Värvusteooria alused. Teie ühekordne juhend

Värvusteooria alused on aluspõhimõtted, mis määravad värvide suhte ja nende tajumise. Neid põhimõtteid kasutatakse laialdaselt kunstis, disainis, meditsiinis, teaduses ja muudes valdkondades.

Räägime näiteks huulepulga toonidest.

Iga värv loob erineva meeleolu. Punane on seksikas, roosa on mänguline ja must kolmapäevane Addamsi tunne.

Värvusteooria saab kasutada igas tööstusharus: sisekujundus, graafiline disain, maalimine, meigi- ja ilutööstus, mood ja see nimekiri jätkub.

Täna keskendume disainerite ja turundajate värviteooria õppimisele.

Värvid on igas reklaamialgatuses võimas psühholoogiline liitlane.

Need võivad teie sõnumit tugevdada ja motiveerida inimesi tegutsema. Siin on aga nipp: kuidas valida õigeid värvikombinatsioone nii, et visuaal ei tõmbaks tähelepanu ja ei muutuks millekski tõeliselt igavaks?

Värviteooria mõistmine ja asjaolu, et igal värvil on oma tähendus, nüansid ja mõju publikule, aitab teil suunata oma brändi õiges suunas.

Niisiis, ilma pikema jututa, sukeldugem värviteooriasse.

---

 

A. Mis on värviteooria?

Värvusteooria on põhimõtete ja reeglite süsteem, mis selgitab, kuidas värvid üksteisega suhtlevad ja kuidas inimese nägemine neid tajub. See teooria hõlmab erinevaid aspekte, nagu värviratas, värvimudelid, värvitaju ja värvide vastasmõju.

Kui olete omandanud põhilise värviteooria ja õppinud selgeks värvikomponendid, hakkate omandama ka värvipaleti teooriat koos kõigi varjundite, varjundite, toonide ja toonidega.

Veelgi enam, värviteooriat õppides avastate värvilahendusi, mis aitavad teil saavutada erinevaid disainikombinatsioone. Saate luua ühevärvilisi, analoogseid, täiendavaid ja protsessivärvilahendusi.

Kuid kõigi nende mõistete kohta artiklis hiljem.

B. Põhivärviteooria tähtsus.  

Värvusteoorial on erinevates valdkondades võtmeroll ja selle tähtsust ei saa ülehinnata.

Siin on mõned aspektid, mis rõhutavad värviteooria tähtsust:

1. Disain ja kunst:

   • Esteetika: Värvid mõjutavad disaini ja kunsti taju ja esteetikat. Tõhus värvide kasutamine võib luua harmoonilisi ja atraktiivseid kompositsioone.
   • Emotsionaalne kohaletoimetamine: Värvid võivad tekitada emotsioone ja meeleolu. Teatud värvide kasutamine võib edastada teatud emotsionaalseid toone ja sõnumeid.

2. Turundus ja bränding. Värvusteooria alused

   • Brändi äratundmine: Värvid võivad olla kaubamärgi ja tuntuse võtmeelemendid. Hästi valitud värvid võivad luua tugeva ja kauakestva kaubamärgi kuvandi.
   • Tarbijapsühholoogia: Värvipsühholoogia uuringud aitavad turundajatel reklaame luua pakendid ja tootedmis meelitavad sihtrühma.

3. Veebikujundus ja graafika:

   • Tajumise lihtsus: Õige värvikasutus veebidisainis võib parandada kasutajakogemust ning muuta sisu loetavamaks ja atraktiivsemaks.
   • Tähelepanu suund: Värvid aitavad juhtida kasutaja tähelepanu kogu lehel, tuues esile olulised elemendid.

4. Fotograafia ja kinematograafia. Värvusteooria alused

   • Emotsionaalne tugevus: Fotod ja kinematograafia kasutavad sageli värve, et suurendada vaataja emotsionaalset mõju.
   • Atmosfääri loomine: Värvid mõjutavad stseeni atmosfääri tajumist, loovad meeleolu ja loovad teatud efekti.

5. Teadus ja meditsiin:

   • Värviteraapia: Meditsiinivaldkonnas kasutatakse värviteraapiat erinevate psühholoogiliste ja füüsiliste seisundite raviks.
   • Värvitaju meditsiinilistel piltidel: Meditsiinilises pildistamises, nagu skaneeringud ja skaneeringud, võivad värvid aidata esile tuua funktsioone ja detaile.

Üldiselt annab värviteooria mõistmine inimestele tööriistad tõhusate, visuaalselt atraktiivsete ja tähenduslike teoste loomiseks erinevates loomingulistes ja professionaalsetes valdkondades.

 

 

C. Põhivärvid

 

Põhivärvid on kolm värvi, mida saab segada erinevates kombinatsioonides, et luua kõiki teisi värve. Need varieeruvad olenevalt kontekstist – see võib olla värviratas, kromaatilisuse mudel või värvisüsteem. Kolm põhivärvi on tavaliselt punane, kollane ja sinine. Siin on mõned põhivärvide tõlgendused:

1. Põhivärvid värviringis:

   • Punane: Punane on värviratta ühes otsas ja on üks kolmest põhivärvist. Seda seostatakse energia, kire ja soojusega.
   • Kollane: Kollane on põhivärvide kolmnurga teine ​​nurk. See on päikesevalguse värv ja seda seostatakse rõõmu, kerguse ja optimismiga.
   • Sinine: Sinine värv on kolmnurga kolmandas nurgas. See on taeva ja vee värv, mis on seotud rahu, stabiilsuse ja usaldusega.

2. RGB mudelis (punane, roheline, sinine). Värvusteooria alused

   • Punane: Seda esindab punase maksimaalse intensiivsusega ning rohelise ja sinise nullintensiivsusega.
   • Roheline: Maksimaalne intensiivsus rohelisele ja nullintensiivsus punasele ja sinisele.
   • Sinine: Maksimaalne intensiivsus sinise ja nullintensiivsus punase ja rohelise jaoks.

3. CMY põhivärvid (tsüaan, magenta, kollane):

   • Tsüaan: Värv, mis moodustub sinise ja rohelise segamisel. CMY-s on see põhivärv, punase vastand.
   • Magenta: Punase ja sinise segamisel tekkinud värv. CMY-s on see põhivärv, rohelise vastand.
   • Kollane: Värv, mis moodustub punase ja rohelise segamisel. CMY-s on see põhivärv, sinise vastand.

Need on aluseks värvide ja nende kombinatsioonide mõistmisel ning keerukamate värvilahenduste loomisel erinevates valdkondades, nagu disain, kunst, fotograafia ja isegi visuaalsed efektid.

 

D. Sekundaarsed värvid. Värvusteooria alused

Sekundaarsed värvid luuakse kahe põhivärvi segamisel. Klassikalises värvimudelis on põhivärvid punane, kollane ja sinine. Nende värvide segamisel erinevates vahekordades moodustuvad sekundaarsed värvid. Sekundaarsed värvid moodustuvad järgmiselt:

1. Roheline: Tekib sinise ja kollase segamisel.
2. Oranž: Tekib punase ja kollase segamisel.
3. Lilla või violetne: Tekib punase ja sinise segamisel.

Sekundaarseid värve on kolm: oranž, lilla ja roheline. Siit saate igaüks neist luua.

• Punane + kollane = oranž
• Sinine + punane = lilla
• Kollane + sinine = roheline

Sekundaarsed värvid asuvad vahepealsel positsioonil põhivärvide vahel, millest need on tuletatud. Kui kõik põhivärvid ühinevad võrdsetes osades, loob see valge valguse. Sekundaarseid värve kasutatakse laialdaselt kunstis, disainis ja muudes loomevaldkondades, et luua vaheldusrikkaid ja huvitavaid värvikombinatsioone.

