Turustruktuur on majandusteoorias kontseptsioon, mis klassifitseerib ettevõtted nende müüdavate kaupade ja teenuste tüübi (homogeensed või heterogeensed) ja selle alusel, kuidas välistegurid nende tulemuslikkust mõjutavad. Turustruktuuri mõistmine aitab teil mõista erinevate turgude ainulaadseid omadusi.

Mis on turu struktuur?

Turu struktuur on viis erinevate tööstusharude kategoriseerimiseks ja eristamiseks kaupade ja teenuste konkurentsi taseme ja tüübi alusel. Turu struktuur viitab majanduskeskkonnale, milles ettevõte tegutseb. See iseloomustab tööstusharu konkurentsivõimet selliste aspektide kaudu nagu valdkonnaga liitumise raskusaste ja kaasatud müüjate arv.

Turustruktuuri saab jagada nelja põhikategooriasse: täiuslik konkurents, monopoolne konkurents, oligopol ja monopol. Turu struktuur sõltub mitmest tegurist, nagu ostjate ja müüjate arv, läbirääkimisjõud, konkurentsi tase, toodete diferentseeritus ja turulepääs.

Peamised järeldused

  • Termin turustruktuur viitab tingimustele, milles ettevõte tegutseb, sealhulgas muutujatele, nagu konkurentsitase, turule sisenemise tõkked ja toodete eristamine.
  • Seal on neli peamist turustruktuuri: täiuslik konkurents, monopoolne konkurents, oligopol ja monopol.
  • Kui turul on mitu konkurenti, suurendab see klientide õiglaste ja konkurentsivõimeliste hindade võimalusi. Oligopoolsetel ja monopoolsetel turgudel võidakse valitsuse regulatsiooniga takistada ettevõtetel ebaõiglasi hindu nõudmast.
  • Tööstusharu turustruktuuri mõistmiseks on oluline arvestada konkreetsel turul tegutsevate ettevõtete arvu ja tüüpi. Spetsiaalsed ettevõtted, kapitaliturud ja turuosalised on kõik aspektid, mida tuleb arvestada.

Tähtsus. Turu struktuur

Turustruktuuri mõistmine on ettevõtte jaoks sobiva äristrateegia kindlaksmääramisel ülioluline. See mõjutab konkurentsi taset ja tüüpi, mis omakorda mõjutab hinnakujundust, toodete eristamist ja mitmesuguseid muid tegevusaspekte. Turustruktuuri tundmine on ettevõtte edukaks juhtimiseks ja laiendamiseks konkreetsel turul ülioluline. See aitab analüüsida turutulemusi ja optimeerida selle toimivust.

Erinevaid turustruktuure uurides saavad ettevõtted paremini aru, kuidas oma kavandatud kliendibaasi tõhusalt teenindada ja konkurente edestada. See võib hõlmata nende konkurentsivõimet parandavate plaanide väljatöötamist, suurendab klientide rahulolu ja luua uusi tootetäiustusi. Turustruktuuri mõistmisega saavad organisatsioonid kindlaks teha paljutõotavad turud, et oma tegevust laiendada ja määrata kõige tõhusam meetod neile turgudele sisenemiseks.

Erinevate turustruktuuride tundmine võib oluliselt mõjutada ettevõtte püüdlusi, valikuid ja võimalusi, mis omakorda mõjutab turutulemusi, nagu kulud, toodete saadavus ja sortiment. Turustruktuuri analüüsides saavad ettevõtted ette näha võimalikke võimalusi ja ohte, mis võivad mõjutada nende tegevust ja turgu valitsevat seisundit. Need teadmised aitavad ettevõtetel oma protseduure kohandada ja turuvajaduste täitmisel konkurentsis püsida.

Turustruktuuride tüübid

1) Täiuslik konkurents. Turu struktuur

Täiusliku konkurentsiga turgu iseloomustab suur hulk väikeseid ettevõtteid, mis toodavad homogeenset toodet, turule sisenemise või väljumise takistuste puudumine, täielik hinnateave ja välismõjude puudumine. Seda tüüpi turustruktuuri tulemuseks on turuhind, mille määrab nõuda suhtlemist ja ettepanekuid.

Täiuslik konkurents on olukord, kus paljud väikeettevõtted konkureerivad omavahel. Need ettevõtted pakuvad sarnaseid tooteid, millel pole hinnavahet ja neil puudub kontroll turuhinna üle. Neil on ka vabadus turule siseneda või sealt lahkuda.

Täiusliku konkurentsiga turustruktuuris konkureerivad omavahel palju ettevõtteid. Kuigi majandusteadlased ei täpsusta vajalike ettevõtete täpset arvu, on idee kohaselt iga ettevõtte mõju turule minimaalne. Märkimisväärsete turuletulekutõkete puudumise tõttu on konkurents selles turustruktuuris suur.

Suurepärased konkurentsiomadused

  • Sellel on lõputu arv ostjaid ja müüjaid.
  • Kõik ettevõtted toodavad homogeenset toodet, mis ei erine kaubamärgist ja ei erine oluliselt kvaliteedis.
  • On saadaval suurepärane hindade tundmine ja teiste turul olevate ettevõtete tooted.
  • Sisenemisel ega väljumisel ei ole takistusi.
  • Ettevõtted ei saa oma toodete turuhinda mõjutada ja seetõttu peetakse neid hinnavõtjateks.

