Kvaliteetne sisu

Kvaliteetne sisu. "Kvaliteet tähendab asjade õiget tegemist, kui keegi ei vaata." - Henry Ford

Ah, kvaliteet.

See on tabamatu kuldne sõna, mida öeldakse vähemalt 20 korda päevas. Kui olete seda tüüpi inimene, kes keeldub kasutamast "kvaliteedi" keskpärast määratlust, tulite tõenäoliselt siia, et määratleda ja õppida, mis teeb "kvaliteetsest sisust".

Aga kõigepealt natuke veebisisu kohta.

Kas olete kunagi külastanud veebisaiti, mis ei kirjelda piisavalt ettevõtte pakutavaid teenuseid? Või äkki ei andnud see head ettekujutust, kes nad tegelikult olid? Sa olid ilmselt õnnetu ja hakkasid mujalt otsima. Tarbijatena tahame lugeda veebisaidilt sisu, mis on meie otsitava jaoks asjakohane ja ka huvitav. See tähendab ka, et me ei taha, et meid pommitaks kaubanduslikud pakkumised ja ebamugavad märksõnad. Kujutage vaid ette Google'i roomavaid roboteid oma igapäevase tarbijana. Nüüd roomab uus algoritm teie saidil ja teeb kindlaks, kas teie sisu on asjakohane, loetav ja huvitav.

Miks on kvaliteetne sisu oluline?

Sisu pole mitte ainult oluline, vaid ka kõige olulisem. Lõppkokkuvõttes paneb teie kassaaparaadi helisema teie sisu. Hea, huvitav ja põhjalikult uuritud sisu eristab teie veebisaiti ja teie kaubamärki teie tööstuses tähelepanu eest konkureerivate konkurentide massidest. Kvaliteetne sisu on see, mida soovivad näha nii kliendid kui ka otsingumootorid. Iga täiendav kvaliteetse sisuga leht on uus. sihtmärk leht või tee, kust tarbijad teid leiavad.

Säilitades oma veebisaidil kvaliteetset sisu, positsioneerite end ka valdkonna eksperdina. Põhimõte on see, et inimesed usaldavad inimesi ja ettevõtteid, keda nad peavad usaldusväärseteks, usaldusväärseteks ja teadlikeks, ning pöörduvad nende poole.

Mõelge viimati külastatud veebisaidile. Kui kaua te sellel saidil viibisite? Inimesed on tavaliselt hõivatud. Neil on asju teha ja/või neil pole lihtsalt tähelepanuvõimet. Kui te ei paku neile midagi, mida nad otsivad, ja naudite lugemist, annavad nad tõenäoliselt lihtsalt alla, kahjustades teie põrkemäära ja teie lõpptulemust.

Nüüd mõelge nende tulevaste valikute peale. Kas nad naasevad teie saidile? Noh, see sõltub peamiselt inimesest ja tema huvist teie toote vastu. Aga kui nad seda teevad, loodavad nad tõenäoliselt vältida sama igava sisu nägemist. Siin tuleb esile oma sisu värskendamise tähtsus. Inimesed vajavad alati põhjust, miks tagasi tulla, seega andke neile põhjus, värskendades oma sisu. Oma saidi värskendamine iga paari külastuskorra järel näitab neile, et keskendute aktiivselt nende vajadustele ja soovidele. Uuendused on tarbijatele hea märk.

Mis on sisu kvaliteedimärk? Kvaliteetne sisu

Asi on selles, et "kvaliteetne sisu" on täiesti subjektiivne.

Kuid on Mitmed objektiivsed ja teaduslikult tõestatud märgid näitavad, et kvaliteet muudab sisu "kvaliteediks". Siin on mõned näpunäited sisu kvaliteedi parandamiseks.

1. Usalda

Läheme alternatiivsesse universumisse ja kujutame ette, et see raamat rääkis koertest, kes kaevavad sügavat roogi pitsat (siin ma olen alasti). See on suurepärane raamat ja avastate end selle sisu nii kergesti omastamas, et unustate kontrollida autori autoriteeti. Teete kiire Google'i otsingu ja avastate midagi šokeerivat: autor on pitsa suhtes allergiline kassisõber. Autori autoriteet langeks kohe hüppeliselt, kas pole? (Teadmiseks, see kirjanik, keda loed, on koerasõber, kes armastab pitsa).

See näide näitab vajadust usaldada teie sisu. Kuid nii heas kui halvas ei ütle usaldus peaaegu kunagi palju. See on lihtne on ja see on lugejate otsustada, kas nad usuvad, et see on usaldusväärne. Lihtsaim viis seda teha on ise uurimistööd teha.

Siin on mõned viisid, kuidas veenduda, et olete usaldusväärne.

