Laadukas sisältö

Laadukas sisältö. "Laatu tarkoittaa sitä, että tehdään asiat oikein, kun kukaan ei katso." - Henry Ford

Ah, laatua.

Tämä on käsittämätön kultainen sana, joka puhutaan vähintään 20 kertaa päivässä. Jos olet sellainen, joka kieltäytyy käyttämästä keskinkertaista "laadun" määritelmää, olet luultavasti tullut tänne määrittelemään ja oppimaan, mikä tekee "laadukkaasta sisällöstä".

Mutta ensin vähän verkkosisällöstä.

Oletko koskaan käynyt verkkosivustolla, joka ei kuvaa riittävästi yrityksen tarjoamia palveluita? Tai ehkä se ei antanut hyvää käsitystä siitä, keitä he todella olivat? Olit luultavasti onneton ja aloit etsiä muualta. Kuluttajina haluamme lukea sisältöä verkkosivustolta, joka liittyy etsimäänsä ja myös kiinnostaa. Tämä tarkoittaa myös sitä, että emme halua joutua pommituksi kaupallisia tarjouksia ja hankalia avainsanoja. Kuvittele vain Googlen indeksoivat robotit jokapäiväiseksi kuluttajaksi. Nyt uusi algoritmi indeksoi sivustosi ja määrittää, onko sisältösi osuvaa, luettavaa ja kiinnostavaa.

Miksi korkealaatuinen sisältö on tärkeää?

Sisältö ei ole vain tärkeä, se on tärkein asia. Viime kädessä sisältösi saa kassakoneesi soimaan. Hyvä, mielenkiintoinen ja hyvin tutkittu sisältö erottaa verkkosivustosi ja brändisi joukosta kilpailijoita, jotka kilpailevat huomiosta alallasi. Laadukasta sisältöä sekä asiakkaat että hakukoneet haluavat nähdä. Jokainen ylimääräinen sivu laadukkaalla sisällöllä on uusi. kohde sivu tai polku, josta kuluttajat löytävät sinut.

Ylläpitämällä verkkosivuillasi laadukasta sisältöä asennat itsesi myös alan asiantuntijaksi. Tärkeintä on, että ihmiset luottavat ja kerääntyvät luotettaviksi, luotettaviksi ja asiantunteviksi kokemansa ihmisiin ja yrityksiin.

Ajattele viimeksi vierailemaasi verkkosivustoa. Kuinka kauan viivyit tällä sivustolla? Ihmisillä on yleensä kiire. Heillä on tekemistä ja/tai heillä ei vain ole keskittymiskykyä. Jos et tarjoa heille jotain, mitä he etsivät, ja pidät lukemisesta, he todennäköisesti vain luovuttavat, mikä vahingoittaa poistumisprosenttiasi ja tulostasi.

Mieti nyt heidän tulevia valintojaan. Palaavatko he sivustollesi? No, se riippuu pääasiassa henkilöstä ja hänen kiinnostuksestaan ​​tuotettasi kohtaan. Mutta jos he tekevät niin, he todennäköisesti haluavat välttää näkemästä samaa tylsää sisältöä. Tässä tulee esiin sisällön päivittämisen tärkeys. Ihmiset tarvitsevat aina syyn palata takaisin, joten anna heille syy päivittämällä sisältösi. Sivuston pitäminen ajan tasalla muutaman kerran, kun he vierailevat, osoittaa heille, että keskityt aktiivisesti heidän tarpeisiinsa ja toiveisiinsa. Päivitykset ovat hyvä merkki kuluttajille.

Mikä on sisällön laatumerkki? Laadukas sisältö

Asia on, että "laadukas sisältö" on täysin subjektiivinen.

Mutta on Useita objektiivisia ja tieteellisesti todistettuja merkkejä siitä, että laatu tekee sisällöstä "laadukasta". Tässä on muutamia vinkkejä sisällön laadun parantamiseen:

1. Luottamus

Mennään vaihtoehtoiseen universumiin ja kuvittelemme, että tämä kirja kertoi koirista, jotka kaivavat syvän lautasen pizzaa (olen täällä alasti). Tämä on hieno kirja, ja huomaat imeväsi sen sisällön niin helposti, että unohdat tarkistaa kirjoittajan auktoriteettia. Teet nopean Google-haun ja löydät jotain järkyttävää: kirjoittaja on pizzalle allerginen kissanrakastaja. Kirjoittajan auktoriteetti romahti heti, eikö niin? (Tiedoksi, tämä lukemasi kirjoittaja on koiran ystävä, joka любит pizza).