2) Monopolistlik konkurents. Turu struktuur

Monopolistlik konkurents on turu tüüp, mis ühendab monopoli ja konkurentsituru tunnused, mis viib ebatäiusliku konkurentsi struktuuri kujunemiseni. Turul on palju tootjaid ja tarbijaid ning ühelgi ettevõttel pole täielikku võimu turuhindade määramisel. Tarbijate sõnul on konkureerivatel toodetel eristavad omadused, mis ulatuvad kaugemale nende hindu.

Seda tüüpi ebatäiuslikus konkurentsis saavad müüjad eristuda, pakkudes rohkem kõrge kvaliteediga ja kasutades eristavat brändingut. Ettevõtete jaoks on muutumas üha populaarsemaks eristada oma tooteid erinevatel viisidel, nagu disain, funktsioonid ja teenused.

Monopoolse konkurentsi tunnused

  • Sellel on suur hulk ettevõtteid, millest igaüks toodab veidi erinevaid tooteid.
  • Sisenemisel ja väljumisel on vähe takistusi.
  • Toodetel on teatav erinevus, näiteks kaubamärk.
  • Täiuslikud teadmised pole ostjatele ja müüjatele kättesaadavad.
  • Ettevõtted saavad ise oma hindu määrata ja neil on võimalus oma toodete turuhindu mõjutada.

3) Oligopol. Turu struktuur

Oligopoolse turu määratlust iseloomustab piiratud arv suuri müüjaid, kes müüvad oma tooteid suurele ostjate rühmale. Tööstuse alustamine võib olla keeruline kõrgete käivitamiskulude ja patendinõuete tõttu. Oligopoliga liitumine on aga üldiselt lihtsam kui monopoliga liitumine. On vaid üksikud suured ettevõtted, kes müüvad ainulaadseid või sarnaseid tooteid.
Kuna turul on vaid mõned osalejad, on nende konkurentsistrateegiad omavahel seotud ja mõjutavad üksteist. Turul saavad ettevõtted müüa samu tooteid täiusliku konkurentsi tingimustes või müüa erinevaid tooteid monopoolse konkurentsi tingimustes. Peamine erinevus seisneb selles, et igal ettevõttel on piisavalt turujõudu, et konkurente mõjutada.

Oligopoli tunnused

  • Selles valdkonnas tegutsevad vaid mõned ettevõtted. Selle tulemusena on need ettevõtted üksteisest väga sõltuvad ja ühe ettevõtte tegevus võib oluliselt mõjutada teiste otsuseid.
  • Oligopolidel on pigem võimalus hindu määrata kui lihtsalt turuhindadele reageerida.
  • Sellesse valdkonda sisenemine on keeruline erinevate tegurite tõttu, nagu mastaabisääst, juurdepääs kallitele ja keerukatele tehnoloogiatele, patendid ning olemasolevate ettevõtete strateegilised sammud uute tulijate ärahoidmiseks või kõrvaldamiseks.
  • Toode võib olla sama või varieeruda.
  • Oligopolides toimub konkurents tavaliselt hinnaväliste meetodite kaudu, nagu lojaalsusskeemide pakkumine, reklaam, toodete eristamine jne.
  • Oligopolid saavad säilitada pikaajalist kasumit, luues tõkkeid, mis takistavad uutel ettevõtetel turule sisenemast ja nendega konkureerimast. Konkurentsi puudumine võimaldab oligopolidel säilitada ülekasumit.

4) Monopol. Turu struktuur

Monopol on turu struktuur, kus teatud kauba või teenuse tarnija on ainult üks. Monopolistil on täielik kontroll toote või teenuse hind ja kogus. Turulepääsu tõkked, nagu kõrged käivitamiskulud, piiratud ressursid ja patendid, põhjustavad sageli konkurentsi puudumise puhta monopoolse turustruktuuri puhul.

Monopole iseloomustab konkurentsi puudumine turul ning sellest tulenevalt saab monopolist määrata hinnad ja tootmismahud, mis võivad olla kõrgemad, kui need oleksid konkurentsipõhisel turul. Monopolidel on tavaliselt ka kõrgemad sisenemisbarjäärid, mis takistavad uute konkurentide turule sisenemist ja nendega konkureerimist.

Monopolisti turuosa peegeldab tegelikku tarbija nõudlus toote järele või teenus, mitte kogu turunõudlus. Kuna tarnijaid on ainult üks, saab monopolist hindu määrata, muretsemata, et teised ettevõtted vastavad konkurentsivõimeliste hindadega. See tähendab, et monopolist võib kauba või teenuse eest tasuda rohkem, kui see oleks võimalik konkurentsipõhisel turul.

