Estadísticas en marketing de contenidos. ¿Cómo utilizar las estadísticas?

Las estadísticas en marketing de contenidos son datos y métricas cuantitativos que se utilizan para medir y evaluar la eficacia de una estrategia de contenidos. Estos datos permiten a los especialistas en marketing y profesionales del contenido analizar el impacto del contenido en las audiencias, medir los resultados y tomar decisiones informadas para mejorar la estrategia.

Algunos aspectos clave de las estadísticas en el marketing de contenidos incluyen:

1. Tráfico y conversiones: Medir el número de visitantes de un sitio web que se sienten atraídos por el contenido y analizar qué porcentaje de ellos completa una acción deseada, como completar un formulario, suscribirse o comprar.
2. Participación de la audiencia: Evalúe cuán activamente interactúan las audiencias con el contenido, incluidas las vistas, los me gusta, los comentarios y las acciones compartidas. redes sociales.
3. Indicadores SEO: Medir la clasificación del contenido en los motores de búsqueda, la cantidad de tráfico orgánico y las palabras clave que generan visitas.
4. Retención y retorno de visitantes: Análisis de cuánto tiempo permanecen los visitantes en el sitio y si regresan en busca de contenido adicional.
5. Embudos de conversión: Evaluar la efectividad del contenido en las diferentes etapas del embudo de ventas o embudo de conversión.
6. Análisis de redes sociales: Medir los resultados de la actividad de contenido en las redes sociales, incluido el crecimiento de suscriptores, el compromiso y la efectividad de las campañas publicitarias.
7. Comentarios y comentarios: Análisis de comentarios, feedback y reacciones de la audiencia al contenido.
8. Mapas de calor y análisis de comportamiento: el uso de Herramientas para analizar mapas de calor y comportamiento de los usuarios en el sitio. para determinar qué contenidos reciben más atención.

Las estadísticas de marketing de contenidos ayudan a los especialistas en marketing a medir la eficacia de sus esfuerzos, determinar estrategias exitosas y ajuste su enfoque para lograr los objetivos comerciales.

Conclusiones rápidas

• Las estadísticas pueden hacer que su contenido sea más atractivo y llamar la atención sobre los puntos más importantes.

• Al utilizar estadísticas en su contenido, es una buena idea verificar su fuente e incluirla en su contenido.

• Las estadísticas se vuelven aún más interesantes cuando se muestran visualmente en infografia, imágenes o vídeos.

• Puede utilizar estadísticas de los datos de su propia empresa para aumentar la credibilidad de la marca.

Estadísticas en marketing de contenidos: cómo hacerlo bien

Haz el texto más atractivo

Comenzaremos con la razón más importante para utilizar estadísticas en su contenido: lo hacen más atractivo. Y cuando su contenido es más atractivo, es más probable que sus lectores sigan interesados.

Esto es lo que quiero decir:

Digamos que estamos hablando de tortugas marinas (por qué no). ¿Cuál de estos te gusta más?

Opción A. Muchas tortugas marinas están en peligro de extinción.

Opción B: Seis de siete especies de tortugas marinas están amenazadas de extinción debido al impacto humano.

Siento mucho más interés en aprender sobre el tema de las tortugas marinas después de leer la opción B. Puedes hacer lo mismo con tu contenido, sin importar sobre qué tema estés escribiendo. Cuando incluyas estadísticas en tu contenido, asegúrate de no hacerlo sólo por tenerlas. En su lugar, piense estratégicamente para utilizarlos donde puedan ayudar a que su contenido tenga un impacto. Estadísticas en marketing de contenidos

Puntos importantes en el camino a casa.

Las estadísticas pueden ser una herramienta verdaderamente valiosa para resaltar los puntos más importantes que los lectores pueden extraer de su contenido.

Escribimos mucho sobre marketing de contenidos y una de las cosas de las que intentamos hablar en muchos de nuestros artículos es la importancia de la optimización de motores de búsqueda (comúnmente llamada SEO). Estoy seguro de que nuestros lectores nos creen cuando se lo contamos, pero queremos que lo recuerden. Queremos que tomen medidas después de leer este punto.

