Meediastrateegia: tähendus, elemendid ja tüübid

Meediastrateegia on tegevuskava, mis määratleb meediaressursside kasutamise viisid ja vahendid konkreetsete turundus- või ärieesmärkide saavutamiseks. See annab strateegilisi juhiseid reklaami- ja turundusressursside jaotamiseks erinevates meediakanalites, et maksimeerida mõju sihtrühmale.

Meediastrateegia põhielemendid hõlmavad järgmist:

Eesmärgid ja eesmärgid. Konkreetsete eesmärkide ja eesmärkide määratlemine, mida tuleb meedia abil saavutada. Näiteks brändi tuntuse suurendamine, uute klientide meelitamine või müügi kasv.
Tselevaya publik. Peamiste sihtrühma segmentide tuvastamine, milleni jõuda. See võimaldab optimeerida konkreetsete tarbijarühmade jaoks kõige tõhusamate meediakanalite valikut.
Meediakanalid. Meediakanalite, näiteks televisiooni, raadio, Interneti optimaalse kombinatsiooni määramine, sotsiaalsed võrgustikud, trükimeedia ja teised, olenevalt kampaania eesmärkidest ja publiku omadustest.
Eelarve jaotus. Meediaressurssidele eraldatava eelarve määramine ja selle jaotus erinevate kanalite ja formaatide vahel (näiteks videoreklaam, bännerid, sponsorlused jne).
Ajaraam. Kampaania optimaalse ajastuse ja kestuse määramine sõltuvalt toote või teenuse olemusest, hooajalistest teguritest ja muudest ajapiirangutest.
Loovad lahendused. Loovate ideede ja materjalide väljatöötamine, mida kasutatakse erinevates meediakanalites. See võib hõlmata teksti, pilte, videoid ja muid elemente.
Tulemuste mõõtmine. Meediakampaania tõhususe hindamiseks mõõdikute loomine. See võib hõlmata katvuse, vaatajaskonna seotuse, konversioonide ja muude edunäitajate mõõtmist.

Meediastrateegial on võtmeroll tasakaalustatud ja tõhusa kampaania loomisel, võttes arvesse kaubamärgi, toote ja sihtrühma ainulaadseid omadusi.

Meediastrateegia. Elemendid.

Meediakeskkond koosneb mitmest kihist. Neid kihte tuleb mõista ja sellele vastavalt kavandada meediastrateegia.

1. Suhtluskanalid

Väga olulised on kanalid suurepärase ja selge suhtluse loomiseks meediamajadega. Nad peavad andma neile meediakanalitele ühemõttelist, usaldusväärset ja selget teavet.

2. Uudiste tsüklid. Meediastrateegia

Meedia tegeleb peamiselt uudiste loomisega. Uudistsükleid on erinevat tüüpi. päevauudised, nagu ajalehed, XNUMX-tunnised uudised, näiteks televisioonis või veebiajakirjades, ning iganädalased või igakuised uudised ajakirjades.

3. Populaarsus ja meediakajastus.

Teie meediastrateegia mõju saab mõõta teie kaubamärgi või ettevõtte maine järgi. Kui teie uudiste ja teabe kajastus on hea, on teie artiklite vaatamiste ja lugejate arv hea, nagu ka nende mõju.

4. Sihtrühm

Siin peate teadma, mida te meediakäibest ootate. Parem oleks, kui teil on selge ettekujutus sellest, keda soovite sihtida. Klientide tüüp, mis eeldate, määrab teie valitud meedia. Sihtrühma märgid võivad olla vanus, elukutse, kultuur ja palju muud.

On kaks peamist meediatüüpi, nimelt. traditsiooniline ja kaasaegne meedia. Nende meediakanalite kvaliteet ja kvantiteet mängivad levitatavate uudiste ulatuse määramisel tohutut rolli.

6. Tavameedia

Need on müügikohad, mida on traditsiooniliselt kasutatud juba aastaid. Televisioon, raadio ja ajakirjad on mõned traditsioonilised meediakanalid. Neil on kindel lugejaskond ja vaatajaskond, mis pärineb lojaalsetelt kasutajatelt.

7. Kaasaegne meedia. Meediastrateegia

Tehnoloogia tulekuga on Internet meie maailma vallutanud. Platvormid sotsiaalsed võrgustikud, uudiste voogesituse kanalid ja ajaveebisaidid on ühed uusimad meediakanalid. Neid võtsid vastu paljud inimesed, peamiselt noored.

8. Juurdepääsutase

Brändi ja toote jaoks sobiva kandja valimine sõltub selle saadavusest. Kui soovite, et teie uudiseid jagataks konkreetsete inimestega sihtgrupp, peaksite valima meediumi, millele vaatajate rühm hõlpsasti juurde pääseb.

