Logo värv sõltub paljudest teguritest, sealhulgas brändi tüübist, selle väärtustest, sihtrühmast jne. Teatud värvid võivad tekitada teatud assotsiatsioone ja emotsioone, seega peaks logo värv olema kooskõlas ettevõtte üldise kontseptsiooni ja kuvandiga. bränd.
Mida värvid peaksid olema teie uus logo?
Ettevõtte logole õige värvi valimine ei ole lihtne ülesanne, me teame seda kindlalt!
Üldse mitte selleks, et teid stressi tekitada, aga kas teadsite, et kellelgi kulub vaid 1/10 sekundit, et kellestki teisest esmamulje jääks? See võib tunduda üsna kiire, kuid võite olla šokeeritud, kui avastate, et inimestel kulub ainuüksi teie logo põhjal teie kaubamärgi kohta arvamuse kujundamiseks umbes 50 millisekundit (0,05 sekundit).
See tähendab, et peate selle logo silmapaistvamaks muutmiseks tõesti oma võlu tegema. Logod on kõik, mida soovite oma kaubamärgi kohta öelda, ilma selle kohta midagi ütlemata. Teie brändi jaoks valitud logo peaks olema teie klientidele koheselt äratuntav. Tegelikult on logod nii äratuntavad, et paljudel viktoriinidel ja triviamängudel üle maailma on “logoring”, kus tuleb logo põhjal ära arvata kaubamärgi nimi. Päris ilus, mis?
Kuidas logo värv mõjutab teie kaubamärgi tajumist
"Värvide psühholoogia" uurib varjundeid ja nende mõju inimese käitumisele. See on üks brändingu ja turunduse võtmesambaid ning samuti võtmetähtsusega mängija logo värvi valimisel. Logo kujundus on kujutlusvõime harjutus ja pole ühtegi valmislahendust, mis vastaks ühegi idufirma vajadustele. Ühele kaubamärgile võib sobida üks värvitoon, samas kui teine sama tööstusharu bränd võib leida endale sobivaima sama värvi teise tooni. Võib olla keeruline kindlaks teha, milline värv sobib teie kaubamärgile kõige paremini, kuid väike "värvipsühholoogia" võib vähemalt kitsendada, mis sobib teistele ja mis mitte.
Heidame pilgu maailma suurimate kaubamärkide värvivalikusse:
- Sinine: 33%
- punane 29%
- Must, hall, hõbe: 28%
- Kollane, kuldne: 13%
See ei tähenda, et peate need neli värvi oma logo kujundusse pigistama, et saaksite oma kaubamärgi suurte nimedega joondada. Logo värvi valimisel ütleme alati: hoidke see lihtsalt. Logo värv.
Tegelikult umbes 95% kaubamärgid kasutavad oma logos ainult kahte värvija ainult 5% kasutab kolme või enamat värvi.
Mõelge nendele kaubamärkidele:
- Facebook : valge-sinine
- Ikea : sinine ja kollane
- Colgate: punane ja valge
- Fedex: lilla ja oranž
- Starbucks: roheline ja valge
- Mcdonalds : kollane ja punane
- Coca-Cola : punane ja valge
Paljud teised kaubamärgid kasutavad rohkem kui kolme värvi, näiteks Google kasutab sinist, punast, kollast ja rohelist! Soovitame teie logo puhul hoida see lihtsana ja kasutada maksimaalselt kahte või kolme värvi. Rohkem ja riskite oma logo täielikult segamini ajada.
Probleem lilledega. Logo värv.
Igal värvil on oma positiivsed ja negatiivsed varjundid. Pidage meeles, et logokujundus on kunst ja kunst on subjektiivne. Mõnele inimesele võib sinine värv olla uskumatult rahustav, sest see meenutab neile ookeani, samas kui tõsise talassofoobiaga inimesele võib sinine värv olla hirmutav. Asi on selles, et te ei saa kunagi valida värvi, mis on üldiselt jumaldatud.
Allpool oleme välja toonud näidispaigutuse erinevatest värvidest ja oma üldised tähendused ja kasutusalad. See pole kaugeltki täielik loetelu ja kahjuks ei saa te seda kunagi ilma kogu planeedi elanikkonna värviuuringuta, kuid see aitab kitsendada, mis üldiselt põhjustab. Pidage meeles, et suurepärane disain on startupi loomisel pool võitu!
Valge. Logo värv.
