Brändi arhetüüp on universaalne sümbol või tegelane, mis aitab luua brändi identiteeti ja kanda edasi brändi kui indiviidi väärtusi. Definitsiooni järgi on arhetüübid korduvad mustrid või teemad, mis eksisteerivad erinevates kultuurides ja ajas. Brändinduses pakuvad arhetüübid lühidalt brändi isikupära edasiandmiseks.

Kui saate aru, millist kaubamärgi arhetüüpi ettevõte või toode esindab, kliendid saavad kaubamärgiga ühendust võtta sügavamal tasandil. Kokku on 12 kaubamärgi arhetüüpi, millest igaüks esindab erinevaid väärtusi ja isiksuseomadusi. 12 kaubamärgi arhetüüpi:

  • Süütu
  • Teadlane
  • Mässaja
  • Sage
  • Kangelane
  • Kriminaalne
  • Armastaja
  • Juhendaja
  • hooldaja
  • Nõustaja
  • Valitseja
  • Looja

Brändi arhetüüpe määratletakse kui põhilisi viise, kuidas kaubamärki väljendatakse. Teisisõnu, brändi arhetüübid on brändi ehituskivid, mis annavad sellele ainulaadse isikupära ja eesmärgi.

Et luua silmapaistvat kaubamärgid Oluline on mõista erinevaid kaubamärgi arhetüüpe ja seda, kuidas neid saab kasutada kaasaegse elu probleemide lahendamisel.

Kokku on 12 kaubamärgi arhetüüpi, millest igaüks esindab meie kõigi põhisoovi. Kuid enamik kaubamärke kasutab oma kaubamärgistrateegias ainult ühte või kahte arhetüüpi. Ühe arhetüübi mudel on kõige sagedamini kasutatav kaubamärgi arhetüübi mudel.

Brändi juhtimine

Ta väidab, et kaubamärki saab väljendada ainult ühe kaubamärgi arhetüübi kaudu. Brändi saab aga väljendada ka mitme arhetüübi kaudu. See tähendab et brändil võib olla oma identiteedi erinevaid aspekte. Näiteks bränd võib olla nii kangelaslik kui ka usaldusväärne.

Brändi arhetüüp

Brändi arhetüüp

12 kaubamärgi arhetüüpi ja nende näiteid

1. Kangelane

Brändi kangelaslik isiksus esindab julgust, jõudu ja sihikindlust. Nad on kaitsjad ja päästjad. Kangelase arhetüüp tahab oma tegudega näidata, kui julge ja otsustav ta on.

Nad on uhked selle üle, et nende pühendumus ja tööeetika eristavad neid konkurentidest. Raskustega silmitsi seismine ja lüüasaamisest või ebaõnnestumisest õppimine on edu võti.

Nad inspireerivad ja annavad jõudu. Need võimaldavad inimestel näha muutuste ja edusammude potentsiaali. Näiteks Nike ei ole ainult tossude müügiga tegelev ettevõte, see on bränd, mis jutustab loo edust, mis on kõikvõimalik. See võidukas teekond ühendab inimesi emotsionaalsel tasandil ning julgustab neid muutuma ja saavutama oma täieliku potentsiaali.

2. Looja. Brändi arhetüüp.

Looja arhetüübile vastav bränd on keskendunud innovatsioonile ja eneseväljendusele. Need kaubamärgid on valmis võtma riske, vaidlustama tavasid ja nihutama piire, et oma ainulaadne visioon ellu viia.

Looja ei karda muutusi – nad aktsepteerivad seda. Nad otsivad alati uusi viise oma toodete või teenuste täiustamiseks ja värskendamiseks. See brändi arhetüüp põhineb edasiliikumisel. Näiteks Apple annab pidevalt välja oma toodetest uusi versioone, millest igaüks on parem kui eelmine.

Looja soovib, et teda nähakse oma valdkonna uuendaja ja liidrina. Nad suhtuvad oma töösse kirglikult ja otsivad alati uusi võimalusi paremaks muutmiseks. Mõned populaarsed näited Creatori kaubamärgi arhetüüpidest on Apple, Adobe ja Lego.

3. Armastaja

Bränd, mis sobib armastaja arhetüübiga, on kirg, emotsioon ja side. Need kaubamärgid usuvad armastusse – nii selle andmisse kui ka saamisse. Nad tekitavad ka soovi.

