Logon väri. Kuinka valita oikea?

Logon väri riippuu monista tekijöistä, kuten brändin tyypistä, sen arvoista, kohdeyleisöstä jne. Tietyt värit voivat herättää tiettyjä assosiaatioita ja tunteita, joten logon värin tulee olla sopusoinnussa kokonaiskonseptin ja -kuvan kanssa. brändi.

Mitä värien tulisi olla uusi logosi?

Yrityksesi logon oikean värin valitseminen ei ole helppo tehtävä, tiedämme sen varmasti!

Ei stressata sinua ollenkaan, mutta tiesitkö, että kestää vain 1/10 sekunnista, että joku muodostaa ensivaikutelman jostain toisesta? Tämä saattaa tuntua melko nopealta, mutta saatat olla järkyttynyt huomatessasi, että ihmisiltä kuluu noin 50 millisekuntia (0,05 sekuntia) muodostaakseen mielipiteesi brändistäsi pelkän logosi perusteella.

Logon rekisteröinti

Tämä tarkoittaa, että sinun on todella työstettävä taikuuttasi saadaksesi tämän logon erottumaan. Logot ovat kaikkea, mitä haluat sanoa brändistäsi sanomatta siitä mitään. Brändillesi valitsemasi logon tulee olla asiakkaidesi välittömästi tunnistettavissa. Itse asiassa logot ovat niin tunnistettavissa, että monissa tietokilpailuissa ja triviapeleissä ympäri maailmaa on "logokierros", jossa sinun on arvattava tuotemerkki logon perusteella. Aika kaunista, vai mitä?

 

Miten logon väri vaikuttaa käsitykseen brändistäsi

"Värien psykologia" tutkii sävyjä ja niiden vaikutusta ihmisen käyttäytymiseen. Se on yksi brändäyksen ja markkinoinnin avainpilareista, ja se on myös avaintekijä logosi värin valinnassa. Logon suunnittelu on mielikuvituksen harjoittelua, eikä ole olemassa valmiita ratkaisuja, jotka sopisivat minkä tahansa startup-yrityksen tarpeisiin. Yksi värisävy voi toimia yhdelle merkille, kun taas toinen saman alan merkki voi löytää toisen saman värisävyn, joka sopii heille paremmin. Voi olla vaikeaa määrittää, mikä väri sopii parhaiten brändillesi, mutta pieni "väripsykologia" voi ainakin rajata, mikä toimii muille ja mikä ei.

Katsotaanpa maailman suurimpien merkkien värivalikoimaa:

• Sininen: 33 %
• Punainen 29 %
• Musta, harmaa, hopea: 28%
• keltainen, kulta: 13 %

Tämä ei tarkoita, että sinun täytyy puristaa nämä neljä väriä logosi suunnitteluun, jotta voit kohdistaa brändisi suurten nimien kanssa. Logon värin valinnassa sanomme aina: pidä se yksinkertaisena. Logon väri.

Itse asiassa noin 95 % Brändit käyttävät logossaan vain kahta väriä, ja vain 5 % käyttää kolmea tai useampaa väriä.

Harkitse näitä merkkejä:

• Facebook : valkoinen-sininen
• ikea : sininen ja keltainen
• Colgate: punainen ja valkoinen
• Fedex:  violetti ja oranssi
• Starbucks: vihreä ja valkoinen
• McDonald'sin : keltainen ja punainen
• Coca-Cola : punainen ja valkoinen

 

Monet muut merkit käyttävät enemmän kuin kolmea väriä, esimerkiksi Google käyttää sinistä, punaista, keltaista ja vihreää! Suosittelemme pitämään logosi yksinkertaisena ja käyttämään enintään kahta tai kolmea väriä. Enemmän ja vaarana on, että logosi sotkeutuu kokonaan.

Ongelma kukkien kanssa. Logon väri.