Meediastrateegias kasutatavad erinevad meediatüübid

On erinevaid meediavorme, mis erinevad peamiselt tehnoloogia ja meetodite poolest, mida nad kasutavad uudiste või sisu publikule esitamiseks.

1. Trükikandjad. Meediastrateegia

Seda tüüpi meedia on ilmselt vanim ja populaarseim. See esitab selgelt faktid ja arvud ning seda saab kasutada ka hariduslikel eesmärkidel. Sellel on suurem vastupidavus.

Trükikandjal on kolm peamist funktsiooni.

1.1 Prindikandja kuvamiseks

See trükimeedia strateegia kasutab erinevaid meediume, sealhulgas plakateid, seinatabeleid, kalendreid jne. Nende meediate igavese eksisteerimise põhjuseks on nende võime olla juurdepääsetav ja suhtekorralduspotentsiaal. Trükikandjal on ka suurepärane vastupidavus ja see on oma olemuselt visuaalselt atraktiivne.

1.2 Trükikandjad lugemiseks. Meediastrateegia

See keerleb meedia ümber, nagu infolehed, brošüürid, brošüürid, koomiksid, brošüürid ja nii edasi. Nende kasutamine oma meediastrateegias võimaldab teil oma sõnumi üle suuremat kontrolli omada ning saate ka keerulisema ja üksikasjalikuma loo selgelt jutustada.

1.3 Trükimaterjalid rühmades kasutamiseks

Kui kasutate trükimeediat rühmades kasutamiseks, saate valida meediume, nagu mälukaardid, pabertahvel jne. Neid peetakse hariduslikel eesmärkidel üsna kasulikuks ning selline meedia sisaldab ka võimalust suhelda klasside ja keelte vahel.

2. Meedia

Nagu nimigi ütleb, on seda tüüpi meedia suunatud korraga suurele hulgale inimestele. Meediume on erinevaid. Ajalehed, televisioon ja raadio on kolm kõige olulisemat meedialiiki, kuna neid vaatab kõige sagedamini suur hulk inimesi. Nende sidevahenditega on lihtsam rahvahulgani jõuda. Süvenegem neist igaühesse siin ja praegu -

2.1 Meedia, mis kasutab ajalehti ja ajakirju. Meediastrateegia

Saate seda kasutada oma meediastrateegias uute lugude, veergude või reklaamide esitamiseks. Seda peetakse suure vaatajaskonnani jõudmisel üsna kasulikuks, mis tähendab, et seda peetakse püsivaks ja väga mõjukaks. Samuti saate seda kasutada probleemide selgeks ja põhjalikuks selgitamiseks.

2.2 Raadiot kasutav meedia

Seda meediat kasutatakse teadaannete, sündmuste ja saadete jaoks. See on kasulik suure vaatajaskonnani jõudmiseks. Sellel on suurepärane juurdepääs; isegi saate seda kasutada oma brändi haarde optimeerimiseks rohujuuretasandil. Kui soovite saada oma publikult kohest vastust või otsite meediastrateegias osalemiseks mõnda meediumit, võib see valik teile üsna kasulik olla.

2.3 Televiisorit kasutav meedia. Meediastrateegia

Jällegi saate selle võimalusega töötada välja teadete, seebiooperite ja erinevate sündmustega seotud meediastrateegia, kasutades mõnda heli- ja videosisu. Sellel on erakordne potentsiaal jõuda laiema publikuni, olles dramaatilisem, loomingulisem ja emotsionaalsem. Samuti on see üsna kasulik nii osalemise kui ka kohese reageerimise eesmärgil.

3. Populaarne meedia. Meediastrateegia

Me elame maailmas, kus inimesed on olulised. Nad on iga reklaamikampaania keskpunkt ja nende reaktsioon tootele või teenusele määrab selle edu. Seega pole inimesteni jõudmiseks midagi paremat kui rahvameedia. Seda tüüpi meedia hõlmab laule, tantse, sketše või avalikke teadaandeid, mis jõuavad maksimaalse arvu inimesteni. Need on valmistatud nii, et köidavad kohalike inimeste tähelepanu ja eelistavad investeerida reklaamiteemasse. Erinevat tüüpi populaarsed meediastrateegiad tiirlevad kolme meediumi ümber:

3.1 Rahvameedia draamat ja luulet kasutades

See meedium kasutab teatrit, jutuvestmist, nukuetendusi, rollimänge jne. See meedium on kasulik selle poolest, et toob esile emotsioonid, mis lõppkokkuvõttes soodustavad häid tundeid. Ka draama ja luule on väga põnevad ja võimsad. Sellised meediumid on ka väga interaktiivsed, nii et neid meediume kasutades võite oodata oma publikuga paremat seotust ja konversiooni.