• Kirjanik. Kirjaniku ülesanne on tagada, et sisu oleks aus, tõeline ja asjakohane.

• Toon . See tähendab tõsise teabe tasakaalustamist häälega. Olgem ausad: enamik veebisisu on viis liiga tõsine. Olenemata sellest, kas teie loomulik kirjutamishääl on naljakas, otsekohene või motiveeriv, võite seda kirjutamisel vabalt kasutada. Teie hääl lisab autentsust, mis muutub kergesti autentsuseks. 

• Sõnumi teema. Muutke oma sisu lugejatele tähendusrikkaks. Alati Pakkuge selgelt väärtust. Kas annate karjäärinõuandeid või toetate vastuolulist vaatepunktist kasside kohta (kes söövad pitsat), peaksite paistma selle teema "eksperdina", ilma et oleksite halvustav. Kvaliteetne sisu 

• Ainulaadne perspektiiv. Kui kasutate uuesti sama materjali, mida kõik teised oma tööstuses, ei pruugita teie sisu tajuda "kvaliteedina", sest miski ei pane teid silma. Selle asemel lisage oma sisusse oma isiklik või tööalane seisukoht. Kui ühendate oma isikliku kogemuse professionaalse vaatenurgaga, saate luua sisu kulla.

2. Virtuoossus

Virtuoossus on "armastus kaunite kunstiobjektide vastu". Mis siis sisul sellega pistmist on?

Nagu kunstgi, loob sisu dialoogi ja sidemeid, mis viivad ärini. Ja kuna ma usun, et teie ettevõtte turundamine on kunst, on virtuoossus suhtlemise viis.

Mõned viisid sisu virtuoossuse määramiseks:

• Disain Teie sisu tuleks majutada lihtsa ja vapustava kujundusega veebisaidil. Kvaliteetsed pildid (mille ise loote) aitavad alati. Alati pole vaja erksaid värve (või jumal hoidku, välk ), et teie veebikujundus silma paistaks. Tahad lihtsalt lihtsust. Laske oma sõnadel olla teie saidi keskmes. Kvaliteetne sisu 

• Grammatika. Grammatika on kvaliteetse sisu alus. Pidage lihtsalt meeles, et mõned parimad kirjanikud järgivad Pablo Picasso jälgedes, kes julgustas reegleid õppima nagu professionaal, "et saaksite neid rikkuda nagu kunstnik". Sa ei tee seda alati Interneti-lugejatele kirjutades peate muretsema valesti paigutatud koma pärast, kuid palun, palun Vältige laiskasid ja mõttetuid kirjavigu. 

• Lugu. Kui disain on kvaliteetse sisu süda ja grammatika on mõistus, siis lood on hing. Nagu hea film või raamat, paljastavad lood nähtamatud jooned, mis ühendavad teie sisu eesmärgi. Olenemata sisuvormingust määratlege oma lugu selgelt enne ühe sõna kirjutamist või värvipaleti loomist. 

3. Kihlus. Kvaliteetne sisu 

Tõstke käsi, kui teile kihlus meeldib. Tõstke nüüd käsi, kui tõstsite käe.

Kui sa just ühel hetkel käe tõstsid, on suurepärane uudis! Õppisime. Mitte "kui teile meeldib, pane sõrmus selga" viisil, vaid "me õpime üksteist aktiivselt tundma".

Jätan lihtsalt {hashtag } siia.

Kaasamine on kvaliteetse sisu üks olulisemaid aspekte, kuna see on peamine konteksti lisamise meetod. Teisisõnu, kui loote sisu, on teil sisu ise ja seejärel "kõik muu", mis muudab selle kvaliteetseks ja jagatavaks. Kaasamine on "kõik muu". Kvaliteetne sisu 

Siin on mõned näpunäited oma vaatajaskonnaga suhtlemiseks kõige populaarsematel leviplatvormidel.

• Blogi sisu. Olete tark inimene, nii et ilmselt teate seda juba: üks lihtsamaid viise oma blogiga suhtlemiseks on kommentaaride lubamine. See loob teie lugejatega kahepoolse ühenduse, kus kommentaarid võimaldavad kirjutajal lugejat näha ja vastupidi. (Lihtsalt veenduge, et artikli autor vastaks ja suhtleks kommenteerijatega).

• Facebook. Facebook on üks valjuhäälsemaid platvorme, nii et enne kui midagi postitad, tee plaan väärtuse loomiseks. Ärge postitage lihtsalt linki artiklile. Pigem looge kontekst kõigele, mida jagate. Esitage julge avaldus või esitage küsimus. Mida iganes teete, ärge vajutage nuppu "Avalda" enne, kui olete oma sõnumis selge ja teate, millist tegevust soovite esile kutsuda.

