Brändistrateegia on võtmeelement, mis määratleb teie brändi eesmärgi, väärtused ja isiksuse. Brändi arendamine hõlmab turu-uuringute, reklaami, tootedisaini ja klienditeeninduse kombinatsiooni, mis kõik aitavad luua ettevõtte eesmärke ja eesmärke kajastava üldise kuvandi.

Bränding on ettevõtte kasvu oluline osa, kuna see aitab ettevõtetel konkurentidest eristuda ja luua lojaalset kliendibaasi. Need aitavad ettevõtetel luua isiksuse, mis resoneerub nende sihtrühmaga ja reklaamib brändi sõnumit.

Ettevõtted kasutavad neid Klientidega suhtlemise strateegiad, luua usaldust ja luua ühtne välimus ja tunnetus erinevates meediakanalites, nagu digitaalsed platvormid, trükitud materjalid, turunduskampaaniad jne. Brändistrateegiad on iga ettevõtte pikaajalise edu oluline osa.

Brändi arendamist defineeritakse kui loomise ja säilitamise protsessi edukas bränd. Bränd on midagi enamat kui lihtsalt logo. See on kõhutunne, mis klientidel tekib teie ettevõtte nime nähes või sellele mõeldes. Hea bränding inspireerib lojaalsust ja eristab teid konkurentidest, pakkudes ühtlast välimust, tunnet ja sõnumit iga kord, kui keegi teie ettevõttega kokku puutub.

Kui soovite, et teie ettevõte oleks edukas, on oluline pühendada aega ja ressursse brändistrateegiale. See aitab teie ettevõttel paista ainulaadne võrreldes teiste sama valdkonna ettevõtetega ja luua klientide rühma, kes suhtuvad teie tegemistesse kirglikult.

Miks on ettevõttel vaja brändi arendamise strateegiat?

Need aitavad ettevõtetel luua ühtset sõnumit ja tagada järjepidevuse kõigis äritegevuse aspektides alates tootekujundusest kuni reklaamini ja lõpetades klienditeenindusega. Nende abiga saab nii olemasolev kui ka uus bränd luua identiteedi ja võita klientide usalduse, meelitada ligi rohkem kliente ja lõppkokkuvõttes suurendada müüki.

Sama tootekategooria, kuid erinevad sihtrühmad võivad samuti mõjutada seda, millist brändi arendusstrateegiat peaksite kasutama. Erinevatel sihtrühmadel võivad olla erinevad vajadused, soovid ja huvid, mistõttu on oluline need oma brändistrateegiat kavandades välja selgitada.

Näiteks kui sihite aastatuhanded, saate keskenduda nende tähelepanu köitmiseks mõeldud veebipõhise kohaloleku loomisele. Teisest küljest, kui sihite küpsemat vaatajaskonda, peaks teie brändistrateegia keskenduma tugeva võrguühenduseta kohaloleku loomisele ning usalduse ja autoriteedi loomisele.

Mõned selliste strateegiate kasutamise põhjused on järgmised:

1. Bränditeadlikkus. Brändi arendamise strateegia.

Need strateegiad aitavad ettevõtetel jätta potentsiaalsetele klientidele püsiva mulje. Brändi äratundmine aitab klientidel ettevõtet kiiresti meelde jätta ja tuvastada, mistõttu on neil lihtsam ettevõtet usaldada ja selle tooteid osta.

2. Brändi lojaalsus

Samuti võivad need aidata ettevõtetel meelitada ligi lojaalseid kliente, kes suhtuvad oma kaubamärgisse kirglikult. Brändi lojaalsus aitab ettevõtetel luua tugeva kliendibaasi ja suurendada müüki.

3. Brändi järjepidevus. Brändi arendamise strateegia.

Nende tõhus juurutamine tagab ka selle, et kliendid saavad sama sõnumi ja kogemuse olenemata sellest, kus nad brändiga suhtlevad. Brändi järjepidevus aitab ettevõtteid konkurentide seas silma paista ja võita usaldus.

Sellised strateegiad aitavad ettevõtetel hindu tõsta ilma klientide lojaalsust ohverdamata. See võimaldab neil teenida rohkem tulu ja oma ärisse reinvesteerida.

5. Keskendunud töötajad

Need võimaldavad teil luua keskkonna, kus töötajad tunnevad end ettevõtte edusse investeerituna ja keskendunud tulemuste saavutamisele, millest on kasu nii ettevõttele kui ka selle klientidele.

6. Optimeeritud turuosa. Brändi arendamise strateegia.

Need võimaldavad ettevõtetel optimeerida oma toodete ja teenuste hindu, et saavutada suurem turuosa. Brändi arendamise strateegia kasutamine mitte ainult ei optimeeri kohalolekut olemasoleval turul, vaid laieneb ka uuele turule.

7. Parem klientide hoidmine

Selliseid strateegiaid kasutavad ettevõtted saavad luua kogemuse, mis julgustab kliente lojaalseks jääma, mis suurendab klientide rahulolu ja säilitamise määra.

