Las ventas de audiolibros comenzaron a crecer rápidamente en Estados Unidos y Reino Unido. Ese mismo año, el escritor John Scalzi señaló que el lanzamiento del audiolibro de su nueva novela de Thor superó en ventas tanto al formato de libro electrónico como al de tapa dura, dos a uno. Indiana Joanna Penn, casi al mismo tiempo, señaló que los audiolibros representaban el 5 por ciento de sus ingresos totales por ventas de libros, igual o mejor que las publicaciones tradicionales.

Desde entonces, las publicaciones tradicionales han experimentado un crecimiento de dos dígitos en las ventas de audio digital cada año, aunque para los autores que lo hacen ellos mismos, los resultados pueden ser decididamente mixtos.

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Los audiolibros de calidad requieren una inversión significativa (normalmente miles de dólares) y el retorno puede ser mínimo para empezar. Antes de decidirse a seguir adelante, considere lo siguiente.

El potencial de ventas depende en parte del género y la duración. Los principales servicios de suscripción de audiolibros como Scribd y Storytel registran la mayor actividad en misterio/crimen, suspenso, ciencia ficción y fantasía, crecimiento personal, carrera y dinero.

La autora independiente Cheri Lasota, que alguna vez dirigió un negocio de publicidad audiolibros y caracteriza a los oyentes Los audiolibros son fanáticos ávidos y a veces "voraces", dice que los oyentes son fanáticos de la ciencia ficción, la fantasía, el romance y el terror (y, en menor medida, los misterios). y ficción histórica).

El autor independiente Craig Price Jr. señala la ciencia ficción, la fantasía y el terror como categorías fuertes; Él dice: “¿Por qué Audible eligió a Brian D. Anderson como el primer autor independiente en conseguir un contrato de audiolibro de seis cifras? Su los libros son buenos, pero míralos. Son fantasías. Fantasía épica.

En otras palabras, la duración del audiolibro es un factor determinante en el mercado actual. Los suscriptores de audio obtienen un crédito para gastar cada mes, y Price dice que optarán por una trilogía con más de 30 horas en lugar de un libro con seis, especialmente si hay un gran narrador.

En 2018, Penn informó que la mayoría de sus ventas de audiolibros fueron de no ficción. De sus audiolibros de ficción, un poco más de la mitad provino de cajas. Ella dice que los compradores de audio de ficción son sensibles al precio y la duración, además, cada vez más actores destacados o narradores famosos leen audiolibros de ficción, por lo que los oyentes de ficción también son más sensibles a esto. "Tienen muchas más opciones que hace unos años", dice Penn.

Generalmente, su criterio número uno debe ser un mercado existente o una base de ventas sólida. Para los autores que tienen esta base, así como los recursos y la capacidad para crear un audiolibro de calidad, el género y la duración probablemente afectarán los resultados de ventas.

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La calidad es de suma importancia.

Price, que ha escuchado entre dos y tres audiolibros por semana durante los últimos nueve años, dice: “El narrador realmente hace el libro. Si suena como el tipo de un viejo comercial con el ojo seco, es una experiencia grosera".

Para mantener la calidad y la continuidad, la autora Jennifer Ashley utilizó el mismo narrador en toda su serie, que se volvió tradicional e independiente. Paga a sus narradores por adelantado (sin regalías) a una tarifa por hora bastante alta, una práctica a la que atribuye sus buenas ventas en general. Algunos escritores recomiendan evitar elegir acciones de regalías a través del ACX de Audible (donde no se paga nada al anticipo y no se comparten las regalías durante siete años) porque los narradores de calidad evitan tales acuerdos. Pero Price pudo solucionar esto mostrando a los narradores un sólido plan de marketing y ofreciendo una tarifa más modesta por hora completada, además de compartir la regalía. Desde que Price comenzó a publicar audiolibros, lo han estado revendiendo. libros electrónicos.

Dónde vender y distribuir audiolibros. Ventas con audiolibros

Audible (propiedad de Amazon) es Mejor vendido audio digital en el mercado estadounidense; Los creadores pueden ingresar al mercado de Audible a través de su filial ACX.

Pero Audible está lejos de ser el único actor en audio digital, especialmente cuando se trata de mercados internacionales. Actualmente, hay varias docenas de jugadores viables en el campo. Venta al por menor, bibliotecas y suscripciones. Se requiere un distribuidor para llegar al mercado más amplio, especialmente bibliotecas y servicios de suscripción. Hay varias opciones disponibles para los autores, incluidas ListenUp y Author's Republic, pero el jugador más fuerte hasta ahora es Findaway Voices.

