Õlle etikett. Kuidas luua?

Õllesilt on õllepudelile või -pakendile kinnitatud etikett või kleebis, mis sisaldab teavet toote kohta. Sellel on oluline roll õlle kaubamärgi loomisel ja turunduses, pakkudes teavet õlle tootja, kaubamärgi, stiili, alkoholisisalduse, koostisosade ja muude omaduste kohta.

Ära ole tagasihoidlik, vaid ütle seda. Sinu õlu on parem kuulsad kaubamärgid! Nüüd on aeg viia oma kirg järgmisele tasemele... kuid võõraid inimesi oma kaubamärki proovima veenda on palju raskem kui oma sõpru ja perekonda veenda. Teil on vaja võimsaid õllesilte.

Nüüd võib olla ideaalne aeg käsitööõllega tegelemiseks. Käsitööõlu on just tabamas seda magusat kohta moeröögatuste ja tavaäri vahel, kusjuures käsitööõlu pakub tõsist konkurentsi "suurele õllele". Õlletootjate liidu statistika kohaselt käsitööõlletootmine on kiiresti kujundamas end elujõulise ja kasumliku tööstusharuna ning mikropruulikojad ja õlletehased kasvavad jätkuvalt nõudluse rahuldamiseks. Käsitööpruulijad moodustasid 11% kogutoodangust ja 19,3% osalusest USA dollarites.

Mida see aga sinu, suure südame ja veelgi kangema õllega väikepruulija jaoks tähendab? See tähendab, et pole mõtet oodata oma suurte õlletehase unistuste elluviimist. Enamiku väikeste õlletootjate probleem on aga see, et nad ei tea turundusest ja disainist nii palju kui humalast ja kääritamisest. Siin on see artikkel kasulik. Õlle etikett

Siin räägime konkreetselt sellest, kuidas luua täiuslikke käsitööõlle etikette, et need saaksid konkureerida isegi suurimate õllebrändidega. See juhend hõlmab kõike, mida peate tegema meeldejääva ja meeldejääva õllesildi saamiseks, mida riiulil märgatakse:

Enne märgistamist: tundke oma õlle brändi isikupära

Meile ei meeldi iidse ajaloo esiletoomine, kuid Sokratesel on käsitööõlle pakendamiseks mõni suurepärane nõuanne: tundke ennast. See ei tähenda, et peate registreeruma nädalavahetuse jooga/detox retriidile – isegi kui neil tänapäeval õllejoogat on – see tähendab, et enne õllesildi kujundamise lõbusa osa juurde jõudmist peate teadma, kus toode maksab alates vaatenurgad bränding. Õlle etikett

Asjade lihtsamaks muutmiseks küsige endalt kolm põhiküsimust:

1. Mis on teie toode?
2. Kes on teie ostja?
3. Kuidas nad seda ostavad?

Esiteks peate teadma mida sa müüd . Kas see on ale või lager? Ameerika, Saksa, Inglise? Miks peaksid inimesed valima sinu õlle teiste asemel? Kõik need on arengu jaoks kriitilised teie brändi isikupära - ja määrab täpselt, mida peate oma õllesildi kaudu suhtlema.

Õlle etikett

Seejärel kitsendage seda sihtkliendid . Isegi The Beatles ei suutnud kõiki neid vihaseid emasid ja isasid võluda (või Dina Martin ) kes vihkas rokenrolli; teie õlu läheb paremini müüki, kui te lõpetate püüdluse kõigile meeldida ja keskendute vajaduste rahuldamisele ja turundamisele väikesele valitud rühmale.

Millal on parim aeg õlut juua?

Soovite arvestada maitsete ja eelistustega; kas teie õlu on mõeldud käsitöösõpradele või noortele, kes tahavad lõbutseda? Kas rohkem tööjärgsele happy hour'i rahvahulgale või vabameelsetele muusikafestivalidel käivatele boheemlastele? Lisaks peate kaaluma praktilisemaid elemente, nagu tulu ja täpsemalt seda, kus teie sihtkliendid eelistavad oma õlut osta.

