Brändi juhend. Kuidas luua?

Brändijuhend on dokument, mis kirjeldab ettevõtte brändi kõiki aspekte, sealhulgas selle missiooni, väärtusi, isikupära, visuaalset identiteeti ja hääletooni. See dokument on juhend kõigile ettevõtte töötajatele, partneritele ja agentuuridele, kes tegelevad kaubamärgi loomise ja reklaamimisega.

Siin on mõned peamised jaotised, mis peaksid olema brändijuhendis kaasatud.

1. Missioon ja väärtused. Selles jaotises kirjeldatakse, mida ettevõte teeb ja milliseid väärtusi see esindab. See aitab kindlaks teha, kuidas ettevõte soovib, et teda turul tajutaks ja milliseid väärtusi ta soovib edendada.
2. Brändi isiksus. See jaotis määratleb brändi iseloomu ja isikupära. See kirjeldab, kuidas bränd peaks rääkima ja käituma sotsiaalsed võrgustikud, reklaam, sisuturundus jne.
3. Visuaalne pilt. Selles jaotises kirjeldatakse, kuidas bränd välja näeb, sealhulgas logo, värvid, tüpograafia ja muud visuaalsed elemendid. See aitab määrata, kuidas bränd peaks ilmuma kõikidel materjalidel, sealhulgas veebisaidil, toote pakend, reklaambännerid jne.
4. Hääletoon. See jaotis määratleb, millist stiili ja tooni peaks bränd kasutama suhtlemisel klientide ja turuga tervikuna. See aitab määratleda, kuidas bränd peaks rääkima ja käituma sotsiaalsed võrgustikud, reklaam, sisuturundus jne.
5. Brändi tuvastamine. Selles jaotises kirjeldatakse, kuidas kasutada logo ja muid visuaalseid brändielemente mitmesugustel materjalidel, sealhulgas veebisaidil, tootepakenditel, reklaambänneritel jne.
6. Soovitused sisu loomiseks. See jaotis annab juhiseid selle kohta, kuidas luua sisu, mis sobib teie isiksusega ja brändi hääletoon.

Brändijuhend peaks olema visuaalne ja kõigile ettevõtte töötajatele arusaadav.

Kas olete saanud ülesandeks koostada brändijuhend ja te ei tea, kust alustada? Pole hullu, me kõik oleme seal olnud. Hingake sügavalt sisse, võtke tass kohvi või teed (või veini) ja valmistuge õppima kõike, mida peate Illustratoris parima brändijuhendi loomise kohta teadma!

Esiteks, millised on brändijuhised? See on dokument, mis peegeldab kaubamärgi olemust. See määratleb selle isikupära, stiili ja tooni ning peegeldab seda, kuidas bränd suhtleb. Brändijuhend peaks olema selge, kergesti mõistetav ja visuaalne.

Ma arvan, et brändi käsiraamatu eristab lihtsalt heast brändijuhendist see, et brändi mõistmiseks ei pea lugema ühtki sõna. Tõhus brändijuhend ütleb teile piltide ja värvide abil kõik, mida peate oma kaubamärgi kohta teadma.

1. Uurimine. Brändi juhend

Esimene ja kõige olulisem samm brändijuhendi loomisel on uurimine. Alustuseks peaksite kirjutama üles kõik, mis brändi kohta pähe tuleb: stiil, toon, omadussõnad, seotud objektid, värvid või isegi tegevused. Mõelge brändile kui inimesele: milline see oleks?

Ärge proovige teha selleks uhket esitluselaadset lehte, vaid laske oma ideedel lennata. See aitab tõesti, kui seda tehes on teie ees brändi logo ja paned kirja kõik enda kohta – ja ma mõtlen kõike, isegi kui see ei kõla ega tundu esmapilgul oluline. Brändi juhend

Kui tunnete, et kõik on seda märganud, saate nüüd nende märksõnade abil otsida pilte, mis peegeldavad brändi kuvandit.

Brändi juhend.

2. Kohandage oma dokumenti. Brändi juhend

Nüüd, kui teil on kõik vajalik olemas, alustame disainimist!

• Avage Illustrator ja looge uus fail, määrates soovitud lehe suuruse ja suuna (selle õpetuse jaoks kasutan horisontaalrežiimis 1280x720 pikslit).
• Seadke trimmi 2 mm. (või küsi trükikojad , milliste suurustega nad töötavad, võivad veidi erineda), rasterefektid 300 ppi ja värvirežiim CMYK-ga.
• Sisestage soovitud joonistustahvlite arv (saate lisada uusi või neid hiljem eemaldada), andke dokumendile nimi ja klõpsake nuppu Loo.

Järgmiseks peate juhendite abil looma paigutusruudustiku.

• Looge 20x20 mm ristkülik ja asetage see lehe serva.
• Joonlaudade nähtavaks tegemiseks vajutage klahvikombinatsiooni ctrl + R, klõpsake sellel ja lohistage juhendi loomiseks.
• Asetage juhikud ristküliku sisekülgedele.

