El marketing de contenidos de vídeo es la estrategia y práctica de promocionar un producto, servicio o marca utilizando vídeos e imágenes. Cubre la creación, optimización, promoción y análisis de videos para captar la atención de la audiencia, aumentar el conocimiento de la marca, aumentar las ventas e interactuar con clientes potenciales y existentes. A medida que el video marketing continúa arrasando en el mundo, más empresas lo adoptan como una estrategia clave para educar a los consumidores, generar clientes potenciales y mejorar el retorno de la inversión.
El vídeo marketing puede ser una forma poderosa de atraer nuevos clientes y aportar valor añadido clientes tanto nuevos como habituales. El video no solo es educativo y entretenido, sino que también puede ayudar a su empresa a conectarse a un nivel más profundo con Público objetivo. Los videos son fáciles de digerir, pueden ayudar a las personas a comprender mejor su negocio y darle vida a su contenido y mensajes.
Aquí hay algunas estadísticas impresionantes de video marketing:
- 86% Las empresas utilizan vídeos para marketing. 93% creen que es una parte integral de su estrategia.
- 86% Los especialistas en marketing de vídeo dicen que el vídeo ha aumentado el tráfico del sitio web.
- 78% dicen que ayuda directamente Incremento de ventasY 84% dicen que ayudó a atraer clientes potenciales.
- 87% Los especialistas en marketing de vídeo dicen que el vídeo les proporciona un retorno de la inversión positivo.
- 94% Creemos que el vídeo ayuda a los consumidores a comprender mejor su producto o servicio.
Ya sea que quieras contar una historia impactante, hacer reír a la gente o mostrarles a los espectadores que entiendes con qué están luchando y que tienes herramientas para ayudarlos, puedes hacerlo con el video. Marketing de contenidos de vídeo.
Conclusiones rápidas
- El vídeo puede ser entretenido y educativo, ayudándote a conectar con tu audiencia a un nivel más profundo que otros tipos de marketing de contenidos.
- Para crear una estrategia de video marketing exitosa, debe establecer objetivos alcanzables, seleccionar los canales y tipos de videos apropiados para su público objetivo y optimizar sus videos para búsqueda y redes sociales.
- Interactuar con tu audiencia en línea, usar el humor y brindarles a los usuarios una razón convincente para seguirte te ayudará a aumentar tu número de seguidores en línea. redes sociales.
Cómo desarrollar una estrategia exitosa de marketing de contenidos de vídeo para hacer crecer su audiencia. Marketing de contenidos de vídeo.
A continuación se ofrece una descripción general del desarrollo de una estrategia de video marketing que lo ayudará a aumentar efectivamente su audiencia en los canales elegidos. redes sociales.
1. Establezca metas. Marketing de contenidos de vídeo.
Considere su embudo de marketing al establecer objetivos específicos, medibles, alcanzables, relevantes y oportunos (INTELIGENTES) para su estrategia de video marketing. Por ejemplo, si su objetivo es "aumentar su número de seguidores en Facebook a 10 para fin de año", su estrategia de video probablemente caerá en la etapa de concientización.
Una vez que encuentre nuevos clientes potenciales y haga que se interesen en su negocio, también necesitará contenido de video que entre en la etapa de consideración. etc.
2. Elige tus plataformas
Si recién estás comenzando con el video, comienza a crear contenido para canales de redes sociales donde ya tienes una audiencia sólida. Tendrás que formatear el vídeo de forma diferente según el canal. Recuerda que cada uno de ellos tiene un propósito diferente. Elija las plataformas que mejor se adapten a sus objetivos comerciales, industria, mercado y potencial de audiencia.
3. Decide qué tipos de vídeos crear: Video Content Marketing.
Los videos creados con más frecuencia son videos de redes sociales, anuncios, videos de presentación, videos promocionales y videos explicativos. Aquí hay algunas otras opciones populares:
- Блоги
- Entrevistas
- Reseñas y estudios de casos
- Vídeos contando la historia de tu marca
- Cultura de la empresa o videos detrás de escena.