8. Uute toodete lihtne käivitamine. Brändi arendamise strateegia.

Need võivad ettevõtetel hõlbustada uute toodete ja teenuste turuletoomist, ilma et peaks muretsema klientide segaduse või usalduse puudumise pärast. Ettevõtted saavad olemasolevat kaubamärki kasutada ettevõtte arendamise strateegia kaudu kaubamärgi laiendamiseks.

9. Suurenenud enesekindlus

Need kaubamärgistrateegiad aitavad ettevõtetel suurendada ka oma usaldusväärsust turul ning luua suhteid klientide, partnerite ja teiste sidusrühmadega.

Need on mõned põhjused, miks ettevõtted peavad investeerima kaubamärgipõhisesse äristrateegiasse. Bränding on võimas tööriist iga ettevõtte jaoks, olenemata selle suurusest või tööstusest.
Brändistrateegiasse investeerimine võib olla erinevus mis tahes ettevõtte edu ja ebaõnnestumise vahel.

9 sammu.

  • Teadusuuringud . Alustage oma sihtrühma ja konkurentsimaastiku uurimisega, et mõista klientide vajadusi, eelistusi ja valdkonna suundumusi. See aitab teil luua brändistrateegia, millega teie kliendid saavad ühendust võtta.
  • Brändi positsioneerimine . Seejärel tehke kindlaks, mis teeb teie ettevõtte ainulaadseks ja kuidas seda turul positsioneerida. Brändi positsioneerimine aitab ettevõtetel konkurentidest eristuda ja luua narratiivi, mis resoneerib klientidega.
  • Brändi identiteet . Tugeva arendamine brändi isiksus on iga ettevõtte jaoks hädavajalik. Ettevõtte identiteet sisaldab logo, värve, fonti, tunnuslauset jne ning aitab klientidel ettevõtet kiiresti ära tunda.
  • Brändisõnumid . Tugevate brändisõnumite loomine on iga ettevõtte jaoks hädavajalik. Brändisõnumid peaksid olema järjepidevad kõigis keskkondades ja aitama klientidel mõista ettevõtte missiooni, väärtusi ja pakkumisi.

Brändi arendamise strateegia.

  • Brändi edendamine . Edendamine on iga kaubamärgistrateegia oluline osa. Brändi edendamine aitab ettevõtetel meelitada ligi rohkem kliente, luua usaldust ja luua positiivset kaubamärgi mainet.
  • Sisuturundusstrateegia väljatöötamine . Sisu on iga brändi arendamise strateegia oluline osa. Sisuturundus aitab ettevõtetel luua suhteid klientidega, luua turul tugevat kohalolekut ja suurendada müüki.
  • Teie veebisaidi arendamine . Veebilehe arendus mis on tänapäeva digimaailmas iga ettevõtte jaoks hädavajalik. Hästi kujundatud veebisait aitab ettevõtetel meelitada ligi rohkem kliente ja luua veebis tugeva kohaloleku.
  • Turundustööriistade komplekti loomine . Turundustööriistade komplekt aitab ettevõtetel luua ühtse sõnumi ja tagada järjepidevuse kõigis keskkondades. See hõlmab selliseid tööriistu nagu mallid, kontod sotsiaalsed võrgustikud, meilikampaaniad jne.
  • Jõudlusanalüüs . Toimivusanalüüs on oluline iga brändi arendusstrateegia jaoks. See aitab ettevõtetel mõista, kuidas nende strateegiad töötavad, ja vajadusel muudatusi teha.

Need on mõned loomise peamised sammud edukas strateegia kaubamärgi arendamine.

Vaatame nüüd mõnda kõige tõhusamat brändistrateegiat, mida edukad kaubamärgid üle maailma kasutavad.

Parimad kaubamärgi arendamise strateegiad

1. Brändimaja strateegia

Bränding on võimas tööriist iga ettevõtte jaoks ja brändimaja strateegia on üks tõhusamaid brändi arendamise strateegiaid. Selle lähenemisviisi eesmärk on luua ühtne sõnum, mis resoneerib klientidega ja suurendab usaldust ettevõtte toodete või teenuste vastu. Näiteks Apple'il on kõigi oma toodete, teenuste ja turunduskampaaniate puhul ühtne brändi identiteet ja sõnum.

2. Brändide maja strateegia

See lähenemisviis hõlmab eraldi kaubamärgiidentiteetide või alambrändide loomist iga ettevõtte pakutava toote või teenuse jaoks. Näiteks Coca-Cola omab ja turustab mitmeid erinevaid joogibrände, nagu Fanta ja Sprite.

3. Võitle brändi arendamise strateegia vastu

See viitab mitme kaubamärgi või alambrändi loomisele, et konkureerida turul konkurentidega. Näiteks omab Ford mitut erinevat automarki, sealhulgas Lincoln, Mercury ja Ford.

4. Konkurentsivõimeline mitme kaubamärgi strateegia

See meetod hõlmab mitme ainulaadse kaubamärgi või alambrändi väljatöötamist, mis konkureerivad üksteisega ja meelitavad tarbijaid. Näiteks Nike omab mitmeid erinevaid spordibrände nagu Jordan Brand ja Converse.

