Conceptos básicos de la teoría del color. Tu guía integral

Los fundamentos de la teoría del color son los principios fundamentales que determinan la relación de los colores y su percepción. Estos principios se utilizan ampliamente en el arte, el diseño, la medicina, la ciencia y otros campos.

Hablemos, por ejemplo, de los tonos de pintalabios.

Cada color crea un estado de ánimo diferente. El rojo es sexy, el rosa es divertido y el negro tiene una sensación de miércoles Addams.

Teoría del color Se puede utilizar en cualquier industria: diseño de interiores, diseño gráfico, pintura, industria del maquillaje y la belleza, moda y la lista continúa.

Hoy nos centraremos en aprender la teoría del color para diseñadores y especialistas en marketing.

Los colores son un poderoso aliado psicológico en cualquier iniciativa publicitaria.

Pueden reforzar su mensaje y motivar a las personas a actuar. Pero aquí hay un truco: ¿cómo elegir las combinaciones de colores adecuadas para que las imágenes no llamen la atención y se conviertan en algo realmente aburrido?

Comprender la teoría del color y el hecho de que cada color tiene su propio significado, sutilezas e impacto en su audiencia le ayudará a orientar su marca en la dirección correcta.

Entonces, sin más preámbulos, profundicemos en la teoría del color.

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A. ¿Qué es la teoría del color?

La teoría del color es un sistema de principios y reglas que explica cómo los colores interactúan entre sí y cómo son percibidos por la visión humana. Esta teoría incluye varios aspectos como la rueda cromática, los modelos de color, la percepción del color y las interacciones del color.

Una vez que te familiarices con la teoría básica del color y aprendas los componentes del color, también comenzarás a dominar la teoría de la paleta de colores con todos los matices, tintes, tintes y tonos.

Además, al estudiar la teoría del color, descubrirás combinaciones de colores que te ayudarán a lograr diferentes combinaciones de diseños. Puede crear esquemas de colores monocromáticos, análogos, complementarios y de proceso.

Pero hablaremos de todos estos conceptos más adelante en el artículo.

B. La importancia de la teoría básica del color.  

La teoría del color juega un papel clave en varios campos y no se puede subestimar su importancia.

Aquí hay algunos aspectos que resaltan la importancia de la teoría del color:

1. Diseño y Arte:

   • Estética: Los colores influyen en la percepción y la estética del diseño y el arte. El uso eficaz de los colores puede crear composiciones armoniosas y atractivas.
   • Entrega emocional: Los colores pueden evocar emociones y estados de ánimo. El uso de ciertos colores puede transmitir ciertos tonos y mensajes emocionales.

2. Marketing y marca. Conceptos básicos de la teoría del color

   • Reconocimiento de marca: Los colores pueden ser elementos clave de la marca y el reconocimiento. Los colores bien elegidos pueden crear una imagen de marca fuerte y duradera.
   • Psicología del consumidor: La investigación sobre la psicología del color ayuda a los especialistas en marketing a crear anuncios embalajes y productosque atraigan al público objetivo.

3. Diseño web y gráficos:

   • Facilidad de percepción: El uso adecuado del color en el diseño web puede mejorar la experiencia del usuario y hacer que el contenido sea más legible y atractivo.
   • Dirección de atención: Los colores ayudan a guiar la atención del usuario a lo largo de la página, resaltando elementos importantes.

4. Fotografía y cinematografía. Conceptos básicos de la teoría del color

   • Fuerza emocional: Las fotografías y la cinematografía suelen utilizar el color para realzar el impacto emocional en el espectador.
   • Creando una atmósfera: Los colores influyen en la percepción de la atmósfera de una escena, crean el ambiente y crean un efecto determinado.

5. Ciencia y medicina:

   • Terapia de color: En el campo médico, la cromoterapia se utiliza para tratar diversas afecciones psicológicas y físicas.
   • Percepción del color en imágenes médicas: En imágenes médicas, como exploraciones y escaneos, los colores pueden ayudar a resaltar características y detalles.

En general, comprender la teoría del color brinda a las personas las herramientas para crear piezas efectivas, visualmente atractivas y significativas en una variedad de campos creativos y profesionales.

 

 

C. Colores primarios

 

Los colores primarios son tres colores que se pueden mezclar en varias combinaciones para crear todos los demás colores. Varían según el contexto: puede ser una rueda de colores, un modelo de cromaticidad o un sistema de color. Los tres colores primarios suelen ser el rojo, el amarillo y el azul. Aquí hay algunas interpretaciones de los colores primarios:

1. Colores primarios en la rueda cromática:

   • Rojo: El rojo está en un extremo de la rueda de colores y es uno de los tres colores primarios. Se asocia con energía, pasión y calidez.
   • Amarillo: El amarillo es la segunda esquina del triángulo de los colores primarios. Es el color de la luz del sol y se asocia con la alegría, la ligereza y el optimismo.
   • Azul: El color azul está en la tercera esquina del triángulo. Este es el color del cielo y del agua, asociado a la calma, la estabilidad y la confianza.

2. En modelo RGB (Rojo, Verde, Azul). Conceptos básicos de la teoría del color

   • Rojo: Está representado por la intensidad máxima del rojo y la intensidad cero del verde y el azul.
   • Verde: Intensidad máxima para verde e intensidad cero para rojo y azul.
   • Azul: Intensidad máxima para azul e intensidad cero para rojo y verde.

3. Colores primarios en CMY (cian, magenta, amarillo):

   • Cian: Color formado mezclando azul y verde. En CMY, es el color primario, lo opuesto al rojo.
   • Magenta: Color formado mezclando rojo y azul. En CMY, es el color primario, lo opuesto al verde.
   • Amarillo: Color formado mezclando rojo y verde. En CMY, es el color primario, lo opuesto al azul.

Sirven como base para comprender los colores y sus combinaciones, así como para crear esquemas de color más complejos en diversos campos como el diseño, el arte, la fotografía e incluso los efectos visuales.

 

D. Colores secundarios. Conceptos básicos de la teoría del color

Los colores secundarios se crean mezclando dos colores primarios. En el modelo de color clásico, los colores primarios son el rojo, el amarillo y el azul. La mezcla de estos colores en diferentes proporciones da como resultado la formación de colores secundarios. Así es como se forman los colores secundarios:

1. Verde: Formado mezclando azul y amarillo.
2. Naranja: Formado mezclando rojo y amarillo.
3. Púrpura o Violeta: Formado mezclando rojo y azul.

Hay tres colores secundarios: naranja, morado y verde. Así es como puedes crear cada uno de ellos:

• Rojo + amarillo = naranja
• Azul + rojo = morado
• Amarillo + azul = verde

Los colores secundarios ocupan una posición intermedia entre los colores primarios de los que derivan. Cuando todos los colores primarios se combinan en proporciones iguales, se crea luz blanca. Los colores secundarios se utilizan ampliamente en el arte, el diseño y otros campos creativos para crear combinaciones de colores variadas e interesantes.

 

E. Colores terciarios. Conceptos básicos de la teoría del color

Los colores terciarios se crean mezclando un color primario con uno de los colores secundarios ubicados cerca en la rueda de colores.

