Los metadatos son la información que aparece para cada página web individual en los resultados de búsqueda. Cada vez que ingresa una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda, se le presentan varios tipos diferentes de información en la página de resultados de búsqueda (SERP). Si bien puede encontrar anuncios, listados locales, compras o sugerencias de imágenes, la mayor parte de la página de resultados de cualquier motor de búsqueda estará formada por metadatos.

Cada resultado de búsqueda en las SERP se dividirá en dos secciones principales: metatítulos (también conocidos como etiquetas titulares) y meta descripciones (también llamadas fragmentos). En este artículo, analizaremos las mejores prácticas para escribir metadescripciones y metatítulos.

Los metadatos son una señal de bienvenida para cada página de su sitio.

Aunque los metadatos inicialmente tienen sólo un impacto menor en los esfuerzos de optimización de los motores de búsqueda (SEO), tienen un impacto directo en cómo interactúa un usuario de motor de búsqueda con los resultados de su motor de búsqueda. Los metadatos son su primera oportunidad de impresionar a un usuario de un motor de búsqueda. Como desea que los resultados de su motor de búsqueda atraigan a tantos visitantes calificados como sea posible, debe asegurarse de que cada página de su sitio esté equipada con metadatos únicos, relevantes y optimizados.

Cómo los metadatos afectan al SEO

Como se mencionó anteriormente, los metadatos tienen un impacto directo mínimo en el SEO. Sin embargo, hay muchos factores de SEO que afectan la forma en que cada página de su сайта valorado en el buscador. Uno de los principales factores El ranking de la página es la tasa de clics. (CTR). El CTR se refiere a la frecuencia con la que aparece cada página en los resultados de búsqueda en comparación con la frecuencia con la que los usuarios de los motores de búsqueda. seguir enlaces y visita cada página.

En pocas palabras, cuanto mayor sea el CTR de una página, más probabilidades habrá de que tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Por esta razón, la optimización de metadatos se convierte en un factor indirecto pero muy importante en sus esfuerzos generales de optimización de motores de búsqueda.

Uso de palabras clave en metadatos

Dado que los metadatos optimizados juegan un papel importante en sus esfuerzos de SEO indirecto, es importante crear sus metadatos utilizando palabras clave de alto nivel que ya haya segmentado para cada página de su sitio web.
Por ejemplo, el término de búsqueda a continuación es "Agencia de marketing digital y SEO de Denver". Dado que casi todas las palabras clave de la búsqueda están resaltadas en negrita en la meta descripción tipo de letra, es probable que este resultado capte la atención del usuario antes que un resultado de búsqueda menos optimizado.

Resultado de búsqueda para Agencia de marketing digital y SEO de Denver.

Mejores prácticas para escribir metadescripciones

Las meta descripciones, también llamadas "fragmentos", son párrafos cortos que aparecen debajo de cada etiqueta de título en los resultados de búsqueda. Las metadescripciones suelen escribirse como oraciones completas y describen el tema general de la página. Aunque las metadescripciones tienen poco impacto en el SEO, sigue siendo muy importante mantenerlas lo más optimizadas posible para mejorar el CTR, como se analizó anteriormente en la sección Cómo los metadatos impactan el SEO.

Cómo el contenido puede ayudar con las metadescripciones/metadatos

En muchos casos, escribir meta descripciones únicas y optimizadas para palabras clave para cada página de su sitio web simplemente no es posible. La buena noticia es que siempre que el contenido de tu página esté bien optimizado, no tienes que preocuparte por tirar todo lo demás para escribir docenas de descripciones nuevas a la vez. En el caso de que la meta descripción de una página no incluya todas las palabras clave relevantes, o incluso si la página no tiene ninguna descripción generada, los motores de búsqueda crearán una meta descripción receptiva basada en el contenido de la página.

Tenga en cuenta que en el ejemplo anterior, la meta descripción en la parte superior de esta página contiene puntos suspensivos al final. También puedes encontrar un ejemplo en nuestro video donde encontré una de nuestras meta descripciones que comenzaba con una oración fragmentada. Esto se debe a que Google extrajo el texto del título de nuestra página de marketing digital como parte de esa meta descripción en particular. Google puede optar por utilizar todas, algunas o ninguna de las descripciones creadas, dependiendo de una variedad de factores, incluidas las consultas de búsqueda individuales y qué tan bien está optimizado el contenido de su página. Encuentra mas sobre cómo Google usa y crea fragmentos de páginas, para conocer las diferentes formas en que Google puede seleccionar y generar meta descripciones y etiquetas de título.

