Reglas de diseño de envases

Las pautas de diseño de empaques son un conjunto de principios y pautas que lo ayudan a crear diseños de empaques de productos atractivos y efectivos. El objetivo de estas reglas es atraer la atención de los consumidores, resaltar la singularidad del producto, crear una impresión positiva y estimular la compra.

El packaging de productos, como disciplina del diseño gráfico, es una industria en sí misma. Agencias de diseño internacionales como Landor, CBA y Coley Porter Bell emplean a cientos de diseñadores que se centran casi por completo en crear marcas sólidas a través de diseño de envases y marca.

Empaquetado del producto es una categoría en crecimiento que espera que surjan nuevos diseñadores y construyan su cartera. Pero esta exigente área del diseño requiere algo más que el ojo, así que echemos un vistazo a lo que hace y deshace una buena diseño de envases.

1. Claridad y sencillez. Reglas de diseño de envases.

La próxima vez que vayas al supermercado, elige un estante al azar y busca algunos productos. Echa un vistazo a cada uno y hazte dos preguntas muy sencillas:

1. ¿Para qué es este producto?
2. ¿Qué marca hay detrás de esto?

Un gran ejemplo de diseño de packaging simple, claro pero potente.

Le sorprendería lo difícil que es encontrar respuestas a algunas de estas importantes preguntas en menos de 4 segundos, que es la cantidad máxima de tiempo que el consumidor medio dedicará a cualquier producto en el lineal. Reglas de diseño de envases.

Encontrará productos que enumeran decenas de beneficios sin nombrarlos claramente. Encontrarás productos que lucen geniales por fuera pero que no pueden explicar lo que hay en la caja. Incluso puedes encontrar productos de limpieza en embalaje, más indicado para zumos infantiles.

¡Este es un MAL ejemplo! Este producto de limpieza parece peligrosamente delicioso, ¿no? Este tipo de diseño de envase puede confundir a los consumidores y carecer de claridad.

Aunque algunas categorías de productos permiten un ligero misterio (por ejemplo, perfumes y artículos de lujo), la incapacidad de identificar un producto en términos de contenido, uso o identidad de la marca Es una práctica terrible que generalmente resulta en diseños de empaques que no funcionan en las tiendas. .

Así que recuerde la regla número uno: tenga claro el producto, tenga claro la marca.

2. Honestidad. Reglas de diseño de envases.

Los novatos en el diseño de envases, me refiero tanto a clientes como a diseñadores, a menudo se esfuerzan por representar un producto de la manera más perfecta imaginable. Le mostrarán galletas bañadas en chocolate cuando en realidad está comprando galletas con sabor a chocolate. Contendrán cerezas frescas y jugosas sobre un yogur de frutas con un poco de fruta.

Al presentar un producto como diez veces mejor de lo que realmente es, se engaña y, en última instancia, se decepciona al consumidor, lo que sólo conduce a cifras de ventas bajas y a una imagen de marca muy pobre.

 

Aquí es donde entra en juego la honestidad. ¡A los consumidores no les importan los productos simples y económicos siempre que sepan lo que están comprando! Por supuesto, esperan un lavado de cara hasta cierto punto, pero no hasta el punto de que el producto parezca algo completamente diferente.

Tu trabajo como diseñador es presentar el producto de la mejor manera posible, pero recuerda que los consumidores, incluido tú, merecen ser tratados bien. Reglas de diseño de envases.

3. Autenticidad

La originalidad, el carácter y la recordabilidad son la base de las grandes marcas y, por supuesto, del gran diseño de packaging.

Es fácil ver por qué: existen cientos de productos que compiten por la atención de los consumidores. La única forma de diferenciar tu marca es ser diferente y auténtico.

Debido a que es realmente una cuestión de creatividad y exploración, es imposible dar consejos sobre cómo "ser auténtico", especialmente hoy en día cuando la gente está expuesta a tantas marcas, estilos y mensajes.

 

Si estás atrapado con diseño universal embalaje, utilice un estilo de diseño inusual con estrictos "estándares visuales".

