Guía de marcas. ¿Como crear?

Una guía de marca es un documento que describe todos los aspectos de la marca de una empresa, incluida su misión, valores, personalidad, identidad visual y tono de voz. Este documento es una guía para todos los empleados, socios y agencias de la empresa que trabajan en la creación y promoción de una marca.

A continuación se muestran algunas secciones clave que deben incluirse en una guía de marca:

1. Misión y valores. Esta sección describe qué hace la empresa y qué valores defiende. Ayuda a determinar cómo quiere ser percibida una empresa en el mercado y qué valores quiere promover.
2. Personalidad marcada. Este apartado define qué carácter y personalidad tiene la marca. Describe cómo una marca debe hablar y comportarse en redes sociales, publicidad, marketing de contenidos, etc.
3. Imagen visual. Esta sección describe cómo se ve la marca, incluido el logotipo, los colores, la tipografía y otros elementos visuales. Ayuda a determinar cómo debe verse la marca en todos los materiales, incluido el sitio web, Empaquetado del producto, pancartas publicitarias, etc.
4. Tono de voz. Esta sección define qué estilo y tono debe utilizar la marca en la comunicación con los clientes y el mercado en su conjunto. Ayuda a definir cómo una marca debe hablar y comportarse en redes sociales, publicidad, marketing de contenidos, etc.
5. Identificacion de marca. Esta sección describe cómo utilizar el logotipo y otros elementos visuales de la marca en una variedad de materiales, incluido un sitio web, empaques de productos, pancartas publicitarias, etc.
6. Recomendaciones para la creación de contenido. Esta sección proporciona orientación sobre cómo crear contenido que coincida con su personalidad y tono de voz de la marca.

La guía de marca debe ser visual y comprensible para todos los empleados de la empresa.

¿Te han encomendado la tarea de crear una guía de marca y no sabes por dónde empezar? Está bien, todos hemos pasado por eso. ¡Simplemente respire hondo, tome una taza de café o té (o vino) y prepárese para aprender todo lo que necesita saber sobre cómo crear la mejor guía de marca en Illustrator!

En primer lugar, ¿qué son las directrices de la marca? Este es un documento que refleja la esencia de la marca. Define su personalidad, estilo y tono, y refleja cómo se comunica la marca. Una guía de marca debe ser clara, fácil de entender y visual.

Creo que lo que diferencia un manual de marca de un buen manual de marca es que no es necesario leer una sola palabra para comprender la marca. Una guía de marca eficaz le dirá todo lo que necesita saber sobre su marca mediante imágenes y colores.

1. Investigación. Guía de marca

El primer y más importante paso para crear una guía de marca es la investigación. Debes empezar anotando todo lo que te viene a la mente sobre la marca: estilo, tono, adjetivos, objetos relacionados, colores o incluso acciones. Piensa en una marca como en una persona: ¿cómo sería?

No intentes crear una página elegante similar a una presentación para esto, simplemente deja volar tus ideas. Realmente ayuda tener el logotipo de la marca frente a ti mientras haces esto y escribir todo sobre ti, y me refiero a todo, incluso si no suena ni parece importante al principio. Guía de marca

Una vez que sienta que todos se han dado cuenta de esto, ahora puede utilizar estas palabras clave para buscar imágenes que reflejen la imagen de la marca.

Guía de marcas.

2. Personaliza tu documento. Guía de marca

Ahora que tienes todo lo que necesitas, ¡comencemos a diseñar!

• Abra Illustrator y cree un nuevo archivo, especificando el tamaño de página y la orientación deseados (para este tutorial, usaré 1280x720 píxeles en modo horizontal).
• Establezca el borde en 2 mm. (o preguntar imprentas , los tamaños con los que trabajan pueden variar ligeramente), efectos de trama a 300 ppp y modo de color en CMYK.
• Ingrese la cantidad de mesas de trabajo que desea (puede agregar otras nuevas o eliminarlas más tarde), asigne un nombre al documento y haga clic en Crear.

A continuación, debe crear una cuadrícula de diseño utilizando guías.

• Crea un rectángulo de 20x20 mm y colócalo en el borde de la página.
• Presione Ctrl + R para hacer visibles las reglas, haga clic en ellas y arrastre para crear una guía.
• Coloque las guías en los lados interiores del rectángulo.

