Turundusmõtlemine on lähenemine ärile, mis põhineb klientide vajaduste mõistmisel ja rahuldamisel. See lähenemisviis tunnistab, et iga ettevõtte edu sõltub sellest, kui hästi see oma sihtrühma mõistab ja neile väärtust pakkuda suudab.
Siin on mõned turundusmõtlemise põhiaspektid:
- Kliendi fookus: Turundusmõtlemise keskmes on klient. Ettevõte peab mõistma, mida tema kliendid tahavad, ja püüdma seda pakkuda.
- Turu mõistmine: Turundusmõtlemine eeldab sügavat arusaamist turust, konkurentidest, trendidest ja tarbijakäitumisest. See võimaldab ettevõttel kõige paremini vastata oma publiku ootustele.
- Väärtuse loomine: Turundusmõtlemine hõlmab klientidele ainulaadse väärtuse loomist. Seda on võimalik saavutada uuenduste, kvaliteetse teenuse, isikupärastatud toodete ja muude meetodite abil.
- Andmekasutus: Andmete analüüsil on turundusmõtlemises oluline roll. Ettevõtted koguvad ja analüüsivad tarbijakäitumise andmeid, et oma vaatajaskonda paremini mõista ja teadlikumaid otsuseid teha.
- Turunduse integreerimine äristrateegiasse: Turundusmõtlemine eeldab, et turundus ei ole ettevõtte eraldiseisev element, vaid on integreeritud selle strateegiasse. See tähendab, et turundust nähakse ärieesmärkide saavutamise võtmeelemendina.
- Tulemustele orienteeritus: Turundusmõtlemine on suunatud konkreetsete tulemuste saavutamisele, nt müügi kasv, klientide hoidmine, kaubamärgi tugevdamine ja muud edu näitajad.
Tõhus turundusmõtlemine aitab ettevõtetel paremini kohaneda muutuvate turutingimustega, konkurentide seas silma paista ja luua klientidega pikaajalisi suhteid.
Kõvad ja pehmed oskused: kes võidab? Turundusmõtlemine
Tegelikult töötavad kõvad ja pehmed oskused koos, et luua täiesti sümbiootiline kvalifikatsioonide kogum, mida tänapäeva turundaja nõuab.
Mõnda aega, kui digitaalne turundus kasvas, tekkis tugev tõmme tehniliste oskuste järele. Need oskused hõlmasid platvormidega töötamise mõistmist sotsiaalsed võrgustikud, tõhusate SEO-taktikate väljamõtlemine (ainult valge müts) ja loomulikult PPC-reklaamide salapärase maailma mõistmine.
Kuna aga sisu on digiturunduses muutunud üha mõjukamaks, on valdkonna tehnilise külje professionaalsed oskused muutunud vähem oluliseks. Selle asemel uus komplekt oskused hakkasid domineerima kõige tõhusamate annete üle digitaalsed turundajad, sealhulgas:
-
Loovus:
Enam ei piisa teadmisest, kuidas tehnoloogiaga töötada, digitaalturundajatelt nõutakse nüüd rohkem loov mõtlemine, mis võimaldab neil tuua uusi ideid ja tõhusalt tõlgendada olukordi, et paremini ületada kaasaegse turunduse mitmed väljakutsed. See tähendab ka loomingulist vaimu, mis suudab fraasi ümber pöörata, mõistes hästi kirjutatud sõna jõudu.
-
Leidlikkus:
Analüütiline meel õitseb, kui ta on loomingulisem. Leidlikkus lisab sellele loovale mõtlemisele, võimaldades inimestel läheneda täpsetele andmeallikatele ligipääsule ja nende kasutamisele sügavama analüüsi jaoks, mis on teadlikum ja läbinägelikum.
-
Kohanemisvõime:
Kaasaegne turundaja ei tea kunagi, mis võib juhtuda, ja seetõttu on vaja kiiresti muudatusi teha ja uute nõudmistega kohaneda. See kehtib mõlema turunduse kohta strateegiadja turundustaktikad.
-
Koostöö:
turundaja uus mõtteviis peab mõistma koostöö tähtsust. Paljud osakonnad teevad nüüd koostööd tulude, turuosa ja kõikvõimsate järgijate teenimiseks, kes aitavad müügivihjeid luua. Osalus, meeskonnatöö ja jagamine on mängu uus nimi alates müügist kuni uurimis- ja arendustegevuseni ja reklaamimiseni kuni kõrgetasemeliste juhtideni.