3.2 Rahvameedia laulu ja tantsu abil. Meediastrateegia

Selle meediumivormiga saate kasutada lugusid, pealtnägijate ütlusi, iseloomustusi jne. Nende meediumite kaasamine oma meediastrateegiasse aitab muuta teie reklaamikampaaniad huvitavamaks, emotsionaalsemaks ja interaktiivsemaks. See on kasulik keelte ja klasside vahel ülekandmisel ning võib teie sõnumeid ka konkreetsemaks muuta.

3.3 Rahvakeelne meedia suusõnaliselt

Siia kuuluvad erinevad inimnäoga teatrivormid, nukuetendused, jutuvestmine, rollimängud jne. Selliseid tööriistu peetakse meediastrateegias väga atraktiivseks ning neid saab kasutada ka dokumentaalvideos või raadiosaadetes.

3.4 Rahvakeelne meedia, mis kasutab trükitud sõnumeid

Saate kasutada volditava meediastrateegia osana prinditud sõnumeid mütside, t-särkide jms peal. See on kauakestev vahend, mis on brändi või põhjuse reklaamimisel üsna kasulik. Seda kasutatakse silmapaistvamalt teie toetuse näitamiseks mis tahes eesmärgil või mis tahes kuulsuse või filmi reklaamimisel jne.

4. Sotsiaalsed võrgustikud. Meediastrateegia

See on uusim revolutsioon turundus- ja reklaamimaailmas. Erinevad platvormid sotsiaalsed võrgustikud võimaldab kasutajatel reklaamida oma kaubamärki ja tooteid reklaami kujul. Mõnel sotsiaalmeediaplatvormil on miljoneid kasutajaid ja isegi üks reklaam nendel platvormidel võib teie kaubamärgiga imesid teha.

Erinevad sotsiaalmeedia saidid, millel on suur arv igakuiseid aktiivseid kasutajaid (Maus), mis võivad olla osa teie sotsiaalmeedia strateegiast, on

```
Facebook – 2,23 miljardit MAU-d
```
```
YouTube – 1,9 miljardit MAU-d
```
```
WhatsApp - 1,5 miljardit MAU-d
```
```
Messenger - 1,3 miljardit MAU-d
```
```
WeChat – 1,06 miljardit MAU-d
```
```
Instagram - 1 miljard MAU
```
```
QQ - 861 miljonit MAU
```
```
Tumblr – 642 miljonit MUV
```
```
Qzone - 632 miljonit MAU
```
```
Tik Tok - 500 miljonit MAU
```
```
Twitter – 335 miljonit MAU
```
```
Reddit - 330 miljonit MAU
```
```
Baidu Tieba - 300 miljonit MAU
```
```
LinkedIn – 294 miljonit MAU
```
```
Viber - 260 miljonit MAU
```
```
Snapchat - 255 miljonit MAU
```
```
Pinterest – 250 miljonit MAU
```
```
Telegramm - 200 miljonit MAU
```

Muud sotsiaalvõrgustikud, mis võivad olla osa teie sotsiaalmeedia strateegiast:

Meediumi jagamise võrgud
Arutelufoorumid
Järjehoidjate ja sisu kureerimise võrgustikud
Tarbijate ülevaatevõrgustikud
Blogivõrgustikud ja kirjastamine
Huvipõhised võrgustikud
Sotsiaalsed ostuvõrgustikud
Koostööpõhised majandusvõrgustikud

Nüüd, kui oleme uurinud erinevaid meediatüüpe, mis võivad olla osa teie meediastrateegiast, vaadakem erinevaid näpunäiteid, mis aitavad teil välja töötada tõhusa strateegia oma reklaami- ja turunduskampaaniate optimeerimiseks.

Näpunäiteid oma meediastrateegia kavandamiseks

Siin on mõned proovitud näpunäited, mida eduka meediastrateegia saavutamiseks järgida. Meediasuhted võivad tõesti äri teha või selle lõhkuda. Seega on väga oluline omada täiuslikku meediastrateegiat.

1. Seadke selged eesmärgid. Meediastrateegia

Eesmärkide ja eesmärkide tundmine lihtsustab oluliselt nende saavutamise protsessi. Seetõttu peate isegi meediastrateegiate puhul teadma, mida te neilt ootate. Peate omama plaanist ülevaadet ja mõistma selle mõju ulatust.

2. Uurige oma sihtrühma.

Sihtrühmaks on need, kes on strateegia planeerimise fookuses. Need on need, kellelt ootate maksimaalset vastukaja. Seega peate enne strateegia kavandamist arvesse võtma nende kalduvusi, valikuid ja harjumusi.

3. Loo sisukas sõnum. Meediastrateegia

Sõnumite saatmine on igas meediastrateegias väga oluline. Sõnum peaks rääkima minimaalse arvu sõnadega. See peaks andma lühiülevaate toote põhipunktidest ja andma ka veidi teavet kaubamärgi kohta.