Y con esta categoría entramos en la parte más detallada de la teoría del color.

Esto se debe a que no todos Un color primario se puede combinar con un color secundario para crear un terciario. colores. El rojo no crea una combinación armoniosa con el verde o el azul con el naranja.

Los colores terciarios están formados por colores primarios y secundarios que se encuentran uno al lado del otro en el círculo cromático. Hay seis de ellos:

• Rojo + violeta = rojo violeta (magenta)
• Rojo + naranja = rojo anaranjado (cinabrio)
• Azul + violeta = azul violeta (púrpura)
• Azul + verde = azul verdoso (turquesa)
• Amarillo + naranja = amarillo-naranja (ámbar)
• Amarillo + verde = amarillo-verde (chartreuse)

Los colores terciarios son el resultado de combinaciones más complejas de colores primarios y secundarios. Añaden variedad y profundidad a las paletas de colores y se utilizan en arte, diseño, moda y otras áreas donde el color importa. La combinación de colores primarios, secundarios y terciarios le permite crear una amplia gama de combinaciones de colores.

 

F. Cuadro de teoría del color. Conceptos básicos de la teoría del color

Una carta de colores parece un catálogo con muchas muestras de colores diferentes. Se pueden colocar en un gráfico de una página o como libros de muestra.

Hay dos tipos diferentes de cartas de colores:

1. Tablas de referencia coloreadas

Las tablas de referencia de color se utilizan para comparar colores y medidas, ya sea para comprobar la reproducción cromática de los dispositivos digitales, o en campos tradicionales como la fotografía o el cine, donde las cámaras de cine se ajustan en función de la luz de la habitación.

Ejemplos de estos gráficos son IT8 y ColorChecker.

2. Tablas de selección de colores. Conceptos básicos de la teoría del color

Los fabricantes utilizan tablas de selección de colores para crear combinaciones de colores específicas de sustancias para lograr el color deseado.

Estos colores pueden ser para pinturas, crayones, bolígrafos, etc. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) o los sistemas RAL son ejemplos de tablas de selección de colores.

G. Rueda de colores 

El círculo cromático es una representación visual de los colores primarios, secundarios y terciarios y sus correspondientes matices, matices, tintes y tintes. Fue fijado por primera vez por Isaac Newton en 1666 después de experimentos con un prisma. Newton demostró que un prisma podía separar la luz blanca en una gama de colores, a la que llamó espectro. Conceptos básicos de la teoría del color

Esta idea fue ilustrada por el círculo del espectro cromático y es la base de todas las teorías cromáticas posteriores.

Newton también observó que los colores primarios se mezclaban en proporciones precisas para producir colores secundarios y terciarios.

En física, los colores están asociados con la radiación electromagnética en el rango de longitudes de onda visibles para el ojo humano. Esto puede parecer demasiado científico, pero el término " longitud de onda" Es importante en este artículo porque se utilizará para comprender por qué a las personas les gustan ciertos colores o por qué las personas con daltonismo solo pueden ver algunos colores con claridad.

Los colores cálidos son el amarillo y el rojo, mientras que los colores fríos son el azul, el verde o el morado. La temperatura del color tiene un gran impacto en el espectador, algo que analizaremos en detalle más adelante en las teorías de la psicología del color.

Esta es la rueda de colores básica, pero definitivamente hay más de 12 colores.

Un diagrama complejo de teoría del color es una representación visual de los colores junto con sus matices, matices o matices.

Este tipo de diagrama de teoría del color ayuda a los diseñadores a crear paletas de colores armoniosas al visualizar cómo cada color se relaciona con el color que aparece junto a él en el círculo.

H. Matiz, matiz, matiz y matiz (o saturación). Conceptos básicos de la teoría del color

 

Esto es lo que significa cada uno de estos términos.

1. Sombra

El tono es una categoría de color que se refiere a su relativa positividad en la rueda de colores, que va de 0 a 360 grados. Se define como el color en su forma pura, sin adición de blancura (claridad) ni negrura (oscuridad). El tono también puede describirse como el tono de un color, su "nombre" o su posición en la rueda de colores.

Ejemplos de tonos incluyen rojo, naranja, amarillo, verde, cian, índigo, violeta y muchos otros. Dentro de un color, un tono indica en qué se diferencia de otros tonos del mismo color. Por ejemplo, el verde claro y el verde oscuro son tonos diferentes de verde.

La rueda de colores se usa comúnmente para representar sombras. Es un círculo en el que se colocan todos los colores en el orden de su secuencia espectral. El tono se mide en grados alrededor del centro de la rueda de colores, donde 0 grados es rojo, 120 grados es verde, 240 grados es azul, etc.

Comprender los tonos es importante en el contexto del diseño, el arte, la fotografía y otros campos donde el color juega un papel importante.

2. Sombra. Conceptos básicos de la teoría del color

En el contexto del color y el arte, una sombra es un área de una imagen que está en sombra, lo que significa que no está expuesta directamente a la luz. Las sombras se pueden crear mediante una variedad de fuentes de luz y agregar profundidad, dimensión y realismo a una imagen.

Existen diferentes tipos de sombras:

1. Proyección de sombras: Es la sombra proyectada por un objeto sobre una superficie debido a una fuente de luz. Un ejemplo sería la sombra proyectada por un árbol en una acera bajo la luz del sol.
2. Sombra Sombra: Es una sombra que se forma sobre el propio objeto debido a su forma y estructura. Esta sombra puede agregar dimensión y textura a un objeto.
3. Sombra activa: Se trata de una sombra que se crea directamente sobre un objeto y puede ser visible incluso en ausencia de otras superficies (por ejemplo, una sombra debajo de una mesa).
4. Sombra pasiva: Es la sombra proyectada por un objeto sobre las superficies circundantes (por ejemplo, la sombra de una persona en el suelo).

En pintura, fotografía y otras formas de arte visual, las sombras son un elemento importante. Se pueden utilizar para transmitir iluminación, crear ambiente, acentuar objetos y agregar profundidad y realismo a una imagen. Comprender las sombras visualmente ayuda a los artistas y diseñadores a recrear mejor las condiciones reales de luz y sombra en su trabajo.

3. Tono (o saturación). Conceptos básicos de la teoría del color

El "tono" y la "saturación" son dos aspectos diferentes del color.

1. Tono:
   • El tono es una característica del color que indica su ubicación en la rueda de colores. El tono está determinado por la longitud de onda de la luz que un color emite o refleja. Por ejemplo, rojo, naranja, amarillo, verde, azul, índigo, violeta son diferentes tonos o matices del espectro de colores.
   • El tono se mide en grados en la rueda de colores, siendo 0 grados rojo, 120 grados verde, 240 grados azul, etc.
2. Saturación:
   • La saturación es el grado de pureza o brillo de un color. Los colores saturados tienen un tono más brillante y saturado, mientras que los colores menos saturados aparecen más descoloridos o apagados.
   • Una saturación alta significa que el color se acerca más a un color puro, mientras que una saturación baja indica la presencia de blanco o negro en el color, lo que lo hace menos saturado.