Para entender esto, solemos incluir la estadística de que el 93% de las experiencias online comienzan con un motor de búsqueda. Este es un gran número.

Cuando los lectores lo ven enmarcado de esta manera (con estadísticas convincentes), es mucho más probable que tomen nota y pirateen la optimización de su contenido.

Comprueba tu fuente

Cualquiera puede escribir cualquier cosa en Internet. Cuando utiliza estadísticas, es importante comprobar su fuente cuando no esté familiarizado con ella. Si eres redactor de contenidos, no tendrás problemas para encontrar buen sitio web y haga clic en él para asegurarse de que sea una empresa real u otra fuente de investigación confiable.

También desea leer el contenido exacto del que está obteniendo las estadísticas y asegurarse de que sea preciso y signifique lo que cree que significa.

Esto nos lleva a las siguientes mejores prácticas para utilizar estadísticas en marketing de contenidos:

Dar el contexto adecuado.

Esto es importante porque no tener el contexto adecuado puede disminuir la veracidad de tu contenido, incluso si no es tu intención. En resumen, cuando utilices estadísticas en marketing de contenidos, no cambies su contexto de ninguna manera para que se ajusten a la historia que estás contando. Si tienes que intentarlo, esta no es una buena estadística.

Por ejemplo, si estás escribiendo una historia sobre cuánto tiempo pasan las personas en todo el mundo frente a sus teléfonos, es posible que te encuentres con una estadística como esta en tu investigación:

El estadounidense promedio pasa más de 7 horas frente a las pantallas todos los días.

Estadísticas precisas, fuente confiable. Excepto que estas estadísticas solo se aplican a personas en los Estados Unidos, pero su artículo trata sobre personas de todo el mundo.

Qué deseas no Lo que debes hacer es simplemente sacar la palabra "estadounidense" y reemplazarla con la palabra "persona". Puede que esto no parezca gran cosa, pero reduce la integridad de tu escritura y, si lo conviertes en un hábito, los lectores lo descubrirán en algún momento.

Solo me tomó unos minutos explorar un poco más y encontrar estadísticas que coincidan mejor con el contenido:

Hoy en día, los consumidores globales están gastando

una media de 4,2 horas al día utilizando aplicaciones en sus teléfonos inteligentes.

Ahora tengo estadísticas con contexto que no necesito cambiar.

Incluya siempre su fuente. Estadísticas en marketing de contenidos

Esto puede ser un poco obvio, pero seguiremos adelante y lo diremos: incluya siempre su fuente. Incluir estadísticas en tu contenido sin una fuente es peor que no incluirlas en absoluto. Como sabemos, la gente puede decir cualquier cosa en Internet. Asegúrese de que sus lectores sepan que sus estadísticas provienen de una fuente confiable.

Utilice estadísticas visuales

En realidad, tus lectores solo leen alrededor del 20% del texto de tu contenido (ese no eres tú, no te preocupes, esto se aplica a cualquier página web) antes de continuar. Por otro lado, el contenido visual obtiene un 94% más de visualizaciones que el contenido de texto. Estadísticas en marketing de contenidos

Entonces, ¿recuerdas cuando te dijimos que las estadísticas pueden hacer que tu contenido sea más atractivo? Una de las mejores formas de hacer esto es aparecer visualmente.

Volvamos a nuestro ejemplo de las tortugas marinas. Si el objetivo de mi contenido es ayudar a las personas a comprender el problema del peligro de extinción de las tortugas marinas, utilizar infografías es una buena manera. atraerlos atención a través de imágenes y luego usar estadísticas para crear un mensaje convincente y convencerme de ello.

De hecho, los activistas de las tortugas marinas ya deberían saber esto porque ya han hecho una infografía asombrosa.

Esta infografía no solo me brinda estadísticas, sino que también muestra una imagen del problema y me brinda mucha información, a la vez que es fácil de digerir.