Jokaisella värillä on omat positiiviset ja negatiiviset konnotaationsa. Muista, että logosuunnittelu on taidetta ja taide on subjektiivista. Jotkut ihmiset saattavat kokea sinisen värin uskomattoman rauhoittavana, koska se muistuttaa heitä valtamerestä, kun taas joku, jolla on vakava talassofobia, saattaa pitää sinisen värinä pelottavana. Asia on, et koskaan voi valita väriä, joka on yleisesti ihailtu.

Alla olemme listanneet näyteasettelun eri väreistä ja niiden yleisiä merkityksiä ja käyttötarkoituksia. Tämä ei suinkaan ole täydellinen luettelo, ja valitettavasti et koskaan voi saada sellaista ilman värikartoitusta koko planeetan väestöstä, mutta se auttaa rajaamaan, mikä aiheuttaa minkä yleisessä mielessä. Muista, että loistava suunnittelu on puoli voittoa startupin rakentamisessa!

Valkoinen. Logon väri.

Kyllä, valkoinen ei ole teknisesti väri, mutta sitä käytetään silti lukemattomia kertoja logosuunnittelussa, joten älä lähetä meille vihapostia. Yleisesti ottaen valkoinen väri liittyy vilpittömyyteen, puhtauteen, puhtauteen, hygieniaan, rauhaan ja yksinkertaisuuteen. Jos tarkastelemme valkoista värinä ja siihen liittyviä konnotaatioita, sillä on useita asioita tarjottavanaan. Puhtauden, hygienian ja puhtauden lisäksi valkoinen on monessa maassa häiden ja morsiamen väri. Aasiassa se kuitenkin liitetään perinteisesti hautajaisiin ja suruun.

Valkoinen on käytetty kontrastivärinä tai negatiivisen tilan luomiseksi logoontai täydentämään muita ympäröiviä värejä. FedEx tekee hienoa työtä käyttämällä valkoista logossaan käyttämällä valkoista negatiivista tilaa kahden kirjaimen väliin piilotetun "nuolen" luomiseksi. Näetkö?

Logon väri on hopea.

Hopea on sileyden, rikkauden, armon ja eleganssin väri. Logon värinä käytettynä hopea tulee esiin erinomainen laatu kuvaukset kaikesta korkeasta, teollisesta ja teknologisesta. Jotkut korumerkit käyttivät hopeaa logoissaan, mutta ajan myötä se vanhentui, kun väri yhdistettiin enemmän teollisuusmetalleihin jalometallien sijaan. Logosi hopeiset yksityiskohdat voivat olla loistava tapa korostaa brändisi hienostuneisuutta ja tyyliä. Ei ole yllätys, että monet automerkit käyttävät sitä (Toyota, Mercedes-Benz, Honda ja Citroen muutamia mainitakseni). Sitä käytetään usein videopelimerkeissä, koska hopea ehdottaa aseita ja sotaa.

 Logon väri on keltakulta.

Keltainen herättää tyypillisesti optimismia, luottamusta, itsetuntoa, onnellisuutta ja tukea. Se ehdottaa auringonpaistetta, kesää ja voi jopa herättää vaurauden ja rahan tunteita. Tietty kullanväri saattaa myös muistuttaa McDonald'sista, mutta se on vain todiste siitä, kuinka voimakas logo voi olla. Mikään ei sano "kallista" niin kuin kulta. Se on vaurauden, voiton, viisauden, kuninkaallisen, vaurauden, glamourin, ylellisyyden ja arvostuksen väri. Kaikki ympärillä säteilee kullan lämpöä. Mutta älä mene ristiin keltaisen ja kullan suhteen (puhdas keltainen on värikoodattu #FFFF00 ja kulta #FFD700). Kultasävyissä on hieman punaista tai ruskeaa, mikä antaa niille voimaa, jota puhtaalla keltaisella ei ole.

