Meemit ovat kulttuurisisällön paloja, joita levitetään laajasti ja siirretään käyttäjältä toiselle yhteisön sisällä. Nämä elementit voivat sisältää kuvia, videoita, lauseita tai ideoita, jotka saavat suosiota verkossa ja leviävät nopeasti. Tärkeä meemien ominaisuus on niiden kyky mukautua ja muuttua ajankohtaisten trendien ja tapahtumien mukaisesti.
Tässä on joitain meemien keskeisiä piirteitä:
- Viraalisuus: Meemillä on taipumus levitä nopeasti Internetissä niiden laajan huumoriannoksen, nostalgian, merkityksellisyyden tai ironian vuoksi.
- Huumori ja ironia: Monet meemit perustuvat huumorin ja ironian elementteihin. He voivat käyttää hauskoja kuvia, sarjakuvatekstejä tai muita elementtejä herättääkseen naurua tai yllätyksiä.
- Viestintä ja tunnistaminen: Meemejä käytetään usein ilmaisemaan tiettyjä ideoita tai tunteita ja niistä tulee kommunikaatioväline verkkoyhteisöissä. Ihmiset voivat samaistua tiettyihin meemeihin, mikä luo eräänlaisen kulttuurikoodin.
- Evoluutio ja sopeutuminen: Meemit voivat muuttua nopeasti ja mukautua uusiin tilanteisiin, tapahtumiin ja trendeihin. Tämän ansiosta ne pysyvät ajan mittaan merkityksellisinä ja kiinnostavina.
- Käytä markkinoinnissa: Brändit ja markkinoijat käyttävät usein meemejä kampanjoissaan kiinnittääkseen yleisön huomion ja ollakseen vuorovaikutuksessa heidän kanssaan populaarikulttuurin ja meemien kaltaisella tasolla.
- Kollektiivinen luominen: Monet meemit ovat yhteisön luomia. Käyttäjät voivat lisätä omia muunnelmia tai kommentteja olemassa oleviin meemeihin, mikä edistää niiden kehitystä ja leviämistä.
- Nostalgia: Jotkut meemit voivat perustua tiettyjen ajanjaksojen tai tapahtumien nostalgiaan, mikä tekee niistä houkuttelevampia tietyille ryhmille yleisö.
Meemit ovat ainutlaatuinen verkkokulttuurin muoto, ja ne toimivat usein keinona ilmaista identiteettiä ja huumoria verkossa. Niitä voidaan käyttää mm viestintävälineitämarkkinointivaikutuksesta tai yksinkertaisesti viihteenä online-tilassa.
4 syytä sisällyttää meemejä sosiaalisen median sisältöösi. Kuinka käyttää meemejä?
Aikana, jolloin monet kuluttajat jättävät mainonnan väliin, kun mahdollista, huumorilla ja tutulla medialla markkinointi voi houkutella vaikeasti tavoitettavia kuluttajia. Ammattimaisille tarinankertojille – digitaalisille markkinoijille, yrittäjille, animaattoreille ja luoville ammattilaisille – meemimarkkinointi voi olla erittäin edullinen tapa luoda kiinnostavaa, huomiota herättävää sisältöä.
Sosiaalisessa mediassa meemit ovat tyypillisesti GIF-kuvan tai staattisen kuvan muodossa tutusta aiheesta, merkityksestä tai ilmiöstä, ja usein tekstiä on kuvan päällä tai päällä.
Yhä useammat markkinoijat käyttävät eri toimialoilla meemejä luodakseen yhteisöä, ollakseen yhteydessä yleisöönsä ja vangitakseen seuraajiensa muistoja. Tässä on neljä syytä, miksi meemien tulisi olla osa sosiaalisen median sisältöäsi.
Meemit ovat edullista sisältöä. Kuinka käyttää meemejä?
Meemit toistavat muiden luomaa sisältöä, joten sinun ei tarvitse luoda alkuperäistä videota tai valokuvaa itse. Ne säästävät pienyrityksiä ja digitaalisia markkinoijia alkuperäisen sisällön tuottamiseen kuluvasta ajasta.
