Makroturundus on lähenemine turundusele, mis keskendub turundusprotsesside analüüsimisele ja juhtimisele ühiskonna või turu kui terviku, mitte üksikute organisatsioonide või toodete tasandil. See uurib turundustegevuse mõju sotsiaalsetele nähtustele ja protsessidele, nagu tarbijaeelistused, sotsiaalsed suundumused, majandusstruktuurid ja keskkonnaaspektid.

Makroturunduse põhieesmärk on uurida ja juhtida turgu kui tervikut mõjutavaid tegureid, et tagada selle tõhus toimimine ja kõigi sidusrühmade, sealhulgas tarbijate, ettevõtete, valitsuste ja ühiskonna vajaduste rahuldamine.

Makroturunduse tähtsus.

Makroturunduse tähtsus seisneb selle võimes katta ja analüüsida turundusprotsesse ühiskonna kui terviku, mitte ainult üksikute organisatsioonide või toodete tasandil.

Siin on mõned makroturunduse tähtsuse põhiaspektid:

  1. Mõistmine sotsiaalne ja keskkonnamõjud: Makroturundus aitab tuvastada turundustegevuse mõju ühiskonnale ja keskkonnale. See võimaldab välja töötada strateegiaid, mis võtavad arvesse sotsiaalseid ja keskkonnaaspekte ning edendavad säästvat arengut.
  2. Suhtekorraldus: Üldsuse ootuste ja reaktsioonide mõistmine turundusalgatustele aitab ettevõtetel luua ühiskonnaga positiivseid suhteid ja tõsta oma mainet.
  3. Eetiline käitumine: Makroturundus aitab tuvastada eetilisi dilemmasid ja arendada turundusstrateegiaid, mis on kooskõlas ühiskonna eetiliste põhimõtete ja väärtustega.
  4. Sotsiaalse väärtuse loomine: Makroturundus aitab ettevõtetel ja valitsustel mõista, millised vajadused ja väärtused on ühiskonna jaoks olulised, ning luua tooteid ja teenuseid, mis pakuvad sotsiaalset kasu.
  5. Jätkusuutlike turgude arendamine: Pikaajaliste trendide ja turuvajaduste mõistmine võimaldab ettevõtetel muutustega kohaneda ja jätkusuutlikult areneda ärimudelid.

Üldiselt mängib makroturundus olulist rolli tervikliku turunduskäsitluse väljatöötamisel, võttes arvesse mitte ainult majanduslikke aspekte, vaid ka sotsiaalseid, kultuurilisi ja keskkonnategureid.

Kuidas makroturundus töötab?

Makroturundus on terviklik lähenemisviis turundusele, kuna see vaatleb suurt pilti turu kõigi aspektide koostoimest и kuidas nad ühiskonda mõjutavad. Selles vaadeldakse erinevaid koostoimeid ettevõtte turundustegevuse, klientide ja keskkonna vahel. Makroturundus toimib analüüsi ja juhtimine turundusprotsessid ühiskonna või turu kui terviku tasandil.

siin on põhisammudmille kohaselt see tavaliselt toimib:

Makroturundus .Uuringud.

Protsess algab sotsiaalsete suundumuste, sotsiaalkultuuriliste tegurite, majanduslike näitajate ja mõjutavate keskkonnaaspektide uurimisega turg. See hõlmab tarbijate eelistuste, sotsiaalsete struktuuride, seadusandluse ja muude makrokeskkonda määravate tegurite uurimist.

Mõju hindamine.

Makroturundus analüüsib turundustegevuse mõju ühiskonnale ja keskkonnale. See võib hõlmata sotsiaalsete mõjude, eetiliste küsimuste, keskkonnamõjude ja muude turundusstrateegiatega seotud tegurite hindamist.

Makroturundus. Strateegia väljatöötamine.

Uuringutele ja hinnangutele tuginedes töötab makroturundus välja strateegiaid, mis võtavad arvesse sotsiaalseid ja keskkonnategureid, mitte ainult ärilist kasu. See võib hõlmata sotsiaalsetele vajadustele vastavate toodete ja teenuste loomist, sotsiaalseid ja keskkonnaalaseid väärtusi toetavate turunduskampaaniate läbiviimist ning ettevõtte sotsiaalse vastutuse (CSR) programmi kaasamist.

Rakendamine ja hindamine.

Pärast strateegia väljatöötamist viib makroturundus selle ellu ja jälgib tulemusi. See hõlmab sekkumiste tõhususe hindamist, nende mõju hindamist ühiskonnale ja keskkonnale ning strateegiate kohandamist vastavalt tulemustele.

