Logon arviointi on tärkeä työkalu brändin rakentamisessa. Laadukas logosuunnittelu on ensimmäinen ja tärkein merkki, jonka brändisi antaa, ja yksi tärkeimmistä työkaluista brändin menestykseen. Olitpa luomassa uutta brändiä tai päivittämässä olemassa olevaa, logosi laadun arviointi on tärkeä askel.
Otetaan yksi asia pois tieltä: "Hyvä logosuunnittelu" on subjektiivista. Henkilökohtainen maku ja mieltymykset ovat väistämättä tekijä arvioitaessa logon laatua. On kuitenkin olemassa tiettyjä logosuunnittelun periaatteita, joita laadukkaan logon tulee noudattaa, joten on viisasta yrittää tarkastella logoa objektiivisesti. Laita se pois ja lähesty tuorein silmin, vaikka perääntyminen on vaikeaa. Suosittelemme katsomaan logoa muodossa viestintävälineitä: Hänen on aina puhuttava selkeästi.
Autamme määrittelemään, mikä tekee laadukkaasta logosta. Muista: olipa tuotemerkkisi rohkea ja ärtyisä tai hienostunut ja elegantti, ansaitset näyttää hyvältä, eikä "hyvä" aina tarkoita ylellistä ja kallista.
Neljä keskeistä kysymystä, jotka sinun tulee kysyä itseltäsi arvioidessasi logon laatua:
Kuvaako logo itse brändiä? Logon arviointi.
-
Ensivaikutelma on kaikki kaikessa, ja monille uusille brändillesi logosi on todennäköisesti ensimmäinen kokemus siitä, kuka ja mikä brändisi on. Laadukas logo kertoo alusta alkaen tarkalleen, kuka olet. Päästäksesi sinne sinun tarvitsee vain kysyä, mikä tekee brändistäsi ainutlaatuisen? Varmista, että olet varma vastauksestasi ja varmista sitten, että logosi täsmää.
Menestyneessä logossa on usein upotettu viesti tai merkitys, joka tukee brändin yleisiä tavoitteita ja tavoitteita. Tässä tarkastelemme kahta korkealaatuista logoa – toinen pitkäaikainen logo ja toinen brändin uudistamisesta – jotka molemmat välittävät viestin harkiten.
FedEx on käyttänyt samaa logoa vuodesta 1994, ja siitä on tullut koko brändin perusta. Logosta niin erikoisen tekee strategisesti sijoitettu nuoli E:n ja X:n väliin. Tämä lisää innostusta ostajiin, varsinkin kun he löytävät tämän aarteen ensimmäistä kertaa. Nuoli tukee yrityksen tarkoitusta ja tarkoitusta, sillä se on nopean toimituksen periaatteeseen perustuvaa liiketoimintaa. Nuoli on kiehtova visuaalinen elementti, joka symboloi nopeutta ja tehokkuutta. Intervallin suoritus on aivan täydellinen ja rohkea värit erottuvat kauniisti valkoista pakkausta vasten. FedEx-logo on rehellinen. Mitä muuta haluat kuljetusyritykseltä?
Katsotaanpa nyt modernia lähestymistapaa onnistuneeseen viestintään. Tour de France -logolla on ollut useita toistoja, mutta se on pysynyt muuttumattomana vuodesta 2002 lähtien. Se, mikä teki tästä tuotemerkistä niin ainutlaatuisen, oli sen radikaali muutos aikaisemmista tukkoisilta ja yritystuotteista logoista nykyiseen logoon, joka tuntuu taiteelliselta ja yrittäjältä.
Logon viesti on kristallinkirkas: kirjaimet ja symbolit muodostavat aktiivisen pyöräilijän ajon aikana. Logo ilmentää tämän suuren urheilutapahtuman jännitystä ja liikettä. Ja täydentämään pyörää, skenaario tuntuu sujuvalta ja täynnä liikettä. Tämä urheilun logo taiteellinen muotoilu: puhtaasta kullasta valmistettu palkinnon voittaja.
