Momentum marketing (o marketing en tiempo real) es una estrategia de marketing centrada en la creación y distribución de contenido que responda de forma rápida y eficaz a eventos, tendencias, noticias y temas de actualidad. El principio básico del marketing instantáneo es utilizar situaciones actuales para crear contenido que interese y atraiga la atención de su público objetivo.

Esta estrategia requiere flexibilidad y respuesta rápida por parte de los especialistas en marketing y de la marca para aprovechar el momento de atención en torno a un evento o tema en particular. El marketing instantáneo suele utilizar las redes sociales, memes de Internet, hashtags de tendencia y otros elementos de la cultura pop para crear contenido que se difunda rápidamente y atraiga al público.

El objetivo principal del marketing instantáneo es mantenerse informado, participar activamente en debates públicos y crear contenido que refleje los intereses y necesidades actuales. Público objetivo.

La publicidad actual y el momento del marketing: ¿cuándo es relevante? Marketing instantáneo 

En mi opinión, el sello distintivo de una excelente publicidad destacada es cuando se basa en un evento que realmente genera entusiasmo, con un mensaje creativo que es relevante para el producto, es decir, que lo vincula a la propuesta de la marca de una manera inteligente que ofrece cremallera. rápidamente cuando el tema aún está fresco en la mente de las personas y finalmente ejecutado con cierta sutileza y clase. Si se hacen bien pueden tener un gran impacto. influencia en la marca, especialmente si se convierte en parte del ciclo de noticias. Cuando el presidente Obama prestó juramento, la marca de depilación Veet lanzó este anuncio en Australia.

Publicidad actual Marketing instantáneo

Si bien el hashtag #BreakTheInternet era tendencia tras el lanzamiento de la portada de Kim Kardashian, IKEA lanzó este anuncio:

#RompeInternet

Hace unos años, la erupción del Eyjafjallajokull en Islandia fue una oportunidad para que los trenes de la costa este del Reino Unido crearan esto:

Marketing instantáneo 1

Recientemente, el actor indio Rahul Bose tuiteó un vídeo que muestra cómo fue acusado de Rs. 442 (unos 6 dólares) por dos plátanos en un hotel de lujo (normalmente se venden por unas 10 rupias en las tiendas de comestibles). Siendo las redes sociales lo que son los consumidores, compartieron su 'momento Rahul Bose' cuando se sintieron abrumados. Varias marcas ajenas a la categoría de hoteles de lujo se subieron al carro. Se podría decir que está explotando la miseria de otra marca (y los roles podrían cambiar fácilmente cualquier día), pero de todos modos era una oportunidad. Entre los que destacaron y sacaron una sonrisa se encuentran los siguientes:

StarQuik@StarQuik

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Ver otros Tweets de StarQuik

Como puede ver, ambos tuvieron algo que ver con su oferta de servicios, hicieron la creatividad con bastante rapidez y lo hicieron en un tono genial. Pero muchos otros se esforzaron demasiado en conectarse, en ser divertidos o relevantes. En el proceso, estos esfuerzos simplemente aumentan el rumor en línea o ayudan a marcar una casilla en el manual de marketing interno.

Las ventajas de tales oportunidades. marketing instantáneo  

Si se hace correctamente, dicha comunicación puede ayudar a las marcas de dos maneras: (a) infundir o mejorar el factor diversión y (b) extender la visibilidad más allá de ese punto a una vida útil más larga si se difunde más ampliamente a través de los medios, es decir, se volverá viral. Sin embargo esto no pastilla mágica desechable. Incluso en lo anterior ejemplos de la antigua marca Zomato y StarQuik, probablemente sacarán más provecho de ello, ya que son consistentes en dicho esfuerzo y tono de voz. Los problemas actuales de Amul son un excelente ejemplo de coherencia en este ámbito.

Limitaciones

La mayor parte de la publicidad sigue pasando desapercibida. Las marcas que intentan calzar su oferta u oferta en cualquier evento noticioso sin ninguna relevancia o conexión con la marca solo aumentarán esta probabilidad ya que los consumidores ignorarán e incluso se molestarán. marketing instantáneo

En el contexto actual, hay otro factor muy importante al que las marcas deben prestar atención:

Entretenimiento gratuito y de buena calidad fácilmente disponible. : no sólo redactores en agencias de publicidad o escritores de la industria del entretenimiento pueden crear atractivos contenido. Nunca ha sido tan bueno para la gente corriente mostrar su talento, gracias a redes sociales. Su creatividad adopta muchas formas: palabras, vídeos, tweets, imágenes y más. Tomemos este hilo, por ejemplo, donde un usuario de Twitter yuxtapuso secuencias de películas con otra música relevante: es muy interesante.

