SEO frente a PPC

SEO vs PPC: ¿cuándo optimizar y cuándo pagar por el tráfico?

Digamos que tienes un producto nuevo e increíble: has creado un software que recomendará el aderezo de pizza perfecto para tu personalidad y estás muy entusiasmado de compartir tu negocio con el mundo.

Desafortunadamente, no sabes cómo compartir este producto revolucionario con la mayor cantidad posible de usuarios objetivo.

Muchas pequeñas empresas enfrentan un problema similar al encontrar la audiencia adecuada: no importa con qué precisión su robot de pizza determine si le gusta la piña en su pizza si los usuarios no pueden encontrarlo.

Hay dos populares estrategias de búsquedaLas formas en que las organizaciones están resolviendo este problema son la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el pago por clic (PPC). Pero, ¿qué método es el adecuado para usted y su empresa de software para pizzas? ¿Es mejor adoptar un enfoque orgánico y encontrar consumidores a través de la clasificación de los motores de búsqueda, o es mejor invertir en publicidad en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de palabras clave?

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Aquí, exploramos qué hace cada una de estas dos estrategias de adquisición y proporcionamos algunas estadísticas descriptivas para ayudarlo a decidir si su negocio es más adecuado para SEO o PPC, o ambos.

SEO frente a PPC

¿Qué es SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda u optimización de motores de búsqueda. Es el proceso de mejorar la visibilidad y la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda en motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. El objetivo del SEO es aumentar el tráfico orgánico (no pago) a un sitio web, aumentar su relevancia y mejorar la experiencia del usuario.

Los principales componentes del SEO incluyen:

• Palabras clave:

Investigación y optimización de palabras clave que los usuarios suelen introducir en los buscadores. Es importante incluir estas palabras clave en el contenido de su sitio para aumentar su relevancia para las consultas de los usuarios.

• SEO frente a PPC. Contenido:

Crear contenido único y de alta calidad que satisfaga las necesidades del usuario. Los algoritmos de búsqueda son cada vez más inteligentes y valoran el contenido informativo, útil y original.

• Estructura del sitio:

Optimizar la estructura del sitio para facilitar su uso y navegación tanto para los visitantes como para los robots de búsqueda. Esto incluye el uso adecuado de títulos, metaetiquetas, enlaces y mapas del sitio.

• SEO frente a PPC. Optimización técnica:

Garantizando la estabilidad técnica y la eficiencia de su sitio web. Esto incluye hacer que las páginas se carguen más rápido, eliminar errores de código, usar la etiquetas y otros aspectos de la infraestructura técnica.

• Perfil del enlace:

Un perfil de vínculos de retroceso naturales y de alta calidad puede tener un impacto positivo en las clasificaciones de búsqueda. Esto incluye obtener enlaces de fuentes autorizadas y relevantes.

• SEO frente a PPC. SEO local:

Si su negocio se centra en una región específica, es importante optimizar su sitio para la búsqueda local. Esto incluye configurar un perfil de Google My Business, utilizar palabras clave locales y obtener críticas positivas.

El SEO es un componente importante del marketing digital porque La mayoría de los usuarios de Internet utilizan motores de búsqueda para realizar búsquedas. información, bienes y servicios. La optimización eficaz puede mejorar la visibilidad de su sitio web y atraer tráfico más dirigido.

¿Qué es SEM? ¿Y cómo afecta esto al marketing de su negocio?

Si desea que su organización tenga éxito, es importante crear una presencia en Google y, al aumentar su clasificación en los resultados de búsqueda, mejora su visibilidad en La web y autoridad de dominio. En otras palabras, crear contenido en tu sitio webAl optimizar la clasificación de sus palabras clave, publicar su NAP (nombre, dirección y número de teléfono), etc., será más probable que Google encuentre su sitio relevante y le brinde un impulso. enlace de arriba en la página de resultados de búsqueda de palabras clave.

 

¿Qué es PPC?

PPC significa "Pay-Per-Click", que significa "Pago por clic" en inglés. PPC es un modelo de publicidad online en el que el anunciante paga por cada clic en su anuncio. Esta es una de las formas de anunciarse en buscadores y en diversas plataformas como Google Ads, Bing Ads, así como redes sociales.

Características clave de PPC:

• SEO vs PPC. Pago por clic:

El anunciante paga por cada clic en el anuncio que coloca. Esto significa que sólo pagas cuando un usuario decide hacer clic en tu anuncio.

• Palabras clave:

El anunciante selecciona palabras clave o frases para las cuales aparecerá su anuncio. Cuando un usuario ingresa una consulta que contiene estas palabras clave, su anuncio puede aparecer en la página de resultados de búsqueda.

• SEO frente a PPC. Sistemas de subasta:

Muchas plataformas de PPC, como Google Ads, utilizan un sistema de subasta para determinar el orden en que aparecen los anuncios en la página de resultados de búsqueda. Los anunciantes compiten por posiciones y los resultados están determinados por las tasas de clics y la relevancia de los anuncios.

• Orientación:

PPC permite a los anunciantes personalizar la orientación según varios criterios, como ubicación, dispositivo, hora del día e intereses de la audiencia.

• SEO frente a PPC. Análisis e informes:

Los anunciantes tienen acceso a una variedad de herramientas de análisis para medir el rendimiento de sus campañas de PPC. Estas herramientas proporcionan información sobre la cantidad de clics, el costo por clic, las conversiones y otras métricas.