5. Brändipered ehk katusbränd

See strateegia hõlmab mitme kaubamärgi loomist ühise kaubamärgi all. Näiteks Samsungile kuuluvad mitmed erinevad elektroonikabrändid, nagu Galaxy ja Gear.

6. Bränding ja ikoonilised kaubamärgid. Brändi arendamise strateegia.

Attitude Branding keskendub emotsionaalse sideme loomisele klientidega. Keskendutakse ikoonilise kaubamärgi väljatöötamisele, millega inimesed saavad samastuda, nagu Nike ja Apple.

7. Komponentide bränding

See strateegia hõlmab eraldi loomist iga komponendi kaubamärgid toode. Näiteks Sony omab mitut erinevat elektroonikamarki, nagu Bravia, Xbox ja PlayStation.

8. Eramärgi või kaupluse bränding. Brändi arendamise strateegia.

See lähenemisviis hõlmab erinevate kaubamärkide toodete loomist, mida müüakse kauplustes. Näiteks omab Target mitmeid kaubamärke, nagu Up & Up ja Threshold.

9. Bränding ilma kaubamärgita

See strateegia hõlmab lihtsate, kaubamärgita toodete loomist, mida kliendid saavad hõlpsasti tuvastada. Näiteks Amazon Basics pakub erinevaid lihtsaid ja taskukohaseid tooteid, nagu akud, kaablid ja kontoritarbed.

10. Isiklikud ja organisatsioonilised kaubamärgid. Brändi arendamise strateegia.

See meetod hõlmab kaubamärkide loomist üksikisikutele ja organisatsioonidele. Näiteks Oprah Winfrey ja ÜRO on loonud edukaid kaubamärke.

11. Crowdsourced bränding

See lähenemisviis hõlmab rahvahulga jõu rakendamist kaubamärgi ehitamiseks. Näiteks on Kickstarter aidanud turule tuua palju edukaid kaubamärke ja tooteid.

12. Koha- ja rahvabränding

See strateegia hõlmab ettevõtte identiteedi loomist paiga või riigi jaoks. Näiteks Brand Australia - populaarne kaubamärk, edendades riigi ainulaadset kultuuri ja eluviisi.

13. Ühisbränding. Brändi arendamise strateegia.

See lähenemisviis hõlmab kaubamärgi loomist kahe või enama kaubamärgi kombineerimise teel. Näiteks tegi McDonald's hiljuti koostööd Starbucksiga, et luua McCafé.

14. Brändi litsentsimine

See meetod hõlmab kaubamärgi rentimist teisele ettevõttele või organisatsioonile reklaamitegevuseks. Näiteks litsentsib Disney oma kaubamärgi erinevatele ettevõtetele, nagu Hasbro, Mattel ja Lego.

15. Liinipikendus ja brändipikendus

See strateegia hõlmab täiendavate toodete või teenuste loomist sama kaubamärgi all. Näiteks on Johnson & Johnson loonud oma populaarse kaubamärgi all lastetoodete sarja.

16. Individuaalne bränding. Brändi arendamise strateegia.

See lähenemisviis hõlmab isikupärastatud kaubamärgi identiteedi loomist emabrändi konkreetse toote jaoks. Näiteks Nike on loonud oma Air Maxi ja Jordani kaubamärgi tootesarjadele eristuva kaubamärgi identiteedi.

17. Mitme kaubamärgi strateegia

See strateegia hõlmab mitme kaubamärgi loomist, mis sihivad erinevaid turge. Näiteks võib populaarsel spordirõivabrändil olla nii üldsusele mõeldud põhikollektsioon kui ka eraldi sportlastele mõeldud rõivasari. Eesmärk on vastata erinevatele klientide vajadustele ja luua igale kliendigrupile kohandatud kogemus.

Järeldus. Brändi arendamise strateegia.

Lõppkokkuvõttes on brändistrateegiad olulised iga ettevõtte jaoks, olenemata selle suurusest. Brändikapital on immateriaalne vara, mida tuleks kasutada ettevõtte üldise äristrateegia ja turundustegevuse tõhususe maksimeerimiseks. Tõhus brändiarendus muudab selle protsessi brändi jaoks lihtsamaks.

Brändi kujundamise tegevused, nagu tugeva kaubamärgi väljatöötamine, järjepideva sõnumiga turundusmaterjalide loomine ning brändiväärtuse loomine praeguste ja potentsiaalsete klientide silmis, võivad kõik aidata kaasa positiivsele bränditajule.

Kui sama ettevõtte omanduses kasutatakse mitut kaubamärki, on oluline tagada, et kaubamärgi nimi oleks kergesti äratuntav ja annaks edasi positiivset tunnet. Brändi väärtusi tuleks säilitada läbi järjepidevad turundustegevused, isegi kui turul on erinevaid kaubamärke.

Investeerides õigetesse brändistrateegiatesse, saavad ettevõtted luua võimsa ja meeldejääva brändi, mida optimeerida investeeringutasuvus ja luua klientidega pikaajalisi suhteid.

Brändi maskott: määratlus, eelised, näpunäited ja näited

Brändi arhetüüp

Brändi juhtimine

Tüpograafia ABC