Tämä esimerkki osoittaa tarpeen luottaa sisältöösi. Mutta hyvässä tai pahassa, luottamus tuskin koskaan kerro paljon. Se on yksinkertaista on ja lukijoista riippuu, pitävätkö he sitä luotettavana. Helpoin tapa tehdä tämä on tehdä oma tutkimus.

Tässä on muutamia tapoja varmistaa, että olet uskottava:

• Kirjailija. Kirjoittajan tehtävänä on varmistaa, että sisältö on rehellistä, aitoa ja relevanttia.

• sävy . Tämä tarkoittaa vakavan tiedon ja äänen tasapainottamista. Olkaamme rehellisiä: suurin osa verkkosisällöstä on tapa liian vakava. Olipa luonnollinen kirjoitusäänesi hauska, suorapuheinen tai motivoiva, käytä sitä vapaasti kirjoittaessasi. Äänesi lisää aitoutta, joka muuttuu helposti aitoudeksi. 

• Viestin aihe. Tee sisällöstäsi merkityksellinen lukijoillesi. Aina Tarjoa selkeästi arvoa. Annatko uraneuvoja tai tukea kiistanalainen näkökulma kissoista (jotka syövät pizzaa), sinun pitäisi näyttää olevan "asiantuntija" tässä asiassa olematta alentunut. Laadukas sisältö 

• Ainutlaatuinen näkökulma. Jos kirjoitat uudelleen samaa materiaalia kuin kaikki muut toimialallasi, sisältöäsi ei ehkä pidetä "laadukkaana", koska mikään ei erotu joukosta. Lisää sen sijaan sisältöösi henkilökohtainen tai ammatillinen näkökulmasi. Kun yhdistät henkilökohtaisen kokemuksesi ammatilliseen näkökulmaan, voit luoda sisällön kultaa.

2. Virtuositeetti

Virtuositeetti on "rakkaus kauniita taideesineitä kohtaan". Joten mitä tekemistä sisällöllä on sen kanssa?

No, kuten taide, sisältö luo dialogia ja yhteyksiä, jotka johtavat liiketoimintaan. Ja koska uskon, että yrityksesi markkinointi on taidetta, virtuositeetti on tapa kommunikoida.

Muutamia tapoja määrittää sisältösi virtuositeetti:

• Muotoilu. Sisältöäsi tulisi isännöidä verkkosivustolla, jossa on yksinkertainen, upea muotoilu. Laadukkaat kuvat (jotka luot itse) auttavat aina. Aina ei tarvitse kirkkaita värejä (tai Jumala varjelkoon, salama ), jotta verkkosuunnittelusi erottuu joukosta. Haluat vain yksinkertaisuutta. Anna sanojesi olla sivustosi keskipiste. Laadukas sisältö 

• Kielioppi. Kielioppi on laadukkaan sisällön perusta. Muista vain, että jotkut parhaista kirjoittajista seuraavat Pablo Picasson jalanjälkiä, joka rohkaisi oppimaan sääntöjä kuin ammattilainen "jotta voit rikkoa niitä kuin taiteilija". Sinä et aina sinun on huolehdittava väärin sijoitetuista pilkuista, kun kirjoitat Internet-lukijalle, mutta haluta Vältä laiskoja ja merkityksettömiä kirjoitusvirheitä. 

• Satu. Jos muotoilu on laadukkaan sisällön sydän ja kielioppi on mieli, niin tarinat ovat sielu. Kuten sisällä hyvä elokuva tai kirja, tarinat paljastavat näkymättömät linjat, jotka yhdistävät sisältösi tarkoituksen. Riippumatta sisällön muodosta, määrittele tarinasi selkeästi ennen kuin kirjoitat yhden sanan tai luot väripaletin. 

