Ettevõtte stiil on visuaalsete ja tekstielementide kogum, mis määratleb ettevõtte äratuntava ja originaalse kuvandi. See stiil on loodud eesmärgiga luua järjepidevus ja ühtsus kogu brändi kommunikatsioonis ja esitluses. See sisaldab mitmeid põhikomponente:
-
Logo:
Graafika, sümbol või sõna, mis on kaubamärgi esmane visuaalne eristus. Logo on tavaliselt ettevõtte identiteedi põhielement.
-
Ettevõtte identiteet / värvipalett:
Konkreetne värvide komplekt, mida kasutatakse ettevõtte materjalide kujundamisel. Värvid on valitud nii, et need peegeldaksid psühholoogilisi ja emotsionaalseid assotsiatsioone ning toetaksid brändi väärtusi.
-
Trükikoda:
Konkreetne fondid ja nende kombinatsioonid, mida kasutatakse tekstielementidena dokumentides, reklaamides ja muudes ettevõtte materjalides. Tüpograafia aitab luua äratuntava tekstistiili.
-
Graafilised elemendid:
Toetavad graafilised elemendid, nagu jooned, kujundid, tekstuurid ja illustratsioonid, mida saab kasutada ainulaadse identiteedi stiili loomiseks.
-
Ettevõtte identiteet / toon ja suhtlusstiil:
Brändi kommunikatsioonis kasutatava üldise tooni ja stiili määramine. See hõlmab suhtlusstiili valikut, formaalsuse taset ja publikuga suhtlemise põhimõtteid.
-
Vormingud ja paigutused:
Standardite kehtestamine erinevat tüüpi materjalidele, nagu brošüürid, veebisaidid, bännerid jne. See hõlmab ainulaadseid paigutusi, kompositsioone ja struktuure.
Korporatiivne identiteet on oluline osa brändi strateegiast, kuna see aitab brändi kinnistada tarbija teadvuses, muudab selle äratuntavamaks ja loob publiku silmis ühtse ettekujutuse brändist.
Nende mõistmine ja rakendamine peamised turundustingimused määrab, kui tõhusalt brändi visuaalselt esitletakse, kuidas publik tõlgendab selle sõnumeid ning ettevõtte tugevuse kiiresti muutuvatel konkurentsiturgudel.
Mis see on ?
Üks ettevõtluses kõige sagedamini valesti mõistetud termineid on brändi identiteet. Paljud inimesed ajavad selle mõiste segamini logodega või arvavad ekslikult, et see kehtib ainult sellistes sektorites nagu pangandus, õigus või tehnoloogia. Brändi identiteet (tuntud ka kui ettevõtte identiteet või ettevõtte identiteet) on aga oluline kõigi kaubamärkide edu saavutamiseks, olenemata nende suurusest või tööstusest.
Et mõista, miks ettevõtte identiteet on nii oluline, vastame allpool korduma kippuvatele küsimustele sellel teemal ja siis mõelge kolm näidet ettevõtte identiteedist mitmetelt maailma ettevõtete identifikaatorite meistritelt.
Mida mõistate ettevõtte identiteedi all?
Ettevõtte identiteet on mis kuidas teie ettevõte end välismaailmale esitleb . Kuigi sisemine kultuur ja väärtused on ettevõtte identiteedi loomise lahutamatu osa, kehtib ettevõtte identiteedi definitsioon visuaalsele varasid ettevõtte ja kaubamärgi disain.
Mis on ettevõtte identiteet ja bränding?
Tegelikult, mis tahes sõnum või teave, mida näete kaubamärgiga suhtlemisel, on osa selle ettevõtte identiteedist . Kuigi logo disain viitab ettevõtte identiteedile, ulatub termin sellest visuaalsest ikoonist palju kaugemale ja hõlmab selliseid elemente nagu fondid, illustratsioonid, värvid, fotod ja animatsioonid.
Näete ettevõtte identiteedi näiteid kõiges alates postitustest kuni sotsiaalvõrgustikud reklaamini kilbid, töötajate vormirõivad ja kirjatarbed, tootepakendid ja kasutusprofiilid.
Mis on ettevõtte identiteedi peamine eesmärk?
Kui ettevõtte visuaalsed elemendid on õigesti ja järjepidevalt rakendatud, töötavad need koos luua ettevõtte bränd, mis on koheselt äratuntav ja meeldejääv .
Järjepidev ja atraktiivne kaubamärgi järjepidevus annab teile suurema kontrolli kõige olulisema kaubamärgi kuvandi üle, mis küll koosneb individuaalsest suhtlusest teie ettevõttega, kuid mida võib mõjutada või vähemalt mõjutada tugev ettevõtte identiteet.
Kuidas luua ettevõtte identiteeti?
Ettevõtte või kaubamärgiga identiteeti saab luua alles pärast seda, kui teie sisemine meeskond on teie brändi positsioneerimise, missiooni, väärtuste, sõnumite ja isiksuse osas kokku leppinud . Kui see kindel alus on paigas, saate teha koostööd oma disainimeeskonna või brändi identiteediettevõttega, et luua visuaalne keel, mis peegeldab teie brändi.
Need visuaalsed brändimarkerid peavad olema nii strateegilised kui ka loomingulised. Kujunduselemendid peaksid olema pigem paindlikud kui jäigad, fikseeritud brändikomponendid, et hoida teie ettevõte muutuval turu- ja tarbijamaastikul asjakohasena.
Kui otsite ettevõtte inspiratsiooni visuaalne identiteet, siin kolm kaubamärki, kes on selle ruumi oma ainulaadsel viisil täielikult tabanud. .
Mis on Airbnb brändi identiteet?