Jah, valge ei ole tehniliselt värv, kuid seda kasutatakse siiski lugematuid kordi logokujunduses, seega ärge saatke meile vihapostitusi. Üldiselt on valge värv seotud siiruse, puhtuse, puhtuse, hügieeni, rahu ja lihtsusega. Kui vaadelda valget värvi ja sellega seotud konnotatsioone, on sellel mitmeid asju pakkuda. Peale puhtuse, hügieeni ja puhtuse on paljudes riikides valge pulmade ja pruudi värv. Aasias seostatakse seda aga traditsiooniliselt matuste ja leinaga.
Kasutatakse valget värvi kontrastvärvina või logos negatiivse ruumi loomiseksvõi täiendada teisi ümbritsevaid värve. FedEx teeb suurepärast tööd, kasutades oma logos valget värvi, kasutades peidetud noole loomiseks kahe tähe vahel valget negatiivset ruumi. Kas sa näed?
Logo värv on hõbedane.
Hõbe on elegantsi, rikkuse, graatsilisuse ja elegantsi värv. Logos värvina kasutamisel tuleb hõbedane välja suurepärane kvaliteet kirjeldused kõigest kõrgest, tööstuslikust ja tehnoloogilisest. Mõned ehtebrändid kasutasid oma logodes hõbedat, kuid aja jooksul muutus see mõnevõrra aegunud, kuna värv hakati rohkem seostama tööstuslike metallidega, mitte väärismetallidega. Teie logo hõbedased detailid võivad olla suurepärane viis teie kaubamärgi keerukuse ja stiili esiletõstmiseks. Pole üllatav, et paljud automargid seda kasutavad (Toyota, Mercedes-Benz, Honda ja Citroen). Seda kasutatakse sageli videomängude kaubamärkide jaoks, kuna hõbe viitab relvadele ja sõjale.
Logo värvus on kollane kuld.
Kollane kutsub tavaliselt esile optimismi, enesekindluse, enesehinnangu, õnne ja toetuse tunde. See viitab päikesepaistele, suvele ja võib isegi tekitada rikkuse ja raha tunde. Teatud kullavärv võib teile meenutada ka McDonaldsit, kuid see on vaid tõestus selle kohta, kui võimas võib logo olla. Miski ei ütle "kallis" nagu kuld. See on rikkuse, võidu, tarkuse, autoritasu, õitsengu, glamuuri, luksuse ja prestiiži värv. Kõik ümberringi kiirgab kullasoojust. Kuid ärge tehke kollase ja kullaga seotud juhtmeid risti (puhas kollane on värvikoodiga #FFFF00 ja kuld on #FFD700). Kuldsetes toonides on veidi punast või pruuni, mis annab neile tugevuse, mida puhtal kollasel ei ole.
Just sel põhjusel ilmub kollane värv paljudel luksusbrändidel. See viitab rikkusele ja õitsengule, mistõttu sobib see nii hästi luksusbrändide, finants-, toidu-, kosmeetika- ja moeettevõtete jaoks. Tuntuimate kuldlogode hulka kuuluvad Cadbury, Chevrolet ja Warner Bros. Sarnaselt kollase duaalsusega võib see viidata ka soodsale, müügile või isegi odavale kaubale. See sobib hästi selliste kaubamärkide jaoks nagu BestBuy, kus madalad hinnad on nende müügiargumendiks, kuid ei pruugi olla edukad, kui soovite olla kõrgetasemelised. See hõlmab ka ettevaatust, näiteks ohumärgid ja foorid.
Logo värv on oranž.
Oranž, kas sa oled oranži värvi üle õnnelik? Oranž on rõõmsameelne, sõbralik ja entusiastlik värv. See kipub tekitama logokujunduse osas pisut poleemikat. Kuna seda kasutatakse sageli nähtavuse tagamiseks, võib see kergesti ületada piiri atraktiivse ja tüütu välimuse vahel. Sel põhjusel tunduvad virsikuvärvi toonid olevat populaarsemad kui rikkalikud tumeoranžid või punakasoranžid.
Oranž võib olla silmadele pisut karm, kui seda pole tasakaalustatud kena neutraalse värviga. Seda kasutavad sageli kaubamärgid, kes soovivad end reklaamida värske, huvitava ja sõbralikuna. See on ideaalne värv kaubamärkidele, kes soovivad reklaamida meelelahutust (mõelge Nickelodeonile ja Soundcloudile), sööki ja jooke (Fanta, Dunkin Donuts) ja veelgi energilisematele kaubamärkidele, nagu Firefox ja Timberland. Paljudes Aasia riikides on oranž värv, mis on seotud religiooniga (eriti budismi ja hinduismiga).