3. Kihlaus. Laadukas sisältö 

Nosta kätesi, jos pidät kihlauksesta. Nosta nyt kätesi, jos nostit kätesi.

Jos vain nostit kätesi jossain vaiheessa, hienoja uutisia! Opiskelimme. Ei tavallaan "jos pidät, laita sormus" vaan tavallaan "tutustumme aktiivisesti toisiimme".

Jätän vain {hashtag } tähän.

Sitoutuminen on yksi laadukkaan sisällön tärkeimmistä näkökohdista, koska se on ensisijainen tapa lisätä kontekstia. Toisin sanoen, kun luot sisällön, sinulla on itse sisältö ja sitten "kaikki muu", mikä tekee siitä laadukkaan ja jaettavan. Sitoutuminen on "kaikki muuta". Laadukas sisältö 

Tässä on joitain vinkkejä vuorovaikutukseen yleisösi kanssa suosituimmilla jakelualustoilla:

• Blogin sisältö. Olet älykäs ihminen, joten luultavasti tiedät jo tämän: yksi helpoimmista tavoista osallistua blogiisi on sallia kommentit. Tämä luo kaksisuuntaisen yhteyden lukijoihisi, jossa kommentit antavat kirjoittajalle mahdollisuuden nähdä lukija ja päinvastoin. (Varmista vain, että artikkelin kirjoittaja vastaa ja on vuorovaikutuksessa kommentoijien kanssa).

• Facebook. Facebook on yksi äänekkäimmistä alustoista, joten ennen kuin julkaiset mitään, tee suunnitelma arvon luomiseksi. Älä vain lähetä linkkiä artikkeliin. Luo mieluummin konteksti kaikelle jakamaasi. Esitä rohkea lausunto tai kysy kysymys. Mitä tahansa teetkin, älä paina "julkaise"-painiketta ennen kuin viestisi on selkeä ja tiedät, mitä toimia haluat provosoida.

• Twitter. Kun julkaiset artikkelin Twitteriin, merkitse kirjoittaja tunnisteella. Jos artikkeli koskee tiettyjä vaikuttajia, merkitse myös heidät. Tämä lisää sitoutumista ja antaa kirjailijalle tietää, että luet ja jaat hänen töitään.

• Instagram. Instagramilla on huimat 300 miljoonaa kuukausittaista sitoutunutta käyttäjää. Jotta voit olla vuorovaikutuksessa tämän alustan kanssa, sinun on oltava valikoiva sen suhteen, mitä jaat. Julkaise vain korkealaatuisia kuvia ja muista kohdistaa haluamasi yleisö käyttämällä hashtageja ja trendaavia keskusteluja.

• Pinterest. Pinterestissä jokainen luomasi artikkeli... pitäisi on kaunis kuva. Harkitse lisäosan, kuten Pinterest Pin It Button for Images, käyttöä, jonka avulla lukijat voivat kiinnittää kuvasi yhdelle taululleen yhdellä napsautuksella.

Nyt kun tiedämme sisällön sitoutumisen objektiiviset näkökohdat, mitä voimme tehdä "laadukkaan" sisällön subjektiivuudelle? No, hyvässä tai pahassa, se on luultavasti aina vain subjektiivista. Mutta kun olet luonut objektiivisesti laadukkaan perustan, voit turvallisesti pitää hauskaa ja kokeilla, tietäen, että sen laatu näkyy.

Kriteerien kehitys. Laadukas sisältö

Liian monet tapaamani organisaatiot olettavat laadukasta sisältöä. Tai se on delegoitu sisällön luojille. Sisällön laadulle ei ole määriteltyjä ja dokumentoituja kriteerejä. Ne eivät ole osa sisältötiimien kanssa tehtyä palvelusopimusta. Kun sisällön laatukriteerit ovat olemassa, ne määritellään yleensä alimmalle tasolle.

Tässä ei tietenkään ole mitään järkeä. Se on osa perintöä siitä, mistä ja miten sisältö on perinteisesti hankittu. Toimistot ja tuotantotiimit palkattiin paitsi tarjoamaan laadukasta sisältöä myös selvittämään, mitä se todella tarkoittaa.

