Lupamarkkinointi. Miten hän toimii?

Lupamarkkinoinnilla tarkoitetaan tyypillisesti käytäntöjä kerätä, käyttää ja hallinnoida kuluttajilta lupia erilaisten markkinointikontaktien saamiseksi. Tästä käsitteestä on tullut entistä tärkeämpi tiukempien yksityisyyttä ja tietosuojaa koskevien lakien, kuten yleisen tietosuoja-asetuksen (GDPR) vuoksi Euroopassa.

Lupamarkkinointiperiaate sisältää seuraavat näkökohdat:

1. Sopimus:

   • Markkinoijien on hankittava kuluttajien suostumus henkilötietojen keräämiseen ja käyttämiseen markkinointitarkoituksiin. Tämä suostumus voidaan ilmaista nimenomaisesti verkkosivustolla tai sovelluksessa olevan suostumusmerkin avulla.

2. Lupamarkkinointi. Läpinäkyvyys:

   • Kuluttajille on kerrottava selkeästi, mitä tietoja kerätään ja miten niitä käytetään. Tähän liittyy usein selvä tietosuojakäytännöt.

3. Hallinnoi tietosuoja-asetuksiasi:

   • Käyttäjille annetaan mahdollisuus hallita tietosuoja-asetuksiaan, mukaan lukien valita, minkä tyyppiset markkinointikontaktit he sallivat tai kieltävät.

4. Luvan peruuttaminen:

   • Käyttäjien on voitava peruuttaa lupansa milloin tahansa, jos he eivät enää halua vastaanottaa markkinointiviestintää.

5. Lupamarkkinointi. Tietoturva:

   • Tietoturvan ja yksityisyyden varmistaminen on keskeinen näkökohta lupamarkkinoinnissa. Markkinoijien on suojeltava aktiivisesti asiakkaidesi tiedot.

6. Lakien noudattaminen:

   • Markkinoijat ovat velvollisia noudattamaan tietosuoja- ja tietosuojalakeja ja -määräyksiä lainkäyttöalueellaan.

7. Yhteyden personointi:

   • Markkinoijat käyttävät lupia markkinointiviestinnän personointiin ja tarjoavat kullekin kuluttajalle entistä osuvampia ja kohdistetumpia kokemuksia.

8. Lupamarkkinointi. Vastuu:

   • Markkinoijat ovat vastuussa lupien käytöstä sekä eettisen ja laillisen vuorovaikutuksen varmistamisesta asiakkaiden kanssa.

Lupamarkkinointi auttaa luomaan luottavaisempia suhteita brändien ja kuluttajien välille kunnioittamalla heidän mieltymyksiään ja suojelemalla heidän yksityisyyttään. Tämä on myös yhdenmukainen "viestintäluvat" -mallin kanssa, jossa vuorovaikutus kuluttajien kanssa perustuu heidän nimenomaiseen suostumukseensa ja kiinnostukseensa.

Sallittua markkinointia on kahdenlaisia: eksplisiittinen ja implisiittinen.

• Pikamarkkinointi - Kuluttaja tarjoaa sähköpostinsa markkinointiviestien vastaanottamista varten. He voivat esimerkiksi tilata uutiskirjeen. Pikamarkkinointi on yleistä uusien liikesuhteiden luomisessa.
• Implisiittinen lupamarkkinointi - Yrityksellä on olemassa suhde kuluttajaan. Tämä voi olla joku, joka on nykyinen asiakas tai usein vieraileva sivusto.

Mitä tahansa sähköpostimarkkinointia käytetäänkin, molemmat osapuolet luovuttavat ohjat asiakkaalle, jolloin he voivat hallita suhteen alkamista ja päättymistä.

Luvaton markkinointi on edistämisstrategia, jossa yritykset lähettävät mainosviestejä potentiaalisia asiakkaita saamatta ensin heidän suostumustaan. Tämä lähestymistapa liittyy usein joukkopostituksiin, kylmäpuheluihin, mainosbannerit ja muut menetelmätsuunnattu laajalle yleisölle. Toisin kuin lupamarkkinointi, jossa asiakas ilmaisee kiinnostuksensa, luvaton markkinointi aiheuttaa usein kielteisiä reaktioita tunkeutuvuuden vuoksi. Oikein käytettynä ja kohdistettuna tämä menetelmä voi kuitenkin olla tehokas, etenkin kun tuote tai palvelu tunnetaan uusien yleisöjen keskuudessa.

Onko lupamarkkinointi sen arvoista?

Tähän mennessä olet luultavasti ymmärtänyt, että lupamarkkinointi on kustannustehokas markkinointimenetelmä. Tämä ei ole ainoa plus. Muita etuja ovat vahvojen asiakassuhteiden ylläpitäminen, maineen rakentaminen ja johtajuuden parantaminen.

Investoimalla aikaa siihen, mitä asiakkaat haluavat nähdä, heistä tulee uskollisia brändillesi. Yritykset rakentavat myös positiivista mainetta tarjoamalla yleisölle korkealaatuisia tuotteita sähköpostimarkkinointia.

