Pakkauksella on tärkeä rooli markkinoinnissa, koska se on ensimmäinen asia, jonka kanssa potentiaalinen ostaja on vuorovaikutuksessa. Tehokas pakkaus voi herättää huomiota, välittää brändiarvoja ja luoda positiivisen vaikutelman tuotteesta. Pakkaus on yksinkertaisesti tapa suojata tuotettasi, eikö niin? Loppujen lopuksi sisäpuolella on merkitystä.
Jos sinä yrityksen omistajana käytät tätä pakkaamista koskevaa lähestymistapaa, saatat joutua epäonnistumaan. Pakkauksella on keskeinen rooli paitsi tuotteidesi, myös brändisi markkinoinnissa.
Kuinka tärkeä pakkaus on tuotemarkkinoinnissa?
Mukaan infografiikkaThe Paperworkerin julkaiseman julkaisun mukaan 52 % kuluttajista sanoo palaavansa todennäköisemmin yritykseen tekemään uuden ostoksen, jos he saavat tuotteet korkealaatuisissa pakkauksissa. 90 % kuluttajista käyttää uudelleen laatikot ja pussit pakkausta varten tuotteistaan oston jälkeen, ja 40 % jakaisi kuvan pakkauksesta, jos se kiinnostaa.
Näillä numeroilla älä aliarvioi pakkausten merkitystä markkinoinnissa. Se ei ainoastaan tarjoa tuotteillesi tarvittavaa suojaa jakelu- ja myyntiprosessin aikana, vaan sillä on myös tärkeä rooli uusien potentiaalisten asiakkaiden houkuttelemisessa.
Kun nettipakkausten purkaminen on kokenut renessanssin, pakkauksista on tullut tuotemerkkisi kannettava mainostaulu. Monille asiakkaille pakkauksen purkaminen on ehkä jännittävin asia uuden tuotteen ostamisessa.
Paketin suunnittelu tuotteesi ei saa koskaan olla jälkikäteen. Sitä tulee pitää markkinoinnin keskeisenä osana strategia. Kysy itseltäsi; Miltä haluat asiakkaidesi tuntevan, kun he avaavat tuotteesi? Pakkauksella on suuri rooli tähän kysymykseen vastaamisessa.
Tässä on 4 syytä, miksi pakkaus on tärkeä tuotemarkkinoinnin kannalta:
Ero kilpailijoihin verrattuna. Pakkaus markkinoinnissa.
Markkinoilla on tuhansia tuotteita, ja sinun kaltaisiasi on todennäköisesti tuhansia tuotteita. The Paperworkerin mukaan kolmasosa asiakkaista tekee päätöksensä pelkästään tuotepakkausten perusteella. Tästä syystä pakkauksillasi on suurin vaikutus myynnin kasvuun.
Kaikki on kiinni ensivaikutelmasta. Pakkauksesi on ensimmäinen asia, jonka kanssa asiakkaat ovat vuorovaikutuksessa sekä kaupassa että verkossa. Siksi tuotteesi erottaminen muusta alkaa pakkauksesta.
Sitä tarvitaan hyllyjen tuotteiden koristeluun. Yleisillä pakkauksilla on vaara, että et houkuttele uusia asiakkaita. Usein sitä harkitaan huonolaatuinen tuote, koska pakkaus ei sovi tuotteeseesi täydellisesti ja näyttää tylsältä ja epäalkuperäiseltä.
On parasta käyttää tuotteissasi korkealaatuisia mukautettuja pakkauksia. Voit välittää brändin kerronnan, puhua suoraan asiakkaillesi, jolloin tuotteesi loistaa kirkkaasti kilpailijoiden tuotteiden joukossa.
Strategisen pakkaussuunnittelun käyttäminen on tärkeää parantaa bränditietoisuutta. Jälleen paketistasi tulee kannettava mainostaulusi. Joten käytä tätä saadaksesi logosi erottumaan ja välittämään merkityksellistä tietoa grafiikan ja typografian avulla. Anna luovuutesi loistaa pakkauksen etupuolella ja kiinnitä kohdemarkkinasi huomio.
Brändisi pakkausten tulee olla helppo muistaa kaiken kilpailijoiden melun joukossa pakkaussuunnitteluvalintojen kautta ja olla interaktiivisia asiakkaidesi kannalta.
Sama on kanssa sähköinen kaupankäynti. Vaikka asiakkaasi eivät välttämättä ole vuorovaikutuksessa tuotteidesi kanssa ensikäden ennen ostamista, pakettisi pitäisi silti loistaa kirkkaasti heidän yleisissä postihuoneissaan korkealaatuisen pakkauksen ja muotoilun ansiosta. Tee paketistasi helppo löytää, mieleenpainuva ja käyttäjäystävällinen.
Vaikka visuaalisesti houkuttelemattomien tai silmiinpistyjen pakkausten käytön etuna on, että niitä ei varasteta ulko-ovelta tai postitoimistosta. Tämä vähentää myös oston todennäköisyyttä.
Haluat pakettisi olevan niin houkutteleva, että ihmisten uteliaisuus voittaa.
Viestin lähettäminen. Pakkaus markkinoinnissa.
Vaikka pakkaussi voi toimia kannettavana mainostauluna brändillesi, se on myös loistava tapa puhua suoraan asiakkaillesi.
Pakkauksen etupuoli on nimeltään "päällys". Tässä tulee esiin kannettava mainostaulusi, jonka tehtävänä on esitellä brändiäsi ja kiinnittää huomiota tuotteeseesi samanaikaisesti erottaa brändisi kilpailijoista. Kannessa olevan viestin tulee olla lyhyt ja vaikuttava.