• Twitter. Twitterisse artiklit postitades märgi autor. Kui artikkel on teatud mõjutajatele asjakohane, märgi ka nemad. See suurendab kaasatust ja annab autorile teada, et loed ja jagad tema teoseid.

• Instagram. Instagramil on igakuiselt 300 miljonit hõivatud kasutajat. Selle platvormiga suhtlemiseks peate olema jagatavas osas valiv. Postitage ainult kvaliteetseid pilte ja sihtige kindlasti soovitud vaatajaskonda räsimärkide ja populaarsete vestluste abil.

• Pinterest. Pinterestis on iga teie loodud artikkel... peaks on ilus pilt. Kaaluge sellise pistikprogrammi kasutamist nagu Pinterest Pin It Button for Images, mis võimaldab lugejatel teie pildid ühe klõpsuga ühele oma tahvlile kinnitada.

Nüüd, kui teame sisu kaasamise objektiivseid aspekte, mida saame teha "kvaliteetsele" sisule omase subjektiivsusega? Noh, heas või halvas, on see tõenäoliselt alati subjektiivne. Aga kui oled objektiivselt kvaliteetse vundamendi ladunud, võid julgelt lõbutseda ja katsetada, teades, et selle kvaliteet paistab läbi.

Kriteeriumide areng. Kvaliteetne sisu

Liiga paljud organisatsioonid, kellega kohtun, eeldavad kvaliteetset sisu. Või delegeeritakse see sisu loojatele. Sisu kvaliteedi jaoks pole määratletud ja dokumenteeritud kriteeriume. Need ei ole sisutiimidega sõlmitud teenuselepingu osa. Kui sisu kvaliteedikriteeriumid on olemas, määratletakse need tavaliselt madalaimal kvaliteeditasemel.

Sellel pole muidugi mõtet. See on osa pärandist, kust ja kuidas sisu on traditsiooniliselt hangitud. Agentuurid ja tootmismeeskonnad palgati mitte ainult kvaliteetse sisu pakkumiseks, vaid ka selleks, et välja selgitada, mida see tegelikult tähendab.

Kuna sisu tootmine ja vastutus See lünk mõtlemises ja praktikas on sisu halva toimivuse oluline põhjus. See mõjutab ka sisutoimingute jõudlust. Sisu turule toomine viibib ja kulud kasvavad, kuna sisutooted kujundatakse ümber pärast esmast ja sageli mitmekordset ülevaatamist.

Sisu kvaliteedikriteeriumide arengut kirjeldan järgmiselt.

Kas brändi sisu on hästi kirjutatud, täpne ja asjakohane?  Traditsiooniline ja siiani levinud sisu kvaliteedikriteeriumide määratlus. Ilmselgelt vajalik, aga digiajastul sellest ei piisa. Need on lauapanused.

Atraktiivne, kaasahaarav, kergesti loetav.  Hea nõu ja lauapanused.

Otsi. Kas see vastab SEO nõuetele, kasutades õigeid märksõnu, metaandmeid, pildimärgendeid jne. Lisan: on seotud varad või ristseotud?

Kontekstipõhine ja isikupärastatud. Ma arvan, et see on uus põhistandard. See tähendab, et see on loodud või kohandatud konkreetses olukorras olevate sisukasutajate ja publiku konteksti ja eesmärkide jaoks. Küsige endalt: kas sisul on edastamiskanalite ja kasutajaeelistuste jaoks õiged vormid ja vormingud? Dünaamiliselt muutuv sisu vastab nendele kriteeriumidele.

Läbinägelik ja abivalmis.  See on samm ülespoole, kuid eeltingimus, mida me nimetame suure jõudlusega sisuks. Kuna sisu teenindab kahte juhti – kasutajaid ja vaatajaskonda –, peab utiliit toetama mõlemat. Liiga sageli eiratakse sisukasutajate eesmärke ja vajadusi. Mõelge näiteks oma müügi- ja kanali sisule. Kvaliteetne sisu

Üldine ja korduvkasutatav.  Mitte ainult teie valmis vara (lauapanused). Kas valmis vara kriitilised sisukomponendid on juurdepääsetavad ja korduvkasutatavad? See nõuab ka võimalust neid komponente ümber seadistada ja uuesti kokku panna.

Pika kasutuseaga vara.  See, kas varasid saab nende kasuliku eluea pikendamiseks hooldada, on iga "vara" vajalik määratlus. See tähendab, et hooldust vajavaid varasid peaks olema lihtne leida ja muuta.