Punane
Üldiselt romantika sümboliks peetud punast värvi võib esile kutsuda erinevaid emotsioone. See võib esindada jõudu, energiat, kirge, armastust ja võrgutust. Teisest küljest võib punane tähistada ka sõda, konflikte, viha ja stressi. Logo värv.
Punane on veel üks värv, millel on kultuuride lõikes tugev tähendus. Paljude jaoks on see romantika ja armastuse sümbol. Aasias on see tavaliselt pulmade värv. See sümboliseerib õnne, õnne ja viljakust. Teisest küljest on mõnes Aafrika riigis punane surma ja leina värv. Erkpunase kasutamine logo värvina on klassikaline turundusnipp. See köidab impulsiivsete ostjate tähelepanu, tekitades kiireloomulisuse, eriti valentinipäeval. Energiliste ja võimsate kaubamärkide jaoks on punane sageli ühendatud valge, musta või muude neutraalsete toonidega. Paljud restoranid ja toidubrändid kasutavad punast värvi, sealhulgas Coca-Cola kõige ikoonilisemat värvikombinatsiooni, ning seda kasutatakse sageli spordis (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), toidus, transpordis ja jaekaubandus.
Roosa
Roosas nunnu!
Roosa värvi on pikka aega seostatud naiselikkusega, kuigi ajalooliselt kasutati roosat poiste ja sinist tüdrukute puhul, kuid see on lugu mõneks muuks ajaks. See loob ka lootuse ja inspiratsiooni tunde. See on rahustav, rahustav ja rahustav värv, mida sageli seostatakse lapsepõlve või elu unenäolise, fantastilise poolega. Logo värv.
Jaapani kultuuris on roosa traditsiooniline kevadvärv (see käib koos kirsiõitega) ja brändimisel kipub see esile kerkima "magusate" või naistele suunatud kaubamärkide puhul. Logo värvina ei tule roosa nii sageli esile, kuid kui see ilmub, näete seda sageli lastebrändide, magustoitude ja mänguasjade jaoks. Kahjuks tähendab roosa värvi kahetine olemus, et see võib sageli viidata ebaküpsusele või mängulisusele, mis teatud tööstusharudele ei sobi. Näiteks ei pruugi maksuraamatupidajale meeldida erkroosa logo, mitte mõni muu värv.
Logo värv on roheline.
Inimese silmade jaoks on kõige lihtsam värv roheline. See on ka värv, mille suhtes meie silmad on kõige tundlikumad, peamiselt seetõttu, et suudame eristada enamikku rohelise paleti toone. Seetõttu on roheline lõõgastumise, looduse ja rahu rahvusvaheline värv. Roheline on harmoonia, rahu, tasakaal. Teatud mõttes on see rikkuse värv (see on ju raha värv). Rohelist värvi on hakatud laialdaselt seostama keskkonna ja keskkonnasõbralik tooted. Taimetoitlane, vegan ja keskkonnasõbralik kaubamärgid kasutavad oma väärtuste esindamiseks rohelist värvi. Järgmine kord, kui lähete toidupoodi ostma, vaadake tervisetoidu vahekäiku ja vaadake, kui keskkonnasõbralik on selle vahekäigu kaubamärk. Vaatamata kogu sellele kuulsusele on roheline transpordi- või tööstusettevõtete jaoks liiga nõrk värv, kui nad just ei taha end keskkonnaga seostada.
Logo värv on sinine.
Sinine on turundajate ja kaubamärkide lemmikvärv kogu maailmas. See on rahu, kontrolli, loogika, aususe, intelligentsuse, turvalisuse, puhtuse, vabaduse ja enesekindluse värv. Selle rahustavad toonid aitavad luua usaldust ja annavad logole professionaalse ja tõsise välimuse.
Sinine on ilmselge ja turvaline valik rahanduse, infotehnoloogia, riistvara, tervishoiu, energeetika ja transpordi vallas. Sinised logod näevad välja usaldusväärsed ja professionaalsed ning neid kasutavad sageli suured ettevõtted, nagu Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa või Samsung. Selle positiivsed varjundid suurepäraselt sobib sellistest ettevõtetest tugeva kuvandi loomiseks. Vales kontekstis võib sinine tunduda pisut külm ja ebasõbralik. Särav türkiissinine värv võib olla veidi abrasiivne, kui see pole tasakaalustatud millegi neutraalsemaga, nii et ärge üle pingutage.
