Markkinointitehtävä on ilmaus yrityksesi tai brändisi tavoitteista ja arvoista, kun se liittyy tuotteiden tai palveluiden markkinointiin ja edistämiseen. Se määrittelee, mitä arvoa haluat tarjota asiakkaillesi, kuinka ratkaiset heidän ongelmansa ja vastaat heidän tarpeisiinsa ja kuinka rakennat pitkäaikaisia suhteita kohdeyleisösi. Mikä on organisaatiosi missio? Ja miten markkinointitoimesi tukevat tätä tehtävää?
Olet luultavasti kuullut kuuluisan anekdootin presidentti John F. Kennedyn vierailusta NASAn päämajassa ensimmäistä kertaa. Presidentti kysyi lattioita pyyhkivältä talonmieheltä, mikä hänen työnsä oli, ja talonmies vastasi: "Autan saattamaan miehen kuuhun."
NASAn päätavoite tuolloin vuonna 1961 oli laskeutua onnistuneesti Kuuhun. Ja se varmisti, että jokainen työntekijä ei vain ymmärtänyt, mikä tehtävä oli, vaan myös ymmärtänyt, että heidän yksilöllisillä ponnisteluilla oli suuri merkitys kyseisen tehtävän onnistumisessa tai epäonnistumisessa. Joten mitä tekemistä tällä on markkinoinnin kanssa?
Nyt enemmän kuin koskaan jokaisen liiketoimintaasi kuuluvan toiminnan tulee edistää yrityksesi ydintehtävää, mukaan lukien markkinointi.
Nopeasti aiheeseen
- Jokaisen liiketoimintasi tulee edistää ydintehtäväsi toteutumista.
- Sisältömarkkinointitehtävän luominen auttaa sinua pysymään raiteilla.
- Päällekkäisyys yleisösi tarpeisiin ja yrityksesi tarpeet ovat siellä, missä sisältömarkkinointi voi tehdä ihmeitä.
Sisältömarkkinoinnin tehtävänkuvauksen luominen. Markkinointitehtävä.
Täsmälleen sama kuin sinulla liiketoiminta tarvitsee tehtävän määritelläkseen strategiasi tarkoituksen ja aktiviteetit sekä sisältömarkkinointistrategiasi. Sisältömarkkinoinnin tehtävänkuvauksessasi tulee määritellä tavoitteesi tai se, mitä haluat saavuttaa sisältömarkkinoinnilla, ja hahmotella arvoa, jonka haluat tarjota yleisöllesi.
Vaikka TV-mainoksen tai maksetun digikampanjan tavoite voi yksinkertaisesti olla myynnin kasvu, sisältömarkkinointi palvelee yleensä useita tarkoituksia ja tuo monia etuja sekä yrityksellesi että yleisöllesi. Sisältömarkkinointitehtäväsi sovittaa liiketoimintatavoitteesi yleisösi tarpeisiin. Markkinointitehtävä.
Jos sisältösi ei tarjoa mitään arvoa yleisöllesi, se ei houkuttele vierailijoita, lisää sitoutumista eikä paranna tulostasi. On erittäin tärkeää, että sisältösi tarjoaa arvoa yleisöllesi, ja sisältömarkkinointilausunnossasi tulee kuvata nämä edut.
Etkö vieläkään ole varma, miltä sisältömarkkinointitehtäväsi pitäisi näyttää? Ota inspiraatiota näistä esimerkeistä:
- Mozin blogi . Alan huippuammattilaiset, lääkärit ja muut asiantuntijat tarjoavat parhaat neuvonsa, tutkimuksensa, käytännön neuvoja ja ideoita – jotka kaikki auttavat sinua parantamaan SEO- ja verkkomarkkinointitaitojasi.
- Lifehacker on lopullinen auktoriteetti elämäsi jokaisen osa-alueen optimoinnissa. Tee kaikki paremmin.
- Hälinä - liiketoiminta- ja teknologiauutiset 5 minuutissa tai vähemmän.
- Huoneistoterapia on koti- ja sisustussivusto, joka on suunniteltu inspiroimaan ketään elämään kauniimpaa, onnellisempaa elämää.