Sen sijaan voit poistaa olemassa olevan median lisäämällä uuden otsikon tai käänteen. Lisäksi memerit arvostavat tee-se-itse, matalaresoluutioista sisältöä, joten älä huoli, jos sinulla on rajalliset suunnittelutaidot.
Meemit tukevat yhteisöllisyyden tunnetta
Meemit ovat hauskoja ja ne auttavat kehittämään yhteisöä seuraajiesi keskuudessa. Ne luovat yhteenkuuluvuuden tunteen, koska yleisösi voi samaistua viittaamaasi tilanteeseen ja kaikki ovat saman vitsin takana.
Meemipohjainen sisältö sisältää tarjouksia. Kuinka käyttää meemejä?
Määritelmän mukaan meemit on tarkoitettu jaettavaksi, joten sisältö julkaistaan ja muistetaan usein Internetissä tavoittaa entistä laajemman yleisön. Kun ihmiset lähettävät meemin ystävälleen nauramaan, he osoittavat uskollisuutta ja mainostavat brändiäsi.
Meemit Luo/säilytä brändirelevanssi
Koska meemit liittyvät usein nykyiseen trendiin tai tapahtumaan, ne saavat brändisi näyttämään todellisemmalta, nykyaikaisemmalta ja inhimillisemmältä. Meemit vetoavat nykyaikaisiin tai kulttuuritapahtumiin, joista katsojasi ovat tietoisia ja jotka tuntuvat aidolta ja tuoreelta. Tämä sisältö yhdistää yhteisön yhteisen kriteerin ympärille ja tekee brändistäsi houkuttelevamman.
#1: Varmista, että meemi vastaa brändiäsi. Kuinka käyttää meemejä?
Vaikka useimmat markkinoijat ovat tietoisia meemeistä, joista heidän yleisönsä saattaisi pitää, voi olla vaikeaa sisällyttää niitä samalla kun säilytetään brändin johdonmukaisuus.
Mutta kun meemit yleistyvät, jopa huippuluokan brändit ovat alkaneet kokeilla niitä pysyäkseen merkityksellisinä ja kasvattaakseen seuraajaansa. Meemit voivat laajentaa tavoittavuuttasi huomattavasti, varsinkin jos kohdeostajasi on Millennial tai nuorempi.
Meemissä käytetään yleensä satiiria, kommentteja sosiaaliset verkostot tai nostalgiaa, mikä tarkoittaa, että laadukas meemi on sekä hauska että oivaltava. Koska meemit voivat olla myös töykeitä tai loukkaavia, markkinoijien on edettävä tarkkaan, kun he kokeilevat meemimarkkinointia. Sinun on opittava nykyisistä meemeistä.
Tärkeintä on olla aito eikä liian konservatiivinen. Äärimmäinen sisältö osoittaa, että sinä brändillä on persoonallisuus ja ainutlaatuinen äänierottaaksesi yrityksesi yksinkertaisista kaupallisista kilpailijoista.
Vaikka meemit voivat olla kiistanalaisia eivätkä kaikkien teekuppi, ne auttavat säilyttämään markkinaraon ja tavoittamaan tietyn yhteisön.
Kun tarkennat sävyäsi, aloita määrittelemällä selkeästi kohdehenkilösi:
- Mitä sisältöä asiakkaasi kuluttavat?
- Mistä musiikista, TV-ohjelmista tai julkkiksista he pitävät?
- Kuinka voit miellyttää ja viihdyttää heitä?
- Mitä ongelmia he kohtaavat, jotka ovat yhteisiä heidän yhteisölleen?
Kun sinulla on käsitys siitä, mistä kohdepersoonallisuutesi on kiinnostunut, lähetä vitsejä ja siirry nopeasti muoti- ja kulttuuritrendeihin liittyviin kommentteihin. Sitoutuminen alakulttuuriin tai markkinarakoon on hyvän markkinoinnin tavoite, ei vihollinen.
