Reklaami ajalugu: määratlus ja täielik kronoloogia

Reklaamiajalugu viitab reklaamitavade arengule ja arengule aja jooksul. Reklaam on äritegevuse lahutamatu osa ja seda on eksisteerinud palju sajandeid.

Reklaam on ülemaailmne nähtus, mis on sajandeid mõjutanud seda, kuidas inimesed neid ümbritsevaid asju tajuvad. Väidetavalt pärinevad kõige varasemad reklaamimärgid vanade egiptlaste terasest nikerdustest aastast 2000 eKr ja esimene trükitud reklaam avaldati 1472. aastal, kui William Caxton trükkis raamatukuulutuse. Sellest ajast peale on reklaamiajalugu olnud päris põnev ning see on läbi teinud palju radikaalseid muutusi ja kvanthüppeid.

Alljärgnev sündmuste käik näitab, kuidas ta on algusest peale muutunud. Seejärel vaatame läbi raadio, televisiooni ja veebireklaamide ajaloo. Nii et alustame kohe evolutsiooni lahtiharutamist-

Reklaami ajalugu: esmaesitlus

Nagu eespool mainitud, väidetavalt kasutati esimest reklaami aastal 2000 eKr. vana Egiptuse terasest nikerduse kujul ja siis avaldati esimene trükitud reklaam juba 1472. aastal. Reklaami ajalugu viib teid siis aastasse 1704, mil Ameerika Ühendriikides hakati kasutama esimest ajalehereklaami.

Hiljem, 1835. aastal, võttis reklaam uue pöörde: USA esimesel stendil olid karnevali/tsirkuse plakatid, mille pindala oli üle 50 ruutmeetri. jalga

Järgmine suurem areng reklaamiajaloos tuli Searsiga, mis oli esimene ettevõte, mis keskendus rohkem isikupärastamisele otsepostituse kaudu. 1892. aastal tulid nad välja oma ulatusliku tavapostireklaami kampaaniaga 8000 postkaardiga ja see tekitas 2000 uut päringut.

Personaliseerimise kasutuselevõtuga reklaamis on tekkinud personaliseeritud reklaam. Selle aja jooksul said oma koha ka raadio- ja telereklaam ning kogu reklaamimaailm tegi läbi revolutsiooni.

Raadio- ja telereklaam on viinud isikupärastamise uuele tasemele, kus reklaamikampaaniad on kujundatud nii, et publik saab isikupärase puudutuse.

Esimene reklaam raadios ilmus 1922. aastal. Pakime lahti selle osa reklaamiajaloost siin ja praegu:

Raadioreklaami ajalugu

1922. aastal tegi raadiosaadete edastaja G. M. Blackwell oma raadioreklaame, mis sisaldasid kaudset-otset strateegiat. Reklaamikampaanias toimus 10-minutiline arutelu õnneliku elu vooruste kohta Hawthorne Courti korterites Jackson Heightsis, Queensis. Selle 10-minutilise raadioreklaami hind oli 50 dollarit.

Esimesed raadiod lõid raadiotootjad ja jaemüüjad 1920. aastate alguses. Madison Avenue oli üks esimesi, kes tunnistas raadioreklaami tähtsust ühe kõige kasulikuma reklaamivahendina.

Reklaamiveteranide sõnul sponsoreeris jaama esimest eetrireklaami piimatootja ja see avaldati Los Angeles Timesis 6. mail 1930. aastal. Samal aastal tutvustas Rosser Reeves USP võimalust, mis näitab, kuidas teie äri lahendab teie klientide probleemid. See oli veel üks samm isikupärastatud raadioreklaami potentsiaali poole.

George Gallup tutvustas statistilisi uuringuid 1935. andmete kogumine klientidest, et muuta raadioreklaam isikupärasemaks ja tulemustele orienteeritumaks.