Brändi Lover arhetüüp seisneb emotsionaalse sideme loomises sihtturuga. Nad tahavad luua sügava ja tähendusrikka ühenduse, mis läheb kaugemale lihtsatest tehingutest. Näiteks Tiffany & Co. ei ole lihtsalt juveelipood, see on bränd, mis kehastab luksust, rafineeritust ja, mis kõige tähtsam, armastust. Teise näitena võiks tuua kaubamärgid nagu Victoria's Secret, mis loovad kogukonda läbi intriigide ja soovi.

Brändi Lover arhetüüp kõnetab kliente emotsioone esile kutsudes. Nad tahavad, et neid nähtaks romantiliste, hoolivate ja kirglikena. Mõned populaarsed näited Loveri kaubamärgi arhetüüpidest on Tiffany & Co, Coca-Cola ja Harley-Davidson.

4. Salvei. Brändi arhetüüp.

Bränd, mis langeb targa arhetüüpi, on seotud tarkuse ja teadmistega. Need kaubamärgid on tõe otsijad, kes soovivad aidata teistel õppida ja kasvada.

Brändi Sage arhetüüp seisneb teadmiste jagamises ning teistel areneda ja õppida aitamises. Nad tahavad, et neid nähakse oma tööstusharu usaldusväärsete ja autoriteetsete tegelastena. Näiteks Harvardi ülikool ei ole lihtsalt kool, see on bränd, mis esindab teadmisi, prestiiži ja edukust.

Targa eesmärk on aidata teistel kasvada ja edendada nende mõistmist. Nad loovad usaldust kolleegide ja klientidega, olles usaldusväärsed teabeallikad. Mõned populaarsemad näited Sage'i kaubamärgi arhetüüpidest on Harvardi ülikool, Encyclopedia Britannica ja National Geographic.

5. Eestkostja

Bränd, mis sobib hooldaja arhetüübiga, on lahkuse, kaastunde, kaitse ja positiivse isiksuse kaubamärk. Nendel kaubamärkidel on tugev kohuse- ja vastutustunne ning nad soovivad teisi igal võimalikul viisil aidata.

Caregiveri kaubamärgi arhetüüp on headus, kaastunne ja abi. Nad tahavad, et neid käsitletaks kaubamärgina, millele inimesed saavad vajaduse korral loota. Näiteks Punane Rist on midagi enamat kui lihtsalt organisatsioon. See on bränd, mis esindab lootust, hoolitsust ja abi.

Kui soovite end kinnitada lahke, kaastundliku ja abivalmis kaubamärgina, on Caregiver arhetüübi mudel teie jaoks. Mõned populaarsemad näited Caregiveri kaubamärgi arhetüüpidest on Punane Rist, Ema Teresa ja Päästke lapsed.

6. Nõustaja. Brändi arhetüüp.

Bränd, mis sobib võluri arhetüübiga, täis salapära, imestust ja transformatsiooni. Need kaubamärgid tahavad võimatut võimalikuks teha ja usuvad kindlalt selle jõusse teie tooteid või teenuseid.

Mustkunstniku kaubamärgid tahavad, et neid nähakse kaubamärgina, mis võib muuta inimeste elu paremaks. Näiteks Disney ei ole lihtsalt meelelahutusettevõte, see on bränd, mis esindab maagiat, lootust ja õnne.

Mustkunstniku brändistrateegia püüab näha jõudu, mis võib elu igaveseks muuta; nad püüavad võimatut võimalikuks teha. Mõned populaarsed näited Wizardi kaubamärgi arhetüüpidest on Disney, Harry Potter ja Virgin Group.

7. Valitseja

Bränd, mis langeb valitseja arhetüüpi, on seotud võimu, kontrolli, autoriteedi ja domineeriva isiksusega. Need kaubamärgid tahavad, et neid nähakse oma valdkonna liidritena ja neil on suur soov õnnestub.
Ruleri kaubamärgi arhetüüp loob tunde, et kaubamärk on liider ja omab kontrollitunnet. Nad tahavad, et neid tajutaks võimsa ja eduka kaubamärgina. Näiteks Mercedes-Benz ei ole lihtsalt autofirma, see on bränd, mis esindab luksust, staatust ja võimu.

Brändid, mis samastuvad joonlaua arhetüübiga, tahavad, et tarbijad näeksid neid oma tööstusharu võimsa jõuna – liidrina. Nad on keskendunud edule ja kontrollile. Mõned Ruleri kaubamärgi arhetüüpide populaarsed näited on Mercedes-Benz, IBM ja Microsoft.