Nagu paljud idufirmad (nt Google, Amazon ja Apple) aastate jooksul Airbnb ärimudel on arenenud, võimaldades kaubamärgil laieneda uutele turgudele. Antud juhul on Airbnb arenenud kuulutuste saidist konkurentsivõimelise reisitööstuse suureks tegijaks ja viimasel ajal elamusmajanduse uuendajaks.
Selle kaubamärgi arenguga kaasnes pidevalt muutuv ettevõtte visuaalne identiteet, millest kõige olulisem oli 2014. aasta rebränd. Uue kaubamärgi identiteedi toomiseks kasvava reisihuviliste võõrustajate ja hotellibroneerijate kogukonnani tegi Airbnb koostööd DesignStudioga, et muuta täielikult ümber ettevõtte eelmine visuaalne identiteet.
Tulemuseks on Airbnb kuulus loosung "kuulub kuhugi", mis on võimsalt visualiseeritud täiesti uues logokujunduses. Muudetud logo sobitus ideaalselt brändi uue positsioneeringuga, universaalse tähega "A", mis on loodud keelebarjääride ületamiseks ja ühtse kogukonna sümboliks.
Lisage sellele universaalsem värvipalett ja rida visuaalseid, äratuntavaid ikoone ning Airbnb kaubamärgi identiteet muutus hetkega kaasaegsemaks, rahvusvahelisemaks ja juurdepääsetavamaks.
Alates 2014. aastast on Airbnb jätkanud oma kaubamärgi identiteedi arendamist, viimistledes oma originaali ümberbrändiminekohandada seda muutuvate platvormide ja suhtlusega. Nüüd Airbnb keskendub mitte ainult tellimustele, vaid ka kogemustele, turundussisu hõlmab kõike alates trükiajakirjast ja lõpetades sotsiaalmeediakanalitega ning kordas hiljutises ajaveebi postituses meie visuaalse identiteedi tähtsust, märkides, et "disainipõhimõtted juhivad meid iga päev. "
Seda on näha eelkõige tema 2014. aasta illustreeriva marsruudi laiendamises, aga ka tema inimesest lähtuvas pildistamisstiilis. Iga tugeva ettevõtte identiteedi muudatus või iteratsioon loob sooja, kutsuva, lõbusa ja kaasahaarava Airbnb kaubamärgi kuvandi.
Mis on Spotify brändi identiteet?
Spotify on veel üks suurepärane näide. bränd, mis kasutab ettevõtte disaini enda reklaamimiseks erinevatel turgudel ja uute vaatajaskondadega ühenduse loomiseks .
Muusika voogedastusplatvormilt ülemaailmseks meelelahutusbrändiks üleminekul on tööstusharu häiriv ettevõte oma ettevõtte kaubamärgis läbi teinud mitmeid olulisi visuaalseid muudatusi.
2015. aastal loobus ettevõte oma soliidsest rohe-valgest värvipaletist ja logo uue minimalistliku logo kujunduse, ulatusliku 31 värvi ja gradienttekstuuride palett.
See samm andis Spotifyle teravama, säravama ja julgema kuvandi, mis konkureeris muusikatööstuse traditsiooniliste meelelahutusbrändidega. Jäigast duo-värviskeemist vabanemine võimaldas ka kaubamärgil rakendada oma mitmekesises sisus ühtset välimust ja tunnet . Olenemata sellest, kas reklaamite grime-kunstnikku või klassikalist artisti, on kõigil Spotify kommunikatsioonidel nüüd sama välimus ja tunne, ilma artiste kahjustamata.
Nagu Airbnb, on ka Spotify peamine meeldetuletus, et tugev ettevõtte identiteet on see, mis aja jooksul kohaneb ja uuendusi uuendab. Näiteks 2020. aasta aprillis avalikustas Spotify brändiuuenduse, mis kujundas ümber oma ulatusliku värvipaleti, muutis fonte ning võttis kasutusele uue keele animatsioonide ja visuaalsete üleminekute jaoks. brändi identiteet.
Mis on NatWesti kaubamärgi identiteet?
Erinevalt meie eelmisest kaubamärkide näited, Briti ettevõte NatWest on kindlalt pühendunud oma esialgsele pangandussektorile. Kuigi mitmekesistada oma pakkumist füüsilistest kauplustes pakutavatest teenustest erinevatele digitaalsetele toodetele, vajas selle eelmist ettevõtte visuaalset identiteeti värskendamist, et olla kursis uue veebipositsioneerimisega.
Projekti "Kohandatud kuubiku jõu vallandamine" (tuntud ka kui ettevõtte vana 2D-logo) kaudu on disainiagentuur FutureBrand viinud kaubamärgi välimuse ja tunde uuele, digitaalselt optimeeritud tasemele 3D-kujundite ja kolmevärvipaletiga.
See logost inspireeritud suund andis tulemuseks animeeritud, mängulisema ja värvilisema brändi juhendid, vabastades NatWesti disainimeeskonna, et luua kaubamärgivarasid, mis ühendavad ettevõtte füüsilist ja digitaalset ruumi.
Uus Natwesti ettevõtte identiteet, sisse eriti väljakutsujate kaubamärkidega nagu Monzo, Starling ja Revolut, mis tungivad pangandusmaastikule värske, mugav ja atraktiivne disain, aitas sellel ka üha mürarikkamal turul aktuaalsena püsida .
Vormi stiil
Lisaks disaini inspiratsioonile näitavad need kuulsad ettevõtte identiteedi näited järjepidevuse tähtsust kaubamärgi loomisel. Kui soovite oma ettevõtte korporatiivset identiteeti värskendada või täielikult muuta, Teie meeskond peaks kaaluma kõiki aspekte, mis kuuluvad "ettevõtte identiteedi" alla .
Jäta kommentaar