Colores de embalaje. Pros y contras del cambio

Los colores de empaque se refieren a la paleta de colores utilizada para el diseño y presentación del empaque del producto. La elección de colores para los envases es un aspecto importante del marketing y la marca, ya que los colores pueden evocar ciertas emociones, asociaciones e influir en la percepción del consumidor.

Estos colores harán que su producto destaque en los estantes de las tiendas. Cuando llegan los productos y los compradores abren el sobre de envío o caja de cartón, ven lo que hay dentro por primera vez. Como parte de su marca, sus colores cuentan la historia de para quién es su producto y qué pueden esperar los clientes de él.

Si estás pensando en cambiar el color del embalaje de tu producto, tienes mucho en qué pensar. Cambiar la combinación de colores puede ser justo lo que su producto necesita para atraer a una audiencia nueva o más amplia. O puede destruir todo lo que has construido hasta ahora. Incluso un ligero cambio de color puede cambiar drásticamente la percepción que el público tiene de su marca.

Hoy lo haremos más fácil. Utilice las pautas a continuación para hacer una lista de pros y contras y ver si hay un cambio en el color del empaque en el futuro.

¿Cuándo cambiar los colores del embalaje?

Independientemente de cómo haya decidido el color del embalaje original, ha pensado mucho en ello.

Quizás haya utilizado la psicología del color para diseñar el paquete perfecto para una audiencia muy específica. O les preguntaste a tus amigos qué pensaban que quedaría bien. Es posible que haya elegido una combinación de colores que signifique algo importante para usted. O simplemente no lo pensaste dos veces y elegiste un color al azar.

Pero ahora, cuando estés pensando en cambiar el color de tu packaging, recuerda que no estás creando algo nuevo. Estás falsificando algo establecido.

Antes de comenzar, pregúntese por qué está considerando el cambio.

¿Está lanzando un nuevo producto o diferenciando un producto de otros que vende? Quizás este producto necesite atraer a un público diferente al que ya tiene establecido.

• ¿Quieres alejarte de ciertas connotaciones? Un cambio en su industria o una controversia en torno a su marca pueden hacer que reconsidere cómo presenta su producto.
• ¿Su empresa se ha fusionado con otra? Necesitará una forma de integrar ambas marcas sin perder su identidad.

• ¿Tu marca ha adquirido una personalidad diferente a la que imaginaste originalmente? Eso pasa. Los emprendedores inteligentes cambiarán para adaptarse al nicho que elige su producto.
• ¿Estás listo para una actualización? Si vives aquí desde hace mucho tiempo, es posible que tu embalaje sea de otra época. A veces los colores y patrones se quedan estancados en un período de tiempo determinado. Piense en este diseño icónico de vaso de papel de los años 90. Un día, lo que ahora está de moda quedará tan anticuado como una copa de Solo Jazz.

Su trabajo más importante es asegurarse de que el cambio no sea arbitrario. Estás cambiando la forma en que los consumidores perciben tu marca, por lo que si estás pensando en hacer que tu empaque sea azul, necesitas una razón mejor que "porque me encanta el azul".

Beneficios de cambiar el color del embalaje

Puedes atraer una nueva audiencia

Los colores que elijas influyen en lo que tu audiencia piensa sobre tu producto. Piense en ellos como una breve descripción de a quién se dirige y por qué.

Su producto y su blanco liso El embalaje atrae a los consumidores con un diseño minimalista y limpio. estética. Si desea resaltar el compromiso de su empresa con la sostenibilidad, considere agregar detalles ecológicos a su empaque. Esto puede atraer a un consumidor más joven y ecológico que se preocupa por el contenido de los productos que compra.

Sea lo más específico posible sobre a quién intenta atraer a su marca. Su consumidor joven y preocupado por el medio ambiente también puede ser políticamente progresista y disfrutar de pasar tiempo al aire libre. Ahora tienes varios factores a considerar al crear una nueva paleta de colores para tu empaque.

Puedes abandonar las viejas connotaciones. Color de embalaje

Los colores tienen connotaciones. Los consumidores esperan que los productos con envases negros sean de alta gama. Como dijimos, el verde significa: "¡Oye, somos verdes!" Los artículos para hombres generalmente se empaquetan en colores fríos, mientras que los artículos para niñas generalmente se empaquetan en colores más cálidos y suaves.