Violetne/magenta
"Violetne. Sa muutud lillaks, Violet! »
Violetne või lilla on traditsiooniline kuninglikkuse, luksuse ja vaimsuse värv. See tekitab assotsiatsioone loovuse, ekstravagantsuse, fantaasia, keerukuse, salapära, vaikuse, luksusega, kõrge kvaliteet ja iseseisvus. Logo värv.
Lilla puhul on suurepärane see, et isegi väike kogus seda värvi teie logos võib muuta teie tooted luksuslikuks (eriti kui lilla on kombineeritud kullaga). Lilla sobib suurepäraselt ka igasse pakendisse, nii et peaksite kindlasti kaaluma selle lisamist oma kaubamärgi paletti. Mõelge Cadburyst kui kaubamärgile, nende lilla värv tekitab koheselt luksuse, kuningliku ja kvaliteetse šokolaadi tunde. Kui järele mõelda, kasutavad paljud šokolaadibrändid lillat just sel põhjusel. Nagu roosa, on ka lilla tänapäevases logokujunduses alahinnatud värv. Paljud ettevõtted ei kipu seda kasutama. Aga need, kes ikka sageli päikese käes oma koha leiavad. Mõelge Yahoole, Taco Bellile, Twitchile, Wonkale, Viberile, Benqile.
Pruun
Pruun värv ei meeldi kõigile, kuid logodes on see kindlasti olemas.
Maa ja puidu värvina esindab pruun kõike, mis on praktiline, stabiilne, praktiline, konservatiivne ja usaldusväärne. Pruun annab tuge ja mugavust. See on tugevuse, küpsuse ja turvalisuse värv. Mõnikord võib see isegi asendada rohelist keskkonnateadlikkuse või mahetoodete sümbolina. Selle värviga seotud kõige levinumad negatiivsed varjundid on tuhmus, odavus, passiivsus, depressioon, lämbumine, jäikus ja ... vanniga seotud tegevused. Kahjuks ei sobi see vabaaja-, finants-, IT- ega kosmeetikabrändidele. Logo värv. Pruun värv sobib hästi põllumajanduse, toidu, transpordi ja perekaupade jaoks. Brändid nagu M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W on oma väärtuste demonstreerimiseks muutnud pruuniks oma värvi. UPS on ilmselt kõige rohkem kuulus logo pruunil alusel. Kuldne ja pruun värvikombinatsioon on piisavalt ikooniline, et kunagi oli neil kampaania, mis lihtsalt ütles: "Kuidas saab pruun teid aidata?"
Logo värv on hall.
Viiskümmend halli varjundit logodes. Hall on üks huvitavamaid värve, kui me räägime loomisest korporatiivne identiteet. Seda seostatakse professionaalsuse, konservatiivsuse, väärikuse, klassika, stabiilsuse, tagasihoidlikkusega. Ühest küljest on see täiesti neutraalne ja võib olla suurepärane kanal, millest alustada. Teisest küljest tähistab hall värvi puudumist ja võib tunduda masendav, kurb, igav, elutu või lihtsalt tavaline.
Seda "aial" halli tunnet (ei soe ega jahe, ei mehelik ega naiselik) kasutab aga enamik disainereid, sest see pole nii karm kui valge ega ole nii vastuoluline kui teised värvid. See valgustab peenelt logo eredaid heledaid toone ning rahustab rikkalikumaid ja tumedamaid värve. Teie logo hall värv muudab teie käivitamise tõsiseks, professionaalseks ja usaldusväärseks. Nagu hõbe, on sellel kõrgtehnoloogiline tunne. Kuna hall on mitmekülgne, võib see edastada erinevaid sõnumeid sõltuvalt logo muudest värvidest (mis on hea kaubamärgi muutmiseks). Erinevaid halli toone kasutatakse traditsiooniliselt rahanduses, riistvaras, transpordis ja infotehnoloogias. Kuigi see pole toidu- ja joogibrändide jaoks parim valik, populaarsed kaubamärgid toidu- ja joogitooted, nagu Nestle ja Grey Goose, on suutnud halli tööd teha, tõestades, et logokujunduses pole ülemäära rangeid reegleid. Logo värv.
Logo värv on must.