• Liigutage ristkülik joonistahvli alumises vasakus servas ja asetage juhikud sinna.
• Veenduge, et teie juhikud on lukustamata (selleks klõpsake View > Guides > Unlock Guides), valige kaks horisontaalset juhikut ja kopeerige need.
• Klõpsake järgmisel joonistustahvlil ja vajutage klahvikombinatsiooni tõstuklahv + Ctrl + V, et kleepida need samasse kohta uude graafikatahvli.
• Korrake seda kõigi joonistusplaatide puhul.
• Nimetage juhendeid sisaldav kiht ümber "Juhised", lohistage ristkülik joonistusplaadilt välja (kuid ärge seda kustutage, võib teil seda mõõtmiseks uuesti vaja minna) ja lukustage kiht. Brändi juhend

Järgmistes sammudes klõpsake kindlasti järgmisel joonistusplaadil ja looge iga peatüki jaoks uus kiht! Nii saate oma asju korraldada, lihtsustades ja kiirendades oma tööprotsessi.

3. Kaas

Kas mäletate kõiki neid kauneid fotosid, mille olete varem kogunud?

• Kui olete valinud selle, mis teie arvates teie brändijuhi kaanele kõige paremini sobib, avage see Photoshopis.
• Seejärel teisendage see CMYK-värvirežiimi ja salvestage see .psd-failina.

• Minge tagasi oma Illustratori dokumendi juurde ja looge uus kiht. Nimetage seda "kaaneks" (kui loominguline, eks?).
• Klõpsake esimest joonistahvlit ja asetage .psd-kujutis, kasutades kiirklahvi Tõstuklahv + Ctrl + P või Fail > Aseta.
• Muutke pildi suurust ja asetage see lehele.
• Vajadusel saate kasutada maskide lõikamine.

On väga oluline, et pilt täidaks ka verejooksu ala! Brändi juhend

Mõelge, mida soovite kaanel sisaldada. Ilmselgelt peaks brändi logo olema selle osa. Importige ja asetage see kuhu iganes soovite. Pealkiri on samuti väga oluline, nii et sisestage see või kirjutage see ise (nagu ma tegin antud juhul). Niisiis, katte põhi on valmis.

Jätke see nii nagu on ja kui kõik lehed on tehtud, vaatame, kas saame selle lõbusamaks ja huvitavamaks muuta.

4. Sisuleht. Brändi juhend

See on ilmselt kõige lihtsam leht. Lihtsalt kirjutage peatükkide pealkirjad eraldi ridadele ja jätke vastavate leheküljenumbrite jaoks tühjad kohad – kunagi ei tea, kui pikk peatükk on. Nüüdseks mõistate, et vajate iga lehe pealkirja jaoks pealkirja. Õnneks salvestasite teises etapis loodud ristküliku.

• Avage esimene kiht, looge selle ristküliku abil veel kaks juhikut ja lukustage see tagasi.

• Minge kaanekihile, kopeerige pealkiri, minge tagasi sisukihile ja kleepige see. Muutke selle suurust, et see sobiks pealkirjaga. Brändi juhend
• Selle alla sisestage oma praeguse lehe nimi ja korraldage need vastavalt oma soovile.

Teie leht peaks nüüd välja nägema umbes selline:

Jätke see nii nagu on ja liikuge edasi!

5. Umbes. Brändi juhend

Alustage lehte, kopeerides pealkirja sisukihist uude kihti nimega "Teave lehe kohta" (saate välja mõelda loomingulisemaid kihtide nimesid). Pidage meeles, et hoidke paigale kleepimiseks all klahve Shift + Ctrl + V. Kui teil seda veel pole, küsige oma kliendilt ettevõtte teavet, mis peaks siin olema.

Nüüd lase oma kujutlusvõimel lennata ja kasuta varem kogutud fotosid. Ärge unustage neid Photoshopis CMYK-värvirežiimi teisendada. Saate neid kärpida, välja lõigata, neist kollaaži teha, kuid pidage silmas brändi stiili. Nüüd asetage oma fotod, sisestage oma teave, lisage lehekülje number (see on 3. leht) ja asetage need joonistusplaadile.

6. Peamine logo/brändi juhend

Kleepige pealkiri uuele kihile. Lisage leheküljenumber, asetage oma põhilogo joonistusplaadile ja kirjutage üles mõned logo põhiomadused, et need silma paistaksid.

7. Lisalogo

See leht on valikuline, kuna igal kaubamärgil ei ole teisest logo. Kui jah, korrake lihtsalt põhilogos näidatud samme. Brändi juhend

8. Logo valikud

Klõpsake järgmisel joonistusplaadil, kleepige pealkiri (juhendid ja pealkiri) uuele kihile ja lisage lehekülje number. Brändi juhend

Варианты logo sisaldab värvi ja logo formaat (vertikaalne või horisontaalne). Kui olete kõik valikud kokku kogunud või loonud, peate need lehel korrastama. Lisage kindlasti nii esmane kui ka teisene logo. Kui arvate, et tulevased juhiste kasutajad peavad millelegi erilist tähelepanu pöörama, võite alati lehele märkuse jätta.