Järgmine suur sündmus reklaamiajaloos leidis aset 1. juulil 1941, kui WNBT teleekraanidele ilmus kõige esimene reklaam. Kuigi see Bulova Watch Company telereklaam oli vaid 10 sekundi pikkune, seadis see suundumuse järgmiseks 70 aastaks.

Vaatame nüüd telereklaami ajalugu.

Telereklaami ajalugu

Telereklaami plahvatusliku kasvuga saabus reklaamide kuldaeg, kus 1960. aastatest kuni 1980. aastate lõpuni ilmusid telereklaami uuenduslikud reklaamiideed ja kuulsused.

Paljud ettevõtted on hakanud oma toodete ümber tegelasi koguma, et luua publikuga soodsat seost. Telereklaamist on saanud tõhusa kaubamärgi loomise peamine vahend.

Paljud reklaamid, nagu Tony the Tiger for Frosted Flakes või Pop gnomes for Rice Krispies, olid ühed populaarsemad. Mõnda kuulsat nägu, nagu Marlboro mees 1960ndatest kuni 1990ndateni, kasutati regulaarselt ka kaupade müük ja telereklaami optimeerimine.

Televisiooni meedium oli nii võimas, et ettevõtted hakkasid seda telereklaamiks kasutama peamiselt puhtal motiivil laiendada haaret, suurendada klientide teadlikkust ja müügist.

Kasutama tegelased telereklaamis enamasti tehti reklaamikultuuri arendamiseks ja see sai üsna edukaks toodete esiplaanile toomisel.

Kaabeltelevisiooni reklaamid 1980. aastatest

Telereklaam saavutas laialdase tuntuse 1980. aastate lõpus ja 1990. aastate keskel, kui kaabeltelevisioon sai populaarseks. MTV mängis telereklaami dünaamika muutmisel silmapaistvat rolli. Võttes juhtpositsiooni muusikavideo idee väljatöötamisel, pakkus MTV välja mitut tüüpi telereklaami kontseptsioone.

Tänu kaabel- ja satelliittelevisiooni populaarsuse kiirele kasvule on esile tõusnud paljud erikanalid, sealhulgas võrgud, mis on täielikult pühendunud reklaamile, nagu QVC, ShopTV Canada ja Home Shopping Network.

Nüüd on aeg vaadata televisioonitehnoloogia muutusi ja sellega seotud telereklaami ning seda, kuidas toimus üleminek telereklaamilt veebireklaamile.

Telereklaami ajakava ja üleminek telereklaamilt veebireklaamile

1941: FCC (Federal Communications Commission) andis mais ärilitsentsid kümnele Ameerika televõrgule ja 10. juulil jõudis eetrisse kõige esimene telereklaam, mis sisaldas 1 dollarit maksvat Bulova kellafirma reklaami.

1951: Telereklaami kulutused ulatusid 128 miljoni dollarini, võrreldes 12,5 miljoni dollariga 1949. aastal, mis on 10-kordne kasv.

1953: käivitati kommertslik värvitelevisioon.

1955: Telereklaamile tehtud kulutused jõuavad ühe miljardi dollari piirini.

1963: Esimest korda edestas televisioon teabeallikana ajalehed.

1964: Suur kolmik (CBS, NBC ja ABC) nõudis promootoritelt parima aja eest 50 000 dollarit minutis.

1968: Presidendikampaania telereklaamile tehtud kulutused kasvasid 10 miljonilt dollarilt 1960. aastal 27 miljonile dollarile 1968. aastal.

1971: Kongress keelustas sigaretireklaami raadios ja televisioonis, mis läks ringhäälinguärile maksma umbes 220 miljonit dollarit telereklaamina.

1977: Telereklaami kogutulu ulatub 7,5 miljardi dollarini, mis moodustab 20% kogu Ameerika Ühendriikide reklaamist sel ajal.