Por tanto, el tono y la saturación trabajan juntos para determinar un color específico. Por ejemplo, el color rojo tiene un tono "rojo" y puede tener distintos niveles de saturación, desde un escarlata brillante hasta un rosa más apagado. Comprender estas características ayuda a los artistas y diseñadores a crear combinaciones de colores variadas y efectivas.

I. Modelos de color aditivos y sustractivos 

El color viene en dos formatos diferentes: el que ves en la superficie de los objetos que te rodean y el creado por la luz (o colores digitales).

Con el desarrollo de las pantallas digitales y la impresión moderna, el espectro de colores se ha ajustado para estos dos medios diferentes, por lo que existen dos tipos de modelos de color: colores aditivos y sustractivos.

1. Modelo de color aditivo (RGB). Conceptos básicos de la teoría del color

Este es el modelo que utilizamos en todas las pantallas y en la teoría del color para los diseñadores porque es con lo que trabajarán con más frecuencia.

modelo de color RGB Puede resultar confuso porque el acrónimo significa rojo, verde y azul en lugar de rojo, amarillo y azul, que son los colores primarios.

Esto se debe a que el modelo RGB se compone de luz de colores, y cuando se combinan la luz roja y la verde, crean luz amarilla, lo que hace que el amarillo sea un color secundario en este modelo RGB.

RGB se denomina modelo de color aditivo porque cuanta más luz se agrega a esos colores, más se acercan al blanco.

Puedes empezar a experimentar con colores en un cuadro de teoría del color en blanco y ver cómo se mezclan.

2. Modelo de color sustractivo (CMYK)

El modelo de color CMYK fue introducido en 1906 por Eagle Printing Ink Company.

Probaron diferentes pigmentos para ver cuáles funcionaban mejor para imprimir y concluyeron que los tres mejores colores para producir la mayoría de los demás colores eran el cian, el magenta y el amarillo.

Mientras que el modelo de color RGB funciona agregándole más luz, CMYK es un modelo de color sustractivo que funciona restando luz.

La mezcla de colores sustractivos se refiere a la combinación de los colores sustractivos primarios (cian, magenta y amarillo). Si sumas partes iguales de cada color, se resta toda la luz, dando como resultado el negro. Conceptos básicos de la teoría del color

Dado que estamos hablando de colores físicos, la mezcla de colores sustractiva se produce cuando mezclamos pinturas, tintes o pigmentos.

Cuando se mezclan colores sustractivos primarios, las longitudes de onda se reducen de lo que vemos porque cada tinta absorberá algunas de las longitudes de onda que reflejan las otras tintas. Con la mezcla de colores sustractiva, el número de longitudes de onda restantes es menor que antes de la mezcla.

J. Esquemas de color.  Conceptos básicos de la teoría del color

Las soluciones de color significan armonía en el diseño. Por lo tanto, podemos llamar simplemente a estos esquemas armonías de color. La combinación de colores perfecta es esencial si quieres captar la atención de la gente.

Aunque descubrirá que la simplicidad es clave en la teoría del color para diseño gráfico, aún puedes ir un poco más allá y combinar dos o más colores en una imagen para lograr un impacto más fuerte y al mismo tiempo mantener una combinación de colores armoniosa. Para hacer esto, debes aprender a seguir un cuadro de teoría del color para mantener todo en el orden correcto.

Todo se reduce al propósito de esta imagen, la marca para la que la estás creando, la audiencia a la que te diriges y el resultado que quieres lograr.

Dado que todo se reduce a crear una combinación de colores armoniosa, los siguientes patrones son parte de la teoría del color para los diseñadores.

Sin embargo, lo encontrará aplicable en otras industrias donde el impacto visual es importante, como la teoría del color de las películas.

1. Colores adicionales

Los colores complementarios son aquellos que te ayudarán a crear un hermoso contraste para tu diseño.

Esta es una técnica que combina dos colores opuestos en la rueda de colores. De esta forma obtendrás un color cálido y un color frío adicional (como el azul anaranjado).

La armonía de colores complementarios ayuda a que ambos colores brillen, pero para mantener todo equilibrado, trate de que uno domine el aspecto visual y el otro solo sea un toque de color que complementos y contrasta el color base y resalta ciertos elementos.

Es posible que usar dos colores complementarios en la misma cantidad no resalte lo que desea. Conceptos básicos de la teoría del color

A continuación se muestra un ejemplo de armonía de colores complementarios utilizada muy logotipo famoso FedEx.

 

Una combinación de colores complementaria siempre hará que tu diseño destaque, incluso si usas el segundo color en pequeñas cantidades.

 

Este es similar al patrón complementario, pero usa más de dos colores. Así, si seleccionas el azul, por ejemplo, no seleccionarás sólo su color complementario, que es el naranja, sino que seleccionarás dos de ellos que estén igualmente separados del naranja, como en la imagen de abajo.

Con una combinación de colores complementaria, estás explorando más de dos colores, pero todavía tienen un contraste muy equilibrado.

 

3. Colores similares

Las armonías de colores análogas, o combinaciones de colores, constan de tres colores ubicados uno al lado del otro en la rueda de colores. Estas combinaciones no ofrecen altos contrastes, sino más bien una apariencia mixta donde un color domina lo visual y dos o tres otros colores (superiores) apoyan al principal.

Los colores análogos crean efectos visuales encantadores en los que todo parece armonioso.

Necesitará agregar contraste con un color complementario si necesita hacer que un elemento específico se destaque de una armonía de colores similar. Conceptos básicos de la teoría del color

Encontrarás uno de los mejores. ejemplos de armonía de colores: elementos visuales de la marca Tarjeta MasterCard. Usaron un esquema similar en la combinación de colores de su logo.

 

 

4. Colores monocromáticos. Conceptos básicos de la teoría del color

Los esquemas de color monocromáticos utilizan un solo color con sus matices, tintes y tonos. Esta es una excelente manera de crear un color de fondo al que puedes agregar un tono contrastante para hacer que el elemento destaque.

Esta es siempre la elección correcta si desea una combinación de colores perfecta y armoniosa.

Uno de los mejores ejemplos de armonía de colores monocromáticos es logotipo Animal Planet.

 

 

5. Colores triádicos

Un esquema de color triádico consta de tres colores que están igualmente espaciados en la rueda de colores.

Aquí, como tienes tres colores diferentes, lo mejor es elegir uno como color principal y utilizar los otros dos como reflejos. De esta forma mantendrás el equilibrio visual. Conceptos básicos de la teoría del color

Un ejemplo de combinaciones de colores tríadas es el antiguo logotipo de Burger King.

 

 

6. Colores tetradicos. Conceptos básicos de la teoría del color

El esquema de color de la tétrada consta de cuatro colores, que se componen de dos conjuntos de colores complementarios.

Crear una combinación de colores con colores tetrádicos puede ser un poco complicado si no los equilibras lo suficientemente bien. Pero para permanecer en la zona segura, aplique la misma regla que en una combinación de colores tríada: deje que un color dicte la experiencia visual y los demás acudan en su ayuda y resalten el diseño.

O sea tan divertido como los colores de los cuadernos usados ​​de eBay.