Lisäksi lupaperusteinen markkinointi luo uusia liidejä. Kun joku tilaa sisältösi, hän rekisteröityy saadakseen lisätietoja yrityksesi tarjoamista palveluista.

Mutta kaikki ei sovi markkinointiin perustuvien ruusujen resoluutioon. Lupamarkkinoinnissa on huonot puolensa. Esimerkiksi koska nämä markkinointilupa sähköpostit ovat usein automatisoituja, yritysten tulee olla varovaisia ​​lähettämästä liikaa viestejä. Yritys, joka lähettää asiakkailleen sähköposteja jokaisesta uudesta kaupasta, alennusmyynnistä tai ominaisuuksien julkaisusta, voi ylittää heidän postilaatikonsa ja vähentää asiakkaiden kiinnostusta.

Samaa voidaan sanoa liian vähän sähköpostien lähettämisestä. Johtaja saattaa unohtaa, että yrityksesi on olemassa yhtä nopeasti kuin he löysivät sinut. Sisällön äänenvoimakkuuden ja poljinnopeuden tasapainottaminen on avainasemassa.

Mikä on siis paras sisältö käytettäväksi lupaperusteisessa markkinointissa?

Tässä muutamia, joilla pääset alkuun:

• Kampanjat - lähetä tilaajille ilmoitus aikana mainonta osakkeita, jotka ovat vain heidän etunsa mukaisia.
• Jäsenedut – Pidä tilaajat panostettuina jakamalla vain jäsenille tarkoitettuja tarjouksia.
• Uutiskirjeet – Pidä tilaajat ajan tasalla tuotteeseen liittyvistä viimeisimmistä päivityksistä tai muutoksista uutiskirjeen avulla.

Samoin sellaisen sisällön lähettäminen käyttäjille, joka ei liity heidän tilaamaansa, voi johtaa heidän hylkäämiseen. Jos asiakas tilaa viikoittaisen Instagram-markkinointiuutiskirjeen, hän ei todennäköisesti ole kiinnostunut ilmoittamaan uudesta tuotteesta.

Lupamarkkinointi

Sähköpostimarkkinointia on eri muodoissa. Tässä on joitain nyrkkisääntöjä vahvojen myyntisähköpostien luomiseen:

• Varmista, että asiakas antaa luvan
• Ilmoita selvästi, että kuluttajatiedot ovat yksityisiä
• Tarjoa kätevä peruutusvaihtoehto tilauksia kirjainten alatunnisteessa.
• Valitse sisältöä, joka kannustaa tilaajaasi palaamaan lisää.
• Lisää persoonallisuutta - nämä sähköpostit ovat mahdollisuus liiketoiminnalle anna hiuksesi alas ja ole rennompi tilaajiesi kanssa.

Nämä sähköpostiesimerkit ovat sisällöltään ytimekkäitä, niissä on houkutteleva grafiikka ja ne sisältävät toimintakehotuksen kuluttajalle.

 

Tilasin sähköpostit Laterille, Instagram-aikatauluttajalle. Saan päivityksiä uusista Instagram-ominaisuuksista ja hauskoista temppuista. Pidän siitä, että "Late"-teeman jokainen rivi päättyy vastaaviin hymiöihin ja sisältö näyttää selkeät, mielenkiintoiset painikkeet kehotus toimintaan.

Jopa B2B-alustalle Later löytää tavan lisätä oma äänensä viikoittaisiin uutiskirjeisiinsä. Jokaisen on allekirjoittanut alustan toimitusjohtaja Taylor, joten se näyttää aina henkilökohtaiselta.

 

Elektroninen peli Forever 21 vahva. Minusta tuli tilaaja saadakseni ilmoituksia myynnistä. Saan mukavia viikoittaisia ​​sähköposteja popkulttuurisesti oleellisista aiheista.

Huomaa, että alennus on tarkoitettu vain niille, jotka tilaavat verkossa? Toimintakehotteessa ei ole vain yksi alennus, vaan kaksi muuta sähköpostin yläosassa olevaa kampanjaa antavat minulle mahdollisuuden mukauttaa ostokokemustani.

Koska lupamarkkinointi on tyypillisesti automatisoitu markkinointimenetelmä, käytettävissä on työkaluja, jotka auttavat luomisessa ja ajoituksessa.

Kun valitset sähköpostimarkkinointipalvelua, pidä mielessä seuraavat asiat:

1. Varmista, että asiakkaille on selkeä ja ilmeinen tapa rekisteröityä ja hallita tilaustaan.
2. Varmista palvelusi automaatio vastaa nykyistä markkinointistrategiaasi.

Lupapohjainen markkinointi on tärkeää yrityksille, jotka haluavat saada enemmän irti markkinoinnistaan ​​ja houkutella uusia asiakkaita. Voit muokata markkinointiviestejäsi ja asiakkaat voivat räätälöidä heille sopivimmat tarjoukset.

Kirjapaino АЗБУКА