Üldiselt toimib makroturundus kui vahend turundusprotsesside juhtimiseks ühiskondlikul tasandil, mille eesmärk on luua tootlikke ja jätkusuutlikke suhteid äri, ühiskonna ja keskkonna vahel.

Makroturundus versus mikroturundus.

Makroturunduse mõistet võrreldakse sageli mikroturundusega. Mikroturunduse kontseptsioon keskendub peamiselt sellele, mida kaubamärgid plaanivad toota, kuidas nad kavatsevad neid turustada ja millised on toodete hinnad.

Turundusena strateegia kontseptsioon Võrreldes makroturundusega on mikroturundus suunatud pigem väiksemale sihtrühmale kui tervele ühiskonnale. See filtreerib sihtrühma üksikasju muu hulgas selliste parameetrite alusel nagu ametinimetus ja sihtnumber. Isegi kampaaniaid kavandatakse kitsast lähenemist kasutades.

Võrreldes makroturunduse strateegia ja lähenemisviisiga võib mikroturundus olla kulukas mastaabisäästu puudumise ja tohutute filtreerimistasemete tõttu.

Makroturundus ja mikroturundus on kaks erinevat lähenemisviisi turundusele, mis keskenduvad erinevatele analüüsi- ja juhtimistasanditele.

Siin on, kuidas need üksteisest erinevad:

  1. Makroturundus:

    • Analüüsi tase: Makroturundus on keskendunud turundusprotsesside analüüsile ja juhtimisele ühiskonna või turu kui terviku tasandil.
    • Fookus: Selle fookuses on turundustegevuste mõju uurimine sotsiaalsetele nähtustele ja protsessidele, nagu sotsiaalsed suundumused, majandusstruktuurid ja keskkonnaaspektid.
    • Eesmärgid: Makroturundus tegeleb turundustegevuse sotsiaalsete ja keskkonnamõjude analüüsimisega, ühiskonna kui terviku huve arvestavate strateegiate väljatöötamisega ning sotsiaalse väärtusega toodete ja teenuste loomisega.

  2. Mikroturundus:

    • Analüüsi tase: Mikroturundus keskendub turundusprotsesside analüüsile ja juhtimisele üksikute organisatsioonide, toodete või tarbijate tasandil.
    • Fookus: Tema fookuses on tarbijakäitumise, turu segmenteerimise, tootestrateegiate ja suhtlusviiside väljatöötamine organisatsiooni eesmärkide saavutamiseks.
    • Eesmärgid: Mikroturundus seisneb määratlemises sihtgrupp, isikupärastatud turundusstrateegiate loomine, brändihaldus ning toodete ja teenuste reklaamimine üksikute ettevõtete või toodete tasandil.

Seega peamine erinevus makroturunduse ja mikroturunduse vahel on analüüsi ja fookuse tase. Makroturundus on seotud turunduse sotsiaalsete ja keskkonnaaspektidega ühiskondlikul tasandil, samas kui mikroturundus keskendub konkreetsetele ettevõtetele, toodetele ja tarbijatele.

4 Makroturundust mõjutavad tegurid

1. Demograafilised tegurid.

Demograafilised tegurid mängivad makroturunduses olulist rolli, kuna need mõjutavad elanikkonna koosseisu ja käitumist, moodustavad turusegmente ja määravad tarbijate nõudluse.

Siin on mõned peamised demograafilised tegurid, mis mõjutavad makroturundust.

  • Vanus: Erinevatel vanuserühmadel on erinevad vajadused, eelistused ja käitumisomadused. Näiteks võivad noored kalduda rohkem tarbima tehnoloogiat ja moetooteid, samas kui vanemad inimesed võivad olla rohkem huvitatud tervise ja hooldusega seotud toodetest ja teenustest.
  • Sugu: Soolised erinevused võivad mõjutada ka tarbijate eelistusi ja nõudlust teatud kaupade ja teenuste järele. Näiteks võivad meestel ja naistel olla erinevad eelistused moe, kosmeetika, autode jms osas.
  • Perekondlik staatus: Ostukäitumist ja tarbijate eelistusi mõjutavad ka perekonnaseis, sh perekonnaseis (vallaline, abielus, lahutatud), laste olemasolu ja nende vanus.
  • Hariduse tase: Haridustase võib määrata rahalised võimalused, kultuurilised kapitali tarbijate teadlikkust, mis omakorda mõjutab nende nõudlust erinevate kaupade ja teenuste järele.
  • Rahvus: Erinevatel etnilistel rühmadel võivad olla oma ainulaadsed kultuuri- ja tarbijaomadused, mistõttu on turundusstrateegiate väljatöötamisel oluline arvestada etnilise mitmekesisusega.
  • Geograafiline levik: Tarbija käitumist ja eelistusi võivad mõjutada ka sellised tegurid nagu elukoht, linn või maapiirkond ning kliimatingimused.