Tästä syystä keltainen väri esiintyy monissa luksusmerkeissä. Se viittaa vaurauteen ja vaurauteen, minkä vuoksi se toimii niin hyvin luksusbrändeissä, rahoitus-, elintarvike-, kosmetiikka- ja muotiyrityksissä. Tunnetuimpia kultalogoja ovat Cadbury, Chevrolet ja Warner Bros. Kuten keltaisen kaksinaisuus, se voi myös viitata tarjoukseen, myyntiin tai jopa halvaan tavaraan. Tämä toimii hyvin brändeissä, kuten BestBuy, jossa alhaiset hinnat ovat niiden myyntivaltti, mutta se ei välttämättä onnistu, jos haluat olla korkeatasoinen. Siihen kuuluu myös varovaisuus, kuten vaaramerkit ja liikennevalot.

Logon väri on oranssi.

Oranssi, oletko tyytyväinen oranssiin väriin? Oranssi on iloinen, ystävällinen ja innostunut väri. Se aiheuttaa yleensä hieman kiistaa logosuunnittelun suhteen. Koska sitä käytetään usein näkyvyyden parantamiseen, se voi helposti ylittää houkuttelevan ja ärsyttävän ilmeen välisen rajan. Tästä syystä persikkaisemmat sävyt näyttävät olevan suositumpia kuin täyteläinen tummanoranssi tai puna-oranssi.

Oranssi voi olla hieman ankara silmille, jos sitä ei ole tasapainotettu mukavalla neutraalilla värillä. Sitä käyttävät usein brändit, jotka haluavat mainostaa itseään tuoreina, mielenkiintoisina ja ystävällisinä. Se on täydellinen väri brändeille, jotka haluavat mainostaa viihdettä (ajatellen Nickelodeonia ja Soundcloudia), ruokaa ja juomaa (Fanta, Dunkin Donuts) ja vielä energisemmille brändeille, kuten Firefox ja Timberland. Monissa Aasian maissa oranssi on uskontoon (erityisesti buddhalaisuuteen ja hindulaisuuteen) liittyvä väri.

Punainen

Yleisesti romanssin symbolina pidetty punainen väri voi herättää erilaisia ​​tunteita. Se voi edustaa voimaa, energiaa, intohimoa, rakkautta ja viettelyä. Toisaalta punainen voi myös tarkoittaa sotaa, konflikteja, vihaa ja stressiä. Logon väri.

Punainen on toinen väri, jolla on vahva merkitys eri kulttuureissa. Monille se on romanssin ja rakkauden symboli. Aasiassa se on yleensä häiden väri. Se symboloi onnea, onnea ja hedelmällisyyttä. Toisaalta joissakin Afrikan maissa punainen on kuoleman ja surun väri. Kirkkaan punaisen käyttäminen logon värinä on klassinen markkinointitemppu. Se kiinnittää impulssiostajien huomion ja saa aikaan kiireellistä toimintaa, etenkin ystävänpäivänä. Punainen yhdistetään usein valkoisen, mustan tai muiden neutraalien sävyjen kanssa energisille ja voimakkaille brändeille. Monet ravintolat ja ruokamerkit käyttävät punaista väriä, mukaan lukien Coca-Colan ikonisin väriyhdistelmä, ja sitä käytetään usein urheilussa (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), ruoassa, liikenteessä ja vähittäiskauppa.

pinkki

Suloinen vaaleanpunainen!

Vaaleanpunainen väri on pitkään liitetty naiseuteen, vaikka historiallisesti vaaleanpunaista käytettiin pojilla ja sinistä tytöillä, mutta se on tarinaa toiselle kertaa. Se luo myös toivon ja inspiraation tunteen. Se on rauhoittava, rauhoittava ja rauhoittava väri, joka liittyy usein lapsuuteen tai elämän unenomaiseen, fantastiseen puoleen. Logon väri.

Japanilaisessa kulttuurissa vaaleanpunainen on perinteinen kevään väri (se menee kirsikankukkien kanssa), ja brändäyksessä se tulee esiin brändeissä, jotka ovat "suloisia" tai naisille suunnattuja. Logon värinä vaaleanpunainen ei esiinny kovin usein, mutta kun tulee, sitä käytetään usein lasten merkeissä, jälkiruoissa ja leluissa. Valitettavasti vaaleanpunaisen värin kaksoisluonne tarkoittaa, että se voi usein viitata kypsymättömyyteen tai leikkisyyteen, mikä ei sovi tietyille toimialoille. Verokirjanpitäjä ei esimerkiksi ehkä pidä kirkkaan vaaleanpunaisesta logosta toisesta väristä.

