Mainonnan etiikka

Mainonnan etiikka tarkoittaa moraalin normien ja periaatteiden noudattamista mainosmateriaalin luomisen, jakelun ja kulutuksen yhteydessä. Siinä määritellään säännöt ja standardit, joita mainostajien ja markkinoijien on noudatettava varmistaakseen rehellisyyden, oikeudenmukaisuuden ja kuluttajien kunnioittamisen.

Mainonnan etiikan tärkeitä näkökohtia ovat:

• Totuus ja totuus:

Mainonnan tulee olla reilua ja tarkkaa. Mainonnassa esitetyt väitteet eivät saa olla harhaanjohtavia ja niiden on vastattava tuotteen tai palvelun todellisia ominaisuuksia.

• Mainonnan etiikka / yhteiskunnan kunnioittaminen:

Mainonta ei saa loukata sosiaalisia normeja, arvoja tai kulttuurisia stereotypioita. Sen on kunnioitettava monimuotoisuutta ja osallistava.

• Kuluttajan oikeuksien suoja:

Mainonnassa ei saa käyttää harhaanjohtavia tai aggressiivisia menetelmiä kuluttajien vakuuttamiseksi. Kuluttajille on annettava selkeää ja ymmärrettävää tietoa.

• Mainonnan etiikka. Syrjinnän vastaisuus:

Mainokset eivät saa sisältää osia, jotka tukevat tai edistävät sukupuoleen, ikään, rotuun tai etniseen alkuperään, uskonnollisiin vakaumuksiin tai muihin kriteereihin perustuvaa syrjintää.

• Lasten hoito:

Lapsille suunnatun mainonnan tulee olla erityisen herkkä heidän ominaisuuksilleen, eikä heidän luottamustaan ​​saa käyttää väärin.

• Mainonnan etiikka. Yksityisyys ja turvallisuus:

Sen on kunnioitettava tietosuojaa ja varmistettava kuluttajien turvallisuus.

• Sosiaalinen vastuu:

Mainoskampanjoissa on otettava huomioon niiden vaikutukset yhteiskuntaan ja ympäristöön sekä edistettävä brändin sosiaalista vastuullisuutta.

Mainonnan eettisten standardien noudattaminen auttaa rakentamaan kuluttajien luottamusta, ylläpitämään brändin mainetta ja edistämään pitkäaikaisia, molempia osapuolia hyödyttäviä suhteita yritysten ja yritysten välillä. heidän asiakkaitaan.

Johdanto. Mainonnan etiikka

Mainonnan etiikka otetaan käyttöön käsittelemään kysymyksiä, jotka liittyvät yleiseen käsitykseen siitä, että mainonta epäonnistuu moraalisista syistä ja että se ei ota kantaa siihen, mikä on oikein tai väärin.

Erilaiset eettiset ongelmat, joita mainosala kohtaa aina, ovat:

• Puffery & Hype: Erilaisten liioiteltujen väitteiden esittäminen
• Hyvä maku: erilaisten sukupuoleen, etnisyyteen, rotuun, ikään, vammaisuuteen, elämäntapaan, uskontoon liittyvien stereotypioiden edistäminen
• Piilomainonta: tarinaan upotettujen viestien käyttäminen, joita ei näytetä selvästi mainoksina
• Lapsille suunnattu mainonta: erilaisten kiistanalaisten tuotteiden, kuten alkoholin, uhkapelien tai tupakan, mainostaminen
  Aiheeton seksuaalinen sisältö: seksuaalisten kuvien, alastomuuden ja seksuaalisen houkuttelevuuden käyttö sekä eksplisiittisessä että epäsuorassa muodossa
• Negatiivinen sisältö: erilaisten pelko-, uhka- tai syyllisyysvetousten esittäminen

Eettinen mainonta on yksi tällainen menetelmä, joka auttaa ratkaisemaan kaikki tällaiset ongelmat.

Brändit ja mainostajat käyttävät moraalikoodeja strategioissaan mainostaa asioita, jotka voidaan näyttää todellisuutena.

Tässä käytännössä he esittävät joitain tosiasioita, mutta samalla piilottavat tietyt asiat juuri niin kuin niiden pitäisi esittää organisaatiota parhaassa valossa. Mutta samaan aikaan he myös pidättäytyvät valehtelemasta, koska lainopilliset neuvonantajat tai heidän työtä valvovat verkoston hyväksymiskomiteat saattavat vetää heidät pois.

He sanovat, että mainonta ei ole ollenkaan epäeettistä; Se voi kuitenkin muuttaa, väärentää tai pettää todellisuutta suosittelemalla jotain väärää.