- vídeos de formación
- Webinars
- Reseñas de productos
- Vídeos de animación
- Video en vivo
- Manifestación
- Vídeo de realidad virtual
- Mensajes personalizados
4. Crea tu contenido de vídeo.
Asegúrate de tener los recursos necesarios para crear videos de calidad para tu negocio. Usamos la aplicación de edición de video Videoleap porque es muy simple y poderosa, y podemos usarla para reutilizar contenido de video más largo para publicaciones en redes sociales.
Aquí hay dos ejemplos de Videoleap en acción que muestran lo versátil y poderoso que es:
En este ejemplo, el usuario capturó imágenes en tiempo real de personas caminando por Miami. Pero al agregar música y algunas transiciones artísticas para unir el video, obtuvimos una publicación de video realmente fascinante.
En este segundo ejemplo, el usuario se divierte con las herramientas de efectos más avanzadas de Videoleap, combinando dos clips de una manera atractiva y narrativa. Marketing de contenidos de vídeo.
Pero no importa qué aplicación uses, antes de sumergirte y comenzar a filmar, probablemente sea una buena idea crear un plan de producción de contenido que describa cómo se filmarán y producirán tus videos.
Si no tiene un camarógrafo interno, considere la posibilidad de contratar a un profesional independiente o una agencia de marketing de contenidos como la nuestra para que se encargue del proceso de producción y posproducción por usted.
5. Optimice sus videos para la búsqueda.
Después de crear el contenido de vídeo adecuado para los canales adecuados, es hora de compartirlo con su audiencia. Optimice cada video que cree para los motores de búsqueda para generar más tráfico y hacer crecer su audiencia de manera orgánica. A continuación se ofrecen algunos consejos:
- Utilice palabras clave específicas si es necesario.
- Insertar transcripciones.
- Crea atractivas imágenes en miniatura.
- Cree títulos y descripciones de videos con cuidado.
- Evite insertar el mismo vídeo en varios lugares.
6. Promocionar nuevos videos en las redes sociales. Marketing de contenidos de vídeo.
Una vez que publique y optimice el contenido de su video, promuévalo para aumentar la visibilidad. Por ejemplo, puedes promocionar un vídeo varias veces usando diferentes clips. También puedes promocionar el mismo vídeo en la misma plataforma varias veces durante el año para conseguir que nuevos suscriptores lo vean y se interesen.
7. Analiza tus resultados
Si obtiene excelentes resultados con el video marketing, probablemente significa que se está comunicando bien con su público objetivo. Para comprender el impacto de su contenido de video, intente realizar un seguimiento de las siguientes métricas:
- Puntos de vista: La cantidad de veces que se ha visto tu video (también llamado alcance).
- Clics: ¿Con qué frecuencia los espectadores hacen clic en tu llamadas a la acción, para continuar interactuando con usted (por ejemplo, un enlace que conduce a su sitio web).
- CTA : la cantidad de clics en la CTA dividida por la cantidad total de vistas.
- Compartido: cuántas veces se compartió el video en las redes sociales (lo que te hace más accesible a una audiencia más amplia). Marketing de contenidos de vídeo.
- Tasa de reproducción: el porcentaje de personas que vieron un video dividido por la cantidad de impresiones que recibió.
- Ver tasa: La cantidad de personas que vieron el video completo, de la cantidad de personas que lo vieron.
Cuanto más altos sean estos números, más comprometida estará su audiencia. Pueden ser medidas directas de éxito. Si no ve los resultados que desea, es posible que deba ajustar su estrategia. Considere probar un canal de redes sociales diferente o cambiar su contenido para que se ajuste a sus objetivos generales.