See viib meid viimase küsimuseni: Kuidas nad seda ostavad? Kas teie sihtklient pöördub kohaliku edasimüüja poole või eelistab tellida veebist? Kas nad ostavad kasti või kuuepakki? Need on olulised otsused, millel on väike mõju turunduse kõikidele aspektidele, sealhulgas märgistamisele.

Nii nagu inimesed (või teie lemmik stout), on ka teie brändi isiksus lõpuks keeruline ja mitmekihiline. Kui olete selle selgeks teinud, olete valmis järgmiseks sammuks: selle keeruka isikupära edasiandmiseks vaid õllepilguga.

Lühike märkus pudelite ja purkide kohta. Õlle etikett

Enne kui sukeldute pea ees kujundusse, peate lahendama õlletehase eepilise mõistatuse: purgid või pudelid. See on arutelu väärt teema – soovitan soojalt see Thrillisti artikkel  plusside ja miinuste suurepäraseks võrdluseks – kuid lõpuks taandub see isiklikule valikule.

Pudelid või purgid? Wood Boat õllesildi disain

Disaini seisukohalt ja turundusteadmised oma brändi isiksuse ja sihtkliendi kohta aitab teil seda mõista. Tahad hefeweizeni, mis sobib ideaalselt... piknikud ja rannas grillida? Kaasaskantavus võib olla purkide valimisel kõige olulisem tegur. Kas teil on belglane, mis sobib õhtusöögi kõrvale? Nii tehnilistel kui ka esteetilistel põhjustel eelistate tõenäoliselt pudelit.

Selles artiklis keskendume pudelite etikettide kujundamisele, kuid paljud põhimõtted kehtivad samaväärselt ka purkide puhul.

Disain. Õlle etikett

Kahjuks pole teil võimalust lasta kõigil teie õlut proovida ja näha, kui suurepärane see on. Kuigi suust suhu edastamine, konkursid ja tasuta näidised on kõik tõhusad reklaamimeetodid, määrab päeva lõpuks ikkagi teie etiketi bränd enamiku teie esmamuljetest.

Oma brändi isiksuse tundmine on hea algus, kuid see on alles esimene samm. Nüüd peate selle isiksuse tõlkima visuaalne identiteet bränd. Teisisõnu, peate võtma selle sooja ja sõbraliku kaerahelbepudru, mida müüakse kohalikes pubides, ja välja mõtlema, kuidas seda kontseptsiooni maailmale visuaalselt edastada. Õlle etikett

Selleks vaatame värve, tüpograafiat, stiili ja kujutisi.

Õlle etiketi värvid

Disainielement, mis töötab kõige paremini isikupära edastamisel vaid kiire värvipilguga. Teadus on näidanud, et iga värv kutsub esile ainulaadse emotsionaalse varjundi, mis on turundajatele ja disaineritele kasuliku "otseteena", mis võimaldab lühidalt edastada brändi keerukust.

Mis pudeli värv sobib teie õllele?

Enne kui hakkate etiketile värve valima, peaksite mõtlema (1) pudelite ja (2) õlle värvidele. Õllepudeleid on kolme levinud värvi: selge, pruun ja roheline.

Funktsionaalsuse poolest filtreerivad pruunid pudelid ultraviolett (ja tavalist) valgust, mis kaitseb õlut ja ei lase sellel tuhmuda. Kui pruulite midagi humalat, on seda lihtne pruuniks saada, kuid vähese humalaga või ilma humalata õlled ei ole nii valgustundlikud, seega võiksite kaaluda läbipaistvaid või rohelisi pudeleid. Pole funktsionaalset põhjust ühe teise asemel valida, seega on see enamasti esteetiline ja kultuuriline valik. Rohelised pudelid said populaarseks pärast Teist maailmasõda, kui pruunist klaasist Euroopas puudus. Kuna see õlu oli eranditult kõrge kvaliteediga, rohelisest pudelist on saanud hea õlle staatussümbol. Käsitööpruulijad kasutavad seda harvemini, kuna see on seotud mõne tuntud Euroopa õllega (nt Heineken, Stella Artois, Carlsberg). See on aga täiesti seaduslik valik! Õlle etikett

Kui olete oma pudeli värvi teada, võite hakata valima etiketi värve.