9. Logo kasutamise/brändi juhised

See peatükk minimaalsed ja maksimaalsed mõõtmed on määratletud, milles saate kasutada oma logo. See hoiab ära logo kasutamise nii väikestes suurustes, et see kaotab loetavuse ja muutub lihtsalt tindilaikuks paberil või koledaks piksliks ekraanil. Sel juhul kasutan vertikaalse logo vormingu minimaalset laiust 25 mm. Horisontaalse vormingu puhul säilitan vertikaalsed proportsioonid, määrates minimaalseks laiuseks 43 mm. Ilmselgelt, kuna see doggo logo on nii lahe, ei ole mul konkreetset maksimaalset suurust.

Samuti peaksite määrama logo ümber minimaalse ruumi. Kui teil on logole liiga lähedal tekst või muud elemendid, võite kaotada selle võlu, olemuse ja jällegi loetavuse. See ruum aitab logol hingata, hoides selle puhtana.

Selleks logo ma kasutan erinevused loosungist as meetmed. (Võite kasutada kõike, mida sobivaks peate: logo elementi, muud sõna või lihtsalt kindlat suurust).

10. Fondid. Brändi juhend

Ma ei maininud seda eelmises peatükis, sest ma ei tahtnud kõlada nagu katkine plaat, kuid ärge unustage klõpsata järgmisel joonistusplaadil, kleepida pealkiri (juhendid ja pealkiri) uuele kihile ja lisada lehekülje number. . See leht esitleb fondidmida tuleks kaubamärgi jaoks kasutada. Antud juhul kasutasin logosse kaubamärgi nime kirjutamisel oma (segast) käekirja, seega kasutasin pealkirjade puhul sama stiili. Kui otsustate sama teha, mainige lihtsalt, et kasutasite selle jaoks kohandatud kirja – see muudab teid ilmselt väga lahedaks!

Ilmselt vajate teksti lõikude jaoks teistsugust fonti. Kui olete selle valinud, veenduge, et see oleks loetav ja ärge kunagi kasutage skripti. Kui olete fondi valinud, sisestage kogu tähestik, samuti kõik numbrid ja kirjavahemärgid, kasutades seda konkreetset fonti. Lisage ka väike tekstilõik, kasutades sama fonti – selleks soovitan kasutada teksti Lorem Ipsum (mis see on, küsite? See on täitetekst, millel puudub absoluutselt tähendus).

11. Värvipalett

See on minu lemmikosa (ma väga armastan värve ja nendega mängimist). Siinkohal tuleks ära mainida ja esitada brändi põhivärvid. Kaasake logos kasutatud värvid, aga ka mustvalged sekundaarsed värvid (antud juhul sekundaarsed logo värvid) ja aktsentvärvid on valikulised, ka nende jaoks pole vaja eraldi kategooriat luua, aga teate, ma olen värvifänn, miks mitte? Brändi juhend

12. Kaubamärgi rakendamine. Brändi juhend

Selles peatükis tutvustate statsionaarseid kaubamärgidokumente ja materjale sotsiaalsed võrgustikud (Kui neid on). Lihtsalt asetage need kenasti lehele ja oletegi valmis.

13. Võtke ühendust disaineriga. Brändi juhend

See leht on pühendatud teile! Lisage oma foto, kontaktandmed ja loomulikult oma vikerkaar logo disain.

Kui seda juhendit kasutatakse digitaalsel kujul, veenduge, et kõik lingid töötavad.

14. Sõnastik

Võimalik, et teie mittedisaini klient ei saa aru, mida kõik teie brändijuhendis kasutatud kujundusterminid tähendavad. CMYK, vektor, EPS, AI, RGB – on palju termineid, mis võivad mitteprofessionaalidele tunduda jaburana. Seega koostage sõnastik, et selgitada kõike, mida teie klient peab nende terminite kohta teadma. Brändi juhend

15. Isikupära lisamine lehtedele ja viimistlus

Ma tean, et ütlesin, et lillede leht on minu lemmik, kuid see samm on ka päris lõbus. Kui olete kõik elemendid ja teabe igale lehele paigutanud, saate minna tagasi dokumendi algusesse ja muuta see võimalikult lahedaks. Brändi juhend
Kuna bränd on lõbus ja mittekonformistlik, leppisime kliendiga kokku, et see peaks olema vihase, räpase ja punkari välimusega, et mul oleks täielik vabadus lasta end hulluks lasta. Ilmselgelt peaksite seda oma kliendiga arutama, kuid põhimõtteliselt järgige lihtsalt oma instinkte ja ärge jätke seda kinnisideeks. Samuti peate siin lisama sisulehele leheküljenumbrid, ärge unustage seda.

See võib teile imelik tunduda, kuid peate siiski järgima mõningaid väiksemaid reegleid. Näiteks veenduge oma logo valikute lehel, et te ei lisaks liiga palju asju, et see näeks ülerahvastatud. Tahad ikka, et fookus oleks logodel.

Kuid näiteks lehel Värvid või võtke ühendust kujundaja lehel saate lisada palju lõbusaid elemente, nagu värvipritsmed. Värvid panevad ju maailma käima ja disaineri kontaktide leht on pühendatud just Sulle!

Brändi juhend.