Los mejores canales de redes sociales para video marketing
No sorprende que diferentes tipos de videos funcionen mejor en diferentes redes sociales. Esto se debe a que cada canal tiene una base de clientes diferente y tiene un propósito único. Estos son los seis mejores canales para promocionar su contenido de video hoy y cómo usarlos para aumentar su audiencia en línea.
1.Facebook. Marketing de contenidos de vídeo.
Los usuarios más populares de Facebook tienen entre 25 y 34 años, y el 56% son hombres. A pesar de toda la competencia y las controversias que ocurren en el canal hoy en día, sigue siendo la plataforma de redes sociales más utilizada, con 2,7 millones de usuarios activos mensuales. La gente usa Facebook para entretenerse, entretenerse, inspirarse y compartir contenido con otros.
Si planea publicar videos en Facebook (lo cual recomendamos encarecidamente), planee crearlos para que los espectadores puedan verlos con o sin sonido. Esto significa que sus videos (para la mayoría de los canales de esta lista) deben tener subtítulos o texto útil que explique lo que sucede durante la reproducción. Facebook, en particular, tiene una función silenciosa de reproducción automática. Entonces, cuando las personas se desplazan por su feed, los videos comienzan a reproducirse automáticamente.
Los videos más largos funcionan mejor en Facebook. Asegúrate de subir tus videos directamente a la plataforma para obtener la máxima exposición. Y asegúrese de que su contenido sea muy relevante para su audiencia. Los vídeos de reconocimiento de marca también suelen funcionar bien en Facebook, especialmente si son entretenidos y alegres.
2. Instagram
Instagram continúa creciendo de manera constante, con mil millones de usuarios activos mensuales. Su grupo de edad más numeroso es el mismo que el de Facebook, pero el 1% son mujeres. Instagram puede ser un gran lugar para publicitar y comercializar a audiencias que pagan más.
Al igual que Facebook, Instagram reproduce vídeos automáticamente sin sonido. Intente captar la atención de los usuarios al instante con su marketing de contenidos de vídeo. Haga que sus videos sean visualmente atractivos e interesantes. Agregue movimiento de inmediato para captar la atención de la audiencia. Luego agregue texto para que los usuarios puedan ver si están activados o no. Intente también utilizar Historias, IGTV, Reels y Lives para aumentar la participación y atraer más seguidores.
3. Gorjeo. Marketing de contenidos de vídeo.
Ciento ochenta y siete millones de personas utilizan Twitter cada día. El grupo demográfico más numeroso son los hombres de entre 30 y 49 años. Muchos de ellos tienen un alto nivel educativo (y altos ingresos). Sigue siendo la mejor plataforma para discutir temas de actualidad, últimas noticias y debates. Twitter también es un gran lugar para que los usuarios vean contenido de vídeo social y educativo.
Las empresas deberían utilizar los vídeos de Twitter para promover nuevos recursos, contar historias, interactuar con el público objetivo y aumentar el tráfico del sitio web. Los vídeos deben ser “avances” breves que puedan verse fácil y rápidamente. También puedes considerar la creación de videos personalizados para interactuar creativamente con tus seguidores uno a uno. Tu principal objetivo aquí debería ser humanizar tu marca. Marketing de contenidos de vídeo.
4. Youtube
Cada minuto se suben a YouTube más de 500 horas de contenido. Cada mes se registran más de 2 mil millones de usuarios en el canal. El grupo de edad más numeroso de usuarios es el de 15 a 25 años. Además, el 72% de todos los internautas utilizan el canal y el 62% inicia sesión a diario. Cada día, la gente ve más de mil millones de horas de vídeo. Estas enormes cifras crean enormes oportunidades de marketing.
En YouTube, puedes crear una biblioteca de contenido de vídeo para tus suscriptores. Al crear y publicar contenido educativo, creativo y de calidad en un canal que su audiencia está buscando, puede crear una plataforma exitosa con una base de suscriptores dedicada. Marketing de contenidos de vídeo.