Rohelised pudelid on traditsiooniliselt seotud mustade ja valgete siltidega, võib-olla punasega (täiendamaks rohelist). Pruunid pudelid annavad teie etiketile neutraalse tausta ja iga värv sobib. Kõige levinumad on soojad värvid: oranž, kuldne, punane. Kummalisel kombel on see ka õlle värv! See värvilahendus tuletab klientidele teie toodet meelde ja loob traditsioonilisema välimuse. Samuti võib see aidata kliendil hõlpsasti tuvastada, millist tüüpi õlut te müüte: punastes õlledes kasutatakse punaseid, merevaigukollaste etikette ja tugevatel tumepruune. Kuid see pole karm ja kiire reegel. Alternatiivne värviskeem võib muuta teie sildi moodsamaks või mängulisemaks, kui see on kaubamärk, mida soovite luua.

Traditsioonilised õllesiltide värvid on soe merevaigukollane ja punane.

Kuid tänapäeval kasutavad disainerid oma siltidel kõiki kujuteldavaid värve!

Läbipaistvad pudelid on ainulaadsed selle poolest, et teie õlle värv saab teie sildikujunduse taustaks. Paljud õlletootjad, kes kasutavad läbipaistvaid pudeleid, kasutavad seda värvi oma etiketil, kasutades peaaegu identseid või kontrastseid etiketivärve.

Õllesildi kuju ja suurus

Õlletootjad pööravad erilist tähelepanu siltide vormidele. Kas soovite traditsioonilist kuju ja suurust või midagi kohandatud (stantsitud), mis muudab teie pudeli silmapaistvaks, kuid võib suurendada printimiskulusid? Kas soovite eraldi silti kaelale, esi- ja tagaosale või ühte silti, mis ümbritseb keha? Kas soovite kasutada tavalist paberit või midagi ainulaadset läbipaistva taustaga?

Nendel Marina etikettidel kasutatakse nii pudeli- kui ka kaelasiltide jaoks kohandatud stantsilõikeid.

Sellel sildil kasutatakse liblikaefekti jaoks tavalist ruudukujulist sildi ilma kaeluseta.

Nende otsuste tegemiseks peate alustama oma eelarvest ja seejärel otsustama, mis on oluline.

Teine kaalutlus on pudeli tüüp. Isegi suurust teadmata piisab; Pudelite kujudes on ka variatsioone. Lühike kael, pikk kael, kasvataja või isegi mõni kummaline kuju nagu koonus. Enne projekteerimise alustamist veenduge, et teil oleks see kõik selgeks tehtud, et kõik läheks kokku! Õlle etikett

Fondid.

Vanamoodsate fontide kaasaegne kohandamine

Nii nagu värvid, räägivad ka teie valitud fondid palju teie brändi isikupära kohta. Serif-fondid (jalgadega) või skriptfondid annavad sildile klassikalisema välimuse. Sans serif-fondid muudavad selle kaasaegsemaks. Võib olla ahvatlev valida tõeliselt lõbus ja pöörane kuvafont, kuid pidage meeles, et loetavus on väga oluline. Soovite, et kliendid saaksid teie nime lugeda ja teid meeles pidada. Ja lugege ülejäänud sõnad sildil läbi, et nad saaksid teha teadliku ostuotsuse.

Stiil . Õlle etikett

Traditsioonilisem õllesilt

Traditsioonilisel õllel on traditsiooniline sildistiil: üks silmapaistev värv, suur nimi (võib-olla harja kohal või kõrval) ja visuaalse huvi pakkumiseks peen tekstuur või abstraktne kujutis. Käsitööõlle tulekuga on aga siltidest saanud kunstiliik. Näeme kõike alates koomiksilaadsetest illustratsioonidest kuni käsitsi joonistatud meistriteoste, fotode ja äärmusliku minimalismini. Stiil peaks olema teie enda dikteeritud sihtgrupp: kui sihite nooremaid kliente, kellel on metsik või isegi eksperimentaalne maitse, võite soovida veidrat või veidi veidrat silti. Kui sihite klassikamat vaatajaskonda, on teil parem minimalistlik silt, loobudes koomiksite maskotist. Õlle etikett