Siksi; Eettiset mainonnan periaatteet suosittelevat, että mainosyhteisö tekee parempaa analysointi- ja seurantatyötä ja on aina valmis eettiseen vastuuseen ja vastuullisuuteen.

 

9 periaatetta. Mainonnan etiikka

• Mainontaan ja vastaaviin asioihin tulee sisältyä yleinen tavoite totuudesta ja korkeat moraalinormit ihmisten palveluksessa yleensä.
• Mainonnan etiikan harjoittajien on sitouduttava noudattamaan tärkeimpiä moraalisia periaatteita luodessaan ja välittäessään liiketoimintatietoja ja vastaava tiedottaa asiakkaille ja kohdeyleisöille.
• Mainostajien on ymmärrettävä ero mainonnan, yritysviestinnän ja myynninedistämisilmoitusten ja toimituksellisten, uutisten ja viihteen välillä sekä offline- että online-tilassa.
• Mainonnan etiikan kannattajien tulee paljastaa kaikki aineelliset ehdot, kuten ilmaisen tuotteen maksaminen tai vastaanottaminen, jotka vaikuttavat suosituksiin sosiaalisissa ja orgaanisissa kanavissa, sekä kannattajien henkilöllisyyteen, ottaen huomioon oikeutetut huolenaiheet täydellisestä rehellisyydestä ja rehellisyydestä. varmistaa täydellisen läpinäkyvyyden.
• Mainonnan etiikkaan perustuvissa myynninedistämisstrategioissa tulee kohdella asiakkaita oikeudenmukaisesti luonteensa mukaisesti kohdeyleisö, johon mainos on suunnattu. Käsittelyn tulee myös perustua mainostetun tuotteen tai palvelun luonteeseen.

Mainonnan etiikka

• Mainonnan etiikka ei saa koskaan tehdä sopimuksia kuluttajien suojelusta ja yksityisyydestä erilaisissa markkinointiviestinnöissä. Mainostajien eettisten päätösten tietojensa käytöstä on oltava läpinäkyviä.
• Kehittäessään mainoskampanjastrategioita mainonnan etiikkaa noudattaen mainostajien on noudatettava osavaltion ja paikallisia markkinointi- ja mainoskampanjoita koskevia lakeja. Niiden on myös noudatettava alan itsesääntelyohjelmia mainonnan tarkoitus harjoitukset.
• Online- ja offline-verkkotunnuksissa toimivien eettisten mainostajien ja mainostoimistojen tulee salaa tutkia erilaisia ​​mahdollisia moraalisia tai eettisiä kysymyksiä. Lisäksi mainostiimin eri jäsenten on kyettävä kommunikoimaan tietyntyyppiseen mainoskampanjaan liittyvien eettisten tai moraalisten näkökohtiensa puitteissa.
• Mainonnan etiikkaan perustuvilla käytännöillä on oltava luottamukselliset suhteet mainostoimistojen, suhdetoimintatoimistojen, mediantarjoajien, asiakkaiden ja ulkopuolisten palveluntarjoajien välillä. Koko prosessin tulee perustua yrityksen omistajuuden, suunnitelmien, korvausten, alennusten ja mediakannustimien yksinkertaisuuteen ja täydelliseen rehellisyyteen.

10 vinkkiä mainonnan etiikkaan massoihin kohdistettaessa.

Mainonnan etiikka tunnistaa oikeat ja väärät mainoskampanjat, jotka voivat vaikuttaa positiivisesti tai kielteisesti yhteiskuntaan.

Maksettu mainonta LinkedInissä

Velvoitteet. Mainonnan etiikka

Moraalinen velvoite on vain eräänlainen eettisen mainonnan ideoiden sisältämä velvollisuus.
Nämä velvoitteet on täytettävä tavalla, joka edistää rakentavaa elämäntapaa paitsi itselle myös suurelle yleisölle.

Tässä on joitain tärkeimpiä mainonnan etiikkavinkkejä, joihin mainostajien tulee kiinnittää huomiota suunnitellessaan ja toteuttaessaan massoille suunnattua mainoskampanjaa:

• Vältä takaamasta, että tuotteesi tai palvelusi voi tehdä jotain, mitä tiedät sen tekevän. Moraalin kanssa näkökulmat On väärin julkaista jotain, jota ei ole olemassa, eikä sitä pidä koskaan tehdä, koska se on eettisesti väärin.
• Älä johda ihmisiä harhaan mainoksillasi, sillä tietty mainos voi yllättää monet ihmiset, koska he eivät ymmärrä mainoksesi välittämää viestiä. sen sijaan he pitävät käyttämästäsi kuvasta. Näin ollen on epäeettistä, jos käytät mainonnassasi virheellisiä, haitallisia tai harhaanjohtavia visuaalisia elementtejä tai kieltä.
• Vältä tiettyjen tuotteiden tai palveluiden mainostamista paikoissa, joissa kyseisiä tuotteita tai palveluita pidetään laittomina, laittomina tai sopimattomina.
• Yritä kertoa mahdollisimman paljon siitä, mitä tarjoat yleisöllesi, sillä tämä on tärkeää mainosetiikan ylläpitämiseksi kampanjassasi.
• Vältä väärien, väärien tai harhaanjohtavien mainosten sijoittamista, koska tämä on harhaanjohtavaa toimintaa, eikä mainonnan etiikka pidä sitä oikeana.