 

 

¿Cómo elegir la combinación de colores adecuada?

Ahora que sabes qué combinaciones de colores son armoniosas, con algunos ejemplos de armonía de colores, ¿cómo eliges la tuya?

A continuación se ofrecen algunos consejos sencillos que puede utilizar:

1. Piensa en tu audiencia. Conceptos básicos de la teoría del color

Antes de diseñar tus imágenes, debes considerar algunos aspectos de tu audiencia, como el género, la edad o el origen cultural.

Una vez que hagas esto, será más fácil concentrarte en la combinación de colores.

Cuando quieras apelar a una categoría específica, es importante saber qué hace que un diseño sea femenino o masculino, si debes aplicarlo a tus imágenes o centrarte en elementos neutrales al género.

2. Para recibir mas dramático imagen pensar en contraste. 

Incluso si su imagen se basa en un esquema de color monocromático o similar, aún puede insertar elementos contrastantes para presentar mejor elementos de diseño y arrojar luz sobre la individualidad de cada elemento. Conceptos básicos de la teoría del color

Si desea centrar la atención de su audiencia en un elemento específico de su diseño (como un botón CTA), es mejor centrar toda la atención en ese elemento de alto contraste.

Otros elementos visuales se pueden ajustar para reducir los contrastes o diferentes combinaciones de colores para combinar mejor con la imagen general y mantener una combinación de colores armoniosa en general.

3. No sobresatures

Dado que se apegará a uno de los esquemas de color mencionados anteriormente, su diseño debe ser agradable a la vista.

Pero mantener los colores bajo control también significa elegir un color dominante con otros colores como acentos.

Si todo está demasiado ocupado, su diseño resultará agotador de ver y el espectador se confundirá al intentar procesar todo.

Además, la sobresaturación no logrará que todo funcione como se esperaba.

Una buena regla general para mantener la armonía en su diseño - proporciones 60% -30% -10%.

Este se usa principalmente para interfaces de sitios web, que en realidad proviene de la teoría del color para el diseño de interiores, pero también puede ayudarte con otros diseños y funciona así:

• Una sección grande, o el 60% del diseño, tiene un tono dominante. Luego todo va cambiando poco a poco.
• El 30% se destina al color secundario.
• 10% - para resaltar el color anterior con otros.

A medida que las proporciones aumentan gradualmente, los espectadores pueden percibir todo de forma natural.

4. Mantenga todo acorde a la marca. 

Al elegir una combinación de colores para su diseño, tenga en cuenta la estética de su marca.

O tal vez ya puedas usar los colores que has elegido para la paleta de colores de tu marca. En este caso, puedes integrar los colores en todas las imágenes futuras. Conceptos básicos de la teoría del color

Mantener las imágenes de la marca no es tan difícil como parece. Si no puedes usar los colores de tu marca siempre, siempre puedes usarlos en diferentes tonos, matices o tonos e indicar que lo visual es parte de tu marca.

Es una buena práctica guardar los esquemas de color que usaste para tus imágenes en un solo lugar.

Y el último consejo es un aspecto importante que merece un capítulo completamente aparte: la teoría. psicología del color en marketing.

K. Psicología del color en el marketing. Conceptos básicos de la teoría del color

Los colores pueden definir jerarquía de lo visual elemento, determinar sentimientos, estados de ánimo y pensamientos. Los colores también ayudan al espectador a comprender mejor el mensaje.

Si bien los colores siguen siendo una parte subjetiva de nuestras vidas, existen algunas pautas generales sobre el aspecto psicológico de cada color en marketing.

Ten en cuenta que estos significados psicológicos de los colores dependen en gran medida del contexto en el que los utilices. Simplemente afirmar que el rojo significa ira sin agregar un texto apropiado que indique que es posible que no provoque la reacción deseada de la audiencia.

Entendamos el significado de los colores más utilizados.

1. Rojo. Conceptos básicos de la teoría del color

El rojo es uno de los colores primarios y juega un papel importante en la teoría del color. Aquí hay algunos conceptos básicos de la teoría del color con respecto al color rojo:

1. Rojo en la rueda de colores:

   • El rojo es uno de los tres colores primarios en la parte superior de la rueda de colores. Por lo general, se encuentra en el extremo derecho del círculo.

2. Mezcla de colores:

   • Al mezclar el rojo con otros colores primarios, se pueden crear colores secundarios. Por ejemplo, mezclar rojo y amarillo produce naranja.

3. Color complementario. Conceptos básicos de la teoría del color

   • El color complementario del rojo se encuentra en el lado opuesto del círculo cromático. En el caso del rojo, su color complementario es el verde.

4. Psicología del color:

   • El rojo suele asociarse con emociones y sentimientos. Puede evocar sentimientos de pasión, energía y fuerza, pero también puede asociarse con peligro o advertencia.

5. Uso en arte y diseño. Conceptos básicos de la teoría del color

   • El rojo se utiliza a menudo para llamar la atención. En arte y diseño, se puede utilizar como acento o para crear combinaciones de colores espectaculares.

6. Efecto sobre la percepción del tamaño:

   • El rojo puede dar la impresión de hacer que los objetos parezcan más grandes o más cercanos, lo que lo hace útil para dar énfasis.

7. En la naturaleza y la cultura:

   • El rojo está muy representado en la naturaleza, en las flores, los frutos, el fuego, etc. También tiene un fuerte significado cultural y puede asociarse con diversos símbolos y tradiciones.

Todos estos aspectos son importantes para comprender el uso del rojo en diversos contextos y proporcionan la base para crear combinaciones de colores efectivas en el arte, el diseño y otros campos.

2. amarillo

Cuando éramos niños, cuando teníamos que dibujar y colorear el sol, obviamente lo poníamos amarillo, y esto siempre fue un símbolo de verano y felicidad.

El simbolismo del color amarillo se ha quedado con nosotros y todavía se utiliza para ilustrar alegría y optimismo. Conceptos básicos de la teoría del color

También es el color más fácil para todos. Por eso el amarillo es una buena opción si quieres captar la atención de la gente.

 

Encontrarás el amarillo combinado con el rojo en la industria de la comida rápida, ya que aumentan el apetito. Y todo se remonta a la teoría del ketchup y la mostaza. Cuando vemos estos colores juntos, inmediatamente pensamos en la comida.

Si desea levantar el ánimo de alguien o crear algo inspirador, considere el amarillo como una opción para su diseño.

Pero también es el color que más cansa la vista cuando se usa en exceso debido a la cantidad de luz reflejada. También puede provocar sentimientos de ansiedad e ira.

Una vez más, el equilibrio y la armonía son clave.

3. Naranja. Conceptos básicos de la teoría del color

 

1. Naranja en la rueda de colores:

   • El naranja es un color secundario que se forma mezclando rojo y amarillo. Se encuentra entre estos dos colores en la rueda de colores.

2. Mezcla de colores:

   • Mezclando naranja con otros colores, puedes crear diferentes tonos y sutilezas de color.

3. Color complementario. Conceptos básicos de la teoría del color

   • El color complementario del naranja se encuentra en el lado opuesto del círculo cromático. En el caso del naranja, su color complementario es el azul.