Una de nuestras fuentes de estudios de caso sobre el tiempo dedicado a los teléfonos inteligentes, Comparitech, también utiliza excelentes visualizaciones interactivas para que los lectores piensen más en el tiempo frente a la pantalla. No puede hacer clic en él a continuación, pero en la página web original puede pasar el cursor sobre cada país para obtener más información sobre su tiempo de uso promedio. Estadísticas en marketing de contenidos

Utilice también sus propios datos

Incluso si su empresa no realiza mucha investigación formal, la mayor parte se basa hasta cierto punto en datos. Siempre que sea posible, utiliza tus propios datos para mejorar tu contenido y al mismo tiempo aumentar la autoridad de tu marca.

Esto puede parecer desalentador, pero en realidad no lo es. ¿Su contenido de video obtiene muchas más vistas que el contenido de texto normal? Cuente cuánto y úselo cuando escriba sobre contenido de video. ¿Están aumentando sus conversiones de correo electrónico ahora que está utilizando la nueva estrategia de línea de asunto? Incluya su nueva tasa de apertura en la publicación de su blog al respecto.

Puede utilizar estadísticas de la experiencia de su propia empresa para hablar sobre sus éxitos y brindar consejos útiles que pueden ayudar a otros. tener éxito. Estadísticas en marketing de contenidos

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Preguntas frecuentes (FAQ)

1. ¿Por qué son importantes las estadísticas en el marketing de contenidos?

   • A: Las estadísticas lo ayudan a evaluar la efectividad de las estrategias de contenido, medir el impacto de la audiencia, identificar enfoques exitosos y tomar decisiones informadas para mejorar los resultados.

2. ¿Qué métricas debo medir en el marketing de contenidos?

   • A: Las métricas clave incluyen tráfico, conversiones, participación de la audiencia, métricas de SEO, retención y retorno de visitantes, embudos de conversión y análisis. redes sociales, retroalimentación y análisis de comportamiento.

3. Estadísticas en marketing de contenidos. ¿Cómo medir la participación de la audiencia?

   • A: La participación de la audiencia se mide a través de la cantidad de vistas, me gusta, comentarios y contenido compartido en las redes sociales, así como el tiempo que pasa en la página.

4. ¿Cómo optimizar el contenido usando estadísticas?

   • A: Analice los datos de participación de la audiencia, investigue publicaciones exitosas, adapte estrategias según las preferencias de la audiencia, optimice las palabras clave para mejorar el SEO y responda a los comentarios.

5. ¿Qué herramientas debería utilizar para analizar estadísticas en marketing de contenidos?

   • A: Las herramientas populares incluyen Google Analytics para análisis generales, herramientas sociales medios para rastrear la participación, plataformas SEO para análisis de palabras clave y herramientas para probar y analizar el comportamiento del usuario.

6. Estadísticas en marketing de contenidos. ¿Cómo medir el ROI (retorno de la inversión) en marketing de contenidos?

   • A: Calcule el ROI comparando el costo de la creación de contenido con su impacto en las conversiones, las ventas y otras métricas clave. Supervise cómo el contenido afecta los objetivos comerciales.

7. ¿Cómo evaluar el éxito de una estrategia de contenidos basándose en estadísticas?

   • A: Mida el logro de objetivos, la mejora de métricas clave, el aumento de la participación de la audiencia, el aumento del tráfico y las conversiones, y analice influencia en la marca y visibilidad general.

8. Estadísticas en marketing de contenidos. ¿Qué papel juega la retroalimentación de la audiencia?

   • A: La retroalimentación le ayuda a comprender las reacciones de la audiencia al contenido, identificar las fortalezas y debilidades de la estrategia, adaptar el enfoque a los requisitos de la audiencia y mejorar calidad contenido.

Las estadísticas de marketing de contenidos son una herramienta clave para medir el rendimiento, optimizar la estrategia y alcanzar los objetivos comerciales.