Al escribir meta descripciones, considere los siguientes puntos:

La longitud de dos frases es ideal. Metadatos

Lo ideal es que tu meta descripción tenga entre 150 y 160 caracteres, incluidos los espacios. Se trata de dos frases cortas. Algo más y su descripción puede ser truncada (o recortada). Si bien no existen penalizaciones por metadescripciones truncadas, hacerlo puede provocar que la información que desea transmitir se omita en nuestras descripciones previstas.

Palabras clave. Metadatos

El uso de palabras clave de búsqueda de alto nivel es la mejor opción al escribir meta descripciones. Sin embargo, en muchos casos, es posible que tenga mucho espacio para utilizar palabras clave adicionales para ayudar a diversificar sus ofertas y crear descripciones más detalladas y legibles.

Por ejemplo, la meta descripción a continuación utiliza palabras clave de alto nivel para describir una página ficticia de entrega de pizza. Sin embargo, ambas oraciones juntas tienen solo 123 caracteres.

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En su lugar, intente utilizar algunas palabras clave más específicas y crear un fragmento más interesante y optimizado. Este también es un poco más largo, pero todavía tiene 157 caracteres.

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Geomodificadores (para comercios locales o páginas georreferenciadas). Metadatos

Los geomodificadores se refieren al nombre de la localidad, ciudad, región o código postal al que se dirige la página web. Si tiene una empresa local, los geomodificadores son extremadamente importantes para llegar a las personas en su área objetivo y, por lo tanto, pueden considerarse otra palabra clave de alto nivel para su página web.

Querrá dejar claro a los usuarios de los motores de búsqueda dónde se encuentra su empresa para atraer visitantes locales que tienen más probabilidades de realizar una conversión. Por esta razón, la meta descripción de cada página Las transacciones en su sitio web deben incluir un geomodificador.

Nombre de empresa. Metadatos

El nombre de su empresa es una palabra clave importante en las comunicaciones de su empresa. Por lo tanto, escribir meta descripciones que incluyan el nombre de la empresa es una práctica común. Sin embargo, las metadescripciones suelen constar de unas pocas frases cortas, por lo que no es necesario mencionar el nombre de su empresa más de una vez en la descripción.

Utilice oraciones completas (¡y guárdelas como desee!)

La legibilidad es importante cuando se trata de escribir meta descripciones. En los “viejos tiempos” (hace más de 10 años), la práctica común era simplemente copiar y pegar una lista de palabras clave como una meta descripción. Sin embargo, hoy en día los motores de búsqueda analizan los fragmentos para garantizar su legibilidad, incluido el rastreo de su sitio para asegurarse de que esté utilizando oraciones completas y legibles. Además, los usuarios de motores de búsqueda suelen consultar las metadescripciones para determinar si cada página satisface sus necesidades.

Por estas razones, crear meta descripciones atractivas y legibles que le den al usuario del motor de búsqueda una pequeña muestra de lo que ofrecerá su página web puede generar tráfico más relevante y tasas de conversión más altas.

Llamado a la acción (CTA). Metadatos

Включение llamada a la acción (o CTA) es quizás el paso más importante al escribir meta descripciones. Una CTA es una frase corta que le dice al usuario de un motor de búsqueda qué hacer a continuación. En el ejemplo anterior de Denver Pizzaria, la CTA es la última oración: "¡Explore nuestro menú en línea o llámenos hoy para pedir pizza a domicilio en Denver!"

Incluir un llamado a la acción en cada meta descripción de su sitio ayudará a los usuarios de los motores de búsqueda a comprender lo que ofrece su sitio y cómo pueden interactuar con él.

Directrices para escribir etiquetas de título. Metadatos

Muchas plataformas de creación de sitios web ahora tienen funciones que ayudan a generar automáticamente metaetiquetas optimizadas para cada página de un sitio en función de los parámetros del usuario. Si bien estas funciones son convenientes y generalmente ahorran mucho tiempo, aún es importante comprender lo que implica la creación de una etiqueta de título para poder optimizar adecuadamente el proceso.