4. Psicología del color:

   • El naranja se asocia con calidez, energía y cordialidad. Este color puede evocar sentimientos de alegría y comodidad.

5. Uso en arte y diseño. Conceptos básicos de la teoría del color

   • El naranja se utiliza a menudo para crear acentos en los diseños. Esto puede llamar la atención sobre ciertos elementos y crear imágenes vibrantes y realistas.

6. Efecto sobre la percepción del tamaño:

   • El naranja también puede afectar la percepción del tamaño, haciendo que los objetos parezcan más cercanos y más grandes.

7. En la naturaleza y la cultura. Conceptos básicos de la teoría del color

   • El naranja se encuentra a menudo en la naturaleza, en flores, frutas, tonos del atardecer y otros elementos del mundo natural. Culturalmente, puede estar asociado con ciertos eventos, estaciones o símbolos.

Conocer estos aspectos del color naranja ayuda a los artistas, diseñadores y otros profesionales creativos a utilizarlo de forma eficaz en su trabajo.

4. Verde

El verde es el color más común en la naturaleza, refleja armonía y paz como ningún otro.

Este color estimula el equilibrio entre nuestro cuerpo y las emociones, ayudándonos a tomar decisiones racionales. Conceptos básicos de la teoría del color

También es un signo de crecimiento (en la naturaleza, en la riqueza) y progreso: cuando comprobamos digitalmente algo que hemos hecho, el símbolo es una marca verde.

El verde simboliza la vida, el aire fresco, alivia el estrés y, en general, tiene buenas connotaciones. Entre los pocos aspectos negativos del color verde, quizás el más común esté asociado a la envidia y los celos.

En marketing, la teoría del color verde es útil para Amigable con el medio ambiente productos o para proteger el medio ambiente.

 

5. Azul. Conceptos básicos de la teoría del color

El color azul juega un papel importante en la teoría del color. A continuación te presentamos algunos aspectos básicos respecto al color azul:

1. Azul en la rueda de colores:

   • El azul es uno de los tres colores primarios y se encuentra en el círculo cromático entre el verde y el violeta.

2. Mezclando colores. Conceptos básicos de la teoría del color

   • Al mezclar el azul con otros colores primarios, puedes crear colores secundarios. Por ejemplo, mezclar azul con rojo produce violeta.

3. Color complementario:

   • El color complementario del azul está en el lado opuesto de la rueda de colores. En el caso del azul, su color complementario es el naranja.

4. Psicología del color. Conceptos básicos de la teoría del color

   • El azul suele asociarse con la calma, la estabilidad y la confianza. Este color puede crear sentimientos de frescura y paz.

5. Uso en arte y diseño:

   • El azul se utiliza a menudo para crear una atmósfera de paz y tranquilidad en el diseño de interiores, la ropa y el arte.

6. Efecto sobre la percepción del tamaño. Conceptos básicos de la teoría del color

   • El azul puede afectar la percepción del tamaño, haciendo que los objetos parezcan más lejanos y más pequeños.

7. En la naturaleza y la cultura:

   • El azul se encuentra a menudo en la naturaleza, como el color del cielo y el agua. Culturalmente, el azul se puede asociar con diversas emociones y símbolos como la libertad y la armonía.

 

Pero, como siempre, en la cantidad adecuada.

Cuando se usa en grandes cantidades puede transmitir frialdad y las personas pueden ver su contenido como distante y distante. Basta pensar en el período azul de Picasso.

La teoría del color azul nos muestra que este color es el menos apetecible en los alimentos. Es por eso que algunos planes de pérdida de peso incluyen alimentos azules o guijarros en la dieta. La explicación de esto es que el color azul rara vez aparece de forma natural en los alimentos (excepto los arándanos y las ciruelas), por lo que tendemos a asociar el color con algo venenoso.  

6. Púrpura. Conceptos básicos de la teoría del color

El morado es el color de la espiritualidad y la magia. Piensa en las preciosas infusiones moradas de algunos juegos de fantasía que te transportan a otros mundos.

El morado se asocia con la imaginación y el misterio, pero también con el lujo y la realeza. Por ejemplo, este color representaba los rangos más altos durante el Imperio Romano. Las personas que vestían togas moradas eran las más poderosas.

Se asociaba con la familia real porque el púrpura era un color caro y difícil de conseguir. En el siglo XV, el tinte púrpura se elaboraba triturando las conchas de un pequeño caracol de mar.

Es un color secundario creado combinando un rojo fuerte con un azul conservador. La mezcla de colores creó el violeta, el color del equilibrio.

En marketing, el color violeta se utiliza en servicios creativos y diversos productos cosméticos o de lujo.

 

7. Rosa. Conceptos básicos de la teoría del color

El rosa suele asociarse con la feminidad, el amor, la bondad y la compasión. Es un color cálido y relajante que relaja y crea un estado de ánimo tranquilo.

Esta versión más suave y dulce del rojo es el color de la esperanza con un efecto calmante.

Pero utilizarlo en grandes cantidades puede llevarnos a un lado más negativo. El uso extensivo de este color puede significar inmadurez y debilidad.

Encontrarás rosa en productos de belleza, cuidado de la piel y ropa, y es absolutamente perfecto si tu público objetivo es principalmente femenino (hablando de estereotipos, sí).

 

8. Oro

El oro es la encarnación del lujo y la abundancia. Este color se asocia con la riqueza y la opulencia casi exclusivamente en todos los países. Conceptos básicos de la teoría del color

He aquí por qué es más probable que encuentre el color dorado en los anuncios ювелирных изделий.

Pero ten cuidado. Usar demasiado oro hará que tu diseño parezca demasiado orgulloso y de algún modo desdeñoso.

Incluso si se trata de una empresa de helados, Parte superior de halo utiliza el color dorado en la estética de su marca: packaging, publicidad y sitios web.

 

9. marrón

El marrón es otro color que vemos a menudo en la naturaleza y que da sensación de fiabilidad, seguridad y fortaleza. Estos sentimientos también surgen cuando se utilizan en la marca. Conceptos básicos de la teoría del color

Es un color común que puede dar una sensación de calidez y comodidad, pero que puede transmitir una sensación de vacío y vacío cuando se usa en grandes cantidades.

 

El negro no es un color primario en el modelo de color tradicional RGB (rojo, verde, azul) o CMYK (cian, magenta, amarillo, negro), pero juega un papel importante en la teoría del color. A continuación se presentan algunos aspectos básicos sobre color negro:

1. Falta de color:

   • En términos de luz y pigmentos, el negro puede considerarse como la ausencia total de color. Cuando todos los colores son absorbidos o reflejados, lo percibimos como negro.

2. Papel compositivo:

   • El negro se utiliza a menudo en el arte y el diseño como un color oscuro y resaltado. Puede crear contraste, enmarcar otros colores y agregar profundidad a una imagen.

3. Elegancia y formalidad. Conceptos básicos de la teoría del color

   • El negro se asocia con elegancia, estilo y formalidad. Este color se usa a menudo en moda y diseño para crear una apariencia sofisticada y clásica.

