Brändi kontseptsioon. Mis on brändi kontseptsioon?

Brändi kontseptsioon on terviklik ettekujutus sellest, kuidas brändi sihtrühma silmis tajutakse. See hõlmab brändi väärtusi, unikaalseid jooni, isikupära ja üldist ettekujutust. Brändi kontseptsioon on aluseks ettevõtte arengustrateegiale ja turundustegevusele.

Brändi kontseptsiooni olulised aspektid on järgmised:

1. Brändi väärtused:

   • Põhiväärtuste määratlemine, mida bränd tunnustab ja edendab. Need väärtused võivad hõlmata terviklikkust, uuenduslikkust, jätkusuutlikkust, sotsiaalset vastutust ja muud.

2. Brändi kontseptsioon. Brändi isiksus:

   • Ainulaadse isiksuse loomine brändi. See võib olla humanoidne isiksus, mis peegeldab omadusi ja tunnusedmis on kaubamärgile iseloomulikud.

3. Missioon ja eesmärgid:

   • Brändi missiooni, selle peamise eesmärgi ja eesmärgi määratlemine. Brändi missioon aitab anda selle olemasolule tähenduse.

4. Brändi kontseptsioon. Sihtpublik:

   • Määrake kindlaks, kellele brändi tooted või teenused on mõeldud. Huvide, vajaduste ja eelistuste mõistmine ja nendega arvestamine sihtgrupp.

5. Eripakkumine:

   • Brändi ainulaadse ettepaneku sõnastamine, mis eristab seda konkurentidest. See võib olla ainulaadne toode, teenus, väärtus või muud aspektid.

6. Brändi kontseptsioon. Visuaalne välimus:

   • Brändi visuaalse identiteedi loomine, sealhulgas logo, värvipalett, fondid ja muud kujunduselemendid. Visuaalsed aspektid peavad olema kooskõlas brändi kontseptsiooniga.

7. Brändi sõnum:

   • Põhisõnumite väljatöötamine, mida bränd soovib oma publikule edastada. Need sõnumid peaksid kajastama brändi väärtusi, missiooni ja ainulaadset pakkumist.

8. Emotsionaalne aspekt:

   • Emotsionaalse sideme loomine brändi ja selle publiku vahel. Brändi emotsionaalsed muljed võivad oluliselt mõjutada lojaalsust ja ettekujutust.

Brändi kontseptsioon on aluseks brändistrateegia väljatöötamisele ja kõikidele turundustegevustele. See aitab brändil turul silma paista, luua ainulaadse kuvandi ja mõjutada tarbijate ettekujutust.

 

Alusta autentsusest. Brändi kontseptsioon.

Teate seda kuulsat Oscar Wilde'i tsitaati, mida kasutati rumalate ja inspireerivate Instagrami postitustega: "Ole sina ise. Kõik teised on juba võetud." Sama kehtib ka teie brändikontseptsiooni kohta. Inimesed saavad aru, kui te pole iseendale truu.

Tähebrändi kontseptsiooni loomise võti on olla alati autentne. Inimesed usaldavad teid palju tõenäolisemalt ja ostavad teie kaubamärki, kui olete elus. Põhitõdede mõistmine selle kohta, kes te olete ja mida teie bränd täpselt pakub, loob ühenduse teie ja teie vaatajaskonna vahel.

 

Kes sa oled? Brändi kontseptsioon.

Parim koht oma brändivisiooni arendamiseks on vaadata endasse. Peate täpselt teadma, mida pakute ja mis teid eristab. Oma kaubamärgi tõeliselt tundmiseks peate olema täiesti autentne ja omama oma ruumi.

Enamasti seisate oma turul silmitsi konkurentsiga. Ära teeskle, et seda pole olemas, võta see endale! Võtke näiteks Pepsi – nad on enam kui teadlikud, et neil on maailma suurim konkurents, mis nõuab väga nutikat bränditurundust. Neil võib olla sarnane toode, kuid neid tuntakse igavesti Coca-Cola väljakutsujana. Seetõttu oli Pepsi 2019. aasta Super Bowli reklaam "More Than OK" nii geniaalne samm. Nad tunnistavad oma positsiooni väljakutsujana, kuid omavad seda ennast naeruvääristades täielikult.

Leidke asjad – või üks suur asi –, mis eristavad teid konkurentidest, et saaksite turul silma paista. See võib olla väikseim ja lihtsaim erinevus, kuid nutika turundusega võib see olla hiilgava brändikontseptsiooni algus. Brändi kontseptsioon.

Dr. Squatch pole meestele looduslike seepide pakkumisel ainulaadne. Kuid ainulaadne on nende juurdepääsetav ja lõbus turundus. Nad mõistsid oma ettepanekut ja lõid brändikontseptsiooni, mis on nii eneseteadlik kui ka meelelahutuslik. Nende 2018. aasta reklaam kogus YouTube'is üle 75 miljoni vaatamise koos selliste kommentaaridega nagu "Ainus reklaam, mida olen kunagi meelsasti vaadanud".

Kes on teie publik?

Kui olete juba alustanud oma ettevõtte loomist, on teil tõenäoliselt üsna hea ettekujutus sellest, kes on teie sihtrühm. Nüüd pange end nende olukorda, et saaksite hakata loovalt mõtlema, kuidas oma kaubamärki turundada.

Thinx on New Yorgis asuv ettevõte, mis loob keskkonnasõbralik naiste hügieenitooted. Nende brändikontseptsioonil on kaasav feministlik lähenemine eesmärgiga murda menstruatsiooni tabu. Kuna nende peamine sihtrühm on keskkonnateadlikud alternatiivsed aastatuhande naised, on nende turunduskampaania iga punkt mõeldud selle konkreetse sihtrühmaga suhtlemiseks ja ühenduse loomiseks.