Neid demograafilisi tegureid arvesse võttes saavad ettevõtted kohandada oma turundusstrateegiaid, segmenteerida turgu ning luua tooteid ja teenuseid, mis vastavad kõige paremini nende sihtrühma vajadustele.

2. Majanduslikud tegurid

Majanduslikud tegurid mängivad makroturunduses võtmerolli, mis mõjutavad üldist majanduskeskkonda, turu pakkumist ja nõudlust, samuti turundusstrateegiad ettevõtted.

Siin on mõned peamised majandustegurid, mis mõjutavad makroturundust:

  1. Sissetuleku tase: Elanikkonna sissetulekute tase määrab tema ostujõu ja tarbijanõudluse. Kõrge sissetulekutase võib suurendada nõudlust kallimate kaupade ja teenuste järele, samas kui madal sissetulekutase võib vähendada nõudlust luksuskaupade ja -teenuste järele.
  2. Inflatsioon: Inflatsioonimäär mõjutab tarbijate ostujõudu ning toodete ja teenuste maksumust. Kõrge inflatsioon võib vähendada ostujõudu ja piirata nõudlust kõrge hinnaga kaupade järele.
  3. Töötus: Töötuse määr mõjutab ka nõudlust turul. Suurenenud tööpuudus võib kaasa tuua väiksema tarbijanõudluse ja väiksemad mahud müügist ettevõtted.
  4. Majanduskasv: Majanduskasv suurendab tarbijate nõudlust ja laiendab ettevõtete jaoks turgu. Majanduskasvu perioodidel on ettevõtetel võimalik suurendada müüki ja investeerida uute turgude arendamisse.
  5. Turu dünaamika: Majandusolukord maailmaturgudel mõjutab ka makroturundust. Kaupade ja teenuste nõudlust mõjutavad ka sellised tegurid nagu ülemaailmsed kaubandussuhted, vahetuskursid ja väliskaubanduspoliitika.

Nende majanduslike tegurite arvessevõtmine võimaldab ettevõtetel kohandada oma turundusstrateegiaid, optimeerida hinnakujundust ning prognoosida ja reageerida turul toimuvatele muutustele, tagades jätkusuutlikkuse. äri kasv ja edu.

 3. Makroturundus. Tehnoloogilised tegurid.

Tehnoloogilised tegurid mängivad makroturunduses olulist rolli, mõjutades tööstusharude arengut, turgude kujunemist ja tarbijakäitumist.

Siin on mõned peamised tehnoloogilised tegurid, mis mõjutavad makroturundust:

  • Innovatsioon ja tehnoloogiline areng: Tehnoloogia kiire areng mõjutab uute toodete ja teenuste loomist, olemasolevate toodete täiustamist ning muudatusi nende tootmises ja levitamises. Tehnoloogiline innovatsioon võib muuta turu struktuure ja standardeid, nõudes ettevõtetelt pidevat arengut ja kohanemist.
  • Internet ja digitaalne transformatsioon: Digitaalne ümberkujundamine muudab ettevõtete ja tarbijate suhtlust. Internet ja sotsiaalsed võrgustikud võimaldavad ettevõtetel jõuda otse oma vaatajaskonnani, luua isikupärastatud pakkumisi ja pidada dialoogi tarbijatega.
  • Infotehnoloogia ja analüütika: Big Data ja analüütilised tööriistad võimaldavad ettevõtetel analüüsida tohutul hulgal andmeid tarbijakäitumise, turusuundumuste ja konkurentsimaastiku kohta. See aitab ettevõtetel teha teadlikumaid otsuseid. strateegiline lahendusi ja kohandada oma turunduslähenemisi.
  • Mobiiltehnoloogiad: Koos arenguga mobiilseadmed ja rakendused, saavad ettevõtted uusi võimalusi tarbijate meelitamiseks ja nendega suhtlemiseks. Mobiilne turundus, on mobiilimaksed ja mobiilirakendused muutumas turundusstrateegiate üha olulisemateks komponentideks.
  • Uuendused tootmises ja logistikas: Tehnoloogilised uuendused tootmises ja logistikas aitavad vähendada kulud, parandada toote kvaliteeti ja lühendada ajaraame. See võib viia tõhusamate turundusstrateegiate ja ettevõtte konkurentsivõime paranemiseni.