Ammattilaisen vinkki: Monet meemimarkkinointiyritykset jäävät huomaamatta, koska ne on ensisijaisesti rakennettu tavalliseksi mainoksiksi eikä kulttuuriseksi kommentiksi. Onnistuneet meemit eivät sisällä toiminnan aihetta; Rungossa ei ole "osta" tai "tilaa".
Mutta kun sisältösi on sosiaaliset verkostot ilahduttaa ja viihdyttää niitä, jotka ovat vuorovaikutuksessa sen kanssa, sisältö jaetaan todennäköisemmin. Brändisi voi tavoittaa laajemman yleisön, mikä helpottaa liidien luomista ja myyntiä pitkällä aikavälillä.
#2: Kehitä kirjastoasi. Kuinka käyttää meemejä?
Luodaksesi kirjaston meemisisällöstä voit käyttää olemassa olevia meemejä tai luoda omia.
Määritä olemassa olevat uudelleen. Kuinka käyttää meemejä?
Voit tarkastella suosittuja meemimallikokoelmia, kuten imgflip- tai Giphy-malleja.
Selaa nousussa olevia meemimalleja tai virusvideoita, kuvia tai GIF-tiedostoja ja lisää sitten alkuperäinen kuvateksti.
Voit myös kuvitella vuoropuhelun uudelleen suositusta GIF-tiedostosta tai elokuvasta. Tämä menetelmä toimii hyvin uusille meemien luojille, koska muoto tarjoaa hahmon vitsille.
Kun lisäät hauskan kuvatekstin, pyörität tuttua mediapalaa puhuaksesi suoraan yhteisöllesi ja annat seuraajillesi ihastuttavan hetken. Virusvideot YouTubessa päätyvät usein meemeihin, joten pidä silmällä kohokohtia ja hauskoja hetkiä trendaavista videoista tuoreen sisällön lähteisiin.
Täällä Netflix käyttää olemassa olevia laajenevia meemiaivoja mainostaakseen hittiohjelmaa Riverdale.
Netflix mainitaan usein yhtenä parhaista esimerkeistä meemien käytöstä sosiaalisessa mediassa. Joulukuussa 2018 Netflixin alkuperäinen elokuva Bird Box yleistyi sen jälkeen, kun elokuvan meemit alkoivat ilmestyä suosituille meemitileille. Markkinointimarkkinointi auttoi elokuvaa saamaan yli 70 miljoonaa katselukertaa ensimmäisen 24 tunnin aikana.
Netflix käyttää edelleen yhdistelmää keskeisiä meemimuotoja, jotka katsojat tunnistavat, ja alkuperäisiä Netflix-sisältöä käyttäviä meemejä. Meemit luovat yhteisön Netflix-faneille muuttamalla yksinäisestä toiminnasta (television katselemisesta) sosiaalista toimintaa (vuorovaikutusta meemien kanssa).
Luo alkuperäisiä. Kuinka käyttää meemejä?
Alkuperäinen sisältö on hieman vaikeampaa, koska sinun täytyy löytää materiaalia meemille, valita muoto ja peittää joitain asiaankuuluvia kommentteja. Se vie enemmän aikaa, energiaa ja luovuutta, mutta on hyvä mahdollisuus, että sisältösi jaetaan.
Tämän havainnollistamiseksi voit muuttaa vahingossa löytämäsi hauskan leikkeen lyhyeksi silmukkavideoksi tai GIF-tiedostoksi. Jos kyseessä on fyysinen tuote, yritä näyttää se odottamattomissa käyttötapauksissa.
Jos sinulla on tuote, jonka avulla asiakkaiden on helppo ottaa valokuvia, pyydä yhteisöltäsi lupa käyttää heidän valokuviaan ja videoitaan. Lisäksi sinä ja tiimisi voitte itse kuvata/filmata sisältöä.
Tässä on muutamia asioita, jotka on otettava huomioon luotaessa mukautettuja meemejä brändillesi:
Meemien tyypit. On monia eri tapoja luoda meemejä verkossa, olipa se sitten valokuvien, kuvakaappausten, videoiden tai GIF-tiedostojen avulla. Kokeile niitä ja katso, mihin käyttäjät reagoivat eniten!