Es posible que haya vendido productos exclusivamente para mujeres cuando se fundó su empresa, pero ahora tiene productos para todos los géneros. El embalaje rosa que diseñó inicialmente ya no es adecuado para su empresa, por lo que debe cambiar a uno más neutral en cuanto al género. punto de vista paleta

Piensa en los cambios que quieres transmitir con nuevos colores de packaging. Los colores cálidos y atrevidos como el naranja y el amarillo muestran una nueva apariencia emocionante y divertida. Agregar negro o morado a su paleta de empaques puede demostrar que se ha vuelto sofisticado.

Te adaptas a las tendencias actuales. Colores de embalaje

Los esquemas de color no duran para siempre. A menos que tengas una paleta de colores muy simple, lo que parecía genial hace 10 años ahora parece anticuado. A veces esto sucede incluso con un diseño simple y monocromático. Piense en los tonos tierra, aguacate de los años 70 o neón de los años 80 como ejemplos de combinaciones de colores específicas de una época. Mirando hacia atrás un poco más tarde, considere cómo los neutros, los azules y el diseño minimalista definieron la década del XNUMX.

Cambiar los colores de su empaque es parte de reinventar su marca para seguir siendo relevante a medida que cambian los tiempos y los gustos. Y no te digas que las tendencias están volviendo para no actualizar el packaging. Sí, pero no tienes idea de qué tendencias volverán, cuándo volverán ni cómo volverán. Tampoco puedes permitirte el lujo de dejar que tu marca se debilite durante este tiempo. Colores de embalaje

Entonces, encuentre una manera de combinar los objetivos de su marca con la paleta de colores actual. Un buen punto de partida es el color del año de Pantone. Usar colores de moda puede ser efectivo a corto plazo, aunque puede que te haga volver a donde estabas en un par de años. Si está cambiando los colores del empaque para modernizar su marca, trate de evitar diseños obsoletos.

Desventajas de cambiar los colores del embalaje

Su producto se vuelve irreconocible. Colores de embalaje

Si su producto es conocido por su caja marrón, no cambie a azul de la noche a la mañana.

Para los consumidores, los cambios que parecen aleatorios son confusos y podrían dañar su imagen. Incluso si su logotipo permanece en el empaque después de un cambio, su combinación de colores única es una forma de comunicar inmediatamente la presencia de su producto. Cuando su producto se encuentra en un estante junto a los productos de sus competidores, lo necesita.

¿Recuerda el fallido rediseño del empaque de Tropicana?

Tus colores son demasiado similares a los colores de otra empresa.

Hay tantas flores. Por supuesto, los diferentes tonos y combinaciones de la paleta hacen que sea mucho más fácil encontrar algo que pueda ser exclusivo para usted, pero puede resultar difícil crear una paleta que se adapte a su marca sin que se parezca demasiado a otra empresa. Colores de embalaje

Al elegir nuevos colores, hazte dos preguntas:

• ¿Cómo empaquetan sus competidores sus productos?
• ¿Otras empresas utilizan la combinación que usted está considerando?

Si la otra empresa que utiliza esta paleta es pequeña, especializada y pertenece a una industria completamente diferente, no es un problema. Pero si los colores que deseas son una parte icónica de una marca nacional, elige una paleta diferente para que no parezca que los estás copiando o tratando de ser esa marca. Por ejemplo, si eliges una paleta de rosa, naranja y blanco, tu empaque parecerá como si viniera de Dunkin' Donuts.

Colores de embalaje. El cambio de marca es caro.

Los diseñadores cuestan dinero. La investigación cuesta dinero. La marca no es barata. Colores de embalaje

Esto no significa que no debas cambiar los colores de tu empaque, pero deberías considerar cambiar tus términos de inversión. Si su investigación muestra que cambiar los colores no afectará sus resultados, ahora no es el momento de cambiar los colores del empaque. Si un rediseño a gran escala sería demasiado costoso para obtener un retorno que valga la pena, busque una manera de realizar una actualización más pequeña y menos costosa.

Cambiar el color de los envases siempre es un riesgo, pero hay que calcularlo. Spotify consideró más de 5000 tonos de verde antes de elegir el tono perfecto para su nuevo logo.