Nende tehnoloogiliste tegurite arvestamine võimaldab ettevõtetel kohandada oma turundusstrateegiaid kiiresti muutuva tehnoloogilise keskkonnaga, haarata kinni uutest võimalustest klientide ligimeelitamiseks ja hoidmiseks ning parandada oma turundustegevuse tõhusust.

4. Poliitilised tegurid.

Poliitilised tegurid mängivad makroturunduses olulist rolli, kuna need mõjutavad õiguskeskkonda, poliitilist stabiilsust ja tururegulatsiooni.

Siin on mõned peamised poliitilised tegurid, mis makroturundust mõjutavad:

  1. Seadusandlus: Poliitilised otsused ja õigusaktid võivad mõjutada tegevustingimusi äri ja turundustegevused. Nende hulka võivad kuuluda tarbijakaitseseadused, monopolivastased seadused, tooteohutusstandardid ja muud juriidilised regulatsioonid, mis määratlevad ettevõtetele esitatava raamistiku ja nõuded.
  2. Poliitiline stabiilsus: Riigi või piirkonna poliitiline stabiilsus on ärikeskkonna prognoositavuse jaoks oluline. Ebastabiilsus, poliitiline konflikt või muutused poliitilises režiimis võivad tekitada ettevõtluses ebakindlust ja riske.
  3. Rahvusvahelised suhted: Makroturundust mõjutavad ka rahvusvahelised suhted ja geopoliitilised sündmused. Kaubandussanktsioonid, tariifid, sõjad ja riikidevahelised konfliktid võivad mõjutada seda, kuidas ettevõtted globaalsetel turgudel suhtlevad.
  4. Avalik kord: Valitsuse poliitika majandusarengu, investeeringute, infrastruktuuri ja sotsiaalprogrammide valdkonnas võib samuti mõjutada makromajanduslikke tingimusi ja seega ka turutingimusi ettevõtluses ja turunduses.
  5. Turu reguleerimine: Valitsuse regulatsioon võib mõjutada turunduse erinevaid aspekte, nt reklaam, konkurents, andmekaitse jne. Regulatiivsed piirangud võivad mõjutada ettevõtete turundusstrateegiaid ning nende võimet uuendus- ja kasvamisvõimet.

Poliitiliste tegurite arvestamine võimaldab ettevõtetel kohandada oma turundusstrateegiaid poliitilise keskkonna muutustega, järgida seadusandlust, ennetada võimalikke riske ja tuvastada uusi ärivõimalusi.

Näited makroturundusest.

Makroturunduse näideteks on strateegiad ja algatused, mis on suunatud sotsiaalsete ja keskkonnaprobleemide lahendamisele ning avalike vajaduste rahuldamisele. siin on mõned näidised:

  • Ettevõtte sotsiaalse vastutuse (CSR) programmid

Paljud ettevõtted viivad ellu CSR-programme, mis hõlmavad erinevaid ühiskonna ja keskkonna toetamisele suunatud tegevusi ja algatusi. Näiteks saavad ettevõtted rahastada heategevust, läbi viia varu kaitsta keskkonda, toetada haridusprogramme jne.

  • Makroturundus. Sotsiaalse väärtusega tooted ja teenused.

Ettevõtted saavad arendada tooteid ja teenuseid, mis toovad kasu ühiskonnale või lahendavad sotsiaalseid probleeme. Näiteks võivad tootjad toota keskkonnasõbralik kaubad, GMO-vabad tooted või sotsiaalse suunitlusega teenused, näiteks madala sissetulekuga kogukondade haridusprogramm.

  • Keskkonnasäästlikud algatused.

Paljud ettevõtted töötavad aktiivselt selle nimel, et vähendada oma keskkonnajalajälge ja rakendada keskkonnasäästlikkusele suunatud praktikaid. See võib hõlmata heitkoguste vähendamist, energiatõhusust, jäätmekäitlust ja üleminekut taastuvatele energiaallikatele.

  • Makroturundus. Turunduskampaaniad sotsiaalse sõnumiga.

Mõned ettevõtted kasutavad oma turunduskampaaniaid, et tõsta teadlikkust sotsiaalsetest probleemidest ja ergutada avalikku dialoogi. Need võivad olla kampaaniad diskrimineerimise vastu võitlemiseks, loomade õiguste toetamiseks, vaesuse vastu võitlemiseks jne.

Need näited näitavad, kuidas ettevõtted saavad makroturunduse abil luua ühiskonnas ja looduses tähenduslikke muutusi, tõstes teadlikkust sotsiaalsetest ja keskkonnaprobleemidest ning rakendades tavasid, mis parandavad inimeste elu ja hoiavad keskkonda.

 АЗБУКА