El cambio de marca es el proceso estratégico de cambiar elementos clave de una marca, como su nombre, logotipo, diseño, estilo visual general, misión y valores. El propósito del cambio de marca es crear una nueva percepción de la marca entre el público objetivo, realizar cambios para adaptarse mejor a las tendencias modernas y las necesidades del mercado y mejorar la percepción general y la competitividad de la empresa.

El proceso de cambio de marca puede incluir los siguientes pasos:

  • Análisis de la marca actual:

    • Estudiar la marca existente, sus fortalezas y debilidades, analizando el mercado y los competidores.

  • Cambio de marca. Aclaración de misión y valores:

    • Repensar la misión y los valores de la empresa, identificando principios clave que se reflejarán en la nueva marca.

  • Desarrollo de un nuevo diseño:

    • Creación de un nuevo logotipo, paleta de colores, fuentes y estilo visual general.

  • Cambio de marca. Materiales de marketing actualizados:

    • Cambie el empaque, los folletos, el sitio web y otros materiales para alinearlos con la nueva identidad de marca.

  • Cambiar mensaje:

    • Comunicación efectiva con los clientes y Público objetivo sobre próximos cambios, explicando los motivos y ventajas de la nueva marca.

  • Cambio de marca. Participación del personal:

  • Lanzamiento de una nueva marca:

    • Después de todos los cambios y preparativos, llega el lanzamiento de una nueva marca al mercado.

  • Seguimiento y corrección de reacciones:

El cambio de marca puede deberse a varios factores, como un cambio en la estrategia de la empresa, una fusión con otra empresa, una corrección de imagen después de una crisis, así como el deseo de ser más relevante y atractivo para el público objetivo.

Las empresas cambian de marca por varias razones. Es posible que su negocio haya cambiado desde que lo inició y su negocio actual marca o logotipo ya no refleja lo que haces. Es posible que su base de clientes haya cambiado. O tal vez su marca simplemente parece un poco anticuada y necesita una actualización. Cualesquiera que sean los motivos para cambiar de marca, su nueva marca estará con usted durante mucho tiempo, así que antes de continuar, aquí hay algunas cosas que debe considerar:

productos de recuerdo

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¿Cuál es su mensaje principal? Cambio de marca.

Antes de pensar en el diseño, tenga una misión y una visión claras para su negocio. Es posible que haya cambiado desde que lo inició por primera vez. El estilo, las imágenes e incluso los colores dependerán del mensaje principal que quieras enviar.

¿Parte de su marca actual sigue siendo sólida?

Si el gráfico o eslogan sigue siendo relevante y funciona para usted, guárdelo o simplemente actualícelo. El hecho de que esté cambiando su marca no significa que tenga que cambiar todo automáticamente. Si no está roto, no lo arregles.

Asegurando el futuro de su nueva marca. Cambio de marca.

Por supuesto, su marca debería funcionar para usted de inmediato, pero piense dónde quiere estar dentro de unos años y diseñe su marca para que siga funcionando si se expande o diversifica, de lo contrario, puede encontrarse pasando por todo el proceso. una vez más mucho antes de lo que había planeado.

Su nueva marca debería aparecer en todos los materiales de marketing.

¿Todavía tiene folletos, tarjetas de presentación u otros materiales de marketing que reflejen su marca actual? Si tiene una gran cantidad de productos de marca que aún desea utilizar, no se apresure a lanzar una nueva marca. Una vez implementada, nunca debes usar la marca anterior en nada, ni siquiera en línea.

Estudie a sus competidores.

Mire lo que están haciendo sus competidores o empresas similares. ¿En qué son buenos? Ver lo que funciona para tus competidores puede inspirarte a crear excelente, ideas únicas que de otra manera no habrías tenido.

Haga público su cambio de marca.

Informe a todos sobre su cambio de marca. Utilice folletos, tarjetas de felicitación, archivos PDF enviados por correo electrónico y plataformas en línea para comunicar las noticias. Esto no sólo garantiza que los potenciales y existentes Los clientes conocen su nueva marca., pero también puede recordarles a clientes anteriores que todavía estás aquí y listo para comenzar.

Piense en todas las implicaciones del cambio de marca.

Recuerda que tu existente la marca será buena Es familiar para algunos clientes, por lo que es importante hacerles saber que su negocio sigue siendo el mismo. Recuerde también que un cambio de marca exitoso requiere tiempo y dinero. Considere el costo del proceso en sí, así como también actualice todo su marketing para evitar sorpresas desagradables más adelante.

Compañía ABC fabrica una amplia gama de productos.

Una breve historia de la marca