Koska sisällöntuotanto ja vastuullisuus Sisäisesti kommunikoituna tämä ajattelun ja käytännön aukko on tärkeä syy sisällön huonoon tehokkuuteen. Tämä vaikuttaa myös sisältötoimintojen suorituskykyyn. Sisällön tuominen markkinoille viivästyy ja kustannukset nousevat, koska sisältötuotteita suunnitellaan uudelleen alustavien ja usein useiden arvioiden jälkeen.

Kuvaan sisällön laatukriteerien kehitystä seuraavasti:

Onko brändin sisältö hyvin kirjoitettu, tarkka ja osuva?  Perinteinen ja edelleen yleinen sisällön laatukriteerien määritelmä. Ilmeisesti tarpeen, mutta digitaaliaikana se ei riitä. Nämä ovat pöydän panokset.

Houkutteleva, mukaansatempaava, helppolukuinen.  Hyviä neuvoja ja pöytäpanoksia.

Löytö. Täyttääkö se SEO-vaatimukset käyttämällä oikeita avainsanoja, metatietoja, kuvatageja jne. Lisäisin: liittyvät toisiinsa varat vai ristiin linkitetty?

Asiayhteyteen osuva ja henkilökohtainen. Mielestäni tämä on uusi perusstandardi. Tämä tarkoittaa, että se on suunniteltu tai mukautettu sisällön käyttäjien ja yleisön erityiseen kontekstiin ja tarkoitukseen kyseisessä tilanteessa. Kysy itseltäsi: Onko sisällöllä oikeat muodot ja formaatit jakelukanaville ja käyttäjien mieltymyksille? Dynaamisesti muuttuva sisältö täyttää nämä kriteerit.

Oivaltava ja avulias.  Tämä on askel eteenpäin, mutta edellytys niin kutsumalle korkean suorituskyvyn sisällölle. Koska sisältö palvelee kahta päätä – käyttäjiä ja yleisöä – apuohjelman on tuettava molempia. Liian usein sisällönkäyttäjien tavoitteet ja tarpeet jätetään huomiotta. Ajattele esimerkiksi myyntiäsi ja kanavasi sisältöä. Laadukas sisältö

Yleinen ja uudelleenkäytettävä.  Ei vain valmiit omaisuutesi (pöytävedot). Ovatko valmiin omaisuuden kriittiset sisältökomponentit saatavilla ja uudelleenkäytettävissä? Se vaatii myös kykyä määrittää ja koota nämä komponentit uudelleen.

Omaisuus, jolla on pitkä käyttöikä.  Se, voidaanko omaisuutta ylläpitää niiden taloudellisen käyttöiän pidentämiseksi, on minkä tahansa "omaisuuden" välttämätön määritelmä. Tämä tarkoittaa, että huoltoa vaativan omaisuuden tulee olla helppo löytää ja muokata.

Sisällön lähde: CORE Assets. Tämä laajentaa sisällön laadun kriteerit yhden objektin rajojen ulkopuolelle. Tämä määritelmä siirtää painopisteen organisaation "ydin" lähdesisällön laatuun ja täydellisyyteen, josta voidaan luoda tehokkaita, tilannekohtaisia ​​resursseja.

Ydinsisältöelementit ovat arvokkaita, laajalti hajautettuja resursseja, jotka ovat yhteisiä useille organisaation sisältötoiminnoille ja tarkoituksiin. (YDIN:  luo kerran, käytä kaikkialla ). Ydinresurssit luodaan selkeästi määritellyn tietoarkkitehtuurin perusteella. Nämä jaetut ja uudelleen käytettävät sisältöelementit kehitetään ja otetaan käyttöön modulaarisina mikrosisältökomponentteina.