 

E. Tertsiaarsed värvid. Värvusteooria alused

Tertsiaarsed värvid luuakse ühe põhivärvi segamisel ühe värviratta läheduses asuva teisejärgulise värviga.

Ja selle kategooriaga siseneme värviteooria üksikasjalikumasse ossa.

See on tingitud asjaolust, et mitte kõik põhivärvi saab sobitada sekundaarse värviga, et luua kolmandat värvi värvid. Punane ei loo harmoonilist kombinatsiooni rohelisega ega sinine oranžiga.

Tertsiaarsed värvid koosnevad põhi- ja sekundaarvärvidest, mis asuvad värvirattal kõrvuti. Neid on kuus:

• Punane + violetne = punakasvioletne (magenta)
• Punane + oranž = punane-oranž (kinnaver)
• Sinine + violetne = sinine-violetne (lilla)
• Sinine + roheline = sinakasroheline (türkiissinine)
• Kollane + oranž = kollakasoranž (merevaigukollane)
• Kollane + roheline = kollakasroheline (chartreuse)

Tertsiaarsed värvid on põhi- ja sekundaarvärvide keerukamate kombinatsioonide tulemus. Need lisavad värvipalettidele mitmekesisust ja sügavust ning neid kasutatakse kunstis, disainis, moes ja muudes valdkondades, kus värv on oluline. Põhi-, sekundaar- ja tertsiaarvärvide kombineerimine võimaldab luua laia valikut värvilahendusi.

 

F. Värvusteooria tabel. Värvusteooria alused

Värvikaart näeb välja nagu kataloog, milles on palju erinevaid värviproove. Neid saab paigutada üheleheküljelisele graafikule või näidisraamatutena.

Värvikaarte on kahte tüüpi:

1. Värvilised viitetabelid

Värvide võrdlustabeleid kasutatakse värvide ja mõõtude võrdlemiseks kas digiseadmete värviedastuse kontrollimiseks või traditsioonilistes valdkondades, nagu fotograafia või film, kus filmikaameraid reguleeritakse vastavalt ruumi valgusele.

Sellised diagrammid on näiteks IT8 ja ColorChecker.

2. Värvivaliku tabelid. Värvusteooria alused

Värvivaliku tabeleid kasutavad tootjad, kes loovad soovitud värvi saavutamiseks kindlaid ainete värvikombinatsioone.

Need värvid võivad olla värvide, värvipliiatsite, pastakate jms jaoks. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) või RAL-süsteemid on näiteks värvivaliku tabelid.

G. Värviratas 

Värviratas on esmaste, sekundaarsete ja tertsiaarsete värvide ning neile vastavate varjundite, toonide, toonide ja varjundite visuaalne esitus. Selle kinnitas esmakordselt Isaac Newton 1666. aastal pärast katseid prismaga. Newton näitas, et prisma suudab eraldada valge valguse värvivahemikuks, mida ta nimetas spektriks. Värvusteooria alused

Seda ideed illustreeris värvispektri ring ja see on kõigi järgnevate värviteooriate aluseks.

Newton märkis ka, et sekundaarsete ja tertsiaarsete värvide saamiseks segati põhivärve täpsetes proportsioonides.

Füüsikas seostatakse värve elektromagnetkiirgusega inimsilmale nähtava lainepikkuse vahemikus. See võib tunduda liiga teaduslik, kuid termin " lainepikkus" on selles artiklis oluline, sest seda kasutatakse selleks, et mõista, miks inimestele teatud värvid meeldivad või miks värvipimedusega inimesed näevad selgelt ainult mõnda värvi.

Soojad värvid on kollane ja punane, külmad aga sinine, roheline või lilla. Värvitemperatuuril on vaatajale suur mõju, mida käsitleme üksikasjalikult hiljem värvipsühholoogia teooriates.

Nii et see on põhivärviring, kuid kindlasti on rohkem kui 12 värvi.

Kompleksne värviteooria diagramm on värvide visuaalne esitus koos nende varjundite, toonide või varjunditega.

Seda tüüpi värviteooria diagrammid aitavad disaineritel luua harmoonilisi värvipalette, visualiseerides, kuidas iga värv on seotud ringil selle kõrval kuvatava värviga.

H. Toon, toon, toon ja toon (või küllastus). Värvusteooria alused

 

Siin on, mida kõik need terminid tähendavad.

1. Varjund

Toon on värvikategooria, mis viitab selle suhtelisele positiivsusele värvirattal vahemikus 0 kuni 360 kraadi. Seda määratletakse kui värvi puhtal kujul, lisamata valget (heledus) või mustust (tumedust). Tooni võib kirjeldada ka kui värvi tooni, selle "nime" või positsiooni värvirattal.

Toonide hulka kuuluvad näiteks punane, oranž, kollane, roheline, tsüaan, indigo, violetne ja paljud teised. Ühes värvitoonis näitab toon, kuidas see erineb teistest sama värvi toonidest. Näiteks heleroheline ja tumeroheline on rohelise erinevad toonid.

Värviratast kasutatakse tavaliselt varjundite tähistamiseks. See on ring, milles kõik värvid on paigutatud nende spektraalsesse järjestusse. Tooni mõõdetakse kraadides värviratta keskpunkti ümber, kus 0 kraadi on punane, 120 kraadi on roheline, 240 kraadi on sinine jne.

Varjundite mõistmine on oluline disaini, kunsti, fotograafia ja muude valdkondade kontekstis, kus värvil on oluline roll.

2. Vari. Värvusteooria alused

Värvi ja kunsti kontekstis on vari pildi ala, mis on varjus, mis tähendab, et see ei puutu otseselt valgusega kokku. Varje saab luua erinevate valgusallikate abil ning need lisavad pildile sügavust, dimensiooni ja realistlikkust.

Varje on erinevat tüüpi:

1. Varjude projektsioon: See on vari, mille objekt heidab valgusallika tõttu pinnale. Näiteks võib tuua puu varju kõnniteele ereda päikesevalguse käes.
2. Varju varjund: See on vari, mis oma kuju ja struktuuri tõttu tekib objektile endale. See vari võib lisada objektile mõõtmeid ja tekstuuri.
3. Aktiivne vari: See on vari, mis luuakse otse objektile ja on nähtav ka muude pindade puudumisel (näiteks laua all olev vari).
4. Passiivne vari: See on vari, mille objekt heidab ümbritsevatele pindadele (näiteks maapinnal oleva inimese vari).

Maalis, fotograafias ja muudes kujutava kunsti vormides on varjud oluliseks elemendiks. Neid saab kasutada valgustuse edasiandmiseks, meeleolu loomiseks, objektide rõhutamiseks ning pildile sügavuse ja realistlikkuse lisamiseks. Varjude visuaalne mõistmine aitab kunstnikel ja disaineritel paremini oma töös tegelikke valgus- ja varjutingimusi taastada.

3. Toon (või küllastus). Värvusteooria alused

"Toon" ja "küllastus" on värvi kaks erinevat aspekti.

1. Toon:
   • Toon on värvi omadus, mis näitab selle asukohta värvirattal. Tooni määrab valguse lainepikkus, mida värv kiirgab või peegeldab. Näiteks punane, oranž, kollane, roheline, sinine, indigo, violetne on värvispektri erinevad toonid või toon.
   • Tooni mõõdetakse värvirattal kraadides, kus 0 kraadi on punane, 120 kraadi on roheline, 240 kraadi on sinine ja nii edasi.
2. Küllastus:
   • Küllastus on värvi puhtuse või heleduse aste. Küllastunud värvidel on heledam ja küllastunud toon, samas kui vähem küllastunud värvid paistavad tuhmunud või summutatumad.
   • Kõrge küllastus tähendab, et värv on puhtale värvile lähemal, samas kui madal küllastus näitab valge või musta värvi olemasolu, muutes selle vähem küllastunud.