Monopoli tunnused

  • Üks kaupade või teenuste tarnija
  • Kõrged sisenemisbarjäärid
  • Ei mingit konkurentsi
  • Võimalus määrata hindu ilma konkurentsita.
  • Turuosa peegeldab tegelikku tarbijanõudlust, mitte kogu turunõudlust.
  • Ostjaid on turul vähe, mis tähendab, et nende ostujõud on piiratud.
  • Konkurentsi puudumise tõttu võib üleliigne kasum jääda monopolistile.

Turu struktuuri analüüsi tabel

TURUSTRUKTUUR SISSE- JA VÄLJUMISTAKID TOOTE OLEMUS MÜÜJATE ARV OSTJATE ARV HIND
Täiuslik võistlus ei Homogeenne Palju Palju Ühtne hind kui nende hinnavõtjad
Monopolistlik konkurents ei Tihedalt seotud, kuid eristuv Palju Palju Osaline hinnakontroll
Oligopol Jah Homogeenne või diferentseeritud Natuke Palju Hinnasõjast tingitud hindade jäikus
Monopol Jah Diferentseeritud (ilma asendamiseta) Üks Palju Hinna tegija

Näited. Turu struktuur

Vaatame erinevaid turustruktuuride näiteid ja mõistame nende põhijooni.

Ideaalse konkurentsi näide

Taluturul tulevad kokku mitu müüjat ja ostjat. Tavaliselt ei erine tooted ja hinnad põllumajandustootjate turgudel palju, välja arvatud need, mis on märgistatud mahepõllumajanduslikuna. Toote kasvatamiseks kasutatavad meetodid ja selle pakendamine/brändimine ei oma olulist mõju.

Seega, kui üks turule kaupu tarniv talu suletakse, ei mõjuta see tõenäoliselt keskmisi hindu. teised näiteid täiuslikust konkurentsist võivad olla supermarketid või tehnoloogiatööstus.

Näide monopoolsest konkurentsist. Turu struktuur

Restoranitööstus on suurepärane näide monopoolsest konkurentsist. Kuigi restorane on palju, pakub iga ettevõte klientidele midagi unikaalset – sisekujundust, menüüd, atmosfääri, klienditeenindust jne. konkurentide seas silma paista ja luua püsiklientide baas. Kuigi kliendid võivad erinevate restoranide vahel vahetada, naasevad nad tõenäolisemalt oma lemmikrestorani.

Seega hõlmavad monopoolset konkurentsi iseloomustavad tööstused restoranid, juuksurisalongid, majapidamistarbed ja rõivad. See tähendab, et selliseid tooteid nagu nõudepesuseep või hamburgerid müüvad erinevad omavahel konkureerivad ettevõtted, kusjuures igal ettevõttel on oma turundusstrateegiad ja hinnad.

Oligopoolne näide

Autotööstus on oligopoli näide. Mõned suured ettevõtted moodustavad suurema osa turust ja neile kuuluvad peaaegu kõik maailma autotootjad. Need ettevõtted kasutavad oma konkurentide eemal hoidmiseks strateegilist hinnakujundust, tootepaigutust ja reklaami. Selle tööstusharu turu struktuur on selline, et uutel ettevõtetel on raske turule siseneda ja olemasolevate tegijatega konkureerida.

Seega on oligopolidega seotud tööstusharude hulka kuuluvad autod, lennufirmad, terasetootjad, naftakeemia- ja farmaatsiaettevõtted jne. Kõik nad tegutsevad keskkonnas, kus on vähe osalejaid, kõrged turuletulekutõkked ja märkimisväärne hinnastabiilsus.

Näide monopolist. Turu struktuur

Google on suurepärane monopoolse turu näide. See domineerib otsingumootorite turul ilma lähemate konkurentideta. Google juhib otsingumootorite algoritme, reklaami, sisu ja muid teenuseid. Google'i turuosa on nii suur, et ettevõte saab konkurentsi kartmata hindu määrata.

Suurima otsingumootori turuosa on tänu oma algoritmile üle 70%. Lisaks on ettevõte laiendanud oma tegevust erinevatele omavahel seotud veebiteenustele nagu kaardid, Gmail ja otsingumootorid. Oma uuendusliku ja tipptasemel tehnoloogiaga on ettevõte edestanud oma konkurente Yahoo ja Microsoft.

Teised näited tõelistest monopolidest on Luxottica, AB InBev, Microsoft, patenteeritud tooted, Facebook, AT&T ja Apple. Kõigil neil ettevõtetel on märkimisväärne turuosa, tugev kaubamärk ja nad saavad teha otsuseid konkurentsi kartmata.

Järeldus!

Kokkuvõtteks on oluline mõista, et turu struktuur on iga ettevõtte jaoks oluline, kuna see aitab määrata ettevõtte piirtulu ja tootlust realistlikes turutingimustes. Samuti on oluline ära tunda mitmesuguseid muid turustruktuure, nagu oligopolid, monopolid ja duopolid, et mõista, kuidas turukonkurents turgu mõjutab. Nende tegurite arvessevõtmine aitab ettevõtetel teha teadlikke otsuseid ja saavutada edu успеха nende turgudel.

Tesla turundusstrateegia

Oligopol: määratlus, omadused, tüübid ja näited

Personali voolavus. Kuidas arvutada personali voolavust?

Trükikoda АЗБУКА