EAT vs YMYL. EAT ja YMYL on kaks mõistet, mis on seotud sisu kvaliteedi ja asjakohasusega otsingumootoritele optimeerimisel (SEO) ja otsingumootori lehtede järjestamisel, eriti Google'i algoritmi kontekstis.
SEO on midagi, mida sisuturundajad peavad pidevalt häälestama ja täiustama. Täna olulised SEO-tavad võivad homme muutuda.
SEO kui märksõnade vaatamine ei anna täit pilti. SEO strateegia väljatöötamisel või täiustamisel peaksid ettevõtted arvestama EAT ja YMYL erinevustega.
Selles postituses jagame need kaks mõistet lahti ja vaatame, kuidas need mõjutavad SEO-d ja sisuturundust.
Peamised leiud.
- EAT ja YMYL on kaks põhimõtet, mida Google kasutab kvantifitseerimiseks kvaliteedihinnangud sisu. Need mõjutavad reitingut tõesti.
- Kasulik sihtkoht on teine tegur, mida otsingumootorid lehe sisu hindamiseks kasutavad.
- Luua ühtlane, kvaliteetne ja kasutajakeskne sisu on parim viis kõrgetaseme saavutamiseks positsioonid.
EAT vs YMYL: põhitõed
Google on üsna arglik selle suhtes, kuidas tema otsingu järjestamise algoritm töötab. SEO eksperdid mängivad selle väljaselgitamiseks detektiivi, kuid mõnikord pakub Google pilgu sellele, mis on eesriide taga.
Google avaldas oma otsingukvaliteedi juhised vastuseks Internetis avaldatud lekkinud versioonile. See on 175-leheküljeline dokument, nii et seal on palju üksikasju.
Ülevaates viitab juhtkond otsingukvaliteedi hindajatele, kes tegelikult hindavad mitut parameetrit, sealhulgas lehe kvaliteet (PQ) ja vajadusega rahulolu (NM). Kuigi juhend on mõeldud neile "hindajatele", on see ka sisuturundajate jaoks konteksti kullakaevandus. Kuid pidage meeles, et need on näpunäited, mitte lõplik vastus otsingu paremusjärjestusele.
Kvaliteedi osas on oluline mõista, et "kasulik kavatsus" on asetuse aspekt, mida Google kasutab. See paneb aluse EAT ja YMYL põhimõtetele.
YMYL on akronüüm sõnadest Your Money or Your Life.
EAT tähendab Experience, Authority, Trustworthiness.
Mis on kasumlik eesmärk? EAT vs YMYL
Google'i juhised määratlevad kasuliku eesmärgi kui veebisaidid ja lehed, mis on mõeldud kasutajate abistamiseks. Omakorda, kui lehtede eesmärk on kasutajaid kahjustada või petta, saavad nad madalaima PQ reitingu.
Dokumendis on kirjas, et lehed peaksid olema kasutajakesksed ning üldised kasulikud eesmärgid hõlmavad teabe jagamist, arvamuste avaldamist, meelelahutust, toodete müük või teenused ja küsimuste postitamine. Google seab oma kasutajad prioriteediks ja soovib, et veebisaidid teeksid sama.
Mis on YMYL?
See kontseptsioon on reitingu ja järjestuse teine aspekt. Google teeb selgeks, et pettus ja ebaaus lehtedel ei anna soovitud tulemusi. YMYL astub sammu edasi, tutvustades ideed sisust, mis levitab ebatäpset ja ebaõiget teavet, mis võib üksikisikut kahjustada. Kui desinformatsioon mõjutab kasutaja õnne, tervist, turvalisust või rahalisi vahendeid, märgib Google selle YMYL-iks.
Seega, kui teie sisu mahub nende valdkondade soovituste ulatusse, ei tohiks see kahjustada. Kui arendate sellist sisu, peab see olema täpne ja tõene. Google jagab ka YMYL-i teemad:
- Uudised ja aktuaalsed sündmused
- Tsiviilõigus, valitsus ja õigus
- Rahandus.
- Ostma
- Tervis ja ohutus
- Inimeste rühmad
- Muu (fitness, toitumine, teave eluaseme kohta, kolledž, tööotsing)
See kategooria on lai ja juhtpositsiooni julgustab oma hindajaid kasutama tervet mõistust, kui ta hindab, kas leht kuulub sellesse kategooriasse.
Mis on SÖÖ?
EAT ei ole ainus tegur PQ määramisel. Google ütleb, et see on üks viiest valdkonnast (vt kõiki viit allpool väljavõtet).
Kui lehel on kasulik eesmärk, hindavad hindajad, kas sisu on YMYL-i sisu. Mitte-YMYL-i lehtede kontrollimine ei ole nii range kui nende puhul, mis on. Niisiis, kuidas kasutab Google EAT iga osa PQ hindamiseks?
Ekspertiis. EAT vs YMYL
Esimene komponent hindab autorit või domeeni küsimusega: "Kas autor on ekspert?"