-
Juhtimine:
Organisatsioonides peavad eksisteerima mõtteliidrid, et tõhusalt juhtida ja inspireerida kolleege uute ideedega, jagada väärtuslikke kogemusi ja innovatsioonijanu.
Uus raskusaste. Turundusmõtlemine
See uus mõtteviis tekitab uudishimu ja viib uurimistööni paljudes erinevates tööstusharudes. Econsultancy sõnul näitasid nende kaasaegse turundaja uute oskuste uurimine, et turundajad on teadlikud oma rollide keerukusest. Samuti näevad nad pehmete oskuste väärtust ja nende tähtsust oskuste õige kombinatsiooni tagamisel traditsiooniliste teadmistega.
See võib muretseda nii traditsiooniliste turundajate kui ka turundajate jaoks, kes on oma karmide oskuste kaudu niši välja toonud. Nad jäävad maha turundajate oskustest, kes ühendavad mõlema maailma parimad, tasakaalustades raskeid ja pehmeid oskusi.
Creative Software Iconsi hiljutise uuringu kohaselt Adobe , 40% küsitletud turundajatest soovisid end uuesti leiutada. Kuid vaid 14% usub, et teavad, kuidas seda eesmärki saavutada. See uus keerukus viitab sellele, et parim viis selle saavutamiseks on inimestevaheliste oskuste arendamine.
Võimalused ja probleemid. Turundusmõtlemine
Need muutused tööstuses pakuvad võimalusi kasvuks ja õppimiseks. Nad esitavad väljakutse ka turundajatele, kellel puuduvad vajalikud oskused, kuid kes ei tea, kuidas neid parandada.
Lisaks on need pehmed oskused vähem käegakatsutavad ja neid ei saa tingimata õppida, eriti kui inimene on intuitiivne kirjanik või loovam meel. See kutsub üles inimesi, kes on isemotiveeritud õppijad ja innukad kohandama oma oskusi muutuvas keskkonnas tõhusamaks töötamiseks.
Võimalus, mida peaksite täna ära kasutama, on koolitus ise, kuna see võimaldab teil olla paremini valmis keskenduma oma suhtlemisoskuste arendamisele. Kui väärtustate loomingulist protsessi ja õpite seda uut mõtteviisi oma strateegiasse integreerima, võite muutuda kohanemisvõimelisemaks. See kohanemisvõime omakorda võimaldab teil kasutada kastist väljas mõtlemist, et rünnata digitaalset turundust uudishimulikumalt. vaatenurgad.
Adaptiivne mõtlemine ja loovus. Turundusmõtlemine
Elukestvad õppijad lihvivad oma isiklikke ja tööalaseid teadmisi, et arendada ja arendada oma oskusi. Nälg saada rohkem teada esilekerkivate suundumuste ja uusimate tehnoloogiate kohta annab teile laia ülevaate selles valdkonnas toimuvast, ilma et peaksite püüdma olla kõiges ekspert. Veelgi olulisem on see, et pidev õppimine võimaldab teil saada paremaks suhtlejaks, et saaksite oma ideid ja strateegiaid edastada viisil, mida iga taseme ja taustaga inimesed mõistavad.
Sinust saab ihaldatud autoriteet probleemide lahendaja, mõttejuhi ja usaldusväärse kolleegina, kellele inimesed tulemuste ja eesmärkide saavutamisel toetuvad.
Tõhus turundus kaasaegses maailmas
Econsultancy sõnul on laiemaid oskuste valdkondi, mis on ka turundajate jaoks selles kaasaegses maailmas olulised. Rõhk on jällegi pehmetel oskustel. Intervjueeritavad rõhutasid vajadust kombineerida erinevaid lähenemisviise ja turundusteadmisi, mis on pigem omadused kui kvalifikatsioonid. Nende omaduste hulka kuulusid:
- Kohanemisvõime
- Artikulatsioon ja veenmine
- Õppimisnälg
- Koostöö
- Loov lähenemine
- Andmepõhine otsuste tegemine
- Empaatia
- Uudishimu
- Kirglik
Paljud neist omadustest võivad tunduda tuttavad, kuna need rõhutavad uuesti ühiseid teemasid, sealhulgas loovust, kohanemisvõimet, õppimist ja koostööd.
Ajalehes New York Times avaldatud artiklis väitis Google'i inimeste osakonna vanem asepresident Laszlo Bock, et esimene asi, mida nad töölevõtmisel otsivad, on „õppimisvõime”. See õppimisjanu on väga reaalne, kuid vähem käegakatsutav oskus. See võimaldab inimestel tööl kohaneda ja teabe segaduse põhjal väärtust määrata. See on uus mõtteviis, mis loob isemotiveeritud õppimist.