Logon väri on vihreä.

Helpoin väri ihmissilmille on vihreä. Se on myös väri, jolle silmämme ovat herkimmät, pääasiassa siksi, että voimme erottaa useimmat vihreän paletin sävyt. Tästä syystä vihreä on rentoutumisen, luonnon ja rauhan kansainvälinen väri. Vihreä on harmoniaa, rauhaa, tasapainoa. Tietyssä mielessä se on varallisuuden väri (se on loppujen lopuksi rahan väri). Vihreä väri on liitetty laajasti ympäristöön ja ympäristöystävällinen Tuotteet. Kasvissyöjä, vegaani ja ympäristöystävällinen brändit käyttävät vihreää edustamaan arvojaan. Kun seuraavan kerran olet ruokaostoksilla, katso luontaistuotekäytävää ja katso, kuinka ympäristöystävällinen tuotemerkki on kyseisessä käytävässä. Kaikesta maineesta huolimatta vihreä on liian heikko väri liikenne- tai teollisuusyrityksille, elleivät ne halua olla yhteydessä ympäristöön.

 Logon väri on sininen.

Sininen on markkinoijien ja tuotemerkkien suosikkiväri ympäri maailmaa. Se on rauhallisen, hallinnan, logiikan, rehellisyyden, älykkyyden, turvallisuuden, puhtauden, vapauden ja luottamuksen väri. Sen rauhoittavat sävyt auttavat luomaan luottamuksen ja antavat logolle ammattimaisen ja vakavan ilmeen.

Sininen on ilmeinen ja turvallinen valinta rahoitukseen, tietotekniikkaan, laitteistoihin, terveydenhuoltoon, energiaan ja liikenteeseen. Siniset logot näyttävät luotettavilta ja ammattimaisilta, ja niitä käyttävät usein suuret yritykset, kuten Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa tai Samsung. Sen positiiviset konnotaatiot идеально soveltuu vahvan kuvan luomiseen tällaisista yrityksistä. Väärässä kontekstissa sininen voi näyttää hieman kylmältä ja epäystävälliseltä. Kirkas turkoosi väri voi olla hieman hankaava, jos sitä ei tasapainoteta neutraalimman kanssa, joten älä liioittele sitä.

Violetti/magenta

"Violetti. Sinusta tulee violetti, Violet! »

Violetti tai violetti on perinteinen kuninkaallisen, ylellisyyden ja henkisyyden väri. Se herättää assosiaatioita luovuuteen, ylellisyyteen, fantasiaan, hienostuneisuuteen, mysteeriin, rauhallisuuteen, ylellisyyteen, korkealaatuinen ja itsenäisyys. Logon väri.

Erinomaista purppurassa on, että jopa pieni määrä tätä väriä logossasi voi saada tuotteesi näyttämään ylellisiltä (varsinkin kun violetti yhdistetään kultaan). Violetti sopii myös täydellisesti mihin tahansa pakkaukseen, joten sinun kannattaa ehdottomasti harkita sen sisällyttämistä tuotemerkkiisi. Ajattele Cadburyta brändinä, sen violetti väri tuo välittömästi ylellisyyden, kuninkaallisen ja laadukkaan suklaan tunteita. Jos ajattelet sitä, monet suklaamerkit käyttävät violettia juuri tästä syystä. Kuten vaaleanpunainen, violetti on aliarvostettu väri modernissa logosuunnittelussa. Monet yritykset eivät ole taipuvaisia ​​käyttämään sitä. Mutta ne, jotka silti usein löytävät paikkansa auringossa. Ajattele Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

ruskea

Kaikki eivät pidä ruskeasta väristä, mutta logoissa se on ehdottomasti läsnä.