Seega töötavad toon ja küllastus koos konkreetse värvi määramiseks. Näiteks punasel värvil on "punane" toon ja selle küllastusaste võib olla erinev, alates helepunasest kuni vaiksema roosani. Nende omaduste mõistmine aitab kunstnikel ja disaineritel luua mitmekesiseid ja efektseid värvikombinatsioone.

I. Additiivsed ja lahutavad värvimudelid 

Värve on kahes erinevas vormingus: see, mida näete ümbritsevate objektide pinnal, ja see, mis on loodud valguse (või digitaalsete värvide) abil.

Digitaalekraanide ja kaasaegse printimise arenedes on värvispekter kohandatud nende kahe erineva kandja jaoks, seega on olemas kahte tüüpi värvimudeleid: liitvärvid ja lahutavad värvid.

1. Lisavärvimudel (RGB). Värvusteooria alused

Seda mudelit kasutame erinevatel ekraanidel ja värviteoorias disainerite jaoks, sest see on see, millega nad kõige sagedamini töötavad.

RGB värvimudel võib olla segadusttekitav, sest akronüüm tähistab punast, rohelist ja sinist, mitte punast, kollast ja sinist, mis on põhivärvid.

Selle põhjuseks on asjaolu, et RGB-mudel koosneb värvilisest valgusest ning punase ja rohelise valguse kombineerimisel tekitavad nad kollase valguse, mis muudab kollase selle RGB-mudeli teiseseks värviks.

RGB-d nimetatakse liitvärvimudeliks, sest mida rohkem valgust neile värvidele lisate, seda lähemal on värvid valgele.

Võite alustada värvidega katsetamist tühjal värviteooria diagrammil ja vaadata, kuidas need segunevad.

2. Lahutav värvimudel (CMYK)

CMYK värvimudeli tutvustas 1906. aastal Eagle Printing Ink Company.

Nad katsetasid erinevaid pigmente, et näha, millised sobivad kõige paremini printimiseks, ja jõudsid järeldusele, et kolm parimat värvi kõige rohkemate teiste värvide saamiseks on tsüaan, magenta ja kollane.

Kui RGB-värvimudel töötab, lisades sellele rohkem valgust, siis CMYK on lahutav värvimudel, mis töötab valguse lahutamise teel.

Subtraktiivne värvide segamine viitab põhiliste lahutavate värvide (tsüaan, magenta ja kollane) kombineerimisele. Kui lisate iga värvi võrdsed osad, lahutatakse kogu valgus, mille tulemuseks on must. Värvusteooria alused

Kuna me räägime füüsilistest värvidest, siis värvide, värvainete või pigmentide segamisel toimub lahutav värvisegamine.

Peamiste lahutavate värvide segamisel vähenevad lainepikkused sellest, mida me näeme, kuna iga tint neelab osa lainepikkustest, mida teised tindid peegeldavad. Subtraktiivse värvisegamise korral on järelejäänud lainepikkuste arv väiksem kui enne segamist.

J. Värviskeemid.  Värvusteooria alused

Värvilahendused tähendavad disaini harmooniat. Seetõttu võime neid skeeme nimetada lihtsalt värvide harmooniateks. Ideaalne värviskeem on hädavajalik, kui soovite inimeste tähelepanu köita.

Kuigi leiate, et lihtsus on värviteoorias võtmetähtsusega graafiline disain, võite siiski minna veidi kaugemale ja kombineerida kaks või enam värvi visuaalis tugevama mõju saavutamiseks, säilitades samal ajal harmoonilise värviskeemi. Selleks tuleb õppida järgima värviteooria tabelit, et kõik oleks õiges järjekorras.

Kõik taandub selle kuvandi eesmärgile, kaubamärgile, mille jaoks te seda loote, publikule, kellele te räägite, ja tulemusele, mida soovite saavutada.

Kuna kõik taandub harmoonilise värviskeemi loomisele, on järgmised mustrid disainerite värviteooria osa.

Kuid leiate, et see on rakendatav ka muudes tööstusharudes, kus visuaalne mõju on oluline, näiteks filmi värviteoorias.

1. Lisavärvid

Täiendavad värvid on need, mis aitavad teil oma disainile kauni kontrasti luua.

See on tehnika, mis ühendab värvirattal kaks vastandlikku värvi. Nii saate sooja värvi ja täiendava jaheda värvi (nagu sini-oranž).

Täiendav värvide harmoonia aitab mõlemal värvil särada, kuid selleks, et kõik oleks tasakaalus, proovige, et üks domineeriks visuaalses välimuses ja teine ​​oleks vaid värviprits, mis täiendab ja kontrasteerib põhivärvi ning tõstab esile teatud elemendid.

Kahe täiendava värvi kasutamine samas koguses ei pruugi rõhutada seda, mida soovite. Värvusteooria alused

Siin on näide täiendavast värvide harmooniast, mida kasutatakse väga kuulus logo FedEx

 

Täiendav värviskeem muudab teie disaini alati silmapaistvaks, isegi kui kasutate teist värvi väikestes kogustes.

 

See on sarnane täiendava mustriga, kuid kasutab rohkem kui kahte värvi. Nii et kui valite näiteks sinise, ei vali te ainult selle täiendavat värvi, mis on oranž, vaid valite kaks neist, mis on oranžist võrdselt eraldatud, nagu alloleval pildil.

Täiendava värviskeemi abil uurite rohkem kui kahte värvi, kuid need on siiski väga tasakaalustatud kontrastiga.

 

3. Sarnased värvid

Analoogsed värviharmooniad ehk värvilahendused koosnevad kolmest värvirattal kõrvuti asetsevast värvist. Need kombinatsioonid ei paku suuri kontraste, vaid pigem segast välimust, kus üks värv domineerib visuaalses ja kaks või kolm muud (ülemist) värvi toetavad peamist.

Analoogsed värvid loovad veetlevad visuaalsed efektid, milles kõik tundub harmooniline.

Kui soovite ühe konkreetse elemendi sarnasest värviharmooniast eristuda, peate lisama kontrasti täiendava värviga. Värvusteooria alused

Leiad ühe parima näited värvide harmooniast - brändi visuaalsed elemendid Mastercard. Nad kasutasid oma logo värvikombinatsioonis sarnast skeemi.

 

 

4. Ühevärvilised värvid. Värvusteooria alused

Monokromaatilised värvilahendused kasutavad ühte värvi koos selle varjundite, toonide ja toonidega. See on suurepärane viis taustavärvi loomiseks, millele saate lisada kontrastse varjundi, et element popiks muuta.

See on alati õige valik, kui soovite täiuslikku harmoonilist värvilahendust.

Üks parimaid monokromaatilise värvide harmoonia näiteid on logo Loomade planeet.

 

 

5. Kolmikvärvid

Triaadiline värviskeem koosneb kolmest värvist, mis on värvirattal võrdsete vahedega.

Kuna teil on kolm erinevat värvi, on kõige parem valida üks põhivärviks ja kasutada kahte ülejäänud esiletõstudena. Nii säilitate visuaalse tasakaalu. Värvusteooria alused

Üks näide triaadilistest värvilahendustest on endine Burger Kingi logo.

 

 

6. Tetradic värvid. Värvusteooria alused

Tetrade värviskeem koosneb neljast värvist, mis koosnevad kahest täiendavate värvide komplektist.

Värviskeemi loomine tetradiliste värvidega võib olla veidi keeruline, kui te ei tasakaalusta neid piisavalt hästi. Kuid turvalises tsoonis püsimiseks rakendage sama reeglit, mis triaadilises värviskeemis: las üks värv dikteerib visuaalset elamust ja teised tulevad sellele appi ja tõstavad disaini esile.

Või olge sama mänguline nagu eBay kasutas sülearvuti värve.