4. Psicología del color:

   • El negro puede evocar sentimientos de misterio, fuerza y ​​elegancia, pero también puede asociarse con tristeza o luto.

5. Combinación con otros colores:

   • El negro combina bien con muchos colores. Combinar el negro con colores brillantes o intensos puede crear contrastes y combinaciones de colores atractivos.

6. Tipografía y diseño. Conceptos básicos de la teoría del color

   • El negro se utiliza mucho en imprentas y diseño de texto, ya que garantiza una buena legibilidad sobre un fondo claro.

7. Impacto en el tamaño:

   • El negro puede hacer que los objetos parezcan más pequeños visualmente y crear una impresión de profundidad y misterio.

El negro, aunque no es un "color" en sentido estricto, juega un papel clave en las artes visuales y el diseño, otorgando fuerza y ​​sofisticación a diversos diseños y composiciones.

 

El negro también puede crear la ilusión de objetos pequeños.

Úselo con moderación porque en el espacio digital, usar demasiado negro puede crear sentimientos de tristeza y negatividad.

11. Blanco

Mientras que el negro absorbe todos los colores, el blanco absorbe su ausencia. Siempre que quieras expresar algo puro, tu color es el blanco. También expresa paz y pureza.

 

El blanco ayuda a aportar luz a cualquier color y crea una sensación de espacio abierto en cualquier diseño.

Este es el color base de cualquier diseño minimalista. El blanco se puede asociar con una pizarra en blanco que despierta la creatividad cuando se mira.

En la publicidad, el blanco puede indicar la simplicidad de los productos de alta tecnología, pero también puede asociarse con productos médicos o lácteos.

Cuando se usa demasiado, el blanco puede convertirse en un espacio vacío hostil, así que juegue con él de manera creativa.

12. Gris. Conceptos básicos de la teoría del color

El gris es un color neutro, una combinación de blanco y negro, por lo que no hay luz con la luz. Esto significa que puedes usar el gris para expresar algo intermedio y oscuro (el área gris), o puedes combinarlo de manera positiva y demostrar sabiduría y sofisticación.

Debido a su naturaleza neutra, el gris también puede significar practicidad y atemporalidad.

Como cualquier otro color del que hablamos anteriormente, éste también puede indicar sentimientos de depresión e indignidad cuando se usa en exceso.

Pero cuando se usa en cantidades adecuadas, este color puede anunciar eficazmente sus productos o servicios.

 

L. Daltonismo 

El marketing y el diseño van de la mano cuando se trata de crear imágenes para publicidad y comprender mejor el significado de un producto/servicio.

Pero la percepción de los colores utilizados en la publicidad o la marca puede no ser la misma para todos.

Algunas personas que son daltónicas (o tienen una enfermedad cardiovascular, deficiencia en la visión de los colores) ven los colores de manera diferente, de manera diferente o no ven los colores en absoluto. Esto quiere decir que no recibirán el mensaje de la misma forma que el resto de la población porque su asociación de color y texto es diferente.

¿Qué es el daltonismo? Conceptos básicos de la teoría del color

El daltonismo o la deficiencia de visión de los colores (CVD) ocurre cuando falta uno o todos los pigmentos de las células cónicas del ojo humano.

Breve explicación biológica: Nuestros ojos tienen una retina que contiene células cónicas (que funcionan mejor con luz brillante, respondiendo a diferentes longitudes de onda de luz) y células bastoncillos (que ayudan a nuestra visión nocturna).

Cuando todos los pigmentos (fotopigmentos) están presentes en los conos, tus ojos perciben todos los colores.

Si le faltan pigmentos, los colores aparecen diferentes, lo que resulta en una visión deficiente de los colores.

Cada color tiene una longitud de onda de luz diferente. Los rojos tienen longitudes de onda largas y los azules tienen longitudes de onda más cortas.

La deficiencia de visión de los colores afecta aproximadamente a 1 de cada 12 hombres y 1 de cada 200 mujeres en todo el mundo y puede manifestarse de diversas formas.

Echemos un vistazo a ellos.

A. Daltonismo rojo-verde. Conceptos básicos de la teoría del color

Ocurre cuando los fotopigmentos de los conos rojos o verdes de los ojos no funcionan correctamente. Afecta principalmente a hombres y es raro en mujeres. Este se puede dividir en:

1. Protanopia (deficiencia de rojo):
   • Las personas con protanopia tienen dificultades para distinguir el color rojo. Es posible que lo perciban como verde.
2. Deuteranopia (deficiencia verde):
   • En la deuteranopía, es difícil distinguir entre el color verde, que puede percibirse como rojo.

b. Daltonismo azul-amarillo

En esta situación, los fotopigmentos azules de la colonia no funcionan correctamente o simplemente faltan. Esta deficiencia afecta por igual a hombres y mujeres.

1. Tritanomalía . Esto ocurre cuando las células del cono azul funcionan mínimamente, por lo que el azul parece más verde y es difícil distinguir el rosa del amarillo y el rojo. Sin embargo, este inconveniente es extremadamente raro.
2. Tritanopia : Esto también es muy raro y significa que no hay células de cono azul. Su ausencia hace que el azul parezca verde y el amarillo parezca gris claro o violeta.

C. Completamente daltónico. Conceptos básicos de la teoría del color

Esta deficiencia en la visión de los colores también se llama monocromática y se presenta en dos tipos:

1. Monocromo de cono . Esto ocurre cuando solo funciona un pigmento del cono y dos de los tres fotopigmentos (rojo, verde o azul) no funcionan. En este caso, es difícil distinguir los colores. Si uno de los conos que no funciona es azul, la visión también es borrosa.
2. Monocromo de varilla. Esto también se llama acromatopsia y es la forma más grave de daltonismo porque todas las células de los conos están defectuosas, lo que hace que todo aparezca en negro, blanco y gris. Debido a esta deficiencia, los ojos pueden ser más sensibles a la luz.

Consejos para diseñar para personas daltónicas. Conceptos básicos de la teoría del color

Diseñar para daltonismo requiere especial atención a los esquemas de color para hacer que la información sea más accesible para personas con diversas formas de daltonismo. Aquí hay algunos consejos de diseño que pueden ayudar:

1. Contraste y Brillo:

   • Utilice fuertes contrastes entre colores. Esto ayuda incluso a aquellos que tienen dificultades para distinguir ciertos colores. Evite combinaciones cercanas en brillo y saturación.

2. Utilice diferentes texturas y patrones. Conceptos básicos de la teoría del color

   • Agregar texturas y patrones no sólo ayuda con la percepción visual, sino que también complementa la información del color. Esto puede hacer que el contenido sea más comprensible para quienes tienen dificultades con los colores.

3. Evite la base completa de color:

   • No haga que la información dependa demasiado del color. Utilice también formas, etiquetas y otros elementos visuales para transmitir información importante.

4. Consulta la combinación de colores. Conceptos básicos de la teoría del color

   • Pruebe sus diseños utilizando herramientas de emulación para daltónicos. Esto le ayudará a ver cómo se verá su diseño para personas con diferentes restricciones de color.

5. Utilice títulos y anotaciones:

   • Los subtítulos y las anotaciones pueden resultar útiles para hacer explícito cualquier detalle importante que pueda perderse debido al daltonismo.