Sitä vastoin huonot logot ovat niitä, jotka eivät ilmennä heidän brändiään tai vangitse niiden olemusta. Lontoo isännöi vuoden 2012 olympialaisia, ja vaikka tapahtuma otettiin vastaan suurella innostuksella ja suhinalla, logo epäonnistui. Logon arviointi.
Urheilufanit kritisoivat epätasaisuutta muodot ja neonvärit logon sisällä. Se oli liian retrovaikutteinen vuodelle 2012, ja kriitikot huomauttivat nauraen sen samankaltaisuuden Lisa Simpsonin hiukset.
Mutta ongelmat ylittivät muotoja ja värejä, sillä logo ei myöskään täyttänyt ensisijaista tarkoitustaan: välittää viestiä olympiahengestä. Olympialaiset ovat kaikki urheilijat kaikkialta maailmasta, kokoontuneet rakkaudesta urheiluun. Aivan kuten ylälogon kietoutuneet olympiarenkaat, minkä tahansa vastaavan olympialogon tulee välittää yhteenkuuluvuuden ja yhtenäisyyden tunnetta. Lontoon logon laajennetut osat epäonnistuivat. He törmäsivät ikään kuin erillään; melkein kuin he olisivat riidelleet ja eronneet. Ikoninen suunnitteluyritys Wolff Olins tuki sen luomista, mutta monet katsojat ovat edelleen eri mieltä.
Onko logo esteettisesti miellyttävä? Logon arviointi.
-
Puhutaanpa estetiikasta. Loistavan logon ei pitäisi vain näyttää hyvältä, vaan myös sopeutua hyvin mihin tahansa tilaan ja olla persoonallinen. Laadukas logo mukautuu erilaisiin ympäristöihin ja on ainutlaatuinen brändilleen. Katsotaanpa näitä kahta esteettistä käsitettä.
Laadukas logo on mukautuva
Upeat logot ovat kameleontteja: ne näyttävät hyviltä missä tahansa, missä tahansa ja missä tahansa värimaailmassa – mutta ne ovat silti tunnistettavissa. Logon laatu ei saisi riippua siitä, onko logo suuri vai pieni tai edes digitaalinen vai konkreettinen. Se on vain mukautettava.
Ainutlaatuinen menestystarina on Adidas. Maailmanlaajuinen brändi tarjoaa itse asiassa useita samanlaisia mutta erilaisia logovaihtoehtoja, mutta Adidas saa sen toimimaan. Miksi? Koska nämä logot näyttävät aina hyviltä. Vaikka ne näkyvät useimmiten puettavilla esineillä, ne voivat helposti toimia muualla (kuten jalkapallossa tai urheilukassi). Ne ovat selvästi urheilullisia (kuten Adidaksen kuuluukin olla), mutta lisäksi ne ovat monipuolisia.
Toisin kuin Adidas, esimerkiksi Verizonilla on logo, jota on vaikea muokata. Useista uudelleensuunnittelukierroksista huolimatta logo ei ole vieläkään niin erinomainen. Logon on oltava esteettisesti miellyttävä, ja Verizonilla ei todellakaan ole paljon tarjottavaa näkökulmat estetiikka. Yksinkertainen on hyvä ja vähemmän on enemmän, mutta se ei ole logo, jonka haluaisit erityisesti nähdä mainostaululla, ja et tunne olosi hyväksi käyttäessäsi sitä T-paidassa. Tämä on tapaus, jossa yrityksen logo ei lisää niin paljon arvoa kuin se voisi.
Laadukas logo on ainutlaatuinen. Logon arviointi.
Kukaan ei pidä kopioista tai yleisestä logosta, joka sopii joukkoon. Tämä voi johtaa kuluttajan identiteetin puutteeseen ja hämmennykseen.
Ajattele Playboy-logoa: sano mitä haluat brändistä ja sen tarkoituksesta, mutta logo on ikoninen. Se on kiistatta Playboy, ja olisi vaikea löytää toista logoa, jolla olisi samanlainen estetiikka. Laadun suhteen Playboy-logo on suuri menestys.