 

 

Kuidas valida õiget värvilahendust?

Nüüd, kui teate, millised värvilahendused on harmoonilised, koos mõne näitega värvide harmooniast, kuidas valida oma?

Siin on mõned lihtsad näpunäited, mida saate kasutada:

1. Mõelge oma publikule. Värvusteooria alused

Enne visuaalide kujundamist peaksite kaaluma oma vaatajaskonna mõningaid aspekte, nagu sugu, vanus või kultuuriline taust.

Kui olete seda teinud, on teil lihtsam keskenduda värviskeemile.

Kui soovite pöörduda konkreetse kategooria poole, on oluline teada, mis muudab disaini naiselikuks või mehelikuks, kas peaksite seda oma visuaalides rakendama või keskenduma sooneutraalsetele elementidele.

2. Saada dramaatilisem Pilt mõtlema kontrast. 

Isegi kui teie visuaal põhineb monokromaatilisel või sarnasel värviskeemil, saate sellegipoolest paremini esitlemiseks lisada kontrastseid elemente kujunduselemendid ja heidavad valgust iga elemendi individuaalsusele. Värvusteooria alused

Kui soovite suunata vaatajaskonna tähelepanu oma kujunduse konkreetsele elemendile (nt CTA-nupule), on kõige parem koondada kogu tähelepanu sellele suure kontrastsusega elemendile.

Teisi visuaalseid elemente saab reguleerida madalama kontrastsuse või erinevate värvilahendustega, et paremini sulanduda üldpildiga ja säilitada üldine harmooniline värvilahendus.

3. Ärge üleküllastage

Kuna jääte ühele eelnevalt mainitud värvilahendustest kinni, peaks teie disain olema silmale meeldiv.

Kuid värvide vaos hoidmine tähendab ka domineeriva värvi valimist koos teiste värvidega aktsentideks.

Kui kõik on liiga hõivatud, on teie kujundus väsitav ja vaataja on segaduses, kui üritab kõike töödelda.

Pealegi ei vii üleküllastumine kõike ootuspäraselt kokku.

Hea rusikareegel disaini harmoonilise hoidmiseks - proportsioonid 60% -30% -10%.

Seda kasutatakse peamiselt veebisaitide liideste jaoks, mis tegelikult pärineb sisekujunduse värviteooriast, kuid see võib teid aidata ka muude kujunduste puhul ja see toimib järgmiselt:

• Üks suur osa ehk 60% kujundusest on domineeriva varjundiga. Siis muutub kõik järk-järgult.
• 30% läheb teiseseks värviks.
• 10% - eelmise värvi esiletõstmiseks koos teistega.

Kui proportsioonid järk-järgult suurenevad, saavad vaatajad kõike loomulikult tajuda.

4. Hoidke kõik kaubamärgil. 

Disaini jaoks värviskeemi valimisel pidage silmas oma kaubamärgi esteetilist välimust.

Või võite juba kasutada oma kaubamärgi värvipaleti jaoks valitud värve. Sel juhul saate värvid integreerida kõigisse tulevastesse visuaalidesse. Värvusteooria alused

Brändi visuaalide säilitamine pole nii keeruline, kui võib tunduda. Kui te ei saa oma brändi värve iga kord kasutada, saate neid alati kasutada erinevates toonides, toonides või toonides ja näidata, et visuaal on osa teie brändist.

Hea tava on salvestada visuaalide jaoks kasutatud värvilahendused ühte kohta.

Ja viimane näpunäide on oluline aspekt, mis väärib täiesti eraldi peatükki: teooria värvipsühholoogia turunduses.

K. Värvipsühholoogia turunduses. Värvusteooria alused

Värvid võivad määratleda visuaalse hierarhia element, määravad tunded, meeleolu ja mõtted. Värvid aitavad ka vaatajal sõnumit paremini mõista.

Kuigi värvid on endiselt meie elu subjektiivne osa, on turunduses iga värvi psühholoogilise aspekti kohta mõned üldised juhised.

Pidage meeles, et need värvide psühholoogilised tähendused sõltuvad suuresti kontekstist, milles te neid kasutate. Lihtsalt öeldes, et punane tähendab raevu, lisamata sobivat koopiat, mis näitab, et see ei pruugi publikus soovitud reaktsiooni esile kutsuda.

Mõistame kõige sagedamini kasutatavate värvide tähendust.

1. Punane. Värvusteooria alused

Punane on üks põhivärve ja mängib värviteoorias olulist rolli. Siin on mõned värviteooria põhitõed punase värvi kohta:

1. Punane värvirattas:

   • Punane on üks kolmest põhivärvist värviratta ülaosas. Tavaliselt asub see ringi kõige paremas servas.

2. Värvide segamine:

   • Segades punast teiste põhivärvidega, saab luua sekundaarseid värve. Näiteks punase ja kollase segamisel saadakse oranž.

3. Täiendav värv. Värvusteooria alused

   • Punast täiendav värv on värviratta vastasküljel. Punase puhul on selle täiendav värv roheline.

4. Värvi psühholoogia:

   • Punast seostatakse sageli emotsioonide ja tunnetega. See võib esile kutsuda kirge, energiat ja jõudu, kuid võib olla seotud ka ohu või hoiatusega.

5. Kasutamine kunstis ja disainis. Värvusteooria alused

   • Punast kasutatakse sageli tähelepanu tõmbamiseks. Kunstis ja disainis saab seda kasutada aktsendina või dramaatiliste värvilahenduste loomiseks.

6. Mõju suuruse tajumisele:

   • Punane võib jätta mulje, et objektid paistavad lähemal või suuremad, mistõttu on see kasulik rõhutamiseks.

7. Looduses ja kultuuris:

   • Punane on laialdaselt esindatud looduses, lilledes, puuviljades, tules jne. Sellel on ka tugev kultuuriline tähendus ning seda saab seostada erinevate sümbolite ja traditsioonidega.

Kõik need aspektid on olulised mõistmaks punase värvi kasutamist erinevates kontekstides ning annavad aluse efektsete värvilahenduste loomiseks kunstis, disainis ja muudes valdkondades.

2. Kollane

Kui me lapsepõlves pidime päikest joonistama ja värvima, tegime selle ilmselgelt kollaseks ja see oli alati suve ja õnne sümbol.

Kollase värvi sümboolika on meile jäänud ja seda kasutatakse siiani rõõmsameelsuse ja optimismi ilmestamiseks. Värvusteooria alused

See on ka kõige lihtsam värv kõigile. Seetõttu on kollane hea valik, kui soovite inimeste tähelepanu köita.

 

Kiirtoidutööstuses leiate kollast koos punasega, kuna need suurendavad söögiisu. Ja see kõik ulatub tagasi ketšupi ja sinepi teooriani. Kui näeme neid värve koos, mõtleme kohe toidule.

Kui soovite kellegi tuju tõsta või midagi inspireerivat luua, kaaluge oma disaini valikuna kollast värvi.

Kuid see on ka kõige väsitavam värv silmadele, kui seda kasutatakse liigselt peegeldunud valguse hulga tõttu. See võib põhjustada ka ärevust ja viha.

Taaskord on tasakaal ja harmoonia võtmetähtsusega.

3. Oranž. Värvusteooria alused

 

1. Oranž värvirattas:

   • Oranž on sekundaarne värv, mis tekib punase ja kollase segamisel. See jääb värvirattal nende kahe värvi vahele.

2. Värvide segamine:

   • Segades oranži teiste värvidega, saate luua erinevaid värvitoone ja peensusi.

3. Täiendav värv. Värvusteooria alused

   • Oranžile lisavärv asub värviratta vastasküljel. Oranži puhul on selle täiendav värv sinine.