Mainonnan etiikka

• Vältä huijaamasta, johtamasta harhaan tai huijaamasta yleisöäsi kampanjoillasi. Älä näytä mainoksia, jotka ovat harhaanjohtavia, koska ne eivät kuvasta todellista tosiasiaa tuotteestasi tai palvelustasi.
• Kampanjoidesi moraalinormien tulisi ajatella yhteisön normeja. Olisi parempi, jos ymmärtäisit, että yksi asia, joka on oikein yhdessä yhteisössä, voi olla väärin toisessa yhteisössä.
• Älä koskaan käytä piilosyytöksiä, koska tämä on hyväksikäyttöisintä käytöstä. Merkintöjen piilottaminen ja yleisön pettäminen saadakseen lisää rahaa on epäeettistä, eikä sitä ole koskaan ehdotettu mainonnan etiikan asettamien standardien mukaisesti.
• Mainosta aina oikealle yleisölle, joten jos valmistat tuotetta tai tarjoat palvelua aikuisille, kampanjasi tulee olla tiukasti suunnattu heille, ei lapsille.
• Noudata huolellisesti alan ja hallituksen mainontamääräyksiä.

Kaikkien edellä mainittujen mainonnan etiikan periaatteiden ja vinkkien huomioiminen auttaa sinua luomaan eettisiä kampanjoita, jotka eivät aiheuta sosiaalista haittaa.

Часто задаваемые вопросы

1. Mitä etiikka mainonnassa on?

   • Vastaus: Mainonnan etiikka viittaa periaatteisiin ja sääntöihin, joilla pyritään varmistamaan rehellisyys, luotettavuus ja kuluttajien kunnioittaminen luomis- ja jakeluprosessissa. mainosviestejä.

2. Mitkä ovat mainonnan etiikan perusperiaatteet?

   • Vastaus: Perusperiaatteita ovat rehellisyys, aitous, kohdeyleisön kunnioittaminen, lakien ja alan määräysten noudattaminen sekä vastuu mainoskampanjan seurauksista.

3. Mitä pidetään huijauksena mainonnassa?

   • Vastaus: Mainonnan pettäminen voi sisältää vääriä lausuntoja, piilotettuja tietoja, tietojen manipulointia, kuvien valokuvausta ja muita kuluttajia harhaanjohtavia käytäntöjä.

4. Kuinka varmistaa rehellisyys mainonnassa?

   • Vastaus: Rehellisyys saavutetaan antamalla tarkkoja ja luotettavia tietoja, välttämällä väärien tietojen antamista, kunnioittamalla kuluttajien oikeuksia ja noudattamalla eettisiä normeja.

5. Kuinka varmistaa mainonnan läpinäkyvyys?

   • Vastaus: Läpinäkyvyys saavutetaan esittämällä tietoa tuotteesta tai palvelusta selkeästi, kommunikoimalla avoimesti kuluttajien kanssa, paljastamalla taloudellisia suhteita ja käyttämällä selkeitä ehtoja.

6. Voivatko mainostekniikat olla liian manipuloivia?

   • Vastaus: Kyllä, manipuloivia mainontatekniikoita, jotka sivuuttavat kuluttajien edut ja oikeudet, voidaan pitää epäeettisinä. Mainonnan tulee olla rehellistä eikä harhaanjohtavaa.

7. Miten mainonnan etiikka liittyy brändin sosiaaliseen vastuuseen?

   • Vastaus: Mainonnan etiikka ja yhteiskuntavastuu liittyvät läheisesti toisiinsa. Brändit, jotka varmistavat mainontakäytäntönsä eettisyyden, voivat vahvistaa mainettaan ja houkutella kuluttajien uskollisuutta.

8. Mitä tehdä, jos mainonnassa ilmenee eettisiä ongelmia?

   • Vastaus: Eettisten pulmien sattuessa yrityksen tulee tehdä sisäinen arviointi, kuulla eettisiä asiantuntijoita ja tarvittaessa muokata mainoskampanjoita eettisten standardien mukaisiksi.

 

Ulkomainonta liiketoiminnan kehittämiseen.