Maan ja puun värinä ruskea edustaa kaikkea käytännöllistä, vakaata, käytännöllistä, konservatiivista ja luotettavaa. Ruskea antaa tukea ja mukavuutta. Se on voiman, kypsyyden ja turvallisuuden väri. Joskus se voi jopa korvata vihreän ympäristötietoisuuden tai luomutuotteiden symbolina. Yleisimpiä tähän väriin liittyviä negatiivisia konnotaatioita ovat tylsyys, halpa, passiivisuus, masennus, tukehtuminen, jäykkyys ja… kylpyyn liittyvät toiminnot. Valitettavasti tämä ei sovellu vapaa-ajan, talous-, IT- tai kosmetiikkabrändeille. Logon väri. Ruskea väri sopii maatalouteen, ruokaan, liikenteeseen ja perhetavaroihin. Brändit, kuten M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W, ovat tehneet ruskeasta oman värinsä osoittaakseen arvonsa. UPS on luultavasti eniten kuuluisa logo ruskealla pohjalla. Kullan ja ruskean väriyhdistelmä on niin ikoninen, että heillä oli kerran kampanja, jossa sanottiin vain: "Kuinka ruskea voi auttaa sinua?"

Logon väri on harmaa.

Viisikymmentä harmaan sävyä logoissa. Harmaa on yksi mielenkiintoisimmista väreistä, kun puhumme luomisesta yritysidentiteetti. Se liittyy ammattimaisuuteen, konservatiivisuuteen, arvokkuuteen, klassikoihin, vakauteen, vaatimattomuuteen. Toisaalta se on täysin neutraali ja voi olla loistava kanava aloittaa. Toisaalta harmaa tarkoittaa värin puutetta ja voi näyttää masentavalta, surulliselta, tylsältä, elottomalta tai vain tavalliselta.

Useimmat suunnittelijat käyttävät kuitenkin tätä "aidan päällä" harmaan tunnetta (ei lämmintä eikä viileää, ei maskuliinista tai naisellista), koska se ei ole yhtä ankara kuin valkoinen eikä niin kiistanalainen kuin muut värit. Se valaisee hienovaraisesti logon kirkkaat vaaleat värit ja rauhoittaa täyteläisempiä, tummempia värejä. Logosi harmaa väri saa startup-yrityksesi näyttämään vakavalta, ammattimaiselta ja luotettavalta. Kuten hopealla, siinä on huipputekninen tunnelma. Monikäyttöisenä harmaa voi välittää erilaisia ​​viestejä riippuen logon muista väreistä (mikä on hyvä tuotebrändäys). Harmaan eri sävyjä käytetään perinteisesti rahoituksessa, laitteistossa, liikenteessä ja tietotekniikassa. Vaikka tämä ei ole paras valinta ruoka- ja juomamerkeille, suosittuja merkkejä ruoka- ja juomatuotteet, kuten Nestle ja Grey Goose, ovat onnistuneet saamaan harmaan työn, mikä osoittaa, ettei logosuunnittelussa ole liian tiukkoja sääntöjä. Logon väri.

Logon väri on musta.

Tiedämme vielä yhden värin, joka on teknisesti pikemminkin sävy kuin erillinen väri. Mutta kuinka emme voi sisällyttää tätä ikonista logovarjoa? Aivan kuten valkoisen tiedetään heijastavan valoa, musta on väri, joka imee valoa. Se on tehokkuuden ja hienostuneisuuden, arvovallan ja voiman, eleganssin ja ylellisyyden, hallinnan ja suojan, mysteerin ja viettelyn symboli. Hän on vahva, vakava ja arvovaltainen, mutta samalla hän voi vaikuttaa masentavalta, vihaiselta, kylmältä, raskaalta ja pessimistiseltä. Musta on perinteinen surun ja surun väri suuressa osassa Eurooppaa, Pohjois-Amerikassa ja Afrikassa. Ei ole yllättävää, että sitä käytetään harvoin terveydenhuoltoon, lastenhoitoon, perhetuotteisiin, ruokaan tai rahoitukseen.