El año pasado, Will Dages de Findaway Voices presentó la conferencia ALLi Cómo los autores independientes pueden vender más audiolibros, que señaló que Audible no representa la mitad de todas las ventas de audiolibros para algunos de los autores que distribuyen. Esto se debe en parte al hecho de que Audible sólo opera nueve tiendas localizadas: EE. UU., Reino Unido, Canadá, Francia, Alemania, Italia, India, Australia y Japón. Dages dice: "Para todos aquellos que piensan: 'Oye, deben representar el 90 por ciento del mercado', eso simplemente no es cierto".

En un estudio de caso de los autores más vendidos de misterio y suspense publicado por Findaway Voices, USAble representa sólo el 43 por ciento de sus ventas totales. Otro 12 por ciento son ventas de bibliotecas, luego el 45 por ciento son "otros". Dages dice que esta categoría "otros" incluye las ventas minoristas en Apple, Google y Kobo, así como servicios de streaming por suscripción como Scribd y Storytel.

ejemplo Ventas con audiolibros

Los autores que distribuyen ampliamente pueden obtener importantes ingresos de las bibliotecas, especialmente de los rumores. Hoopla ofrece libros digitales, vídeos, música y más a miles de bibliotecas públicas, llegando a 5 millones de visitantes. El año pasado en Digital Book World, Hoopla dijo que había visto un enorme aumento en el uso de audio en el hogar. En particular, según los rumores, el audio en el espacio infantil supera al de las bibliotecas en comparación con el del comercio minorista. (Los creadores que utilizan Findaway Voices pueden distribuir su trabajo a través de buzz).

Dages también afirma que Chirp BookBub, que ofrece ofertas diarias en audiolibros, está creciendo a un ritmo "increíble" y motiva a los consumidores con precios bajos. “Creo que esta es una de las cosas más emocionantes que está sucediendo en el espacio de los audiolibros en este momento. … Están enseñando cada vez más a los consumidores que hay mejores lugares que Audible para comprar audiolibros”. Findaway Voices es el único distribuidor de audiolibros que llega a Chirp en este momento. Ventas con audiolibros

Le preguntamos al director ejecutivo de Score Publishing, Bradley Metrok, Digital Book World, sobre las oportunidades más importantes después de Audible, dice: “Definitivamente trabajaría con un distribuidor que pueda llevar sus audiolibros a Google y Apple, las opciones número dos y tres para mí a medida que entramos en la nueva década. Apple ahora vende más que Google en audiolibros. Google, sin embargo, recientemente ha invertido mucho en audio durante los últimos 12 a 18 meses para igualar sus enormes inversiones en el Asistente de Google y en el espacio de voz/IA. A esto se suma el aumento de popularidad. dispositivos móviles Google, erosionando aún más la ventaja de Apple, y soy optimista acerca de Google en el corto y mediano plazo como el segundo lugar para encontrar ingresos por audiolibros para autores independientes y editoriales importantes. ".

Cómo funciona el dinero. Ventas con audiolibros

Audible/ACX paga a los autores una regalía del 40% si son exclusivos de Audible; de lo contrario, la tasa de regalías es del 25 por ciento. Cuando se distribuye directamente a través de Audible/ACX, el autor no tiene derecho a determinar el precio del audiolibro, por lo que es difícil calcular los ingresos exactos hasta que el audiolibro comience a venderse.

Findaway paga al autor un 80 % menos por todas las ventas a un precio que el autor establece y controla. Las reducciones al por menor varían, pero suelen oscilar entre el 40 y el 50 por ciento para una venta estándar. Por ejemplo, los autores ganan el 45 por ciento de las regalías sobre las ventas de audiolibros a través de Apple y el 50 por ciento para Nook y Google Play. Así es como funcionan las matemáticas si un audiolibro se vende a la carta por $20 a través de varios minoristas:

tasas de licencia. Ventas con audiolibros

 

Advertencia importante: No todas las ventas de audiolibros son a la carta. Los servicios de suscripción como Audible tienen un sistema de crédito, por lo que los pagos varían y pueden determinarse después del hecho, y los pagos por los servicios de suscripción son siempre más bajos que los de las ventas a la carta. Además, una gran parte de las capacidades de Findaway es cubrir mercados suscripciones y bibliotecas, que cuentan con diferentes modelos de pago. Ventas con audiolibros

Hay desventajas al abrirse. Obviamente, la tasa de regalías reducida perjudica a Audible, que está valorada en alrededor del 40 por ciento del mercado; Los autores acostumbrados a un 40 por ciento de derechos de autor lo sentirán inmediatamente. Los autores que no tienen una exclusiva tampoco tienen acceso a los códigos promocionales de Audible, que a menudo se utilizan para regalar audiolibros a críticos, fanáticos, personas influyentes, etc. Si bien esto puede no parecer gran cosa, los autores obtienen regalías por canjearlos. códigos (sí, leíste bien, ¡estás ganando dinero gratis!), además estos canjes de códigos aumentan tu rango de ventas. Los autores están limitados a 100 códigos por título, distribuidos 25 a la vez.

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