Por ejemplo, si todos van a tomar fotografías de productos, use ilustraciones o fuentes. diseño. Si todos usan un diseño horizontal, elija uno vertical. Si la mayoría de los diseños son bastante modernos, intente introducir algo con un toque retro con énfasis en el atractivo de la calidad.

Sea audaz, sea diferente y busque fuentes inesperadas de inspiración en otras categorías de productos: el diseño de etiquetas de licores puede ser una excelente manera de generar ideas para un nuevo proyecto de empaque de chocolate.

4. Impacto en el estante. Reglas de diseño de envases.

Desde el punto de vista del comprador, el producto nunca se considera de forma aislada y nunca se considera en detalle. Debido a la gran distancia hasta los estantes y al hecho de que los productos están dispuestos en filas y columnas, todo lo que vemos son patrones reales hechos de diferentes productos. Sólo cuando un determinado patrón nos llama la atención decidimos examinarlo más de cerca.

Este carácter distintivo y atractivo del producto cuando se coloca en un estante real es lo que los minoristas llaman “impacto en el estante” y marca una gran diferencia en las ventas del producto.

Esto es lo que realmente ves en el supermercado. ¿Qué producto te llamó la atención primero?

 

El impacto en las estanterías es algo que debes comprobar y explorar en tus proyectos. Puedes hacerlo simulando la colocación de tu diseño en un estante real y rodeándolo con otros productos (para lograr Mejores resultados utilice varias filas y columnas para cada producto). Cuanto más distintivo parezca, mejor se venderá.

Nota: Te sorprenderán los resultados: a veces los diseños más bellos simplemente se desvanecen y se vuelven invisibles, mientras que los diseños más simples "aparecen" en este entorno. Reglas de diseño de envases.

5. Ampliabilidad

El concepto de diseño del empaque del producto debe permitir la fácil introducción de una nueva extensión de línea (variación del producto) o submarca.

Por ejemplo, imagina que estás creando un empaque para una nueva marca de jugo de manzana. Usted y su cliente eligen un diseño de manzana específico que se vea realmente genial. Sin embargo, unos meses después, el cliente decide lanzar un sabor a cereza bajo la misma marca.

Un buen diseño de empaque facilita la realización de cambios sin perder la apariencia.

 

Para tu decepción, te das cuenta de que el concepto original que creaste diseño se basa en gran medida en el uso de manzanas y que las cerezas no tendrán tan buen aspecto. Además, la cereza tiene algunos beneficios que se pueden comunicar en el frente, lo cual es contrario a tu idea. Tienes un problema de extensibilidad.

Para evitar esto siempre debes diseñar embalaje de productos preparado para el futuro. Esto significa crear un diseño visualmente sistemático que le permita cambiar fácilmente las imágenes del producto u otra información para terminar con una familia de productos atractiva.

6. Practicidad. Reglas de diseño de envases.

La practicidad se relaciona con la forma, el tamaño y la funcionalidad reales del envase del producto, no solo con la etiqueta o el envoltorio. Cuanto más práctico es un producto, más ventas obtiene: cuando Heinz volcó una botella de ketchup, las ventas se dispararon.

La inversión ayudó a Heinz a vender más ketchup cuando la industria del ketchup atravesaba una crisis de crecimiento.

 

La practicidad es el aspecto que más se pasa por alto en el diseño de envases, simplemente porque los clientes a menudo eligen el camino "probado y verdadero", lo que es una oportunidad perdida para la innovación.

Pero si tiene la suerte de tener la oportunidad de diseñar su próxima botella, caja o taza, piense siempre primero en la practicidad o, en la mayoría de los casos, en cómo hacer que el producto sea más fácil de usar, transportar o almacenar. Reglas de diseño de envases.

La practicidad por sí sola puede resolver muchos problemas de diseño de envases.

Para concluir

El diseño de envases es un campo de diseño amplio y exigente que siempre necesita diseñadores que puedan garantizar tanto la originalidad del producto como la eficacia de las ventas. El empaque es el último mensaje que ve un consumidor y la última oportunidad para convencerlo de comprar un producto. La claridad, la honestidad, la autenticidad y otras reglas descritas anteriormente juegan un papel importante en este proceso, pero de ninguna manera son la última palabra al respecto.