8. Süütu. Brändi arhetüüp.

Bränd, mis langeb süütute arhetüüpide alla, on puhtus, lihtsus ja lapselik imestus. Neid kaubamärke tahetakse näha tervete ja süütutena ning nad usuvad tugevalt inimeste lahkusesse.
Innocenti kaubamärgi arhetüüp paneb kliendid end terve ja puhtana tundma. Nad tahavad, et neid nähakse hea ja usaldusväärse kaubamärgina. Näiteks Johnson & Johnson ei ole lihtsalt tervishoiuettevõte, see on kaubamärk, mis esindab hoolitsust, muret ja kaitset.
Innocenti kaubamärk on lihtsus ja kunstitus. Nad tahavad, et neid käsitletaks kui lahket ja hea varustusega ettevõtet. Mõned populaarsed näited Innocenti kaubamärgi arhetüüpidest on Johnson & Johnson, Barbie ja Pillsbury.

9. Naljakas

Nalja arhetüübile vastav bränd on lõbus, mängulisus ja huumor. Neid kaubamärke tahetakse näha kergete ja lõbusatena ning nad usuvad tugevalt naeru jõusse.
Jesteri kaubamärgi arhetüüp on olla mänguline ja õnnelik. Nad tahavad, et neid käsitletaks lõbusa kaubamärgina. Näiteks Skittles ei ole lihtsalt kommifirma, see on bränd, mis esindab õnne, nalja ja naeru.
Jester soovib, et teda nähakse lõbusa ja meelelahutusliku kaubamärgina, mis toob õnne. Mõned populaarsed näited Jesteri kaubamärgi arhetüüpidest on Skittles, LEGO ja Virgin Atlantic.

10. Everyman (teise nimega tavaline mees). Brändi arhetüüp.

Igamehe arhetüübile vastav bränd peab olema äratuntav ja praktiline. Need kaubamärgid tahavad, et neid nähakse tavaliste poistena (või tüdrukutena) ja nad usuvad kindlalt praktilisuse jõusse.
Paljud ettevõtted tahavad eeskuju võtta ja olla nagu kõik teised, kuid see pole Old Navy. Muidugi, see on rõivafirma, kuid sellest õhkub ka juhuslikkust, mugavust ja ligipääsetavust. Teisisõnu: nad ei võta ennast liiga tõsiselt.
Everymani kaubamärgid on loodud selleks, et tarbijad tunneksid, et ettevõte on nagu nemad – normaalne ja äratuntav. Näiteks on mõned populaarsed Everymani kaubamärgi arhetüübid Old Navy, McDonald's ja Walmart.

11. Mässaja (teise nimega outlaw arhetüüp)

Mässuliste arhetüübile vastav bränd on mässumeelne ja ebatavaline. Neid kaubamärke tahetakse näha mässulistena ja nad usuvad kindlalt vastuollu mineku jõusse. Neile ei meeldi status quo.

Rebeli kaubamärgi arhetüüp on olla erinev ja eristuda teistest. Nad tahavad, et neid tajutaks mittekonformistliku ja mässumeelse kaubamärgina. Näiteks Harley-Davidson ei ole lihtsalt mootorrattafirma, see on kaubamärk, mis esindab vabadust, sõltumatust ja mässu.

Sellised kaubamärgid nagu Harley-Davidson, Apple ja Nike on saavutanud edu, erinedes peavoolust. Nende mässumeelne suhtumine meeldib neile, kes soovivad väljendada oma individuaalsust.

12. Teadlane. Brändi arhetüüp.

Bränd, mis ühtib maadeavastaja arhetüübiga, on seiklus, avastus ja vabadus. Neid kaubamärke tahetakse vaadelda kui kaubamärke, mis julgustavad avastamist ja usuvad kindlalt seikluse jõusse.

Exploreri kaubamärgi arhetüüp on uudishimu ja ettevõtlikkus. Nad tahavad, et neid käsitletaks kaubamärgina, mis esindab uurimist ja avastamist. Näiteks Jeep ei ole lihtsalt autofirma, see on bränd, mis esindab seiklust, vabadust ja avastamist.

Exploreri kaubamärk on loodud selleks, et julgustada inimesi välja tulema ja maailma avastama. Mõned populaarsed näited Exploreri kaubamärgi arhetüüpidest on Jeep, National Geographic ja Google.

Miks on brändi arhetüübid nii tõhusad?

Emotsionaalsete kaubamärkide loomisel mängivad brändi arhetüübid väga olulist rolli.

Brändi arhetüübid on nii tõhusad, kuna need aitavad brändidel ära tunda tarbijate emotsioone. Kui bränd suudab luua tarbijatega emotsionaalse sideme, loovad nad palju tõenäolisemalt lojaalse kliendibaasi.

Brändi arhetüübid aitavad ka brändidel selgelt määratleda oma brändi identiteeti ja positsioneerimist. See selgus on oluline, et kaubamärgid rahvarohkel turul silma paistaksid.