1984: Super Bowli kolmandas kvartalis tutvustas Apple 500 000 dollari suurust Macintoshi arvutit, muutes NFL-i telgimängu suureks reklaamiürituseks. See tähistas ka aja algust, mil reklaam muutus nii oluliseks.

1986: NBC saade The Cosby Show purustas võrgusarja senised rekordid, investeerides 350 000–400 000 dollarit vaid 30 sekundilise reklaamiaja eest.

1989: Kasvava rivaalitsemise tõttu saavutasid suuremad ringhäälinguvõrgud kõigi aegade madalaima taseme – 55% kogu televisiooni vaatajaskonnast.

1994: Sel aastal toimus reklaamiajaloos uus revolutsioon, milleks oli internetireklaam. 1990. aastate keskel ulatusid veebireklaamikulud 300 miljoni dollarini.

1997: Netflix tõi turule tasulise DVD-de laenutamise mudeli.

1999: TiVo tutvustas oma esimest digitaalset videosalvestit (DVR), mis alustas saadete salvestamist.

2005: YouTube käivitati sel aastal. Seejärel ostis Google selle järgmisel aastal 1,65 miljardi dollari eest.

2007: Netflix käivitas sel aastal ning AMC tutvustas maailmale meie parimat valikut Mad Man: Don Draper.

2008: Hulu käivitati sel aastal.

2011: Amazon võttis uuesti kasutusele oma tellitava videoteenuse nimega Amazon Instant Video ja muutis Amazon Prime'i privaatseks juurdepääsuks 5000 filmile ja telesaatele.

2017: Hulu, Amazoni ja Netflixi pakutavad USA tellitavad videoteenused teenisid ainuüksi kuutasusid ligikaudu 15 miljardit dollarit.

2017: telereklaamidele tehtud kulutused vähenevad esmapilgul, kuna üha enam ameeriklasi sellest lingist eemaldub. Isegi kõige populaarsemate organisatsioonide publik väheneb jätkuvalt.

2018: YouTube'il oli igakuiselt 1,9 miljardit registreeritud kasutajat, kes vaatasid YouTube'i päevas üle 180 miljoni tunni.

Aasta 2018: traditsioonilisele telereklaamile tehtud kulutused vähenevad veel 2%.

2018: 70% kogu maailmas müüdavatest teleritest on ühendatud telerid.

2019: Hulu postitas umbes 25 miljonit tellijat ja Netflix hakkas lähenema 150 miljonile tellijale.

2019: Tasulise televisiooni tootmisharu teatab tasulise televisiooni kasutajate arvu vähenemisest 5. aastal 2019%. YouTube TV avati ka üleriigiliselt ja pakkus teist tüüpi liikmemaksu.

Niisiis õppisite telereklaami ajalugu uurides tundma reklaami liikumist televisioonist Internetti. Vaatame nüüd lähemalt veebireklaamide arengut siin ja praegu.

Interneti-reklaami ajalugu – Interneti-reklaami ajaskaala

1978 - E-posti turundust kasutati esimese e-posti rämpsposti näitena, mille eesmärk oli reklaam.

1980 – Sel aastal käivitati populaarne Useneti arutelufoorum, mis ujutati üle rämpspostireklaamidega.

1984 – Sel aastal kasutati bännerreklaami. Prodigy käivitati selleks, et pakkuda üht esimestest veebireklaamiteenustest. Need reklaamid asusid aga enamasti ekraanil samas kohas ja neile ei saanud klõpsata.

1991 – Sel aastal tühistas National Science Foundation (NSF) NSFNETi ärilise kasutamise keelu.

1993 – O'Reilly Media käivitas sel aastal GNN-i, mis on üks esimesi veebi avaldamis- ja reklaamiteenuseid.

1994 – Bännerreklaame kasutatakse uuesti, kuna GNN müüs sel aastal Silicon Valley advokaadibüroole oma esimese klikitava reklaami.