Moodne geomeetrilise mustriga õllesilt

Kui teil on oma stiil, saate oma pilte valida. Kuidas sa seda teed? Uurige, mis teeb teid ainulaadseks. Kas kasutate spetsiaalseid koostisosi? Näita neile. Kas teil on kass, kellest on saanud teie õlletehase mitteametlik maskott? Kaasake see oma disaini. Kas kasutate konkreetse kultuuri pruulimistehnikaid? Kasutage sama piirkonna kujundusstiile. Kas teil on tark nimi? Lavastage see.

L'Augustin on õlletootjate lapse nimi. Nad sidusid selle teadlikult hirmutava kitse kujutisega, et anda õllele tumedalt humoorikas tunne.

Sõnad on ka kujundus. Õlle etikett

Käsitööõlle sildi visualiseerimine ei ole ainus viis potentsiaalsete klientidega suhtlemiseks... ärge unustage sõnu.

Nagu eespool mainitud, soovite meelitada oma sihtkliente, mis tähendab, et porteri bränd soovib meeldida porterijoojatele. Kõige ilmsem viis seda teha on esmalt pudelile märgistada sõna "porter" ja seejärel see sõna visuaalsete abivahenditega esile tõsta.

Siinkohal on kõige parem kasutada metoodilist lähenemist: koostage oma õlle kirjeldamiseks parimate märksõnade loend, seejärel seadke need tähtsuse järjekorda, et teie disainer teaks, milliseid teiste ees rõhutada.

Siin on nimekiri kõige tavalisematest õllega seotud märksõnadest, mida saate uute ideede inspireerimiseks laenata või lugeda:

Seiklushimuline Vananenud Ameerikas käsitöönduslik austraallane Tünn belglane Mõru Must Blond

Kanada Kreemjas Karge Black Kuiv Elegantne Inglise Mahlakas Korpulentne Täidlase maitsega

Немецкий Käsitsi valmistatud Rahuldav Hoppy Homemade kodus Iiri keel Laminaat Linnased Makrokeevitatud

Mikropruulitud Pehme Orgaaniline Tugev Rikas Äge Suitsune Sujuv; sile Paks Traditsiooniline

Nagu olete märganud, kirjeldavad paljud neist sõnadest maitset, mis muudab need hea alus edasisteks disainivalikuteks. Eriti uute klientide puhul kipuvad inimesed enne sügavama arvamuse kujundamist ühele ideele kinni haarama. Kui te ei võta initsiatiivi, et anda neile midagi, millest haarata, võite avastada, et teie kaubamärki seostatakse negatiivsete ideedega, nagu "kallis" või "igav".

Ärge unustage peent kirja. Õlle etikett

Ükskõik kui lõbus õlu ka pole, ärge unustage, et see on meelt muutev aine ja seetõttu on selle müügiks palju seaduslikke nõudeid. Kuigi need kehtivad teie ettevõtte kõigi valdkondade kohta, räägime siin sellest, mida etiketil nõutakse.

Ameerika Ühendriikide õlletootjate assotsiatsiooni andmetel peaksite õiguslikel põhjustel tähelepanu pöörama järgmistele valdkondadele:

• Netisisu: kui palju õlut pudelis on? Sõltuvalt sellest, kui palju tegite, peate kasutama erinevaid mõõte.
• Alkoholisisaldus: Juriidilised nõuded võivad osariigiti erineda.
• Loetavus: Siin peate olema ettevaatlik, sest loetavuse nõuded võivad kujundusvalikuid segada. Kohustuslik teave peab olema piisavalt suur, et seda oleks võimalik lugeda tavalises kirjas, kontrastsel taustal ning see peab olema reklaam-/selgitavast tekstist eraldatud. Õlle etikett
• Suurus font : selgem nõue on nii fondi enda suurus kui ka märkide arv mm kohta.
• Õlle klass ja tüüp: "Malt Beverage", "India Pale Ale" jne. Nagu varem mainitud, pole see lihtsalt juriidiline vajadus, see on hea bränding!
• Nimi ja aadress: aadressil peamiselt ärilistel põhjustel, aga ka selleks, et teie fännid saaksid teile purjuspäi armastuskirju saata.