See aga ei tähenda, et kogu kvaliteetse sisu loovad kogenud teemaeksperdid (VKEd). Google on loodud "igapäevaseks asjatundlikkuseks". Selles kategoorias on autoritel asjakohane elukogemus, mis teeb neist ilma volikirjade või kraadideta eksperdid. See aga ei kehti YMYL-i sisu kohta.
Samuti märgib juhend, et "teadmiste tase sõltub lehe teemast". Näiteks emad, kes kirjutavad laste eest hoolitsemisest, omavad reaalset kogemust, ilma et neil oleks haridust varases lapsepõlves.
Asutus
Autoriteet vaatab autori poole, sisu ja veebisaitselle usaldusväärsuse hindamiseks. Autoriteedi omamine tähendab, et inimesed teavad teid ja tunnustavad teid oma valdkonna mõtteliidrina. Teised peavad teid usaldusväärseks teabeallikaks mõne teema või teemade kohta.
Google Workspace sisuturunduse arendamiseks
Töökindlus. EAT vs YMYL
Google soovib mõista, kas autor, sisu ja veebisait on usaldusväärsed. See käib käsikäes autoriteediga ja tähendab, et kasutajad saavad usaldada, et olete arendatava ja jagatava sisu osas aus ja täpne.
Muud toitumist mõjutavad tegurid
Lisaks kolmele põhimõttele pakub Google konkreetsete teemade kohta veel mitmeid EAT-märkmeid:
- Meditsiinilised nõuanded või soovitused (Hea näide EAT-le järgnevast domeenist ja sisust on WebMD.)
- Ajakirjanduslikud uudised
- Teadusliku teabe lehed (nt NASA, National Science Foundation)
- Finants-, õigus- ja maksujuhiste lehed (nt H&R Block, Legal Zoom)
- Teatud teadmiste taset nõudvatele hobidele pühendatud sisu (nt fotograafia, muusikariistade mängimine)
Kasuliku eesmärgi, EAT ja YMYL mõju sisuturundusele
Sisuturundus on protsess, mille käigus avaldatakse järjepidevalt sisu, mida teie publik soovib tarbida. Sa muutud rohkem kirjastajaks ja vähem lihtsalt toote või teenuse müüjaks. Sisuturunduse tegemine tähendab, et kogu sisu on kliendikeskne. Täht on teie kliendid, mitte teie bränd. Selle raamistiku abil on näha, et sisuturundus püüab elada EAT põhimõtete järgi.
Lühidalt öeldes peaks teie sisul olema eesmärk, mis toob kasu kasutajale ja näitab asjatundlikkust selles valdkonnas. YMYL-i teemade puhul peavad teadmised olema kontrollitavad. Mida siis hindajad otsivad, et kuulutada leht kõrgeks EAT-iks?
Hõõrdumisest ei piisa: emotsionaalsete tippude toomine oma kliendikogemusse
Soovitused kvaliteetse sisu jaoks. EAT vs YMYL
В määratletud juhised kvaliteetse sisu atribuudid. Märkad, et nad järgivad sisuturunduse põhitõdesid.
- Söö palju
- Põhisisul on kirjeldavad või abistavad pealkirjad.
- Teave veebisaidil selle kohta, kes loob sisu või teavet selle kohta kasutajatugi ostulehtede jaoks.
- Veebisaidi ja looja positiivne maine (võib korreleeruda domeeni volitustega)
Neid punkte silmas pidades on mõned konkreetsed viisid, kuidas saate sisu parandada, et selle kvaliteeti parandada.
Kirjaplankide printimine – põhilised kujundusnäpunäited.
Söömise saavutamise parimad tavad
- Defineeri autorid, kes kasutavad allkirju ja elulugusid: veebisaidi tegelik autor annab Google'ile teavet ja aitab kõigis kolmes EAT valdkonnas.
- Veenduge, et külastajatel oleks lihtne kontaktteavet leida: ärge pange kliente kulutama palju aega küsimuste esitamisele või teiega vestlemisele.
- Kehva sisu täiustamine või eemaldamine: viige läbi sisuaudit ja klassifitseerige see, mis ei ole EAT-ga ühilduv. Seejärel tehke kindlaks, kas saate seda muuta, et seda täiustada, lisades andmepunkte, hankides abi SME-lt, lisades visuaalseid elemente või vormindades selle paremaks loetavuseks ümber. Kui tundub, et need asjad ei muuda seda tugevamaks, peaksite selle tõenäoliselt eemaldama. EAT vs YMYL
- Looge oma brändi mainet läbimõeldud juhtimise algatuste abil: seda enam teie kaubamärk on tuntud ja valdkonna liidrid, seda suurem on teie veebisaidi ja sisu usaldusväärsus.
Võida edetabel kvaliteetse EAT sisuga
Iga kaubamärgi jaoks, mis soovib järjestada ja võita, on EAT põhimõte ülioluline. Parim viis hea asetuse saamiseks on luua kvaliteetne sisu, mis näitab teie kogemusi, usaldusväärsust ja usaldusväärsust.
Trükikoda АЗБУКА
Jäta kommentaar