Toisaalta on Pandora. Vuonna 2017 suosittu verkkoradioasema suunnitteli logonsa uudelleen, ja tulos näytti hämmästyttävän samanlaiselta kuin PayPalin nykyinen logo. Suunnittelu oli niin viitteellinen, että PayPal päätti nostaa kanteen Pandoraa vastaan. Logon arviointi.
Näitä kahta näkökohtaa tarkasteltaessa on tärkeää muistaa, miten molempien merkkien asiakkaat tyypillisesti käyttävät palveluitaan. Kuunteletpa musiikkia tai lähetät rahaa ystävälle, se tapahtuu todennäköisesti sovelluksen muodossa melko pienellä näytöllä. Tämä yksittäinen sovelluksen logo kertoo asiakkaalle kaiken, mitä hänen tarvitsee tietää juuri nyt.
PayPalin ja Pandoran logojen yhtäläisyydet ovat erityisen hämmentäviä mobiiliympäristössä. Muista, että yhä enemmän brändivuorovaikutuksia tapahtuu mobiiliasetuksissa. Joten kun luulet, että logosi näyttää ainutlaatuiselta, älä unohda, miltä se näyttää eri asetuksissa, kuten sovelluksesi kuvakkeessa. On tärkeää
Onko logo mieleenpainuva ja tunnistettavissa? Logon arviointi.
-
Totta puhuen: jotkut parhaat logot maailmassa ovat myös laajimmin tunnistetut. Mutta mieleenpainuva ja tunnistettava voi tarkoittaa monia asioita.
Shellille tämä tarkoittaa, että logo voi puhua brändin puolesta ilman sanoja. Keskivertokuluttaja näkee Shell-logon ja tietää tarkalleen kuka tuotemerkki on, mikä se on ja mitä odottaa. Mutta muille se on strategisempi vivahde. Disney-logo on hyvä esimerkki. Se ei vain liity selvästi brändiin, vaan se käyttää myös omaansa kirjasinlaji parantaakseen yleistä ääntä. Tämä on paras brändäyskokemus. Logon arviointi.
Mielenkiintoista on, että yksi ikimuistoisimmista ja tunnistetuimmista maailmanlaajuisista logoista on pysynyt käytännössä muuttumattomana sen luomisesta 1800-luvun lopulla. Puhumme Coca-Colasta. Logo on todella ajaton, ja monista kulttuurin ja yhteiskunnan teknologisista edistysaskeleista huolimatta logo on pysynyt muuttumattomana vuosien saatossa. Myös juomapakkaukset ovat pysyneet pääosin ennallaan, ja kuluttajat arvostavat edelleen lasipullojen nostalgista luonnetta. Coca-Cola on helppo havaita väkijoukosta. Se on käytettävissä ja yhdistetty. Se on juurtunut kuluttajien, nuorten ja vanhojen, miesten ja naisten, työväenluokan ja varakkaiden mieliin. Coca-Cola puhuttelee kaikkia, ja se tekee siitä mahtavan.
Muista, että logon on oltava toimiva. Logon arviointi.
-
Sen lisäksi, että logo on helppo muistaa, sen tulee olla toimiva. Nykyään tämä tarkoittaa tehtäväsi täyttämistä sekä fyysisessä että digitaalisessa ympäristössä. Ajattele kaikkia paikkoja, joissa logo voisi asua: T-paita, ostoskassi, käyntikortti, verkkosivusto, sovellus – luettelo jatkuu.
Mieti, mitä käyttäjä haluaa nähdä digitaalisessa tilassa. Ennen kaikkea logon tulee tarjota käyttömukavuutta ja helppoutta. Hahmovetoiset logot ovat yleensä monipuolisimpia molemmissa medioissa (katso Swirl, Resto, LovedUp ja FitMarguerite uusimpien esimerkkejä monipuolisista logoista).
Älä uhraa laatua logosuunnittelussa
-
Laadukkaan logon luominen edellyttää brändin ilmentämistä, hyvän estetiikan tarjoamista ja ikimuistoisuutta. Nyt on aika testata lähestymistapaasi logon laatuun. Muista sen merkittävä vaikutus yleiseen menestykseesi!
Jätä kommentti