Näita " Lai linn" vastab sellele keskkonnateadlikule alternatiivsele New Yorgi naiste demograafilisele tasemele, mistõttu lõi Thinx koos Broad City kaaslooja Ilana Glazeriga hiilgavalt kauni ja vaimuka kampaania. Need brändipartnerlused loovad publiku usaldust.

Teie brändi kontseptsioon

Kui tunnete oma brändi põhitõdesid, võite hakata oma brändikontseptsiooni välja töötama. Brändikontseptsioonil on mitu elementi, sealhulgas teie missioon, kaubamärgi nimi, hääl, tunnuslause ja visuaalne stiil.

Kasutame vegan kaerapiima kaubamärki Oatly katsejuhtumina, et illustreerida iga brändi kontseptsiooni loomise elementi ja brändi identiteeti.

Missioon

Enne isegi oma kaubamärgi nime ja logo kujundamist koostage oma kaubamärgile lühike, armas ja sisutihe missioon või eesmärk. See annab teile võimaluse järjepidevalt naasta, et arendada oma brändikontseptsiooni teisi elemente. Ärge unustage hoida seda tõelisena, kuid olge ka teretulnud. Brändi kontseptsioon.

Võtke näiteks Oatly missioon:
"Et inimestel oleks lihtne muuta see, mida nad söövad ja joovad, isiklikeks tervislike rõõmuhetkedeks, ilma et see planeedi ressursse mõtlematult koormaks."

See on lihtne ja usaldusväärne: joogipiima valmistamine on lihtsam kui kunagi varem. Kuid see on ka soovitav: võimalus rõõmuks ja maailma paremaks muutmiseks.

Nimi. Brändi kontseptsioon.

Oleks selge, kui oluline on teie bränd. Oluline on valida meeldejääv kaubamärgi nimi, mis on piisavalt erinev, et silma paista, ilma et see oleks liiga mitmetähenduslik. Alustage oma konkurentsi ja valdkonna uurimisega, et näha, mida kõik teevad.

Oatly kaubamärk on meeldejääv ja informatiivne. See on lühike ja magus, võimaldades samal ajal tarbijatel täpselt teada, millest nende piimatoodete alternatiiv (antud juhul kaer) on valmistatud.

Voice

Sinu hääl on kuidas teie brändi isikupära ärkab ellu sõnade kaudu, mida kasutate publikuga suhtlemiseks. Näiteks Oatly valib mängulise, vaimuka ja noorusliku hääle, sest nende toode on peamiselt suunatud keskkonnasõbralikele aastatuhandetele.

Looge hääljuhis, mis põhineb nii teie missioonil kui ka sihtrühmal, et kõik teie brändipunktid jääksid samaks. Hääle arendamisel on hea alustuseks esitleda oma kaubamärki inimesena. Kes nad on? Mis neid huvitab? Kuidas nad räägivad?

Hääljuhis koosneb tavaliselt:

• Sinu missioon
• Teie põhiväärtused
• Teie isiksuseomadused (nt nooruslik, lõbus, mänguline)
• Teie brändi isiksus (brändi kui isiksuse kirjeldus)
• Kirjaliku koopia näited
• Spetsiifilised sõnavara ja grammatikareeglid

Kasutage oma hääljuhiseid kogu oma sise- ja välissuhtluse alusena brändi.

Alapealkiri. Brändi kontseptsioon.

Loosung või loosung koondab teie kaubamärgi olemuse lühikesesse fraasi. Saate seda kasutada oma logoga kaasas või osana laiemast turunduskampaaniast. Loosungite ja loosungite kirjutamine muutub lihtsamaks, kui mõistate selgelt oma häält.

Oatly kasutab oma sundimatul ja mängulisel häälel tunnuslauset "See on nagu piim, kuid tehtud inimestele", et panna inimesed peatuma ja mõtlema igapäevaste toiduvalikute üle.

Visuaalne disain. Brändi kontseptsioon.

Kui kõik teie sõnad on paigas, on aeg visualiseerida. Lugege oma missiooni, väärtusi ja häält ning hakake mõtlema, kuidas saate neid ideid värvi, stiili ja tüpograafia abil visuaalselt esile kutsuda.

Vaadake seda Oatly reklaami. Nende logol on orgaaniline, peaaegu teraline tekstuur, mis on väga visuaalne ja lapsemeelne. Pealkiri "vau, ei, lehm!" Kasutab ainulaadset käsitsi joonistatud fonti. Värvispekter pakendamine mitte ainult särav, vaid ka atraktiivne. Üheskoos annavad need visuaalsed elemendid edasi sama tooni, mis nende hääl: noor, mänguline ja loominguline.

Suurepärane viis oma brändikontseptsiooni visuaalsete elementide väljatöötamise alustamiseks on luua Pinteresti visuaalse kujundusega tahvel, mis teile meeldib, ja kujundus, mis teie arvates meeldib ka teie sihtrühmale. Mõelge ka oma konkurentide disainidele ja veenduge, et eristute teistest.

Enne kaubamärgi loomisega alustamist on teie brändikontseptsioon väga oluline.

Üheskoos peaks teie brändikontseptsioon sisaldama kõiki teie ettevõtte või organisatsiooni tundeid, ideid ja eesmärke. Proovige seda testida oma sihtrühma segmendiga, et näha, kuidas nad reageerivad, ja vaadake seda teie tagasiside põhjal. Kui teil on selge kontseptsioon, saate seda olulist alust tegelikul turuletoomiseks kasutada veebisaidi bränding, pakendamine, reklaam ja palju muud!

Trükikoda АЗБУКА