PPC (Pay-Per-Click) strateegia on Interneti-turunduse lähenemisviis, mille puhul reklaamija maksab iga klõpsu eest, mis on tehtud nende reklaamidel, mis on paigutatud sellistele platvormidele nagu otsingumootorid või sotsiaalvõrgustikud. Siin on mõned PPC-strateegia põhielemendid:

  • Märksõnad ja uuringud:

Määrake märksõnad, mille puhul soovite oma reklaami näidata. Viige läbi uuringud, et tuvastada oma ettevõtte jaoks kõige asjakohasemad ja suurema kasumiga märksõnad.

  • PPC strateegia. Sihtpublik:

Määrake kindlaks sihtimisvalikud sihtgrupp, sealhulgas geograafiline levik, demograafilised omadused ja huvid.

  • Reklaamid:

Looge atraktiivseid ja asjakohaseid reklaame, mis köidavad teie sihtrühma tähelepanu. Kaasa müügielemendid ja selge üleskutsed tegevusele.

  • PPC strateegia. Sihtlehed:

Veenduge, et sihtlehed, millele kasutajad pärast klikkimist lähevad, vastaksid nende ootustele ja annaksid pakkumise kohta selget teavet. Optimeerige need konversioonide jaoks.

  • Eelarve koostamine ja hinnad:

Komplekt eelarve, mille olete nõus reklaamile kulutama, ja määrake klõpsutariifid. Tõhus eelarve ja pakkumiste haldamine aitab maksimeerida tulemusi ja kontrollida kulusid.

  • PPC strateegia. Analüütika ja aruandlus:

Kasutage analüüsitööriistu (nt. Google Analytics) kampaania toimivuse jälgimiseks. Kampaania optimeerimiseks analüüsige andmeid klikkide, konversioonide, kulude ja muude mõõdikute kohta.

  • Testimine ja optimeerimine:

Tehke A/B-teste kampaania erinevate elementide (nt pealkirjad, reklaamitekst, pildid ja sihtimisseaded) osas. Selle toimivuse parandamiseks optimeerige oma kampaaniat testitulemuste põhjal.

  • PPC strateegia. Taassihtimine:

Kasutage uuesti sihtimine et uuesti kaasata kasutajaid, kes külastasid teie saiti, kuid ei toonud konversiooni. Isikupärastatud reklaamsõnumid võib suurendada konversiooni tõenäosust.

  • Konkurendi jälgimine:

Jälgige oma konkurentide tegevust ja analüüsige nende PPC strateegiaid. See võib anda teile ideid kampaania täiustamiseks.

  • PPC strateegia. Mobiili optimeerimine:

Kaaluge mobiilset vaatajaskonda ja optimeerida oma kampaaniat seadmete jaoks mobiiliekraanidega. Tagada sihtlehtede ja reklaamide tundlik kujundus.

Tõhus PPC-strateegia nõuab pidevat jälgimist, testimist ja optimeerimist, et saavutada oma reklaamiinvesteeringult maksimaalne tasuvus.

Mis on viha juhtimine ja kuidas sellega toime tulla?

Seadke oma kampaaniale selged eesmärgid. PPC strateegia. 

Eelplaneerimine on PPC-ga alustamisel kriitilise tähtsusega. Tasulise otsingukampaania ettemääratud tulemus aitab teil vältida ülekulu ja ootamatuid lisakulusid, seega on esimene samm oma eesmärkide määratlemine.

Levitamise määratlus – mis on levitamine?

Otsustage, mida soovite oma kampaaniatega saavutada ja kuidas seda saavutada.

Hinnake oma eelarvet

Kui olete oma eesmärgid kindlaks määranud, on aeg valida algeelarve, mida soovite oma kampaaniate jaoks kasutada. PPC strateegia.
Esimene küsimus on määrata kindlaks müügivihjete arv, mida soovite PPC kaudu luua. Vastus peaks olema kooskõlas teie olemasolevate ressursside ja viimases etapis seatud eesmärkidega.

Parim pakendi disain. Kuidas teha tõhusat pakendit?
Järgmine samm on enne eeldatava CPA arvutamise alustamist kindlasti määratleda selgelt, mida peetakse teie ettevõtte juhiks.

Sõnavool esitas selle protsessi graafikuna, mis selgitab, kuidas teie ootused müügivihjete ja konversioonide osas aitavad teil määrata oma PPC eelarve.