Las empresas utilizan ampliamente el PPC para dirigir el tráfico a sus sitios web, aumentar la visibilidad de la marca y generar clientes potenciales. Las plataformas PPC brindan flexibilidad y control sobre las campañas publicitarias, lo que hace que este método herramienta de marketing eficaz.

Este método se asocia principalmente con los motores de búsqueda, ya que los anunciantes pujan por palabras clave relevantes para sus mercados objetivo. Es posible que haya notado que los principales resultados de búsqueda están marcados con un marcador de "Anuncio". Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda de palabras clave, más tendrán que pagar los anunciantes.

SEO vs SEM: ¿Cuál es mejor para tu negocio?

Si una organización no tiene la autoridad de dominio para clasificar sus sitios orgánicamente en los motores de búsqueda, PPC puede ayudar a las empresas a mantenerse competitivas en un mercado abarrotado y adelantarse rápidamente a sus consumidores objetivo.

 

Estadísticas de SEO frente a PPC

PPC

1. Las 3 principales ubicaciones de anuncios pagados reciben el 46% de los clics en la página. 

Según Power Traffick, los tres enlaces principales en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) capturan casi la mitad de todo el tráfico para esa palabra clave. Estos datos respaldan el método PPC porque implica la compra de espacio publicitario en la parte superior de los resultados de búsqueda.

2. Las empresas generan un promedio de 3 dólares de ingresos por cada 1,60 dólares que gastan en AdWords. . SEO frente a PPC

La RCP es una forma relativamente económica de experimentar y existe un alto promedio Retorno de la inversión invertir en anuncios de búsqueda pagados.

3. Más de 615 millones de dispositivos utilizan Adblock. 

Como consumidor, Adblock es sorprendente: evita que todos esos anuncios espeluznantemente dirigidos aparezcan en tu feed de Facebook. Sin embargo, como especialista en marketing, puede resultar frustrante invertir en PPC si una gran cantidad de sus consumidores objetivo nunca ven su anuncio. Además, esta cifra está creciendo rápidamente: el bloqueo de anuncios ha aumentado entre un 15 y un 30 % en los últimos cuatro años.

4. Los anuncios PPC pueden aumentar el conocimiento en un 80%. SEO frente a PPC

A pesar de los bloqueadores de anuncios, el PPC sigue siendo eficaz para ampliar el alcance y el conocimiento de su marca.

5. Las actualizaciones del algoritmo de Google no afectan el PPC. 

Si bien no es una métrica en sí, una gran ventaja del PPC es que es inmune al cambiante algoritmo de clasificación SERP de Google. ¡Google informó que actualizaron su algoritmo 3234 veces! Si está utilizando el método SEO, deberá ajustar la optimización de su contenido para cumplir mejor con los requisitos del algoritmo actualizado.

6. El 63% de las personas informó que haría clic en un anuncio de Google. SEO frente a PPC

Un CTR alto es un objetivo que impulsa tanto el PPC como el SEO, y si la mayoría de los consumidores encuestados informan que harán clic en un anuncio de búsqueda pagado, esa es una estadística convincente para invertir en PPC.

7.  El 75% dice que es más fácil encontrar lo que busca en los anuncios pagados.

La razón por la que la primera página de resultados de búsqueda (especialmente las pocas visitas) recibe la gran mayoría de los clics se debe a la combinación de facilidad de uso y encontrar lo que el buscador busca. Hacer ofertas por palabras clave específicas a través de PPC satisface ambas necesidades: los anuncios pagados son fáciles de encontrar en la parte superior del SERP y responden a la pregunta del buscador.

SEO

1. Casi el 80% de los usuarios ignoran los anuncios pagados en los resultados de búsqueda.

La gente tiende a preferir los enlaces orgánicos más que los pagos, y alrededor del 70% de ellos busca enlaces cuando los usuarios buscan enlaces.

2. La búsqueda es el motor número uno de tráfico en sitios de contenido, superando a las redes sociales en más de un 1%. SEO frente a PPC

La búsqueda orgánica es uno de los canales de marketing más eficaces y, a menudo, es el primer punto de contacto que tiene un consumidor con una organización.

El SEO genera el 30% del tráfico y el 20% de los ingresos. El ROI de SEO se acumula con el tiempo a medida que los creadores de contenido establecen autoridad y visibilidad. Los clientes potenciales suelen visitar un sitio web más de una vez antes de completar un formulario o realizar una compra, por lo que una clasificación más alta para más palabras clave aumenta la probabilidad de conversión con el tiempo.

4. El 36,2% de los consumidores reconoce enlaces que son anuncios pagados pero no hace clic en ellos.. SEO frente a PPC

Muchos usuarios de búsquedas no pueden diferenciar entre anuncios pagos y enlaces orgánicos; de hecho, sólo la mitad de los motores de búsqueda identifican correctamente los anuncios. A pesar de esto, los consumidores todavía prefieren los enlaces orgánicos al PPC.

5. El 88% de las búsquedas de empresas locales en un dispositivo móvil llaman o visitan la empresa dentro de las 24 horas.

 El SEO local tiene un SEO excelente: las búsquedas locales aumentan un 900% en dos años y, al optimizar el contenido y las páginas web para audiencias cercanas, las organizaciones pueden ver un crecimiento significativo.

6. Una de cada diez publicaciones de blog es una publicación compuesta. SEO frente a PPC

Esto significa que la búsqueda orgánica aumenta su tráfico con el tiempo y, a medida que aumenta el número de visitantes, el número de conversiones. El contenido histórico es una parte importante. Estrategias SEO y captación de clientes.

 

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¿Qué es el CTR? Valor de la tasa de clics