Ja kui soovite õlut kauplustes müüa, jätke kindlasti UPC koodi jaoks ruumi. Nõuded võivad erineda olenevalt sellest, kus te elate ja kus soovite müüa. Uurige kindlasti, et teil oleks oma disaineri jaoks uusim teave. Õlle etikett

Mõelge pudelist väljapoole

Üksikutes pudelites müüakse õlut harva. Disaini puhul tuleb mõelda mitte ainult märgistusele, vaid ka pakendile. See hõlmab kuue ja kaheteistkümne pakendiga mahuteid, pudelikorke ja võib-olla ka õlle doseerimiskäepidet.

Pakendi kujundamine on lihtne, kui teil on juba sildikujundusega käepide. Mõelge oma pakendile kui disainermärgisele teisel lõuendil. Miks? Teie silt ja pakend peavad alati ühtima: kujutised, tüpograafia, värviskeem ja isikupära. Õlle etikett

Järjepidevus on kaubamärgi loomisel oluline, nii et kõrvalised isikud peaksid saama teie pakendid kohe ühe pilguga pudelite/purkidega ühendada. Alternatiiv on hullem: kui teie pakend ja üksikud sildid ei ühti, näeb teie bränd välja segane ja ebaprofessionaalne, nagu oleksite otsustanud kasutada kellegi teise kasti!

Leidke õige disainer

Sildi loomiseks on kolm peamist lähenemisviisi: isetegemine, vabakutseline või ühishange konkursi kaudu. Suurematel ettevõtetel on ka võimalus palgata disainiagentuur, kuid tõenäoliselt jääb see käsitööõlletehase hinnavahemikust välja.

Kuigi isetegemine võib tunduda kõige loomulikum valik väikeettevõte, disain on tehnilisem, kui enamik inimesi arvab. Üksinda ülevalt alla õllesildi kujundamine on nagu advokaadist kohtus loobumine ja enda esindamine. Kui te ei ole elukutselt disainer, on parem töötada koos professionaaliga. Õlle etikett

Ainus võimalus on palgata vabakutseline või hankida oma disain konkursi kaudu.

Enamik õlletootjaid, kes oma etikette kujundavad, alustavad disainikonkursiga, sest see annab neile laia valikut ideid ja stiile, mille vahel valida. Nende konkursside kaudu kohtuvad nad disaineritega üle kogu maailma ja loovad sageli nende disaineritega pidevaid suhteid, töötades koos nendega, et luua nende järgmise õlle, karpide, logode ja veebisaitide silte.

Materjalid ja tootmine. Õlle etikett.

Kui olete kõik kujundanud, on aeg mõelda printimisele. Enamik õllesilte trükitakse kaetud paberile (kondensatsiooni vältimiseks), kuid mõned käsitööpruulijad eelistavad esteetilistel põhjustel kasutada matti paberit.

Kui valite traditsioonilise ristküliku või ovaali, on siltide printimine üsna lihtne. Kui valite kohandatud pressitud sildi, olge teadlik suurenenud kuludest ja võimalikust teostusajast.

Mõelge ka sellele, kuidas silte kinnitate. Etikettide käsitsi pudelitele kinnitamine võib olla aeganõudev ja tüütu, kuid kindlasti odav. Kui aga tegelete masstootmisega tõsiselt, võiksite investeerida masinaplikaatorisse.

Vabastage oma tõeline potentsiaal (kohustuslik õllemäng)

Paremal või halvemal juhul sõltub suur osa teie edust õlletööstuses enamast kui ainult õlle maitsest. Võiksite luua maailma parima õlle, kuid kui teie turundus on puudulik, ei saa keegi sellest kunagi teada. Meeldib see teile või mitte, aga kui soovite, et inimesed teie õlle maitsesse armuksid, peate esmalt neile oma etiketiga muljet avaldama.