Las etiquetas de encabezado son fragmentos de información breves y fragmentados impresos en la pestaña superior de su navegador. El mismo texto también aparecerá en letras mayúsculas y contendrá un hipervínculo a la página web en cada SERP.

Etiqueta de título de Google.

Al escribir etiquetas de título, considere los siguientes puntos:

Longitud: ¡que sea breve!

Dado que Google solo permite una línea de texto por etiqueta de título, querrás que cada línea no tenga más de 55 a 65 caracteres, incluidos los espacios. Debido a que el espacio es muy limitado, debes ser selectivo con la información que incluyes en las etiquetas de título.

Palabras clave. Metadatos

Debido a la longitud limitada al escribir la metaetiqueta Lo ideal es utilizar palabras clave de búsqueda de alto nivel.. Estas serán las palabras clave “crema de la cosecha” que describen la página en su conjunto y, a menudo, generan un gran volumen de búsqueda.

Además, utilizar palabras clave que describan toda la página evitará estar vinculado a palabras clave más específicas. Por ejemplo, si está trabajando en una página para una pizzería local y la etiqueta de la página dice "Pizza de masa fina", entonces debe evitar el uso de palabras clave como pizza de pepperoni o pizza vegetariana y, en su lugar, centrarse en palabras clave que describan la página completa. Un usuario de motor de búsqueda que lee una etiqueta de título y que simplemente dice Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria entenderá qué página puede haber sobre muchos tipos de pizza y por lo tanto no será rechazado por un artículo más específico que no se adapte a sus necesidades.

Geomodificadores (para negocios locales o páginas georreferenciadas)

Especialmente si es una empresa local, incluir el nombre de la ciudad, área o código postal al que se dirige (o simplemente su modificador geográfico) en su conjunto de palabras clave es un paso importante para alcanzar su Público objetivo. Su geomodificador puede incluirse en el conjunto de palabras clave de cada página web, como cualquier otra palabra clave de alto nivel.

Para las etiquetas de título en particular, es fundamental incluir modificadores geográficos en cada etiqueta de título asociada con una página transaccional en el sitio web de su empresa local. Dado que las etiquetas de título son la primera impresión que le da a un visitante potencial de un sitio web, debe indicar claramente dónde está ubicada su empresa para atraer visitantes locales que tienen más probabilidades de realizar una conversión.

Nombre de empresa. Metadatos

El nombre de su empresa probablemente se utilice de manera similar a cualquier otra palabra clave en su sitio web. Si bien esto es importante para el contenido y las meta descripciones, hay una cosa muy importante a considerar si utiliza el nombre de su empresa en las etiquetas de título. Debido a que las etiquetas de título tienen una cantidad limitada de caracteres, un nombre comercial más largo a veces puede ocupar la mayor parte o la totalidad de ese espacio, eliminando la posibilidad de utilizar palabras clave más importantes.

Por ejemplo, si el nombre de su empresa es Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, entonces el nombre de su empresa ya utiliza 42 de los 55 a 65 caracteres asignados. En este caso, se recomienda utilizar una abreviatura para el nombre de su empresa o no utilizar ninguna para las etiquetas de título. Cuando se trata de etiquetas de título, tener un amplio espacio para palabras clave y modificadores geográficos que describan con precisión cada página de su sitio permite una mejor orientación y optimización que continuar incluyendo el nombre de su empresa una y otra vez.

Evite las palabras de relleno

Continuando con el tema de maximizar la optimización entre 55 y 65 caracteres, no hace falta decir que también querrás evitar las palabras de relleno en las etiquetas de título. Dado que los motores de búsqueda y los usuarios de motores de búsqueda verán (o rastrearán) naturalmente las etiquetas de título para palabras clave y geomodificadores, no se recomienda escribirlas de la manera que usted sugeriría. Es mejor evitar palabras como "el", "y", "de" y cualquier otra palabra que no sea importante para la etiqueta del título. Metadatos

Sin embargo, para separar las palabras clave para mayor claridad, se utilizan comúnmente signos y (&) o caracteres de barra vertical (|). El uso de estos símbolos le ayudará a mantener sus metaetiquetas limpias y fáciles de leer, dejando mucho espacio para geomodificadores y palabras clave.