4. Värvi psühholoogia:

   • Apelsinit seostatakse soojuse, energia ja südamlikkusega. See värv võib tekitada rõõmu ja mugavust.

5. Kasutamine kunstis ja disainis. Värvusteooria alused

   • Oranži kasutatakse sageli kujunduses aktsentide loomiseks. See võib juhtida tähelepanu teatud elementidele ja luua elavaid, elulaadseid pilte.

6. Mõju suuruse tajumisele:

   • Oranž võib mõjutada ka suuruse tajumist, muutes objektid lähemale ja suuremaks.

7. Looduses ja kultuuris. Värvusteooria alused

   • Apelsini leidub sageli looduses, lilledes, puuviljades, päikeseloojangu toonides ja muudes loodusmaailma elementides. Kultuuriliselt võib see olla seotud teatud sündmuste, aastaaegade või sümbolitega.

Nende oranži värvi aspektide tundmine aitab kunstnikel, disaineritel ja teistel loomingulistel spetsialistidel seda oma töös tõhusalt kasutada.

4. Roheline

Roheline on looduses kõige levinum värv, mis peegeldab harmooniat ja rahu nagu ükski teine.

See värv stimuleerib tasakaalu meie keha ja emotsioonide vahel, aidates meil teha ratsionaalseid otsuseid. Värvusteooria alused

See on ka märk kasvust (looduses, rikkusest) ja progressist – kui me midagi tehtut digitaalselt kontrollime, on selle sümboliks roheline linnuke.

Roheline sümboliseerib elu, värsket õhku, maandab stressi ja on üldiselt hea konnotatsiooniga. Rohelise värvi vähestest negatiivsetest külgedest seostub ehk kõige levinum kadedus ja armukadedus.

Turunduses on rohelise värvi teooria kasulik keskkonnasõbralik tooteid või keskkonna kaitsmiseks.

 

5. Sinine. Värvusteooria alused

Sinine värv mängib värviteoorias olulist rolli. Siin on mõned sinise värvi põhiaspektid:

1. Sinine värvirattas:

   • Sinine on üks kolmest põhivärvist ja asub värvirattal rohelise ja violetse vahel.

2. Värvide segamine. Värvusteooria alused

   • Segades sinist teiste põhivärvidega, saate luua sekundaarseid värve. Näiteks sinise ja punase segamisel saadakse lilla.

3. Täiendav värv:

   • Sinise täiendav värv on värviratta vastasküljel. Sinise puhul on selle täiendav värv oranž.

4. Värvi psühholoogia. Värvusteooria alused

   • Sinist seostatakse sageli rahu, stabiilsuse ja usaldusega. See värv võib tekitada jaheduse ja rahu tunde.

5. Kasutamine kunstis ja disainis:

   • Sinist kasutatakse sageli sisekujunduses, riietuses ja kunstis rahu ja vaikuse atmosfääri loomiseks.

6. Mõju suuruse tajumisele. Värvusteooria alused

   • Sinine võib mõjutada suuruse tajumist, muutes objektid kaugemal ja väiksemaks.

7. Looduses ja kultuuris:

   • Sinine leidub sageli looduses, näiteks taeva ja vee värv. Kultuuriliselt võib sinist seostada erinevate emotsioonide ja sümbolitega nagu vabadus ja harmoonia.

 

Aga nagu ikka, õiges koguses.

Kui seda kasutatakse suurtes kogustes, võib see edastada külmust ja inimesed võivad teie sisu näha kauge ja kaugena. Mõelge vaid Picasso sinisele perioodile.

Sinise värvi teooria näitab meile, et see värv on toidus kõige vähem isuäratav. See on põhjus, miks mõned kaalulangusplaanid sisaldavad kellegi dieedis sinist toitu või kivikesi. Selle selgituseks on see, et sinist värvi esineb toiduainetes looduslikult harva (v.a mustikad ja ploomid), mistõttu kipume seda värvi seostama millegi mürgisega.  

6. Lilla. Värvusteooria alused

Lilla on vaimsuse ja maagia värv. Mõelge mõne fantaasiamängu suurepärasele lillale infusioonile, mis viivad teid teistesse maailmadesse.

Lillat seostatakse kujutlusvõime ja salapäraga, aga ka luksuse ja kuninglikkusega. Näiteks esindas see värv Rooma impeeriumi kõrgeimaid auastmeid. Inimesed, kes kandsid lillat toogat, olid kõige võimsamad.

Seda seostati kuningliku perekonnaga, kuna lilla oli kallis ja värvi järgi raskesti kättesaadav. 15. sajandil valmistati lillat värvi väikese meritio kestade purustamisel.

See on sekundaarne värv, mis on loodud tugeva punase ja konservatiivse sinise kombineerimisel. Värvide segu lõi lilla, tasakaalu värvi.

Turunduses kasutatakse lillat värvi loovteenustes ja erinevates kosmeetika- või luksustoodetes.

 

7. Roosa. Värvusteooria alused

Roosat seostatakse tavaliselt naiselikkuse, armastuse, lahkuse ja kaastundega. See on soe, rahustav värv, mis lõdvestab ja loob rahuliku meeleolu.

See punase pehmem ja magusam versioon on rahustava toimega lootuse värv.

Kuid suurtes kogustes kasutamine võib viia meid negatiivsema poole. Selle värvi laialdane kasutamine võib tähendada ebaküpsust ja nõrkust.

Roosat leiate ilutoodetest, nahahooldustoodetest, rõivastest ja see on täiesti ideaalne, kui teie sihtrühm on peamiselt naissoost (jah, rääkige stereotüüpidest).

 

8. Kuld

Kuld on luksuse ja külluse kehastus. Seda värvi seostatakse peaaegu igas riigis rikkuse ja küllusega. Värvusteooria alused

Siin on põhjus, miks leiate kõige tõenäolisemalt reklaamidest kuldse värvi ehted.

Aga ole ettevaatlik. Kui kasutate liiga palju kulda, näeb teie kujundus liiga uhke ja kuidagi põlastav.

Isegi kui tegemist on jäätisefirmaga, Halo Top kasutab kuldset värvi oma kaubamärgi esteetikas: pakendites, reklaamides ja veebisaitidel.

 

9. Pruun

Pruun on teine ​​värv, mida sageli looduses näeme ja see annab usaldusväärsuse, turvalisuse ja tugevuse tunde. Need tunded tekivad ka siis, kui neid kasutatakse brändingus. Värvusteooria alused

See on tavaline värv, mis võib anda soojuse ja mugavuse tunde, kuid võib anda edasi tühjuse ja tühjuse tunnet, kui seda kasutatakse suurtes kogustes.

 

Must ei ole traditsioonilises RGB (punane, roheline, sinine) või CMYK (tsüaan, magenta, kollane, must) värvimudelis põhivärv, kuid sellel on värviteoorias oluline roll. Siin on mõned põhiaspektid must:

1. Värvi puudumine:

   • Valguse ja pigmentide osas võib musta pidada värvi täielikuks puudumiseks. Kui kõik värvid neelduvad või peegelduvad, tajume seda mustana.

2. Kompositsiooniline roll:

   • Musta kasutatakse kunstis ja disainis sageli tumeda esiletõstetud värvina. See võib luua kontrasti, raamida muid värve ja lisada pildile sügavust.

3. Elegantsus ja formaalsus. Värvusteooria alused

   • Must on seotud elegantsi, stiili ja formaalsusega. Seda värvi kasutatakse sageli moes ja disainis keeruka ja klassikalise välimuse loomiseks.

4. Värvi psühholoogia:

   • Must võib esile kutsuda salapära, tugevuse ja elegantsi, kuid võib olla seotud ka kurbuse või leinaga.

5. Kombinatsioon teiste värvidega:

   • Must sobib hästi paljude värvidega. Musta sidumine erksate või rikkalike värvidega võib luua kontrasti ja atraktiivseid värvilahendusi.