Mantenlo simple y simplemente cambia tus colores. Colores de embalaje

Si cambia su embalaje después fusiones, esta puede ser la forma más eficaz de mantener su identidad integrándola con los demás. Por ejemplo, cuando Google adquirió Motorola, Motorola cambió su logotipo para reflejar su nueva posición como Google.

Motorola mantuvo su identidad corporativa incorporando los colores de Google en su logo.

Si desea permanecer en su nicho establecido pero darle a su empaque un aspecto actualizado, considere mantener su combinación de colores, pero haciéndolo solo unos pocos tonos más brillantes o más oscuros. Incluso un pequeño cambio puede hacer que su imagen sea más atrevida, más suave o más moderna sin desviarse de su paleta establecida. Juega con diferentes tonos de los colores que ya estás usando para ver qué tan diferente puede verse tu empaque después de algunos ajustes. Colores de embalaje

Colores de embalaje. ¡No olvides hacer la prueba!

Cambiar la combinación de colores de su embalaje no es una cuestión de blanco y negro. Podría ser rojo, gris, amarillo o verde, o incluso todos estos colores juntos. No existe una fórmula mágica para determinar si se debe cambiar Empaquetado del producto Y, cómo hacerlo. Determine cuál sería el resultado potencial de un cambio de color para su producto y luego pruebe sus ideas mediante maquetas, encuestas y pruebas A/B. En lugar de buscar una respuesta correcta universal, intente encontrar la respuesta correcta para su producto.

PREGUNTAS MÁS FRECUENTES . Colores de embalaje.

1. ¿Por qué es importante el color del embalaje?

   • El color del envase juega un papel clave a la hora de atraer la atención del consumidor, creando conocimiento de la marca, y también puede influir en la percepción de la calidad del producto.

2. ¿Cómo elegir el color de embalaje adecuado para un producto?

   • La elección del color depende de la naturaleza del producto, Público objetivo, las asociaciones que desea evocar y el entorno competitivo. Por ejemplo, los colores brillantes pueden atraer la atención, mientras que los colores naturales pueden asociarse con una sensación orgánica.

3. ¿Cómo afecta el color a la percepción emocional?

   • Los colores pueden evocar diferentes emociones. Por ejemplo, el rojo puede asociarse con la energía y la pasión, el azul con la calma y el verde con la naturaleza y la salud.

4. ¿Pueden los colores de los envases influir en las decisiones de compra?

   • Sí, los colores pueden influir en las decisiones de compra. Un envase atractivo puede evocar emociones positivas y convencer al consumidor sobre la calidad del producto.

5. ¿Cómo utilizar la psicología del color en el diseño de packaging?

   • uso psicología del colorpara crear el efecto deseado. Por ejemplo, el naranja y el amarillo pueden evocar sentimientos de optimismo, mientras que el negro puede asociarse con el lujo.

6. ¿Existen significados universales para los colores en los envases?

   • Algunos colores tienen asociaciones universales, pero también están influenciadas por factores culturales y contextuales. Por ejemplo, el rojo puede simbolizar tanto la pasión como el peligro.

7. ¿Cómo elegir una combinación de colores para el embalaje?

   • Elige combinaciones de colores que sean armoniosas, transmitan tu marca y coincidan con el mensaje que deseas transmitir. Utilice combinaciones de colores que creen contraste.

8. ¿Cambiar el color del embalaje puede afectar el reconocimiento de la marca?

   • Sí, cambiar el color del embalaje puede afectar el reconocimiento de la marca. Sin embargo, si el cambio es reflexivo y coherente con el estilo general de la marca, puede ser una decisión estratégica eficaz.

9. ¿Qué importancia tiene la consistencia del color para una marca?

   • La consistencia del color es importante para mantener una identidad y un reconocimiento de marca consistentes. Los colores consistentes en empaques, logotipos y materiales de marketing ayudan a establecer una conexión visual con la marca.

10. ¿Cómo saber qué colores combinan mejor con un producto?

    • Realice investigaciones sobre su público objetivo, analice a la competencia y pruebe diferentes opciones de color para determinar qué colores se adaptan mejor a su producto y marca.