Näiteks kui teie kliendi eesmärk on hankida 250 uut kuus ja teie praegune sulgemismäär on 15% ja ühe müügivihje hind on 25 dollarit, vajate 41 PPC müügivihje saamiseks 666 1 dollari suurust eelarvet kuus.

Sel juhul on kiire lahendus kasutada eelarvet madalama CPA-ga kampaaniate jaoks, et suurendada oma eduvõimalusi.

Olge oma eelarve jaotamisel strateegiline

Järgmine samm on parema CPA poole püüdlemine. Kulusäästlik CPA aitab teil maksta kliki-eest kampaaniatega strateegilisemaks ja võimaldab teil tuvastada kõige paremini toimivad reklaamid, millele oma eelarvet rakendada. PPC strateegia.

Kui soovite oma kulu konversiooni kohta alandada, peate tegema järgmist.

  • Suurendage oma konversioonimäära (CVR) ja
  • Vähendage oma kliki hinda (CPC).

Keskendudes oma parima toimivusega reklaamidele ja vähendades kulu konversiooni kohta, saate oma eelarvet targemini kulutada.

Nagu ikka ROI arvutamisel, mida suurem on tulu võrreldes kuludega, seda  parem investeering.

Nüüd võite mõelda, milliseid samme saate CVR-i suurendamiseks või CPC vähendamiseks ette võtta. Kui jah, siis lugege näpunäiteid selle kohta, kuidas seda täpselt teha.

Tehke märksõnade uurimine. PPC strateegia. 

Põhjaliku märksõnauuringu läbiviimine peaks aitama teil tuvastada parimad võimalused oma vaatajaskonna kaasamiseks.

Teie märksõnaloend peaks olema põhjalik, asjakohane ja dünaamiline. Kas soovite seda oma nimekiri sisaldas nii populaarsemaid märksõnu, mis teie sihtrühmale resoneerivad, kui ka pika sabaga märksõnu, mis pakuvad suurepärast võimalust täpsemaks sihtimiseks.

Märksõna pakkumisstrateegia tõhususe arvutamiseks kasutage järgmist valemit.

Märksõnaotsing x CTR = hinnanguline liiklus

Näiteks 1500 otsingut kuus x 4% klikkimise määr = 60 külastust kuus.

Nii saate analüüsida nii otsingumahtu kui ka kliki hinda, et otsustada, kas see viib teid oma eesmärkidele lähemale.

Hea näpunäide kampaaniate tõhususe maksimeerimiseks piiratud eelarvega on pidevalt oma märksõnade toimivust kontrollida.

Kampaania ajal märksõnu analüüsides saate kindlaks teha, kas need toimivad või mitte, ja kui mitte, saate oma eelarve ümber jaotada, et mitte raisata ressursse mittetoimivate märksõnade peale.

Keskenduge sihtimisele. PPC strateegia. 

Kui vaatate oma kampaania sihtimist lähemalt, saate säästa raha ja muuta oma reklaamid vaatajaskonna jaoks asjakohasemaks.

Näiteks kui teie kampaania on huvitatud müügivihjete hankimisest ainult ühest kindlast asukohast, saate oma PPC-kampaania geosihtida, et vältida globaalse vaatajaskonna sihtimisega seotud kulusid. .

Geosihtimine suurendab teie kampaania eduvõimalusi, kui soovite konversioonide arvu suurendamiseks keskenduda kohalikule turundusele.

Lisaks peaks märksõna sihtimine aitama teil maksta reklaamide eest, mis teie ettevõtte jaoks paremini toimivad. Pole vaja maksta osalise vastega märksõnade või konkurentide märksõnade eest, mis lihtsalt kulutavad teie eelarvet. Lisades need negatiivsete märksõnadena, saate keskenduda kõige tõhusamatele märksõnadele suurendada konversiooni.

Parandage oma kvaliteediskoori. PPC strateegia. 

Teie AdWordsi kvaliteediskoor mõjutab nii teie CPC-d kui ka konversioone. Google peab kvaliteediskoori väga oluliseks ja see määrab teie kulu konversiooni kohta.

Kui soovite oma toimingu maksumust vähendada, peate seda tegema parandada kvaliteediskoori.