Sisällön lähde on keskitetty haku- ja tukiasema, jonka avulla voit löytää tietyille käyttäjille ja toiminnallisille ryhmille sopivan omaisuuden. Näitä ovat (muiden ja uusien tyyppien joukossa):

• Valmiit asiakirjat
• Pääkomponentit
• Teksti ja linkitetyt tekstit (linkit sisäisiin ja kolmannen osapuolen Internet-resursseihin)
• Kuvatiedostot
• Ääni ja video - valmiit, komponentit ja lähdetiedostot

Vinkkejä sisältösi laadun parantamiseen

Tässä vaiheessa luultavasti ihmettelet: Onko mikään koskaan tarpeeksi hyvää? Ensinnäkin sinun piti siirtyä pois keskittymisestä pelkästään avainsanoihin ja todella kehittää hyvää sisältöä, joka luonnollisesti sisälsi avainsanasi. Sanonko, että sinun on päivitettävä myös tämä sisältö? SEO, markkinoinnin ja yleensä Internetin maailma muuttuu jatkuvasti, joten sinunkin on muututtava.

Google tarkistaa säännöllisesti sivustot määrittääkseen, mitkä niistä tulisi ylenntää ja mitkä alentaa.

Jos et ole koskaan aiemmin keskittynyt verkkosivustosi sisältöön tai ehkä tiedät, että olet hieman löystynyt – varsinkin kun olet lukenut, kuinka tärkeää se todella on, älä huoli. Koskaan ei ole liian myöhäistä liittyä peliin. Tässä on muutamia vinkkejä sisällön parantamiseen:

Tutkimus, tutkimus, tutkimus.

Minkä tahansa sisällön kirjoittaminen tulee aina aloittaa tutkimuksella. Sinun on tutkittava käyttämäsi avainsanat, jotta sinulla on perusta, jolle voit rakentaa sisältösi. Ainoa tapa esittää avainsanoja luonnollisesti sisällössäsi on rakentaa se niiden ympärille. Pelkkä näiden avainsanojen lisääminen loppuun ei auta. Laadukas sisältö

Avainsanatutkimus ei kuitenkaan ole ainoa tutkittava asia. Paras tapa päästä kilpailijoiden edellä on nähdä ensin, mitä he tekevät. Jos he ovat huipulla, he tekevät jotain oikein. Tutki suurimpia kilpailijoitasi ja katso, minkä tyyppistä sisältöä he käyttävät. Älä tietenkään kopioi niitä tarkasti, mutta voit käyttää tätä oppaana omasi kuvanveistossa. Se voi myös näyttää sinulle asioita, joita voit tehdä paremmin ennen kuin teet virheen.

Se ei koske sinua. 

Olet luultavasti nähnyt sen yhä uudelleen ja uudelleen - vierailet verkkosivustolla ja se on täynnä teknistä ammattikieltä. Tapa, jolla sisältö luetaan, kuulostaa siltä, ​​että projektin luoja olisi sen itse kirjoittanut. Yrityksen omistajana tätä voi olla vaikea välttää. Yleisölle kirjoittaminen on kuitenkin avain laadukkaaseen sisältöön.

Pidä sisältö mielenkiintoisena, lyhyinä ja helppolukuisina verkkosivustoosi ja tuotteeseesi liittyvissä lauseissa, mutta vältä teknistä ammattislangia hinnalla millä hyvänsä.

Pyytää apua.

Se on yksi asia, jota kukaan ei koskaan halua tehdä - se saa meidät tuntemaan, että meidän on myönnettävä, että emme voi tehdä sitä. On kuitenkin ihmisiä, jotka ovat erikoistuneet houkuttelevan kehittämiseen sisältöä verkkosivuille. Jos kohtaat vaikeuksia, voi olla aika kääntyä ammattilaisten puoleen.

Ja viimeinen neuvo: älä lopeta tähän. 

Sisältösi on elintärkeää, anna sen olla sivustosi keskipiste ja rakenna sitten sen ympärille. Ajattele sisältöäsi kuin kallis pieni musta mekko, jonka ostit juuri juhliin. Käyttäisitkö sitä ilman täydellistä kenkäparia, huolellisesti tehtyä meikkiä ja muutamia asusteita? Luultavasti ei. Sinun tulee käsitellä verkkosivustosi sisältöä samalla tavalla. Lisää laadukasta sisältöä verkkosivustollesi ja koristele se sitten design ja muut visuaaliset elementitesimerkiksi video!