• Mueva el rectángulo a la parte inferior izquierda de la mesa de trabajo y coloque las guías allí.
• Asegúrese de que sus guías estén desbloqueadas (para hacer esto, haga clic en Ver > Guías > Desbloquear guías), seleccione las dos guías horizontales y cópielas.
• Haga clic en la siguiente mesa de trabajo y presione Shift + Ctrl + V para pegarlos en una nueva mesa de trabajo en la misma ubicación.
• Repita esto para todas las mesas de trabajo.
• Cambie el nombre de la capa que contiene las guías a "Guías", arrastre el rectángulo fuera de la mesa de trabajo (pero no lo elimine, es posible que lo necesite nuevamente para medir) y bloquee la capa. Guía de marca

En los siguientes pasos, asegúrese de hacer clic en la siguiente mesa de trabajo y crear una nueva capa para cada capítulo. De esta forma podrás organizar tus asuntos, simplificando y agilizando tu proceso de trabajo.

3. Cubierta

¿Recuerdas todas esas hermosas fotos que recopilaste antes?

• Una vez que hayas elegido la que creas que se adapta mejor a la portada de tu guía de marca, ábrela en Photoshop.
• Luego conviértalo al modo de color CMYK y guárdelo como un archivo .psd.

• Vuelve a tu documento de Illustrator y crea una nueva capa. Llámalo "Portada" (qué creativo, ¿verdad?).
• Haga clic en la primera mesa de trabajo y coloque la imagen .psd usando el método abreviado de teclado Shift + Ctrl + P o Archivo > Colocar.
• Cambie el tamaño y coloque la imagen en la página.
• Si es necesario puedes utilizar recorte mascarillas.

¡Es muy importante que la imagen también llene el área de sangrado! Guía de marca

Piensa en lo que quieres que contenga la portada. Evidentemente, el logo de la marca debería formar parte de ella. Importalo y colócalo donde quieras. El título también es muy importante, así que escríbelo o escríbelo tú mismo (como hice yo en este caso). Entonces, la base de la funda está lista.

Déjalo como está y una vez que hayas terminado todas las páginas veremos si podemos hacerlo más divertido e interesante.

4. Página de contenidos. Guía de marca

Esta es probablemente la página más sencilla. Simplemente escriba los títulos de los capítulos en líneas separadas y deje espacios en blanco para los números de página correspondientes; nunca se sabe cuánto durará un capítulo. A estas alturas te darás cuenta de que necesitas un título para el título de cada página. Afortunadamente, guardaste el rectángulo que creaste en el paso dos.

• Desbloquee la primera capa, cree dos guías más usando este rectángulo y vuelva a bloquearlo.

• Vaya a la capa de portada, copie el título, vuelva a la capa de contenido y péguelo. Cambie su tamaño para que se ajuste al título. Guía de marca
• Debajo, ingrese el nombre de su página actual y organícelas como desee.

Su página ahora debería verse así:

¡Déjalo como está y sigue adelante!

5.Acerca de. Guía de marca

Inicie la página copiando el título de la capa de contenido a una nueva capa llamada "Acerca de la página" (puede crear nombres de capas más creativos). Solo recuerda mantener presionada la tecla Mayús + Ctrl + V para pegar en su lugar. Si aún no tiene uno, solicite a su cliente información de la empresa que debería estar aquí.

Ahora deja volar tu imaginación y utiliza las fotos que recopilaste anteriormente. No olvides convertirlos al modo de color CMYK en Photoshop. Puedes recortarlos, recortarlos, hacer un collage con ellos, pero ten en cuenta el estilo de la marca. Ahora coloque sus fotos, ingrese su información, agregue un número de página (esta es la tercera página) y colóquelas en la mesa de trabajo.

6. Logotipo principal/Guía de marca

Pega el título en una nueva capa. Agregue un número de página, coloque su logotipo principal en la mesa de trabajo y escriba algunas características clave del logotipo para que se destaquen.

7. Logotipo adicional

Esta página es opcional ya que no todas las marcas tendrán un logotipo secundario. Si es así simplemente repite los pasos indicados en el logo principal. Guía de marca

8. Opciones de logotipo

Haga clic en la siguiente mesa de trabajo, pegue un título (guías y título) en una nueva capa y agregue un número de página. Guía de marca

opciones El logotipo incluye color. y formato del logotipo (vertical u horizontal). Una vez que hayas recopilado o creado todas las opciones, deberás ordenarlas en la página. Asegúrese de incluir su logotipo principal y secundario. Si cree que hay algo a lo que los futuros usuarios de las pautas deberán prestar especial atención, siempre puede dejar una nota en la página.