Sisu allikas: CORE Assets. See laiendab sisu kvaliteedi kriteeriume väljapoole ühe objekti piire. See definitsioon nihutab fookuse organisatsiooni "tuuma" lähtesisu komplekti kvaliteedile ja täielikkusele, millest saab luua suure jõudlusega, olukorraspetsiifilisi varasid.

Põhisisuelemendid on väärtuslikud, laialt levinud varad, mis on organisatsioonis mitme sisufunktsiooni ja -eesmärgi jaoks ühised. (TUUM:  loo üks kord, kasuta kõikjal ). Põhiressursid luuakse selgelt määratletud teabearhitektuuri alusel. Need jagatud ja korduvkasutatavad sisuelemendid töötatakse välja ja kasutusele võetakse modulaarsete mikrosisu komponentidena.

Sisu allikas on keskne otsingu- ja pääsupunkt konkreetsetele kasutajatele ja funktsionaalrühmadele sobivate varade leidmiseks. Nende hulka kuuluvad (muude ja esilekerkivate tüüpide hulgas):

• Valmis dokumendid
• Peamised koostisosad
• Tekst ja lingitud tekst (lingid sise- ja kolmanda osapoole Interneti-ressurssidele)
• Pildifailid
• Heli ja video – valmis, komponendid ja lähtefailid

Näpunäiteid sisu kvaliteedi parandamiseks

Siinkohal mõtlete tõenäoliselt: kas miski saab kunagi piisavalt hea? Esiteks pidite loobuma ainult märksõnadele keskendumisest ja töötama välja head sisu, mis loomulikult sisaldaks teie märksõnu. Kas ma ütlen teile, et peate ka seda sisu värskendama? SEO, turunduse ja Interneti maailm üldiselt muutub pidevalt, seega peate muutma ka teie.

Google vaatab saidid regulaarselt üle, et teha kindlaks, milliseid saite tuleks ülendada ja milliseid alandada.

Ärge muretsege, kui te pole kunagi varem oma veebisaidi sisule keskendunud või teate, et olete veidi lõdvaks jäänud – eriti pärast seda, kui olete lugenud, kui oluline see tegelikult on. Mänguga liitumiseks pole kunagi liiga hilja. Siin on mõned näpunäited sisu täiustamiseks.

Uurimine, uurimine, uurimine.

Mis tahes sisu kirjutamine peaks alati algama uurimistööga. Peate uurima kasutatavaid märksõnu, et teil oleks alus, millele oma sisu ehitada. Ainus viis märksõnade loomulikuks esitamiseks oma sisus on nende ümber ehitada. Kui proovite neid märksõnu lõpus sisse toppida, see ei toimi. Kvaliteetne sisu

Märksõna uurimine pole aga ainus, mida uurida. Parim viis konkurentidest ette jõudmiseks on esmalt näha, mida nad teevad. Kui nad on tipus, teevad nad midagi õigesti. Uurige oma suurimaid konkurente ja vaadake, millist sisu nad kasutavad. Muidugi ärge kopeerige neid täpselt, kuid saate seda kasutada juhendina, kuidas oma skulptuure kujundada. Samuti võib see näidata teile mõnda asja, mida saaksite paremini teha, enne kui teete vea.

Asi pole sinus. 

Tõenäoliselt olete seda ikka ja jälle näinud – külastate veebisaiti ja see on täis tehnilist kõnepruuki. See, kuidas sisu loeb, jääb mulje, nagu oleks projekti looja selle ise kirjutanud. Ettevõtte omanikuna võib seda olla raske vältida. Publikule kirjutamine on aga kvaliteetse sisu võti.

Hoidke sisu huvitav, lühike ja hõlpsasti loetav, teie veebisaidi ja tootega seotud laused, kuid vältige iga hinna eest tehnilist kõnepruuki.

Küsi abi.

See on üks asi, mida keegi kunagi teha ei taha – see tekitab tunde, et peame tunnistama, et me ei saa sellega hakkama. Siiski on inimesi, kes on spetsialiseerunud atraktiivseks kujundamisele veebisaitide sisu. Kui teil on raskusi, võib olla aeg pöörduda spetsialistide poole.

Ja viimane nõuanne: ärge lõpetage sellega. 

Teie sisu on ülioluline, olgu see teie saidi keskpunkt ja seejärel ehitage selle ümber. Mõelge oma sisule nagu kallile väikesele mustale kleidile, mille ostsite just peoks. Kas kannaksite seda ilma ideaalse kingapaari, hoolikalt tehtud meigi ja mõne aksessuaarita? Ilmselt mitte. Peaksite oma veebisaidi sisu käsitlema samamoodi. Lisage oma veebisaidile kvaliteetset sisu ja seejärel kaunistage see disain ja muud visuaalsed elemendid, näiteks video!