1994. aasta – esimene kommertslik veebiajakiri HotWired ilmus sel aastal

1994 – AT&T müüs taas bännerreklaami esimese bännerreklaamina ja seda kajastati HotWiredi esimeses numbris.

1995 – AOL omandas sel aastal 11 miljoni dollari eest GNN-i bännerreklaami.

1996 – DoubleClicki reklaamiteenus käivitati ja see oli tuntud Interneti-reklaamiettevõte.

Aasta 1996 – Yahoo! tutvustas oma Interneti otsingumootoris esimesi otsingureklaame.

1997 – Ethan Zuckerman leiutas hüpikreklaami, mida peeti agressiivsemaks ja armastamatumaks reklaamistrateegiaks.

1998 – Google käivitas veebiotsingumootori.

Aasta 1998 – OpenX-i reklaamibörsist sai üks esimesi reklaamibörse, mis käivitati avatud lähtekoodiga projektina.

1998 – GoTo otsingureklaami käivitamine (nüüd Yahoo! Search Marketing). See oli otsingumootor, mis pakkus otsingureklaame.

1999 – HotWired suleti pärast seda, kui Lycos määras oma domeeni ümber.

2000 – Otsingureklaamid Sel aastal tutvustas Google kuulsat AdWordsi teenust, mis võimaldas reklaamida kasutajate sirvimisharjumuste ja otsingu märksõnade alusel.

2002 Mitmed tuntud veebibrauserid, nagu Firefox, Opera ja Netscape, alustasid nende reklaamide blokeerimise funktsioonide kasutuselevõttu.

2003 – Yahoo! omandatud – avamäng (endine GoTo)

2004 – Facebook käivitati sel aastal ja on sellest ajast peale hakanud reklaamima sotsiaalsed võrgustikud.

2005 – YouTube käivitati.

2005 – nõudluspoolne platvorm. Criteo käivitati.

2006 – YouTube kuulub Google'ile 1,65 miljardi dollari eest.

Aasta 2006 – AdBlocki reklaamide blokeerimine võeti kasutusele veebibrauserite jaoks.

2006 – käivitati sisu avastamise platvorm Outbrain.

2006 – YouTube'i videoreklaamiplatvormil kasutati omareklaami.

2007 – Sel aastal võeti kasutusele sisu avastamise platvorm Taboola.

Aasta 2007 - Käitumuslik sihtimine, reklaam sisse sotsiaalsed võrgustikud sai populaarseks, kui Facebook tõi turule Beaconi, mis jälgib Facebooki kasutajate tegevust väljaspool Facebooki asuvatel veebisaitidel.

2007 – Displeireklaam sai domineerivaks, kui Google omandas DoubleClicki 3,1 miljardi dollari eest.

Aasta 2007 – Microsoft omandas AQuantive'i 6,5 miljardi dollari eest reklaamide kuvamiseks.

2007 – MediaMathi nõudlusplatvorm käivitati sel aastal.

2008 – Käivitati nõudluspoolne platvorm Rocket Fuel Inc.

2008 – Rick Petnel lõi Easylisti, mis on saadaval reklaame blokeerivate veebibrauseri lisandmoodulite jaoks.

2009 – Google tutvustas oma reklaamivahetusplatvormi DoubleClickiga.

2010 – Google tutvustas DoubleClick for Publishers (DFP) reklaamitarkvarana.

2010 – Twitter tuli välja reklaamiga Promoted Tweets, mis võimaldas reklaamijatel maksta säutsude eest, mida sihtkasutajatele näidatakse.

2013 – Facebook ostis 100 miljoni dollari eest Microsoftilt Atlas Solutionsi.

2013 – Instagram tutvustas selliseid funktsioone nagu sponsoreeritud postitused.

2014 – Pinterest käivitati piltide jagamise platvormina, millel on erinevad reklaamide reklaamimise võimalused. sotsiaalsed võrgustikud.

Aasta 2014 – tutvustati UBlock Origin reklaamide blokeerimise laiendust.