6. Pruebas con una audiencia. Conceptos básicos de la teoría del color

   • Si es posible, pruebe su diseño con una audiencia real, incluidas personas daltónicas. Los comentarios de usuarios con diferentes necesidades de color pueden ser valiosos.

7. Utilice plantillas de accesibilidad:

   • Utilice plantillas y pautas de accesibilidad para garantizar que su diseño cumpla con los estándares para una máxima accesibilidad.

8. Educación e información. Conceptos básicos de la teoría del color

   • Es importante proporcionar información sobre cómo utilizar su diseño, especialmente si contiene códigos de color. Proporcionar formas alternativas de interpretar la información.

Ser consciente de su paleta de colores y prestar atención al diseño daltónico puede hacer que su contenido sea más inclusivo y accesible para todos los usuarios.

M. ¿Qué nos dice la investigación sobre las flores?

Ahora sabemos que Newton definió el espectro de colores, lo que nos ayudó con todas las futuras teorías del color. Sin embargo, también estaba la teoría del color de Goethe, que en realidad no es una teoría ya que no quería demostrar nada, sino explicar las cosas.

Esto se debió a su interés por la pintura. En contraste con el enfoque más científico de Newton, la teoría del color de Goethe analizaba la percepción humana de los colores. Conceptos básicos de la teoría del color

Podemos comentar algunos descubrimientos interesantes sobre los colores y el comportamiento humano hacia ellos.

Además de la enorme influencia del color en nuestras reacciones psicológicas o incluso físicas, como vimos antes, hay otros lugares donde los colores se utilizan para cambiar nuestra percepción en una dirección determinada. Y algunos estudios nos lo demuestran.

1. Colores de piel, sexo y edad.

Que se prefieran algunos colores según el género no debería sorprender, pero va más allá. a las chicas les encanta el rosa .

Si bien nuestros antecedentes, personalidad y cómo queremos sentirnos o vernos en determinadas situaciones influyen en estas preferencias, parece haber algunas respuestas comunes cuando se pregunta a las personas sobre su color favorito y el que menos les gusta. El azul se considera el favorito universal, mientras que el naranja es el peor.

Vea las siguientes respuestas del estudio. Joe Hallock :

Las preferencias de color cambian con la edad. Aunque el azul y el rojo siguen estando entre los colores preferidos independientemente del grupo de edad, algunos colores ya no se eligen a medida que las personas envejecen. Por ejemplo, esto sucede con el amarillo, que gusta a los niños, pero que ya no gusta tanto a los adultos. Conceptos básicos de la teoría del color

La explicación científica es que a medida que envejecemos tendemos a preferir colores con longitudes de onda más cortas, como el azul o el violeta.

Además, a medida que las personas envejecen, sus preferencias también cambian debido a experiencias pasadas e influencias culturales.

 

2. Colores y boceto. Conceptos básicos de la teoría del color

Como dice Joe Hallock en su estudio , un investigador llamado Gilbert Brighouse realizó un estudio en el que analizó las reacciones de varios cientos de estudiantes universitarios ante los colores rojo y verde. Aquellos colocados bajo una luz roja dieron respuestas un 12% más rápidas que aquellos colocados bajo una luz verde.

Pero para tareas más largas y sedentarias que requieren nuestra atención durante todo el día, se prefiere la luz verde.

En el mismo estudio, tenemos una declaración de Birren que dice: “Las actividades musculares se realizan mejor con luz brillante y en un ambiente brillante. Las tareas mentales y visuales pesadas se realizan mejor con colores más suaves y profundos en el entorno (aunque con suficiente iluminación encima de la tarea)”.

3. Efecto de aislamiento. Conceptos básicos de la teoría del color

¿Cómo puede algo o alguien destacarse entre la multitud sin utilizar palabras o sonidos? Con un color llamativo, o al menos diferente a los demás.

En marketing, cuando tienes un posicionamiento de marca claro, necesitas crear constantemente imágenes para causar una buena impresión, y usar la combinación de colores correcta es una de las formas efectivas de hacerlo.

También aprendimos sobre la psicología del color, en la que puedes confiar a la hora de elegir colores para tus diseños.

Pero hay otro truco que puedes usar para hacer que tus imágenes se roben el espectáculo, y se llama efecto de aislamiento (o efecto von Restorff).

Esta teoría nos muestra que cuando se coloca un objeto aislado, influye en el espectador y es más probable que lo recuerde.

Entonces, ya sea que desee que su imagen resalte un elemento específico o un producto que necesita empaque como ningún otro, este principio psicológico ayudará. Cuando, por ejemplo, se aplica una combinación monocromática a un elemento visual, puede utilizar un efecto de aislamiento en un botón con llamada a la acciónpara que no se mezcle con todos los demás colores.

4. Colores y sus apodos

В artículo sobre los resultados de la investigación del color Gregory Ciotti menciona un estudio llamado "Rose" con cualquier otro nombre... en que analizó las respuestas de los sujetos, presentadas en el mismo color, pero bajo dos nombres diferentes, por ejemplo, moca и marrón .

Incluso si los colores fueran iguales, moca Preferiblemente dorado. Conceptos básicos de la teoría del color

Encontrarás nombres muy interesantes en el maquillaje (en paletas de sombras de ojos, labiales, etc.) que harán más ameno el proceso.

Otro estudio muestra que los consumidores prefieren pinturas con nombres más creativos y atractivos, y por eso incluso encuentran los colores más atractivos.

Y esta teoría se aplica a casi todo en el mundo.

Esto nos muestra que con un nombre lleno de especias, las personas percibirán los colores de manera diferente.

5. Los colores como expresiones

Los colores no sólo se pueden utilizar en el diseño para transmitir significados específicos a los que responde la gente, sino que también utilizamos colores en nuestro lenguaje cotidiano.

Se utilizan en expresiones o metáforas, animan nuestras conversaciones o dan a nuestros textos un significado más simbólico.

Por ejemplo, puedes ver el mundo a través de gafas de color rosa (son bastante optimistas) o puede que sea morado de rabia o verde de la envidia .

Algunos otros ejemplos se refieren al color rojo. Podemos decir que la situación en el rojo, para describir la inestabilidad financiera y las pérdidas. O usamos la expresión " Bandera roja", para saber cuando hay algo cuestionable sobre una persona o cosa. Otro dicho común que implica que una persona está enojada es decir que ve rojo.

Además, piensa en el color azul y en cuántas ocasiones lo utilizamos habitualmente: Una vez en una luna azul, lunes azul, sangre azul, color azul, cinta azul, sentirse azul. 

Otro color que ha creado muchas expresiones es el negro. Lo encontrarás en: Lunes Negro, Peste Negra, magia negra, bola negra, oveja negra, chantaje, SEO de sombrero negro.

6. Controversia rosa. Conceptos básicos de la teoría del color

Cuando decimos rosa, inmediatamente pensamos en feminidad o productos femeninos.

Pero la historia de este color es mucho más importante de lo que pensamos.

A medida que el rosa comenzó a asociarse con la feminidad (durante y después de la Segunda Guerra Mundial), también fue objeto de experimentos en las celdas de prisión para ver si el color podía domar la agresión.