Artikulatsiooni- ja veenmisoskus. Turundusmõtlemine
Econsultancy uuring näitas ka, et kõige sagedamini esile kerkivad oskused tundusid olevat artikuleerimine ja veenmine. Osalejad leidsid, et turundajad, kes suudavad oma väärtust teistele organisatsioonis osalejatele selgelt edastada, võivad olla oma rollides tõhusamad.
Seda seetõttu, et nad mitte ainult ei tea, mida nad peavad tegema, vaid mõistavad ka ärinõudeid, mis võimaldab neil pakkuda ärieesmärkidele vastavaid digitaalseid lahendusi. Nad saavad teha koostööd teiste ettevõttes tegutsevate inimestega, sealhulgas mittedigitaalsete meeskondade ja traditsiooniliste turundajatega, tagamaks, et töötajad mõistavad digistrateegiate tähtsust. See toob kõik olulised tegijad nende digiplaanidesse.
Oskus olla inimene
AI pakub turundajatele väärtuslikku tööriista: andmeid. See võib sihtida andmeid, koguda andmeid ja sortida andmeid. Kuid hoolimata sellest, kui keerukaks uus tehnoloogia muutub, on iniminstinkt ja inimmõistuse loov mõtlemine see, mis võtab selle teabe ja kasutab seda klientide sihtimiseks. Inimesed mõtlevad välja sisu- ja digitaalse turunduse strateegia, mis loob usaldust, lojaalsust ja armastust kaubamärgiga. Turundusmõtlemine
Emotsioone on vaja, et resoneerida väljavaadetega, mida tehisintellekt võib müügimeeskonnale saata. Kaasaegsed turundajad peavad õppima usaldama oma instinkte ja leidma viise, kuidas kasutada ära kõike, mida tehisintellekt neile saadab. See kasutab emotsioone andmete väärtuse leidmiseks ja nende isikupärastamiseks, et kliente sisukalt kaasata.
Tehnilised oskused muutuvad liiga sageli, et olla enam väärtuslikud. Seevastu pehmete oskuste elutsükkel on pikem, mistõttu kohanemisvõime ja õppimine on pehmete oskuste nimekirjas kõrgel kohal.
Jääb asjakohaseks. Turundusmõtlemine
Turundusmõtlemine on tänapäeva keskkonnas endiselt asjakohane ja sellel on jätkuvalt võtmeroll edukate ettevõtete strateegias. Siin on mõned põhjused, miks turundusmõtlemine on endiselt oluline:
-
Muutused tarbija käitumises:
Tarbijate eelistused ja ootused muutuvad ajas. Turundusmõtlemine võimaldab ettevõtetel nende muutustega kohaneda ja neid paremini mõista sihtgrupp ja pakkuda tooteid või teenuseid, mis vastavad nende vajadustele.
-
Turundusmõtlemine ja suurenenud konkurents:
Kuna konkurents turul jätkuvalt tiheneb, on turundusest saanud peamine vahend brändi eristamiseks pakkumiste merest. Tõhus turundusmõtlemine tuvastab ainulaadsed müügiargumendid ja loob mõjuva kaubamärgi kuvandi.
-
Tehnoloogilised muudatused:
Tehnoloogia areng loob uusi võimalusi klientidega suhtlemiseks ja isikupärastatud toodete või teenuste pakkumiseks. Turundusmõtlemine aitab ettevõtetel neid tehnoloogiaid täiel määral kasutada.
-
Turundusmõtlemine ja sotsiaalkultuurilised trendid:
Tarbijate eelistusi mõjutavad ka sotsiaalsed ja kultuurilised trendid. Turundusmõtlemine võimaldab kohandada turundusstrateegiaid ühiskonnas toimuvate muutustega ja luua brändi, mis ühtib oma publiku väärtustega.
-
Tulemustele orienteeritus:
Tiheda konkurentsiga ja kiiresti muutuvas keskkonnas on tulemustele orienteeritud turundusmõtlemine muutunud äri jaoks kriitiliseks. See hõlmab pidevat turunduskampaaniate tõhususe mõõtmist ja strateegia kohandamist vastavalt sellele.
Seega jääb turundusmõtlemine ettevõtete jaoks asjakohaseks tööriistaks, mis aitab edukalt toime tulla väljakutsetega ja luua klientidega pikaajalisi suhteid.
Jäta kommentaar