YouTube también es un gran canal para impulsar conocimiento de la marca. Si su objetivo es atraer tráfico a su sitio web, considere una estrategia para crear, cargar y optimizar videos. También puede insertar vídeos de YouTube en su sitio web.
5. LinkedIn
LinkedIn está casi dividido al 50/50 entre usuarios masculinos y femeninos. El grupo de edad más grande es mayor que muchas otras plataformas: de 46 a 55 años. Los millennials también constituyen un gran grupo de usuarios de LinkedIn, así que no los pase por alto en su marketing. La audiencia es principalmente B2B, altamente educada y bien remunerada. Esta puede ser una gran red para generar clientes potenciales y aumentar audiencia internacional. Marketing de contenidos de vídeo.
Hoy en día, las empresas pueden subir vídeos directamente y compartir contenido creativo con sus comunidades de LinkedIn. Aquí hay algunas ideas de contenido de video exitoso para compartir en esta plataforma:
- Demostrar nueva tecnología.
- Поделитесь material didáctico sobre cómo utilizar un nuevo producto o servicio.
- Comparta sugerencias rápidas, consejos o investigaciones que haya descubierto recientemente.
- Enseñe a su audiencia cómo resolver un problema común.
- Comparta videos de eventos o conferencias a las que asiste.
- Compartir liderazgo intelectual.
- Comparta noticias de la empresa o de la industria o opine sobre un anuncio reciente.
6. Tiktok. Marketing de contenidos de vídeo.
El grupo más grande de usuarios de TikTok está formado por un 59% de mujeres de entre 18 y 24 años. La Generación Z pasa mucho tiempo en esta plataforma todos los días: más de 45 minutos (21,5 horas al mes en 2020). Si bien su grupo demográfico actual se compone principalmente de adolescentes y adultos jóvenes, los adultos están empezando a utilizarlo más (lo que podría brindar más oportunidades comerciales en el futuro).
TikTok puede ser un buen lugar para aumentar tu influencia. Si tiene una base de clientes más joven, considere agregar este canal a su lista. Puede compartir consejos comerciales, videos inspiradores y contenido relevante. Intente compartir una combinación de contenido de tendencia y imperecedero para obtener los máximos resultados.
Más consejos para hacer crecer su audiencia en las redes sociales con marketing de contenidos de vídeo
Para aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing de contenidos de vídeo en las redes sociales, debe ser un poco creativo. A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a empezar a pensar de forma innovadora para ampliar su audiencia y aumentar los clientes potenciales y las ventas para tu negocio.
- Interactúa activamente con tu audiencia: Escuche y responda activamente a su audiencia en línea. Preste mucha atención a los comentarios, las acciones compartidas, los mensajes y otras interacciones para poder responder de forma rápida y reflexiva. Cuanto más hagas que tu comunidad en línea se sienta vista y escuchada, más probabilidades tendrás de construir una base de seguidores leales y entusiastas. Utilice también hashtags y anime a las personas a compartir y etiquetar su empresa en línea para ampliar aún más su alcance.
- Utilice el humor cuando sea necesario: Aportar un lado humano a tu marca es una excelente manera de conectarte a un nivel más profundo con tus seguidores. Asegúrese de que coincida con el tono, la personalidad y la audiencia de su marca. Marketing de contenidos de vídeo.
- No pagues por suscriptores: comprar ventiladores puede parecer un atajo para una gama más amplia suscriptores , pero esta es una mala práctica que puede ocasionar serios problemas a su negocio. Puede terminar con seguidores robóticos, no auténticos y desinteresados que probablemente no inviertan en su negocio durante mucho tiempo.
- Dale a la gente una razón convincente para seguirte: y continúe dándoles razones para seguir e interactuar con su marca a medida que su audiencia crece y madura. Adapte su contenido a la audiencia única en cada canal de redes sociales en lugar de utilizar contenido genérico en todos los ámbitos. La estrategia y el valor de cada publicación te ayudarán a atraer más atención de la audiencia adecuada en línea.
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