Estela de Lewis@lewiswake

No tengo amigos, así que me gusta tomar escenas de baile famosas de películas y ponerles canciones que tengan el mismo tempo.

Un hilo:

Amor en realidad contra Billie Eilish

La gente de 8,791 está hablando de esto

Aquí hay otro hilo de Twitter creativo e interesante:

China verde@CORNYASSBITCH

Ser asistente de Beyoncé por un día: NO TE DESPIERTEN HILO

La gente de 102K está hablando de esto

Como puedes ver, la cultura popular, que es fascinante y tiene mucha creatividad, tiene muchos tweets, memes, reenvíos de WhatsApp, podcasts, videos web, publicaciones de Instagram, blogs y mucho más. marketing instantáneo

Las marcas tienen que competir con esto. Ya sea comunicación de actualidad o táctica (las marcas necesitan ambas), el listón ahora está muy alto para romper con el desorden. Dejando a un lado la actitud de marca, a menos que el marketing o la comunicación, relacionados o no con el marketing, sean tan buenos o mejores que lo que se ve en la cultura popular, será difícil superar el desorden. Lo que es peor, puede ser un ejercicio inútil.

Preguntas frecuentes (FAQ)

  1. ¿Qué es el marketing instantáneo para una marca?

    • Respuesta: El marketing instantáneo para una marca es una estrategia en la que una empresa responde de forma rápida y flexible a eventos, tendencias o situaciones actuales para crear contenido o realizar campañas de marketing. acciones, que mejor se adaptan al contexto actual.
  2. ¿Por qué es importante el marketing instantáneo para una marca?

    • Respuesta: El marketing instantáneo permite que una marca sea el centro de atención en tiempo real, capitalice las tendencias populares, aumente la participación de la audiencia, responda rápidamente a los temas discutidos y mantenga la relevancia de la marca.
  3. ¿Qué herramientas se pueden utilizar en el marketing instantáneo?

    • Respuesta: Las redes sociales, el marketing de contenidos, la publicidad en tiempo real, las promociones interactivas, el correo electrónico y la mensajería instantánea son sólo algunas de las herramientas que se pueden utilizar para el marketing instantáneo.
  4. ¿Cómo prepararse para el marketing instantáneo?

    • Respuesta: Monitorear noticias y tendencias, contar con un equipo o procesos que le permitan responder rápidamente, crear contenido con anticipación en función de los eventos esperados, monitorear la actividad en redes sociales.
  5. ¿Cómo evitar riesgos en el marketing instantáneo?

    • Respuesta: Sea sensible al contexto y las circunstancias, evite el uso de temas delicados, tenga mecanismos para eliminar rápidamente el contenido en caso de reacciones negativas, pruebe ideas dentro del equipo.
  6. ¿Cómo evaluar la efectividad del marketing instantáneo?

    • Respuesta: Utilice métricas de participación, distribución de contenido, crecimiento de suscriptores, análisis de cambios en la reputación de la marca, seguimiento de conversiones y ventas, y comentarios de la audiencia.
  7. ¿Cómo crear contenido instantáneo único y memorable?

    • Respuesta: Utiliza el humor, ideas originales, juega con la actualidad, integra la marca en el contenido de forma orgánica, ten en cuenta los intereses y preferencias de tu audiencia.
  8. ¿Cómo afecta el marketing instantáneo a una marca a largo plazo?

    • Respuesta: El marketing de momento exitoso puede fortalecer la posición de una marca, aumentar su percepción como relevante e innovadora y mejorar el compromiso con las audiencias, lo que puede generar reputación y lealtad a largo plazo.
  9. ¿Cómo combinar el marketing instantáneo con las estrategias centrales de marca?

    • Respuesta: Integre elementos de marketing instantáneo en su estrategia general, planifique previamente posibles escenarios y genere coherencia en su imagen de marca.
  10. ¿Cómo afrontar las reacciones negativas en el marketing instantáneo?

    • Respuesta: Responder rápidamente a los comentarios, disculparse si es necesario, discutir con la audiencia, aceptar crítica constructiva, aprenda lecciones para futuras campañas.