6. Tüpograafia ja disain. Värvusteooria alused

   • Musta kasutatakse laialdaselt trükikojad ja kujundus teksti jaoks, kuna see tagab hea loetavuse heledal taustal.

7. Mõju suurusele:

   • Must võib visuaalselt muuta objektid väiksemaks ning luua sügavuse ja salapära mulje.

Must, ehkki mitte "värv" kõige rangemas tähenduses, mängib visuaalses kunstis ja disainis võtmerolli, andes erinevatele kujundustele ja kompositsioonidele jõudu ja keerukust.

 

Must võib luua ka illusiooni väikestest objektidest.

Kasutage seda säästlikult, sest digitaalses ruumis võib liiga palju musta värvi kasutamine tekitada kurbust ja negatiivsust.

11. Valge

Kui must neelab kõik värvid, siis valge neelab nende puudumise. Kui soovite väljendada midagi puhast, on teie värv valge. See väljendab ka rahu ja puhtust.

 

Valge aitab tuua valgust igasse värvi ja loob avatud ruumi tunde igas disainis.

See on iga minimalistliku disaini põhivärv. Valget värvi võib seostada tühja tahvliga, mis tekitab sellele vaadates loovust.

Reklaamides võib valge viidata kõrgtehnoloogiliste toodete lihtsusele, kuid võib seda seostada ka meditsiinitoodete või piimatoodetega.

Liiga palju kasutades võib valgest saada ebasõbralik tühi ruum, seega mängi sellega loovalt.

12. Hall. Värvusteooria alused

Hall on neutraalne värv, musta ja valge kombinatsioon, seega pole valgust valgusega. See tähendab, et saate kasutada halli, et väljendada midagi vahepealset ja ebaselget (hall ala) või kombineerida seda positiivsel viisil ja näidata tarkust ja keerukust.

Oma neutraalse olemuse tõttu võib hall tähistada ka praktilisust ja ajatust.

Nagu iga teine ​​värv, millest me varem rääkisime, võib ka see liialdamisel viidata depressioonile ja ebaväärtuslikkusele.

Kuid õiges koguses kasutamisel võib see värv teie tooteid või teenuseid tõhusalt reklaamida.

 

L. Värvipimedus 

Reklaami visuaalide loomisel ja toote/teenuse tähenduse paremaks mõistmisel käivad turundus ja disain käsikäes.

Kuid reklaamis või brändingus kasutatavate värvide tajumine ei pruugi olla kõigi jaoks ühesugune.

Mõned värvipimedad (või südame-veresoonkonna haigused – värvinägemise puudulikkus) inimesed näevad värve erinevalt, erinevalt või üldse mitte. See tähendab, et nad ei saa sõnumit samamoodi nagu ülejäänud elanikkond, kuna nende värvide ja teksti seos on erinev.

Mis on värvipimedus? Värvusteooria alused

Värvipimedus või värvinägemise puudulikkus (CVD) tekib siis, kui üks või kõik pigmendid inimsilma koonusrakkudest puuduvad.

Lühike bioloogiline selgitus: meie silmadel on võrkkest, mis sisaldab koonusrakke (mis töötavad eredas valguses paremini, reageerides erinevatele valguse lainepikkustele) ja varrasrakke (mis aitavad meie öist nägemist).

Kui kõik pigmendid (fotopigmendid) on koonustes olemas, tajuvad teie silmad kõiki värve.

Kui teil puuduvad pigmendid, on värvid erinevad, mille tulemuseks on värvinägemise halvenemine.

Igal värvil on erinev valguse lainepikkus. Punastel on pikad ja sinistel lühemad lainepikkused.

Värvinägemise puudulikkus mõjutab maailmas umbes 1 meest 12-st ja 1 naist 200-st ning see võib avalduda mitmel viisil.

Vaatame neid.

A. Puna-roheline värvipimedus. Värvusteooria alused

See tekib siis, kui teie silmade punastes või rohelistes koonustes olevad fotopigmendid ei tööta korralikult. See mõjutab peamiselt mehi ja on haruldane naistel. Selle võib jagada järgmisteks osadeks:

1. Protanopia (punane puudulikkus):
   • Protanoopiaga inimestel on raskusi punase värvi eristamisega. Nad võivad seda tajuda rohelisena.
2. Deuteranoopia (roheline puudus):
   • Deuteranoopia puhul on raske eristada rohelist värvi, mida võib tajuda punasena.

b. Sini-kollane värvipimedus

Sellises olukorras ei tööta Kölnis olevad sinised fotopigmendid korralikult või puuduvad need lihtsalt. See puudus mõjutab võrdselt mehi ja naisi.

1. Tritanomaalia . See juhtub siis, kui sinise koonuse rakud töötavad minimaalselt, nii et sinine tundub rohelisem ja roosat on raske eristada kollasest ja punasest. See puudus on aga äärmiselt haruldane.
2. Tritanopia : See on samuti väga haruldane ja tähendab, et siniseid koonusrakke pole. Nende puudumine muudab sinise roheliseks ja kollaseks helehalliks või lillaks.

c. Täiesti värvipime. Värvusteooria alused

Seda värvinägemise puudulikkust nimetatakse ka ühevärviliseks ja seda on kahte tüüpi:

1. Koonus ühevärviline . See juhtub siis, kui töötab ainult üks koonuspigment ja kaks kolmest fotopigmendist (punane, roheline või sinine) ei tööta. Sel juhul on värve raske eristada. Kui üks mittetöötavatest koonustest on sinine, siis on ka nägemine udune.
2. Varras ühevärviline. Seda nimetatakse ka akromatopsiaks ja see on värvipimeduse kõige raskem vorm, kuna kõik koonusrakud on vigased, mille tulemusena on kõik must, valge ja hall. Selle puuduse tõttu võivad silmad olla valguse suhtes tundlikumad.

Näpunäiteid värvipimedate inimeste kujundamiseks. Värvusteooria alused

Värvipimeduse jaoks mõeldud kujundamine nõuab erilist tähelepanu värviskeemidele, et muuta teave erinevat tüüpi värvipimeduse inimestele kättesaadavamaks. Siin on mõned disaininõuanded, mis võivad aidata:

1. Kontrastsus ja heledus:

   • Kasutage värvide vahel tugevaid kontraste. See aitab isegi neid, kellel on raskusi teatud värvide eristamisega. Vältige kombinatsioone, mis on heleduse ja küllastuse poolest lähedased.

2. Kasutage erinevaid tekstuure ja mustreid. Värvusteooria alused

   • Tekstuuride ja mustrite lisamine mitte ainult ei aita visuaalselt tajuda, vaid täiendab ka värviteavet. See võib muuta sisu arusaadavamaks neile, kellel on värvidega raskusi.

3. Vältige täielikku värvipõhist:

   • Ärge muutke teavet värvist liiga sõltuvaks. Kasutage olulise teabe edastamiseks ka kujundeid, silte ja muid visuaalseid elemente.

4. Kontrollige värviskeemi. Värvusteooria alused

   • Testige oma disainilahendusi värvipimedate emuleerimistööriistade abil. See aitab teil näha, kuidas teie disain erinevate värvipiirangutega inimestele välja näeb.

5. Kasutage pealdisi ja märkusi:

   • Pealdised ja märkused võivad olla abiks kõigi oluliste detailide selgesõnaliseks muutmisel, mis võivad värvipimeduse tõttu kaduma minna.

6. Publikuga testimine. Värvusteooria alused

   • Võimalusel testige oma disaini tõelise publikuga, sealhulgas värvipimedate inimestega. Erinevate värvivajadustega kasutajate tagasiside võib olla väärtuslik.