Teame veel üht värvi, mis on tehniliselt pigem toon kui eraldi värv. Aga kuidas me ei saa seda ikoonilist logovarju lisada? Nii nagu valge on tuntud valguse peegeldajana, on must värv, mis neelab valgust. See on tõhususe ja keerukuse, prestiiži ja jõu, elegantsi ja luksuse, kontrolli ja kaitse, salapära ja võrgutamise sümbol. Ta on tugev, tõsine ja autoriteetne, kuid samal ajal võib ta näida masendav, vihane, külm, raske ja pessimistlik. Must on traditsiooniline leina ja leina värv suures osas Euroopas, Põhja-Ameerikas ja Aafrikas. Pole üllatav, et seda kasutatakse harva tervishoius, lastehoolduses, peretoodetes, toidus või rahanduses.
Must värv Suurepärane oma kaubamärgi luksusliku poole esiletõstmiseks, andes oma toodetele kallima välimuse. Tal on selline "mitte kõigile" suhtumine. Seetõttu on must nii populaarne luksus-, moe-, IT- ja riistvaratööstuses. Seda võib näha Adidase, Chaneli, Schwarzkopfi, Nike, Dolce ja Gabanna, aga ka WWF-i logodel.
Logo värvivalik
On aeg otsustada, millist värvi soovite oma kaubamärgi jaoks kasutada. Ärge muretsege, see on asi, mille te lõpuks oma kaubamärgi kasvades lukustate, kuid alustame nüüd lihtsatest asjadest.
Logo värv tööstusele.
Nagu ülaltoodud loendist näha, ei piirdu kaubamärkide kasutatavad värvid ainult tööstusharudega. Chanel ja WWF kasutavad põhivärviskeemina must-valget, kuid te ei näe (veel) rajal Chaneli sidurit kandvaid pandasid. Canva, meie tasuta tööriist graafiline disain, millel on suurepärane infograafik, mis kirjeldab populaarseid värve erinevates tööstusharudes:
Kasutage seda ainult lähtepunktina, et teid aidata.
värviratas
Kui teie logo jaoks on üks värv, mis teile meeldib, mängige täiendava värviga, et see tõeliselt ellu äratada. See võib olla täiteainena lihtne must, valge või pehme hall või midagi heledamat. DecoArti ajaveebis on suurepärane infograafik, mis aitab värvide valimisel. Alustame millestki, mida oleme ilmselt kõik koolis näinud: värvirattast.
Täiendavad värvid
Täiendavad värvid on need, mis üksteist täiustavad (või täiendavad). Vaadake ringil, milline värv on teie valitud värvi vastas. Nende värvikombinatsioonide kasutamine muudab värvi erksamaks. Roheline täiustab punast, oranž täiustab sinist, isegi lilla ja roheline toimivad harmoonias, et tuua esile üksteise parimad küljed.
Heitke pilk vanale Firefoxi logole ja vaadake lisavärve töös. Oranž ja sinine töötavad suurepäraselt koos, et luua logorõõmu sümfoonia:
Sarnased värvid. Logo värv.
Analoogne värviskeem hõlmab kolme külgneva värvi kombineerimist. See toimib järgmiselt: valite oma "kangelase" värvi ja keerate seejärel kaks kõrvuti asetsevat värvi rattale. Analoogvärviskeemid on vähem invasiivsed kui täiendavad, kuid need võivad olla veidi õrnad.
Vaadake allpool olevat BP logo. Valdav värv on roheline kombineerituna teiste rohelise ja kollase varjundiga.
Logo värv: ühevärviline.
Sama värvi erinevate toonide kasutamist nimetatakse "monokromaatiliseks". See on suurepärane, kui soovite oma kaubamärgi keerukust esile tõsta. Nii Paypal kui ka Oreo loovad ühevärvilise skeemi mere- ja taevasinise duoga.
PayPal ja Oreo on erinevatest tööstusharudest, kuid mõlemad kasutavad suurepärase efekti saavutamiseks sama värviskeemi. See on ikka ja jälle tõestanud, et kui tegemist on logokujundusega, on see rohkem kunstivorm kui miski muu. Vaata, mis sulle sobib.
Kokkuvõte
Värvide psühholoogia räägib meile palju sellest, kuidas meie mõistus töötab. See võib tõesti aidata ennustada publiku reaktsiooni ja luua tugeva brändi identiteet, kuid sellel pole määratletud teed ega seatud piire. Teie kaubamärk võib olla mis tahes värvi, mis teile meeldib, ja saate alati pühkida ümberbrändiminekui see ei tööta.
Jäta kommentaar