En 1980, algunos guardias comenzaron a pintar las celdas de la prisión con un tono rosa llamado Baker-Miller Pink. Pero como era de color rosa brillante, no notaron un efecto calmante entre los reclusos.

En 2011, una psicóloga suiza llamada Daniela Speth repitió el experimento en diez prisiones, pero con un tono de rosa más suave. Refrescarse rosa.

La contradicción de este experimento es que mientras algunos dicen que estos tonos de rosa ayudaron a calmar y relajar a las internas, otras se sintieron como si estuvieran viviendo en el dormitorio de una niña, lo que en realidad es humillante.

7. El comportamiento de las flores en el art.

No hay arte sin colores. Por tanto, encontraremos la teoría del color en el arte.

Algunos investigadores se han tomado el tiempo de analizar la importancia que tiene la teoría del color en la pintura.

A diferencia de sus predecesores (Newton, que analizó los colores matemáticamente, y Goethe, que quiso explicar el enfoque humano de los colores), Josef Albers observó el comportamiento del color en el arte. Conceptos básicos de la teoría del color

La teoría del color de Josef Albers existe porque quería ofrecer a los artistas un estudio científico del color.

Incluso impartió un extenso curso en la universidad en el que él y sus alumnos analizaron cómo se comportan los colores en diferentes contextos.

También escribió un libro llamado "Interacción de colores" , que examina sus descubrimientos sobre la interacción de los colores, así como la teoría científica del color en la pintura. Hay explicaciones detalladas de cómo algunos colores pueden neutralizar o cambiar a otros, así como el efecto de la luz sobre las sombras.

Tal como se presenta en su libro, la teoría del color de Josef Albers explica cómo el ojo humano no puede percibir ciertos colores tal como existen físicamente debido a sus deficiencias de percepción. Estas limitaciones que quiso señalar tienen como objetivo ayudar a los artistas. Si entienden cómo las personas interactúan con el arte, podrán ampliar su alcance a través de los colores que utilizan.

Su trabajo influyó en importantes movimientos como el minimalismo, los artistas del campo de color, el expresionismo abstracto y más. La teoría del color de Josef Albers sigue siendo vigente. Continúa influyendo y ayudando a artistas jóvenes que buscan comprender cómo la gente percibe el color y la teoría del color en el arte de una manera más científica. punto de vista.

N. Significados culturales de las flores.

El objetivo de comprender la teoría del color en marketing es aprender a utilizar los colores para llegar a más audiencias. Pero hay otro lado importante de toda esta teoría del color: aprender cómo el color que eliges para tus imágenes es percibido por audiencias de diferentes culturas.

Si desea llegar a una audiencia específica, esta información es vital para el éxito y la percepción positiva de su marca, así como para todas las campañas de marketing posteriores.

A continuación se muestran algunos de estos valores para diferentes regiones del mundo.

• Rojo

En los países occidentales, el color rojo evoca sentimientos de amor, pasión, así como miedo, peligro u otras emociones negativas.

En la India, el color rojo significa pureza, por lo que a menudo se ven novias con vestidos de novia rojos tradicionales.

China es el color del Año Nuevo chino, que también simboliza buena suerte y felicidad, mientras que en los países de Europa del Este el color todavía evoca asociaciones con el pasado régimen comunista.

Lo mejor es familiarizarse primero con la teoría del color rojo debido a su fuerte naturaleza y diferentes connotaciones según cada cultura.

• Azul oscuro

Es el color del poder, la seguridad y la protección en las culturas occidentales.

Debido a que transmite confianza y no tiene demasiadas connotaciones negativas, el azul a menudo se asocia con bancos, personal de seguridad y muchas marcas que quieren parecer dignas de confianza ante sus clientes.

En las culturas orientales y latinoamericanas, el azul se asocia con la espiritualidad. Es casi lo mismo en el hinduismo, donde el color azul recuerda a la divinidad y el amor.

Comprender la teoría del color azul y las principales diferencias en determinadas culturas te ayudará a utilizarla en consecuencia.

• Verde

En las culturas occidentales, el verde se asocia con el medio ambiente, la salud y el crecimiento. En Indonesia significa algo completamente diferente, provocando emociones más negativas como la infidelidad. Aquí se considera un color prohibido. Conceptos básicos de la teoría del color

En China, el verde tiene el mismo significado que en Indonesia. Incluso tienen una expresión. en un sombrero verde , lo que significa que el hombre está engañando a su esposa. Por eso en China nunca verás a un hombre con un sombrero verde.

Sin embargo, en México el verde es considerado el color de la independencia. Este es también su sabor nacional.

En el Islam, el verde se asocia con la religión y en América del Sur es el color de la muerte.

Con significados tan diferentes según el país, es importante estudiar detenidamente la teoría del color verde antes de aplicarla a sus proyectos.

• naranja

El naranja es el color de Halloween y del otoño en los países occidentales. Por lo tanto, aplicar la teoría del color naranja a diseños dirigidos a estos países sería una victoria definitiva.

En las culturas orientales y en Japón, este color significa amor y felicidad, mientras que en Medio Oriente se asocia con el duelo y la pérdida.

En las culturas indias, la naranja se considera sagrada.

• Amarillo

El color del sol es también el color de la felicidad y el optimismo en Estados Unidos, y en Sudamérica y Egipto es el color del luto.

Para algunos países africanos, el color amarillo refleja un alto estatus en la sociedad y sólo determinadas personas pueden usarlo.

En Alemania, el amarillo conlleva sentimientos más negativos como los celos o la envidia.

• Marrón

Como todos los colores mencionados anteriormente, el marrón tiene significados tanto positivos como negativos según el país.

En Estados Unidos y Oriente Medio, este color simboliza la estabilidad y la armonía con la naturaleza, y en los países del Este y la India, el marrón se asocia con el luto.

• negro

El negro se asocia con el duelo y la muerte en muchas culturas, pero también es un color que demuestra elegancia y sofisticación. Conceptos básicos de la teoría del color

Por tener una presencia tan fuerte (incluso asociada a la masculinidad en América Latina), también la asociamos con calidad. Por eso muchas marcas de lujo utilizan el negro.

• blanco

Los osos polares tienen tonalidades muy diferentes en las distintas culturas. Mientras que en la sociedad occidental y en muchos otros países el blanco es el color de la boda y la pureza, en las culturas asiáticas se asocia con la muerte, el luto e incluso la resignación.

Por supuesto, hay más significados culturales asociados con las flores. Lo ideal es que antes de crear imágenes y campañas de marketing extensas basadas en ellas, analices tu público objetivo para evitar contratiempos.

Conclusión. Conceptos básicos de la teoría del color

Comprender la teoría del color te acerca un paso más a la creación de contenido visual que atraerá a tu audiencia. Esto mejora su marca, marketing y, en última instancia, aumenta las ventas.

Este conocimiento será útil para cualquiera que trabaje en el campo creativo. De esta manera, puedes comenzar con un estudio introductorio a la teoría del color y profundizar en lo que te interesa y se ajusta a tu nicho.

 

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