7. Kasutage juurdepääsetavuse malle:

   • Kasutage juurdepääsetavuse malle ja juhiseid tagamaks, et teie disain vastab maksimaalse juurdepääsetavuse standarditele.

8. Haridus ja teave. Värvusteooria alused

   • Oluline on anda teavet kujunduse kasutamise kohta, eriti kui see sisaldab värvikoode. Pakkuge alternatiivseid viise teabe tõlgendamiseks.

Oma värvipaletti silmas pidades ja värvipimedale disainile tähelepanu pööramine võib muuta teie sisu kaasavamaks ja kõigile kasutajatele kättesaadavamaks.

M. Mida näitavad uuringud meile lillede kohta?

Nüüd teame, et Newton määratles värvispektri, mis aitas meid kõigi tulevaste värviteooriate loomisel. Siiski oli ka Goethe värviteooria, mis ei ole tegelikult teooria, kuna ta ei tahtnud midagi tõestada, vaid pigem seletas asju.

Selle põhjuseks oli tema huvi maalide vastu. Vastupidiselt Newtoni teaduslikumale lähenemisele analüüsis Goethe värviteooria inimese värvitaju. Värvusteooria alused

Võime arutada huvitavaid avastusi värvide ja inimeste käitumise kohta nende suhtes.

Lisaks värvi tohutule mõjule meie psühholoogilistele või isegi füüsilistele reaktsioonidele, nagu varem nägime, on ka teisi kohti, kus värve kasutatakse meie taju teatud suunas nihutamiseks. Ja mõned uuringud näitavad meile seda.

1. Nahavärvid, sugu ja vanus

See, et olenevalt soost eelistatakse mõnda värvi, ei tohiks olla üllatus, kuid see läheb kaugemale tüdrukud armastavad roosat .

Kuigi meie taust, isiksus ja see, kuidas me teatud olukordades tunneme või välja näha tahame, mõjutavad neid eelistusi, näib olevat mõned ühised vastused, kui inimestelt küsitakse nende lemmik- ja kõige vähem lemmikvärvi kohta. Sinist peetakse universaalseks lemmikuks, oranži aga halvimaks.

Vaadake uuringu järgmisi vastuseid Joe Hallock :

Värvieelistused muutuvad vanusega. Kuigi sinine ja punane jäävad olenemata vanuserühmast eelistatud värvide hulka, ei valita inimeste vananedes osa värve enam. Näiteks juhtub see kollase värviga, mis meeldib lastele, kuid ei armasta enam täiskasvanuid. Värvusteooria alused

Selle teaduslik selgitus on see, et vananedes eelistame lühema lainepikkusega värve, näiteks sinist või violetset.

Veelgi enam, inimeste vananedes muutuvad ka nende eelistused varasemate kogemuste ja kultuurimõjude tõttu.

 

2. Värvid ja eskiis. Värvusteooria alused

Nagu Joe Hallock omas ütleb uurimistöö , viis teadlane nimega Gilbert Brighouse läbi uuringu, milles analüüsis mitmesaja üliõpilase reaktsioone punasele ja rohelisele värvile. Punase tule alla pandud andsid 12% kiirema vastuse kui rohelise tule alla pandud.

Kuid pikemate ja istuvamate ülesannete puhul, mis nõuavad meie tähelepanu kogu päeva jooksul, eelistatakse rohelist tuld.

Samas uuringus on meil Birreni avaldus, mis ütleb: “Lihaseid saab kõige paremini teha eredas valguses ja eredas keskkonnas. Raskeid vaimseid ja visuaalseid ülesandeid saab paremini sooritada keskkonna pehmemate ja sügavamate värvidega (ehkki piisava valgustusega ülesande kohal).

3. Isolatsiooniefekt. Värvusteooria alused

Kuidas saab miski või keegi rahvahulgast silma paista ilma sõnu või helisid kasutamata? Erksa värviga või vähemalt kõigist teistest erineva.

Turunduses, kui sul on selge brändi positsioneerimine, pead mulje jätmiseks pidevalt visuaali looma ning õige värvikombinatsiooni kasutamine on selleks üks tõhusamaid viise.

Samuti õppisime tundma värvide psühholoogiat, millele saate oma kujunduse jaoks värve valides toetuda.

Kuid on veel üks nipp, mida saate kasutada visuaalide näitamiseks, ja seda nimetatakse isolatsiooniefektiks (või von Restorffi efektiks).

See teooria näitab meile, et kui objekt asetatakse isoleeritud, see mõjutab vaatajat ja jääb tõenäolisemalt meelde.

Niisiis, olenemata sellest, kas soovite, et teie visuaal tooks esile ühe konkreetse elemendi või toote, mis vajab pakkimist nagu ükski teine, see psühholoogiline põhimõte aitab. Näiteks kui visuaalsele elemendile rakendatakse monokroomset kombinatsiooni, saate nupu jaoks kasutada isolatsiooniefekti üleskutse tegevuseleet see ei seguneks kõigi teiste värvidega.

4. Värvid ja nende hüüdnimed

В artikkel värviuuringute tulemustest Gregory Ciotti mainib uuringut nimega "Rose" mis tahes muu nimega... sisse mis analüüsis katsealuste vastuseid, mis esitati sama värviga, kuid näiteks kahe erineva nime all, mokka и pruun .

Isegi kui värvid oleksid samad, mokka eelistatakse pruuniks. Värvusteooria alused

Meigis (lauvärvipalettidel, huulepulkadel jne) leiate väga huvitavaid nimesid, mis muudavad protsessi nauditavamaks.

muu õppida näitab, et tarbijad eelistavad loomingulisemate ja atraktiivsemate nimedega värve ning seetõttu peavad nad värvid isegi atraktiivsemaks.

Ja see teooria kehtib peaaegu kõige kohta maailmas.

See näitab meile, et vürtsika nimega tajuvad inimesed värve erinevalt.

5. Värvid kui väljendid

Värve ei saa kasutada disainis ainult selleks, et anda edasi konkreetseid tähendusi, millele inimesed reageerivad, vaid me kasutame värve ka oma igapäevakeeles.

Neid kasutatakse väljendites või metafoorides, need elavdavad meie vestlusi või annavad meie tekstidele sümboolsema tähenduse.

Näiteks võite vaata maailma läbi roosade prillide (nad on üsna optimistlikud) või ta võib olla vihast lilla või kadedusest roheline .

Mõned teised näited viitavad punasele värvile. Võime öelda, et olukord punases, kirjeldada finantsebastabiilsust ja -kaotusi. Või kasutame väljendit " Punane lipp", öelda, kui inimese või asja juures on midagi küsitavat. Teine levinud ütlus, mis viitab sellele, et inimene on vihane, on öelda, et ta näeb punast.

Lisaks mõelge sinisele värvile ja sellele, mitu korda me seda tavaliselt kasutame: kord sinisel kuul, sinine esmaspäev, sinine veri, sinine värv, sinine lint, sinine tunne. 

Teine värv, mis on loonud palju väljendeid, on must. Leiad selle: Must esmaspäev, must surm, must maagia, must pall, must lammas, väljapressimine, musta mütsi SEO.

6. Roosa poleemika. Värvusteooria alused

Kui ütleme roosa, mõtleme kohe naiselikkusele või tüdrukutele.

Kuid selle värvi ajalugu on palju olulisem, kui me arvame.

Kuna roosat hakati seostama naiselikkusega (Teise maailmasõja ajal ja pärast seda), tehti sellega ka vangikongides katseid, et näha, kas värv suudab agressiivsust taltsutada.

1980. aastal hakkasid mõned valvurid vangikongi värvima roosat tooni, mida kutsuti Baker-Miller Pinkiks. Kuid kuna see oli erkroosa, ei märganud nad kinnipeetavate seas rahustavat mõju.

2011. aastal kordas Šveitsi psühholoog nimega Daniela Speth katset kümnes vanglas, kuid pehmema roosa varjundiga - Cool Down Pink.