4. Määrake eelarve.

Kuigi meediastrateegia ja meediajuhtimine on äri tohutud osad, ei tohiks neid kulutada nende peale mõtlematult. Peate mõistma oma meediastrateegia ulatust ja mõju ning seejärel otsustama, kui palju sellele kulutada.

Viimased mõtted!

Meediastrateegia on iga ettevõtte aluseks. Igal ettevõttel on nende strateegiate väljatöötamiseks ja rakendamiseks spetsiaalne osakond. Eespool on mõned olulised faktid ja näpunäited meediastrateegiate kohta.

Korduma kippuvad küsimused. Meediastrateegia.

1. Mis on meediastrateegia?

Meediastrateegia on plaan erinevate meediakanalite (sotsiaalvõrgustikud, televisioon, raadio, veebiplatvormid) kasutamiseks ettevõtte turundus- ja ärieesmärkide saavutamiseks. See määrab, kuidas, kus ja millal sihtrühma meelitamiseks sisu avaldada.

2. Miks on vaja meediastrateegiat?

Meediastrateegia aitab:

Tehke kindlaks kõige tõhusamad suhtluskanalid;
Optimeerige oma reklaami- ja sisueelarvet;
Suurendada sihtrühma ulatust;
Suurendada kaubamärgi tuntust;
Saavutage konkreetsed eesmärgid, näiteks müügi suurendamine või tellijate meelitamine.

3. Millised on meediastrateegia põhielemendid?

Tselevaya publik. Kliendi portree (vanus, sugu, huvid, käitumine) määramine.
Tseli ja zadachi. Selge arusaam sellest, mida soovite saavutada (suurenenud liiklus, suurenenud müük, bränditeadlikkus).
Kanalid. Sobivate meediaplatvormide (sotsiaalvõrgustikud, veebisaidid, televisioon jne) valimine.
Sisu. Planeerimisformaadid (videod, artiklid, postitused) ja avaldamise ajakava.
Eelarve. Ressursi eraldamine reklaami ja sisu tootmiseks.
Mõõdikud ja analüüs. Tulemuste jälgimine ja strateegia kohandamine.

4. Milliseid meediakanaleid strateegia hõlmab?

Digikanalid. Suhtlusvõrgustikud, otsingureklaamid, e-posti uudiskirjad, veebisaidid.
Traditsiooniline meedia. Televisioon, raadio, trükimeedia.
Mittestandardsed vormingud. Mõjutajate turundus, taskuhäälingusaated, offline tegevused.

5. Kuidas luua tõhus meediastrateegia?

Uurige oma sihtrühma ja konkurente.
Seadke SMART-eesmärgid (konkreetsed, mõõdetavad, saavutatavad, asjakohased, tähtajalised).
Määrake peamised sõnumid, mida soovite edastada.
Valige oma vaatajaskonnale sobivad kanalid.
Looge sisuplaan tavalise postitamise ajakavaga.
Jälgige kampaania tõhusust ja tehke muudatusi.

6. Kuidas määrata meediastrateegia sihtrühma?

Kasutage turu-uuringuid, CRM-i andmeid, sotsiaalvõrgustikke ja analüütilisi platvorme. Segmenteerige oma vaatajaskond demograafiliste, käitumuslike ja geograafiliste kriteeriumide alusel.

7. Kuidas hinnata meediastrateegia tõhusust?

Peamised mõõdikud hõlmavad järgmist:

Katvus (kui palju inimesi teie sisu nägi);
kaasamine (meeldimised, kommentaarid, uuesti postitused);
Konversioonid (rakendused, ostud, tellimused);
ROI (reklaamiinvesteeringu tasuvus).

8. Milliseid vigu tehakse meediastrateegia väljatöötamisel kõige sagedamini?

Selgete eesmärkide ja eesmärkide puudumine.
Sihtrühma vale määratlus.
Liiga paljude kanalite kasutamine teravustamata.
Analüütika ja andmete ignoreerimine.
Väljaannete ebakorrapärasus.

9. Millist eelarvet on meediastrateegia jaoks vaja?

Eelarve suurus sõltub ettevõtte eesmärkidest, kanalite valikust ja kampaania mastaabist. Oluline on raha õigesti jaotada sisutootmise, reklaami ja analüütika vahel.

10. Kui sageli peaksite oma meediastrateegiat värskendama?

Strateegia on soovitatav üle vaadata iga kuue kuu või aasta tagant. Kui aga turu või vaatajaskonna käitumine muutub kiiresti, võib kohandusi vaja minna sagedamini.

11. Mis on sisuplaan meediastrateegia osana?

Sisuplaan on avaldamise ajakava, mis näitab vorminguid, teemasid, platvorme ja kuupäevi. See aitab hoida sisu korrapärase ja strateegia eesmärkidega kooskõlas.