Teoría del color. Entendimiento básico

La teoría del color es la ciencia y el arte de utilizar el color. Esto explica cómo la gente percibe el color; y efectos visuales de cómo los colores se mezclan, combinan o contrastan entre sí. También incluye mensajes que comunican colores; y los métodos utilizados para reproducir el color.

En la teoría del color, los colores se organizan a lo largo de la rueda cromática y se agrupan en 3 categorías: colores primarios, colores secundarios y terciarios colores. Más sobre esto más adelante.

Entonces, ¿por qué debería interesarte la teoría del color como emprendedor? ¿Por qué no puedes simplemente poner un poco de rojo en tu empaque y terminar de una vez? Funcionó para Coca-Cola, ¿verdad?

La teoría del color te ayudará a construir tu marca. Y te ayudará a conseguir más ventas. Veamos cómo funciona todo.

Entendiendo el color

La gente decide si le gusta un producto en 90 segundos o menos. El 90% de esta decisión se basa únicamente en color.

La teoría del color es percepción. Nuestros ojos ven algo (como el cielo) y los datos que nuestros ojos envían a nuestro cerebro nos dicen que es de cierto color (azul). Los objetos reflejan la luz en diferentes combinaciones de longitudes de onda. Nuestros cerebros captan estas combinaciones de longitudes de onda y las traducen en un fenómeno que llamamos color.

Cuando caminas por el pasillo de refrescos, exploras los estantes llenos de 82 millones de latas y botellas y tratas de encontrar tu paquete de seis refrescos, ¿qué buscas? ¿Quizás un logotipo escrito o ese familiar rojo?

La gente decide si le gusta un producto en 90 segundos o menos. El 90% de esta decisión se basa únicamente en el color. Por eso, una parte muy importante de tu marca debe centrarse en el color.

RGB: modelo de mezcla de colores aditivo. Teoría del color. Entendimiento básico

La gente ve colores en ondas de luz. Mezcla de luz - o modelo  mezcla de colores aditivos - le permite crear colores mezclando fuentes de luz roja, verde y azul de diferentes intensidades. Cuanta más luz agregues, más brillante será la combinación de colores. Si mezclas los tres colores de luz, obtendrás una luz blanca pura.

Los televisores, pantallas y proyectores utilizan rojo, verde y azul (RGB) como colores primarios y luego los mezclan para crear otros colores.

¿Por qué debería importarte?

Digamos que tienes muy claro marca con un logo amarillo brillante. Si publica un logotipo en Facebook, Twitter o su sitio web y no utiliza el proceso de color correcto, su logotipo se verá turbio en lugar de amarillo brillante. Por lo tanto, al trabajar con archivos en cualquier pantalla utilizar RGB, no CMYK.

CMYK: modelo de resta de colores. Teoría del color. Entendimiento básico

Cualquier color que veas en una superficie física (papel, señalización, embalaje, etc.) utiliza modelo de mezcla de colores sustractivos . La mayoría de la gente está más familiarizada con este patrón de colores porque es lo que aprendimos en el jardín de infantes cuando mezclamos pinturas para dedos. En este caso, "resta" simplemente significa que estás restando luz del papel, agregando más color.

Tradicionalmente, los colores primarios utilizados en el proceso de resta eran el rojo, el amarillo y el azul, ya que estas eran las pinturas mezcladas para formar todos los demás tonos. A medida que surgió la impresión en color, fueron reemplazadas por cian, magenta, amarillo y tono/negro (CMYK), ya que esta combinación de colores permite a los impresores producir una gama más amplia de colores en papel.

¿Por qué debería importarte?

Decide imprimir un folleto a todo color. Si invierte todo ese dinero en marketing (¡la impresión no es barata!), espera que su producto tenga los colores correctos.

Desde en la impresión utiliza el método de resta de color, la reproducción precisa del color sólo se puede lograr utilizando CMYK. El uso de RGB no sólo dará como resultado colores inexactos, sino también una gran factura de su impresora cuando se vea obligado a pedirles que reimpriman la serie completa.

Rueda de color. Teoría del color. Entendimiento básico
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No sé ustedes, pero cuando yo era niño, la mejor parte de regresar a la escuela en otoño fue una caja nueva e impecable de 64 crayones Crayola. Las posibilidades parecían infinitas. Hasta que inevitablemente pierdo mi lápiz negro.

Comprender la rueda cromática y las armonías cromáticas (qué funciona, qué no y cómo interactúa el color) es tan divertido como una nueva caja de crayones. No realmente.

Saber cómo comprender los términos y procesos del color le ayudará a comunicar bien su visión a un diseñador, un impresor o incluso (quizás) un genio de la Apple Store.

Conceptos básicos de la rueda cromática. Teoría del color

La primera rueda de colores fue desarrollada por Sir Isaac Newton en 1666, por lo que es absolutamente anterior a su introducción en el jardín de infantes. Artistas y diseñadores todavía lo utilizan para desarrollar armonías, mezclas y paletas de colores.