Vaikka liiketoimintatavoitteesi voivat pyöriä voittojen ja liiketoimintahyötyjen ympärillä, sisältömarkkinoinnin tehtäväsi tulisi keskittyä siihen, kuinka voit auttaa yleisöäsi. Pyri tarjoamaan mahdollisimman paljon arvoa, ja loput loksahtavat paikoilleen luonnollisesti.
Kohdista sisältömarkkinoinnin tavoitteesi liiketoimintatavoitteidesi kanssa. Markkinointitehtävä.
Nyt on aika nähdä, missä yrityksesi ja sisältömarkkinoinnin tavoitteesi ovat linjassa ja miten voit kohdistaa ne. Tässä vaiheessa kannattaa ehkä käydä uudelleen yrityksesi toiminta-ajatuksessa ja tarkistaa sitä tarvittaessa. Jokainen yritys haluaa ansaita rahaa. Mutta mikä on suurin vaikutus, jonka haluat tehdä maailmaan?
Organisaatiosi tehtävä ja tarkoitus eivät vain auta sinua suunnittelemaan omaa toimintaasi liiketoiminta ja markkinointitoimia, mutta se tarjoaa myös lähtökohdan markkinointikampanjoillesi ja auttaa sinua valitsemaan aiheet, joita sisältösi tulisi kattaa. Pari vuotta sitten ulkoiluvaatemerkki Patagonia päivitti yrityksen toiminta-ajatuksensa vastaamaan sitä niiden sitoutuminen kestäviin käytäntöihin ja voittojensa käyttäminen tehdäksemme maailmasta paremman paikan: ”Olemme liiketoiminnassa pelastaaksemme kotiplaneettamme” Markkinointitehtävä.
Tietysti Patagonia haluaa edelleen myydä tuotteita, mutta keskittämällä sisältömarkkinointinsa tämän tehtävän ympärille he houkuttelevat yleisöä, joka jakaa brändin arvot ja luo asiakasuskollisuus jokaisen tuottaman sisällön kanssa.
Tässä on esimerkkejä Patagonia-blogin viimeaikaisesta sisällöstä:
- Lyhytelokuva tiukasta testausprosessista, jonka jokainen Patagonia-vaate käy läpi
- Tarina kiipeilijästä, joka yhdistää paikalliset ruoan tuottajat
- Uutisia sukeltajista, jotka kunnostivat kuolevaa koralliriutta
- Yksityiskohtainen artikkeli Alaskan metsien suojelemisesta hakkuilta.
Patagonia ymmärtää yleisöään uskomattoman hyvin, ja he julkaisevat korkealaatuista sisältöä, jota heidän yleisönsä lukee, jakaa ja jonka kanssa he ovat tekemisissä, mikä tekee heistä hieman bränditietoisempia jokaisen lukemansa blogikirjoituksen ja katsomansa videon myötä. Markkinointitehtävä.
Yrityksesi tehtävän ei tarvitse olla yhtä altruistinen kuin Patagonian. Mutta tuottamalla sisältöä, joka on linjassa yrityksesi arvojen kanssa, varmistat, että rakennat uskollisen yleisön, joka arvostaa brändiäsi pitkällä aikavälillä.
Tarkastelet sisältösuunnitelmaasi
Katso sisältöä, jonka olet suunnitellut tuleville viikoille ja vuosille. Onko se sopusoinnussa sisältömarkkinointisi ja yrityksesi arvojen kanssa? Vai onko jotkin niistä suunniteltu pelkästään tarjoamaan avainsanoja SEO-strategiaasi varten? Ei ole mitään väärää luoda sisältöä avainsanojen ympärille. Mutta muista, että kirjoitat ihmisyleisölle, et hakukoneelle. Markkinointitehtävä.
Jokaisen tuottamasi sisällön tulee tarjota arvoa yleisöllesi ja työskennellä perimmäisten liiketoimintatavoitteidesi saavuttamiseksi. Jos näin ei ole, tuhlaat aikaasi.
Jätä kommentti