gran canal para empezar. Por otro lado, el gris significa falta de color y puede parecer deprimente, triste, aburrido, sin vida o simplemente normal y corriente.
Sin embargo, la mayoría de los diseñadores utilizan esta sensación "indecisa" del gris (ni cálido ni frío, ni masculino ni femenino) porque no es tan duro como el blanco ni tan controvertido como otros colores. Ilumina sutilmente los tonos claros y brillantes del logotipo y calma los colores más ricos y oscuros. El color gris de su logotipo hace que su startup parezca seria, profesional y confiable. Al igual que la plata, tiene una sensación de alta tecnología. Al ser versátil, el gris puede transmitir diferentes mensajes dependiendo de los otros colores del logotipo (lo cual es bueno para el cambio de marca). Tradicionalmente se utilizan varios tonos de gris en finanzas, hardware, transporte y tecnología de la información. Aunque esta no es la mejor opción para marcas de alimentos y bebidas, marcas populares Productos de alimentos y bebidas como Nestlé y Grey Goose han logrado que el gris funcione, demostrando que no existen reglas demasiado estrictas en el diseño de logotipos. Color del logotipo.
El color del logotipo es negro.
Sabemos de un color más que técnicamente es un tono en lugar de un color separado. Pero, ¿cómo no incluir este tono icónico del logotipo? Así como el blanco es conocido por reflejar la luz, el negro es un color que absorbe la luz. Es símbolo de eficiencia y sofisticación, prestigio y poder, elegancia y lujo, control y protección, misterio y seducción. Es fuerte, serio y autoritario, pero al mismo tiempo puede parecer deprimente, enojado, frío, pesado y pesimista. El negro es el color tradicional de duelo y duelo en gran parte de Europa, América del Norte y África. Como era de esperar, rara vez se utiliza para la atención sanitaria, el cuidado infantil, los productos familiares, la alimentación o las finanzas.
Color negro Excelente para resaltar el lado lujoso de su marca y darle a sus productos un aspecto más caro. Tiene esa actitud de “no para todos”. Por eso el negro es tan popular en las industrias del lujo, la moda, la informática y el hardware. Se puede ver en los logotipos de Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce y Gabanna, así como en WWF.
Selección de color del logotipo
Es hora de decidir qué color quieres usar para tu marca. No te preocupes, esto es algo que eventualmente bloquearás a medida que tu marca crezca, pero por ahora comencemos con las cosas simples.
Color de logotipo para la industria.
Como puede ver en la lista anterior, los colores utilizados por las marcas no se limitan a las industrias. Chanel y WWF utilizan el blanco y el negro como combinación de colores primarios, pero no verás pandas llevando un bolso de mano de Chanel en la pasarela (todavía). Canva, nuestra herramienta gratuita para diseño gráfico, tiene una excelente infografía que describe los colores populares en diversas industrias:
Utilice esto sólo como punto de partida para ayudarle.
rueda de color
Si tienes un color que te gusta para tu logo, juega con un color complementario para darle vida. Podría ser un simple negro, blanco o gris suave como relleno, o algo más brillante. El blog DecoArt tiene una excelente infografía para ayudar con la selección de colores. Comencemos con algo que probablemente todos hayamos visto en la escuela: la rueda de colores.
Colores complementarios
Los colores complementarios son aquellos que se realzan (o complementan) entre sí. Vea qué color está opuesto al color elegido en el círculo. Usar estas combinaciones de colores hará que el color sea más vibrante. El verde realza el rojo, el naranja realza el azul, incluso el morado y el verde trabajan en armonía para resaltar lo mejor de cada uno.
Echa un vistazo al antiguo logotipo de Firefox y observa los colores adicionales en acción. El naranja y el azul combinan maravillosamente para crear una sinfonía de alegría con el logotipo:
Colores similares. Color del logotipo.
Un esquema de color análogo implica combinar tres colores adyacentes. Funciona así: eliges el color de tu "héroe" y luego giras dos colores adyacentes en la rueda. Los esquemas de color analógicos son menos invasivos que los esquemas de color complementarios, pero pueden resultar un poco insulsos.
Eche un vistazo al logotipo de BP a continuación. El color predominante es el verde combinado con otras tonalidades de verde y amarillo.
Color del logotipo: monocromo.
Usar diferentes tonalidades de un mismo color se llama "monocromático". Esto es genial si quieres resaltar la sofisticación de tu marca. Tanto Paypal como Oreo crean un esquema monocromático con un dúo azul marino y azul cielo.
PayPal y Oreo pertenecen a industrias diferentes, pero ambas utilizan la misma combinación de colores con gran efecto. Esto ha demostrado una y otra vez que cuando se trata de diseño de logotipos, es más una forma de arte que cualquier otra cosa. Mira lo que te conviene.
Resumen
Psicología del color nos dice mucho sobre cómo funciona nuestra mente. Esto realmente puede ayudar a predecir la reacción de la audiencia y crear una fuerte identidad de la marca, pero no tiene un camino definido ni límites establecidos. Tu marca puede ser del color que quieras y siempre puedes deslizar cambio de marcasi esto no funciona.
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