Parimad viisid selleks on:

  • Looge oma sihtrühmale asjakohaseid reklaame
  • Keskenduge õigetele märksõnadele
  • Hoidke oma reklaamirühmad organiseeritud ja struktureeritud
  • Kontrollige oma sihtlehed, et need oleksid kasulikud ja iga reklaami jaoks asjakohased.
  • Suurendamiseks keskenduge reklaamtekstidele klikkimise määr.
  • Maine parandamiseks parandage oma AdWordsi konto toimivust

Kvaliteediskoori eeliseks on see, et kui hakkate oma mainet looma, saate säästa märksõnade pakkumistelt. Nii võite olla kõrgemal kohal, ilma et peaksite kulutama rohkem kui teie konkurendid.

Samuti on hea mõte aeg-ajalt oma reklaamirühmad üle vaadata, et säilitada need, mis kõige paremini toimivad. Keskenduge kõige edukamatele reklaamikomplekte ja lõpetage oma eelarve investeerimine madala konversiooniga inimestele.

Ülevaade. PPC strateegia. 

Teie kampaania edu ei määra teie eelarve, vaid teie strateegia. PPC eelarvestrateegia eesmärk on keskenduda kõige paremini toimivatele reklaamidele ja pidevalt vaadata toimivust üle, et tagada ressursside kõige tõhusam jaotamine.

Kui tunnete, et teie eelarve on piiratud, on kasulik alustada väikesest ja laiendada oma ulatust, kui teate, millised strateegiad teie ettevõtte jaoks kõige paremini sobivad.

Oma sihtrühma, asjakohaste märksõnade ja struktureeritud PPC-strateegia hea mõistmine aitab teil oma kampaania potentsiaali isegi väikese eelarvega maksimeerida.

KKK

  1. Mis on PPC strateegia?

    • Vastus: PPC-strateegia on tegevuskava, mis on loodud tasulise klikipõhise reklaami tõhusaks kasutamiseks. See hõlmab märksõnade valimist, reklaamide loomist, eelarvete määramist ja pakkumist.

  2. Millised platvormid toetavad PPC-reklaami?

    • Vastus: Paljud platvormid toetavad PPC-d, sealhulgas Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads ja palju muud.

  3. Millised on PPC strateegia peamised elemendid?

    • Vastus: Strateegia elementide hulka kuuluvad märksõnade valimine, sihtrühma tuvastamine, köitvate reklaamide loomine, sihtlehtede optimeerimine ning eelarve ja pakkumiste määramine.

  4. Kuidas valida PPC jaoks märksõnu?

    • Vastus: Valige märksõnad, mis on teie ettevõtte jaoks asjakohased, millel on suur otsingumaht ja head konversioonimäärad. Kasutage märksõna uurimistööriistu.

  5. Kuidas mõõta PPC kampaania efektiivsust?

    • Vastus: Kasutage selliseid mõõdikuid nagu CTR (klikkimise määr), CPC (kliki hind), konversioonimäär, ROI (investeeringutasuvus) ja muud. Analüüsige aruandeid ja jälgige näitajate muutusi.

  6. Mis on ümbersihtimine PPC kontekstis?

    • Vastus: Resihtimine on strateegia, mille puhul reklaame näidatakse kasutajatele, kes on juba teie veebisaiti külastanud. See aitab meelitada tähelepanu ja suurendada konversioone.

  7. Kuidas PPC-s edukalt A/B testimist läbi viia?

    • Vastus: Looge reklaamidest või sihtlehtedest kaks või enam versiooni, muutes ühte elementi. Seejärel testige ja analüüsige mõõdikuid, et teha kindlaks, milline versioon on tõhusam.

  8. Kuidas optimeerida oma eelarvet PPC-kampaanias?

    • Vastus: Tuvastage oma kõige paremini toimivad märksõnad, viige läbi regulaarseid kampaaniaauditeid, jälgige mõõdikuid ja jaotage oma eelarve ümber edukate elementide jaoks.

  9. Kuidas vältida kulutamist asjatutele klikkidele PPC-s?

    • Vastus: Kasutage negatiivseid märksõnu, kohandage geograafilist ja demograafilist sihtimist ning jälgige ja kõrvaldage ebatõhusaid liiklusallikaid.

  10. Milliseid suundumusi on PPC strateegias oluline arvestada?

    • Vastus: Olge kursis automatiseerimise, tehisintellekti, mobiili optimeerimise, videoreklaamide ja otsingumootorite algoritmide muudatustega.

Trükikoda АЗБУКА