Fontit: Montserrat tai Helvetica Neue ovat tavallisia meemifontteja, koska Twitter käyttää tätä tyyliä, mutta tekijät käyttävät myös Arial, Comic Sans ja muita eri yhteyksissä. Vaikka Impact-fontti oli suosittu viisi vuotta sitten, se on pudonnut muodista ja saa meemit näyttämään vanhentuneilta.
Tyyli: Harkitse hymiöiden, pyöristettyjä kulmia ja upotettua tekstiä. Meemikuluttajat ovat tottuneet näihin visuaalisiin elementteihin ja tunnistavat ne välittömästi.
Tooth & Honey on yritys, joka käyttää alkuperäistä meemimarkkinointia. Lemmikkitarvikemarkkinat sopivat hyvin tälle sisällölle, koska koirameemit ovat niin suosittuja.
Eläimet ovat suosittu aihe "terveessä" Internet-kulttuurissa, joten tuotemerkit, joka liittyy koiriin, voi olla vuorovaikutuksessa tämän meemiyhteisön kanssa ilman kiistoja. Lisäksi ihmiset, jotka omistavat koiria, pitävät silmällä sosiaaliset verkostot, liittyy koiriin, joten Tooth & Honeyn hauska, mukaansatempaava sisältö houkuttelee orgaanisia lemmikkieläinten omistajia.
#3: Kuinka sisällyttää meemit sosiaalisen median sisältöösi
Sosiaalisen median johtajille, jotka ovat uusia meemimarkkinoinnin parissa, tässä on luettelo tavoista sisällyttää meemejä sosiaalisen median sisältöön:
Reagoi viime hetkeen tai kulttuuriilmiöön. Kuinka käyttää meemejä?
Lähetä reaktiot tapahtumiin reaaliajassa, kuten satunnaisesta lomasta (Chipotlen ilmainen burritopäivä) tai live-tapahtumasta, kuten naisten MM-kisoista.
Ota vastaan meemityylisiä haasteita
Castaway Clothing muutti Facebookin #10YearChallengen edukseen vertaamalla uutta logoa vanhaan.
Tweet-kuvakaappaus
Sosiaalisen median johtajat voivat tehdä nopean vitsin uudelleenkäyttöä Twitter-sisältöä Instagramilleluoda meemi, joka liittyy minun kaltaiseenni brändiin, kun... meme tunne, kun... meemi. Varmista, että sisällytät kuvakaappaukseen alkuperäisen luojan tilin nimen ja Twitter-kahvan.
Asiaankuuluvien käyttäjämeemien julkaiseminen uudelleen
Koska meemit on määritelmän mukaan tarkoitettu jaettavaksi, meemien luojat yleensä hyväksyvät tai jopa kannustavat muita julkaisemaan materiaaliaan. Markkinoijat voivat ohjelmoida uudelleen ja jakaa meemejä suoraan, mutta tarkista vielä, että jaat laillisesti! Kuinka käyttää meemejä?
Running World (298 000 Instagram-seuraajaa) julkaisi runsaan meemin pienemmiltä käyttötileiltä, joiden kuvatekstissä oli merkintä, mikä antoi pienemmille julkaisijoille enemmän näkyvyyttä ja brändille enemmän hyvää sisältöä.
Johtopäätös. Kuinka käyttää meemejä?
Meemien suosio kasvaa edelleen; Meemeihin liittyvää sisältöä löytyy visuaalisista sisältöalustoista, kuten Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn ja Twitter. Enemmän ihmisiä kuin koskaan luo ja kuluttaa meemejä verkossa.
Monet brändit käyttävät meemejä tehokkaana työkaluna markkinointistrategiassaan. Kuten useimmissa luovissa prosesseissa, luota vaistoihisi huumorin suhteen. Jos luomasi meemi ei ole mielestäsi hauska, kiinnostava tai oivaltava, eivät asiakkaasikaan todennäköisesti tee sitä. Kuuntele harkintasi ja tiedä, että mitä enemmän meemejä käytät, sitä paremmin tulet luomaan niitä. Mene ja meemi!