See võimaldab ka kaubamärke, et rääkida oma lugu et see oleks huvitav ja tarbijatele vastukaja tekitaks. Kui bränd suudab oma lugu rääkida autentsel ja kaasahaaraval viisil, on see palju tõenäolisem, et ta suhtleb tarbijatega sügavamal tasandil.

Kuidas teha kindlaks oma brändi arhetüüp?

Brändi arhetüübi määratlemiseks on mitu võimalust.

Meetod 1

Üks võimalus on osaleda meie kaubamärgi arhetüüpide viktoriinil. See test aitab teil mõista, millised kaubamärgi arhetüübid teie kaubamärgiga kõige rohkem resoneerivad.

Meetod 2. Brändi arhetüüp.

Teine võimalus on vaadata oma brändi põhiväärtusi. Millised väärtused juhivad kõike, mida teete? Need väärtused võivad olla hea näitaja selle kohta, millisesse kaubamärgi arhetüüpi teie bränd kuulub.

Meetod 3

Lõpuks saate üle vaadata ka oma brändi ajaloo. Mis on olnud teie brändi seni liikumapanev jõud? Samuti võib see anda vihjeid selle kohta, milline kaubamärgi arhetüüp on teie kaubamärgile kõige sobivam.

Kuidas luua oma kaubamärgile arhetüüpi?

Samm 1

Esimene samm on mõista 12 kaubamärgi arhetüüpi. Oleme need allpool loetletud koos nende lühikirjeldusega.

2. samm. Brändi arhetüüp.

Kui olete brändi arhetüüpidest hästi aru saanud, peate otsustama, milline neist teie kaubamärki kõige paremini esindab. Selleks soovitame teha meie brändi arhetüübi testi.>

Samm 3

Kui olete oma brändi arhetüübi tuvastanud, peate hakkama looma sisu, mis ühtib selle arhetüübiga. See tähendab brändiloo loomist. brändi hääled ja brändi visuaalid, mis peegeldavad teie valitud arhetüüpi.

Samm 4

Lõppkokkuvõttes peate veenduma, et kõik, mida teete brändina, ühtiks teie kaubamärgi arhetüübiga. See hõlmab kõike alates sellest, kuidas te oma klientidega suhtlete, kuni pakutavate toodete ja teenusteni.

Näide brändi arhetüübi testist

1. Milline järgmistest sõnadest kirjeldab teie brändi kõige paremini?

a) Uuenduslik
b) Ehtne
c) Luksuslik
d) mässumeelne

2. Millise tuumemotsiooni soovite, et teie bränd tekitaks?

a) kartmatus
b) Rõõm
c) prestiiž
d) Iseseisvus

Kui valisite valiku "d", on teie kaubamärgil Exploreri kaubamärgi arhetüüp.

3. Mis on põhiväärtus, mis juhib kõike, mida sa brändina teed?

traditsiooni

b) Kvaliteet

d) lõbus

Kui valisite valiku "d", on teie kaubamärgil Sage arhetüüp.

4. Mis on teie brändi missioon? Brändi arhetüüp.

a) Inspireerige inimesi olema paremad.

b) Aidake inimestel elada täisväärtuslikumat elu.

c) Muutke maailm paremaks kohaks.

d) Pakkuda inimestele tooteid ja teenuseid, mis parandavad nende elu.

5. Mis on teie turundustegevuse peamine eesmärk?

a) Suurendage bränditeadlikkust.
b) meelitada potentsiaalsed kliendid ja müük.
c) Looge brändilojaalsust.
d) Turuosa suurenemine.

Kui valisite valiku "a", on teie kaubamärgil tõenäoliselt Süütu arhetüübi tunnused.

Järeldus! Brändi arhetüüp.

Pärast kogu teabe läbivaatamist on selge, et kaubamärgi arhetüübid võivad olla kasulikud viisid inimloomuse ja olemasolevate paradigmade mõistmiseks.
Siiski on oluline meeles pidada, et see on vaid üks tööriist inimpsühholoogia tohutus tööriistakastis. Neid tuleks kasutada koos teiste meetoditega, et saada täielik ülevaade sidemete loomisest oma sihtrühmaga.

Mida sa arvad? Kas brändi arhetüübid aitavad brändidel oma vaatajaskonnaga ühendust võtta? Andke meile allolevates kommentaarides teada!

Brändi maskott: määratlus, eelised, näpunäited ja näited

Brändikapital

Monogrammi logo

Logo arendus

Brändi piibel. Mis on brändipiibel?

Tüpograafia ABC