La rueda de colores consta de tres colores primarios (rojo, amarillo, azul), tres colores adicionales (colores creados mezclando colores primarios: verde, naranja, morado) y seis flores terciarias (colores elaborados a partir de colores primarios y secundarios como el azul verdoso o el rojo violeta).

Dibuja una línea que pase por el centro de la rueda y separarás Colores cálidos (rojo, naranja, amarillo) de frío (azul, verde, morado).

Los colores cálidos suelen asociarse con energía, luminosidad y acción, mientras que los colores fríos suelen identificarse con calma, paz y serenidad.

Una vez que sepas que el color tiene una temperatura, podrás entender cómo elegir todo cálido o todo frío. colores en el logo o en su sitio web puede influir en su mensaje.

Tinte, tinte, tinte y tono. Teoría del color. Entendimiento básico

Volvamos a ese paquete de 64 lápices de nuestro primer día de clases. (¿Recuerdas el "ámbar crudo"? ¿Qué es el ámbar de todos modos? ¿Es realmente mejor crudo que cocido?) De todos modos, quizás te preguntes cómo pasamos de doce colores en nuestra rueda de colores original a todos estos lápices de colores. Aquí es donde entran los matices, tintes y tonos.

En pocas palabras, los tonos, tintes y tintes son variaciones. sombras o colores en la rueda de colores. Sombra es el tono de color al que se le ha añadido blanco. Por ejemplo, rojo + blanco = rosa. Sombra es el tono de color al que se añadió color negro. Por ejemplo, rojo + negro = burdeos. Finalmente, tono es un color al que se le ha añadido blanco y negro (o gris). Esto oscurece el tono original mientras que el color parece más sutil y menos intenso. Teoría del color. Entendimiento básico

Esquemas de color

Hablemos de esquemas... (Y no de los que se les ocurrieron a los villanos de dibujos animados. ¡Bwahaha!) Estamos hablando de esquemas de color. Utilizando una rueda de colores, los diseñadores desarrollan una combinación de colores para los materiales de marketing.

Colores adicionales. Teoría del color. Entendimiento básico

Los colores complementarios son opuestos en la rueda de colores, por ejemplo, rojo y verde.

Dado que existe un marcado contraste entre estos dos colores, pueden crear imágenes, pero un exceso su su uso puede resultar tedioso. Piensa en cualquier centro comercial en diciembre. Sin embargo, utilizar una combinación de colores complementaria en el marketing de su empresa ofrece un contraste nítido y una distinción clara entre las imágenes.

Colores similares

Colores similares se encuentran uno al lado del otro en la rueda de colores, por ejemplo, rojo, naranja y amarillo. Al crear una combinación de colores similar, un color dominará, otro apoyará y el otro acentuará. En los negocios, combinaciones de colores similares no sólo agradan a la vista, sino que también pueden informar eficazmente al consumidor dónde y cómo actuar.

El sitio web de Tostitos utiliza una combinación de colores similar. Observe cómo la barra de navegación de color naranja brillante llama la atención sobre el sitio y los enlaces destacados a continuación dirigen la atención de los compradores hambrientos a "Comprar en línea".

Colores triádicos. Teoría del color. Entendimiento básico

Los colores de proceso se distribuyen uniformemente alrededor de la rueda cromática y tienden a ser muy vibrantes y dinámicos.

El uso de una combinación de colores triádica en su marketing crea contraste visual y armonía al mismo tiempo, haciendo que cada elemento destaque mientras crea una imagen general.

Burger King utiliza esta combinación de colores con bastante éxito. Oye, ¿ya es el almuerzo?

Pero realmente, ¿por qué debería importarnos la teoría del color? Teoría del color

Dos palabras: branding y marketing.

No hace falta esperar, tres palabras: branding, marketing y ventas.

Con un conocimiento básico de colores y combinaciones de colores, estará listo para adoptar soluciones de marca efectivas. Por ejemplo, ¿de qué color debería ser tu logo? O las emociones que los colores evocan en el consumidor, y psicología de la elección del color en tu sitio web.

Conocer la teoría del color no sólo te ayudará con tu marketing, sino que también te ayudará a comprender mejor lo que están haciendo tus competidores.

Al comparar las páginas web de tres bufetes de abogados una al lado de la otra, notará muchas combinaciones de colores similares. El azul suele asociarse con la fiabilidad, el marrón con la masculinidad y el amarillo con la competencia y la felicidad. Todas estas son asociaciones positivas en un área que estereotipadamente tiene connotaciones negativas como la deshonestidad o la agresión.

Hacer que su marca se destaque y atraiga su propósito, además de comprender que los malos colores pueden significar malas ventas. aquí por qué debería importarle la teoría del color.

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