Musta väri Erinomainen tuotemerkkisi ylellisyyden korostamiseen, mikä antaa tuotteillesi kalliimman ilmeen. Hänellä on "ei kaikille" -asenne. Tästä syystä musta on niin suosittu luksus-, muoti-, IT- ja laiteteollisuudessa. Se näkyy Adidaksen, Chanelin, Schwarzkopfin, Niken, Dolcen ja Gabannan sekä WWF:n logoissa.

Logon värin valinta

On aika päättää, mitä väriä haluat käyttää brändillesi. Älä huoli, tämä on asia, jonka voit lopulta lukita brändisi kasvaessa, mutta aloitetaan nyt yksinkertaisista asioista.

Logon väri teollisuudelle.

Kuten yllä olevasta luettelosta näet, tuotemerkkien käyttämät värit eivät rajoitu toimialoihin. Chanel ja WWF käyttävät mustaa ja valkoista ensisijaisena värimaailmanaan, mutta et näe (vielä) pandoja kantamassa Chanel-kytkintä kiitotiellä. Canva, ilmainen työkalumme graafinen suunnittelu, on erinomainen infografiikka, joka kuvaa suosittuja värejä eri toimialoilla:

Käytä tätä vain aloituskohtana auttaaksesi sinua.

väriympyrä

Jos sinulla on yksi väri, josta pidät logossasi, pelaa täydentävällä värillä saadaksesi sen eloon. Tämä voi olla yksinkertainen musta, valkoinen tai pehmeä harmaa täyteaineena tai jotain kirkkaampaa. DecoArt-blogissa on upea infografiikka avuksi värien valinnassa. Aloitetaan jostain, jonka olemme kaikki luultavasti nähneet koulussa: väripyörästä.

Täydentävät värit

Täydentävät värit ovat niitä, jotka parantavat (tai täydentävät) toisiaan. Katso, mikä väri on valitsemaasi väriä vastapäätä ympyrässä. Näiden väriyhdistelmien käyttö tekee väristä eloisamman. Vihreä tehostaa punaista, oranssi parantaa sinistä, jopa violetti ja vihreä toimivat harmoniassa tuodakseen esiin toistensa parhaat puolet.

Katso vanhaa Firefox-logoa ja näe ylimääräiset värit toiminnassa. Oranssi ja sininen toimivat upeasti yhdessä luoden logoilon sinfonia:

Samanlaisia ​​värejä. Logon väri.

Vastaava värimaailma sisältää kolmen vierekkäisen värin yhdistämisen. Se toimii näin: valitset "sankarisi" värin ja käännät sitten kaksi vierekkäistä väriä pyörään. Analogiset väriteemat ovat vähemmän invasiivisia kuin toisiaan täydentävät, mutta ne voivat olla hieman tylsiä.

Katso alla olevaa BP-logoa. Vallitseva väri on vihreä yhdistettynä muihin vihreän ja keltaisen sävyihin.

 Logon väri: yksivärinen.

Saman värin eri sävyjen käyttöä kutsutaan "monokromaattiseksi". Tämä on hienoa, jos haluat korostaa brändisi hienostuneisuutta. Sekä Paypal että Oreo luovat yksivärisen mallin, jossa on laivastonsininen ja taivaansininen kaksikko.

PayPal ja Oreo ovat eri toimialoilta, mutta molemmat käyttävät samaa värimaailmaa erinomaisesti. Tämä on kerta toisensa jälkeen osoittanut, että logosuunnittelussa se on enemmän taidemuoto kuin mikään muu. Katso mikä sopii sinulle.

Yhteenveto

Värien psykologia kertoo meille paljon siitä, kuinka mielemme toimii. Tämä voi todella auttaa ennustamaan yleisön reaktiota ja luomaan vahvan brändin identiteetti, mutta sillä ei ole määriteltyä polkua eikä asetettuja rajoja. Brändisi voi olla mikä tahansa väri, josta pidät, ja voit aina pyyhkäistä uudelleenbrändäysjos tämä ei toimi.

 

АЗБУКА