9. Uso del logotipo/directrices de la marca

Este capítulo Se definen las dimensiones mínima y máxima., en el que puedes utilizar tu logo. Esto evitará que el logotipo se utilice en tamaños tan pequeños que pierda legibilidad y se convierta en una simple mancha de tinta en el papel o en un feo píxel en la pantalla. En este caso utilizaré un ancho mínimo de 25 mm para el formato del logo vertical. Para el formato horizontal, mantendré las proporciones verticales estableciendo el ancho mínimo en 43 mm. Obviamente, debido a que este logo de doggo es tan genial, no tendré un tamaño máximo específico.

También debes determinar el espacio mínimo alrededor del logo. Si tienes texto u otros elementos demasiado cerca del logo, corres el riesgo de perder su encanto, esencia y, nuevamente, legibilidad. Este espacio ayudará a que el logo respire, manteniéndolo limpio.

Для этого logotipo que usaré diferencias del eslogan como medidas. (Puedes utilizar lo que creas conveniente: un elemento del logotipo, otra palabra o simplemente un tamaño específico).

10. Fuentes. Guía de marca

No mencioné esto en el capítulo anterior porque no quería sonar como un disco rayado, pero recuerde hacer clic en la siguiente mesa de trabajo, pegar el título (guías y título) en una nueva capa y agregar un número de página. . Esta página presenta fuentesque debería usarse para la marca. En este caso, usé mi letra (desordenada) para escribir el nombre de la marca en el logo, así que usé el mismo estilo para los títulos. Si decides hacer lo mismo, solo menciona que usaste una letra personalizada, ¡eso aparentemente te hace lucir realmente genial!

Obviamente necesitarás una fuente diferente para los párrafos de texto. Una vez que lo seleccione, asegúrese de que sea legible y nunca utilice un script. Una vez que seleccione una fuente, ingrese el alfabeto completo, así como todos los números y puntuación, usando esa fuente específica. Además, agregue un pequeño párrafo de texto usando la misma fuente; para esto le sugiero que use texto Lorem Ipsum (¿Qué es esto, preguntas? Es texto de relleno sin ningún significado).

11. Paleta de colores

Esta es mi parte favorita (me encantan los colores y jugar con ellos). Aquí conviene mencionar y presentar los colores principales de la marca. Incluir los utilizados en el logo, así como el blanco y negro, colores secundarios (en este caso, colores del logo secundario) y los colores de acento son opcionales, tampoco es necesario crear una categoría separada para ellos, pero ya sabes, soy fanático del color, así que ¿por qué no? Guía de marca

12. Aplicación de la marca. Guía de marca

En este capítulo, se presentan documentos y materiales de marca estacionarios en redes sociales (Si hay alguno). Simplemente colóquelos cuidadosamente en la página y listo.

13. Póngase en contacto con el diseñador. Guía de marca

¡Esta página está dedicada a ti! Añade tu foto, información de contacto y por supuesto tu arcoíris. diseño de logo.

Si esta guía se utilizará en formato digital, asegúrese de que todos los enlaces funcionen.

14. Glosario

Lo más probable es que su cliente que no es diseñador no comprenda qué significan todos los términos de diseño que utilizó en su guía de marca. CMYK, vector, EPS, AI, RGB: hay muchos términos que pueden parecer un galimatías para los no profesionales. Así que crea un glosario para explicar todo lo que tu cliente necesita saber sobre estos términos. Guía de marca

15. Agregar personalidad a las páginas y toques finales

Sé que dije que la página de flores era mi favorita, pero este paso también es muy divertido. Una vez que hayas terminado de colocar todos los elementos y la información en cada página, puedes volver al principio del documento y hacerlo lo más interesante posible. Guía de marca
Como la marca es divertida e inconformista, el cliente y yo acordamos que debía tener un aspecto enojado, sucio y punk para que yo tuviera total libertad para dejarme llevar. Obviamente deberías discutir esto con tu cliente, pero básicamente sigue tus instintos y no te obsesiones con ello. Además, aquí deberá agregar números de página a la página de contenido, no lo olvide.

Esto puede parecerle extraño, pero aún así debe seguir algunas reglas menores. Por ejemplo, en la página de opciones de su logotipo, asegúrese de no agregar demasiadas cosas para que parezca abarrotada. Aún desea que la atención se centre en los logotipos.

Pero en la página de Colores o en la página de contacto del diseñador, por ejemplo, puedes agregar muchos elementos divertidos como toques de color. Al fin y al cabo, los colores hacen girar el mundo y ¡la página de contacto del diseñador está dedicada a ti!

Guía de marcas.