Selle katse vastuolu seisneb selles, et kuigi mõned väidavad, et need roosad toonid aitasid kinnipeetavaid rahustada ja lõdvestada, tundus mõni neist, nagu elaks tüdruku magamistoas, mis on tegelikult alandav.

7. Lillede käitumine kunstis.

Ilma värvideta pole kunsti. Seetõttu leiame värviteooria kunstist.

Mõned teadlased on võtnud aega, et analüüsida, kui oluline on värviteooria maalikunstis.

Erinevalt oma eelkäijatest – Newtonist, kes analüüsis värve matemaatiliselt, ja Goethest, kes soovis selgitada inimlikku lähenemist värvidele –, jälgis Josef Albers värvide käitumist kunstis. Värvusteooria alused

Josef Albersi värviteooria on olemas, sest ta soovis pakkuda kunstnikele värvide teaduslikku uurimist.

Tal oli ülikoolis isegi ulatuslik kursus, kus ta koos õpilastega analüüsis, kuidas värvid erinevates kontekstides käituvad.

Ta kirjutas ka raamatu nimega "Värvide interaktsioon" , mis uurib tema avastusi värvide koosmõju kohta, aga ka teaduslikku värviteooriat maalikunstis. Seal on üksikasjalikud selgitused selle kohta, kuidas mõned värvid võivad teisi neutraliseerida või muuta, samuti valguse mõju varjunditele.

Nagu on kirjeldatud tema raamatus, selgitab Josef Albersi värviteooria, kuidas inimsilm ei suuda tajupuuduse tõttu tajuda teatud värve nii, nagu need füüsiliselt eksisteerivad. Need piirangud, millele ta tahtis tähelepanu juhtida, on mõeldud kunstnike abistamiseks. Kui nad mõistavad, kuidas inimesed kunstiga suhtlevad, saavad nad oma haaret laiendada kasutatavate värvide kaudu.

Tema töö mõjutas selliseid suuri liikumisi nagu minimalism, värviväljade kunstnikud, abstraktne ekspressionism ja palju muud. Josef Albersi värviteooria on endiselt aktuaalne. Ta jätkab noorte kunstnike mõjutamist ja abistamist, kes soovivad mõista, kuidas inimesed tajuvad värvi ja värviteooriat kunstis teaduslikumal viisil. vaatenurgad.

N. Lillede kultuurilised tähendused

Turunduses värviteooria mõistmise eesmärk on õppida värve kasutama, et jõuda suurema hulga sihtrühmadeni. Kuid kogu sellel värviteoorial on veel üks oluline külg: õppida, kuidas visuaalide jaoks valitud värvi tajuvad erinevatest kultuuridest pärit vaatajaskonnad.

Kui soovite jõuda konkreetse sihtrühmani, on see teave teie brändi edu ja positiivse tajumise ning ka kõigi järgnevate turunduskampaaniate jaoks ülioluline.

Siin on mõned neist väärtustest maailma eri piirkondade jaoks.

• Punane

Lääneriikides kutsub punane värv esile nii armastuse, kire kui ka hirmu, ohu või muid negatiivseid emotsioone.

Indias tähistab punane värv puhtust, mistõttu näete sageli pruute kandmas traditsioonilisi punaseid pulmakleite.

Hiina on Hiina uusaasta värv, mis sümboliseerib ka õnne ja õnne, samas kui Ida-Euroopa riikides tekitab see värv siiani assotsiatsioone möödunud kommunistliku režiimiga.

Punase värvi teooriaga on kõige parem tutvuda esmalt selle tugeva olemuse ja igast kultuurist sõltuva erineva varjundi tõttu.

• Tumesinine

See on lääne kultuurides võimu, turvalisuse ja turvalisuse värv.

Kuna see annab edasi usaldust ja ei sisalda liiga palju negatiivseid varjundeid, seostatakse sinist sageli pankade, turvatöötajate ja paljude kaubamärkidega, mis soovivad oma klientidele usaldusväärsena näida.

Ida- ja Ladina-Ameerika kultuurides seostatakse sinist vaimsusega. Peaaegu sama on hinduismis, kus sinine värv tuletab inimestele meelde jumalikkust ja armastust.

Sinise värvi teooria ja teatud kultuuride peamiste erinevuste mõistmine aitab teil seda vastavalt kasutada.

• Green

Lääne kultuurides seostatakse rohelist keskkonna, tervise ja kasvuga. Indoneesias tähendab see midagi täiesti erinevat, põhjustades rohkem negatiivseid emotsioone, nagu truudusetus. Siin peetakse seda keelatud värviks. Värvusteooria alused

Hiinas on rohelisel sama tähendus kui Indoneesias. Neil on isegi väljend rohelises mütsis , mis tähendab, et mees petab oma naist. Seetõttu ei näe te Hiinas kunagi rohelist mütsi kandvat meest.

Mehhikos peetakse rohelist aga iseseisvuse värviks. See on ka nende rahvuslik maitse.

Islamis seostatakse rohelist religiooniga ja Lõuna-Ameerikas on see surma värv.

Olenevalt riigist erineva tähendusega on oluline hoolikalt uurida rohelise värvi teooriat enne selle rakendamist oma projektides.

• oranž

Oranž on lääneriikides Halloweeni ja sügise värv. Nii et oranži värvi teooria rakendamine nendele riikidele suunatud disainilahendustele oleks kindel võit.

Ida kultuurides ja Jaapanis tähistab see värv armastust ja õnne, Lähis-Idas aga leina ja kaotusega.

India kultuurides peetakse apelsini pühaks.

• kollane

Päikesevärv on USA-s ka õnne ja optimismi värv ning Lõuna-Ameerikas ja Egiptuses leinavärv.

Mõne Aafrika riigi puhul peegeldab kollane värv ühiskonnas kõrget staatust ja seda saavad kanda vaid teatud inimesed.

Saksamaal kannab kollane rohkem negatiivseid tundeid nagu armukadedus või kadedus.

• Pruun

Nagu kõik ülalmainitud värvid, on pruunil olenevalt riigist nii positiivne kui ka negatiivne tähendus.

USA-s ja Lähis-Idas sümboliseerib see värv stabiilsust ja harmooniat loodusega ning Ida- ja India riikides seostatakse pruuni leinaga.

• Must

Must on paljudes kultuurides seotud leina ja surmaga, kuid see on ka värv, mis demonstreerib elegantsi ja rafineeritust. Värvusteooria alused

Kuna see on nii tugev (seotud Ladina-Ameerikas isegi mehelikkusega), seostame seda ka kvaliteediga. Seetõttu kasutavad paljud luksusbrändid musta värvi.

• Valge

Jääkarud on erinevates kultuurides väga erineva varjundiga. Kui lääne ühiskonnas ja paljudes teistes riikides on valge pulma ja puhtuse värv, siis Aasia kultuurides seostatakse seda surma, leina ja isegi resignatsiooniga.

Muidugi on lilledega seotud rohkem kultuurilisi tähendusi. Ideaalis tuleks enne visuaalide ja nende põhjal ulatuslike turunduskampaaniate loomist analüüsida oma sihtrühma, et vältida äpardusi.

Järeldus. Värvusteooria alused

Värvusteooria mõistmine viib teid ühe sammu lähemale visuaalse sisu loomisele, mis teie publikut köidab. See parandab teie brändingut, turundust ja lõpuks suurendab müüki.

Need teadmised on kasulikud kõigile, kes töötavad loomingulises valdkonnas. Nii saate alustada värviteooria sissejuhatavast õppest ja sukelduda sügavamale sellesse, mis teile huvi pakub ja teie nišile jääb.

 

АЗБУКА

Logo värvid: milline on teie kaubamärgi jaoks parim?