Pakkauksen takaosa toimii tuotteesi tietoalueena. Se luo vuoropuhelun tuotteesi ja ostajan välille. Kuluttajien vaatimusten mukaan pakkauksen takana voi olla melko paljon tietoa, joten varmista, että se on selkeä, ytimekäs ja järjestetty. Pakkaus markkinoinnissa.
Pakkaus voi sisältää tärkeitä tietoja, kuten:
- Hinta
- ainekset
- ohjeet
- Muokkaa varoituksia
- Hallituksen sääntelytiedot
Vaikka se saattaa tuntua vähäpätöiseltä ja merkityksettömältä markkinoinnin kannalta, täydellisen läpinäkyvyyden säilyttäminen asiakaskuntasi kanssa itse asiassa rakentaa luottamusta brändiisi ja suojaa asiakkaitasi kaikilta pettymyksiltä, mikä saa heidät tuntemaan olonsa turvalliseksi.
Tämä tarkoittaa myös sitä, että sinun on oltava täysin läpinäkyvä ja ylpeä tuotteesi eduista. Pakkaus markkinoinnissa.
Esimerkiksi;
Säästääkö tuotteesi kuluttaminen tai käyttäminen asiakkaidesi aikaa tai rahaa? Kerro se heille pakkauksessa!
Tällä tavalla kommunikoit suoraan kohdemarkkinoidesi kanssa ja sitoudut heidän kanssaan samalla kun erotut muista kilpailijoista, joita asiakkaasi voivat nähdä hyllyillä.
Jos pakkauksestasi puuttuu tietoja, jotka kilpailijasi antavat pakkauksestaan, se voi asettaa tuotteesi epäedulliseen asemaan, joten muista pakkausten suunnittelu kilpailijasi.
Kerro asiakkaillesi koko tarina ja vastaa pakkauksessasi oleviin kysymyksiin ennen kuin he ehtivät edes kysyä.
Parempi asiakaspalvelu
Vaikka monet yritykset käyttävät paljon aikaa suunnittelu ja konsepti tuotteesi konsepti, pakkaus osoittautuu usein toissijaiseksi tehtäväksi eikä ensisijaiseksi tehtäväksi. Pakkaus markkinoinnissa.
Tosiasia on, että pakkaus on tärkeä osa asiakaskokemusta nykyään. Varsinkin kun otetaan huomioon se sähköinen kaupankäynti ottaa valtaistuimen vähittäiskaupassa, asiakkaat kääntyvät todennäköisemmin muiden asiakkaiden, jotka ovat jo ostaneet tuotteesi, online-arvosteluihin.
Kun asiakas avaa tuotteesi pakkauksesta, sen pitäisi herättää positiivinen tunnereaktio tai mieliala. Tämä korostuu YouTubessa olevilla pakkauksen purkamisvideoilla, jotka osoittavat ihmisten pakkomielteen tutkia ja olla vuorovaikutuksessa paitsi tuotteen, myös pääasiassa pakkauksen kanssa.
The Packaging Companyn mukaan 40 % verkko-ostajista sanoo todennäköisemmin jakavansa tuotteen kuvan tai videon sosiaaliset verkostot, jos pakkaus on merkkituote ja mielenkiintoinen. 60 % todennäköisemmin jakaa tuotekuvan sosiaaliset verkostot, kunhan se tulee lahjapakattuna perinteisen ruskean laatikon sijaan. Tämä tarkoittaa sopeutumista pakkausten suunnittelu verkko-ostajillesi, voivat edelleen lisätä tuotteesi myyntiä.
Pakkaus markkinoinnissa.
Premium-pakkaus kertoo tuotteesi laadusta ostajalle. Vaikka kova pakkaus voi vaurioitua melko helposti, se antaa tuotteillesi ylellisen ulkonäön, joka saa asiakkaat tuntemaan olonsa hemmotetuksi.
Tämä voidaan kuitenkin saavuttaa myös käyttämällä taitettavaa pahvilaatikkoa sen monipuolisuuden paino- ja viimeistelyvaihtoehtojen ansiosta. Lisäksi vaahtomuoviosien käyttö lisää pakkaukseesi ylellistä ilmettä ja parantaa asiakaspalvelun laatuja lisää myös tuotteidesi suojausta.
Epäsuora kommunikointi asiakkaidesi kanssa pakkausmateriaalit antaa heille mahdollisuuden oppia lisää tuotteesi laadusta, brändistä ja tarinankerronnasta.
Tällä on suuri vaikutus kokonaiskokemukseen – ja kokemus alkaa pakkauksesta.
Jos pakkauksestasi syntyy ikimuistoinen käyttökokemus, asiakkaasi saattavat jopa haluta pitää pakkauksesta kiinni ja aloittaa keräämisen!
Brändin narratiivin luominen. Pakkaus markkinoinnissa.
Olemme siirtyneet pois perinteisemmistä markkinointimenetelmistä, kuten "tuotteemme on paras, joten tarvitset sitä".
Markkinoinnista on tullut monimutkaisempaa kuin sukupolvi Z ja milleniaalit alkoi olla merkittävämpi rooli markkinoilla.
Enää ei riitä, että kerrot asiakkaille, että tuotteesi on paras. Asiakkaasi haluavat tietää;
- Miksi tuotteesi on paras?
- Kuka loi tuotteen?
- Miten tuote luotiin?
- Miksi tuote luotiin?
- Missä tuote on luotu?
Miksi asiakkaat haluavat tietää? Koska kaikki rakastavat hyvää tarinaa. Pakkaus markkinoinnissa.
Tarinankerronta tarinoita brändistä tärkeää herättää tunteita herättävä vastaus sekä kouluttaa asiakkaita tuotteestasi ja yrityksestäsi.
Vaikka saattaa tuntua hyödylliseltä kuvailla brändisi tarinaa mahdollisimman yksityiskohtaisesti, on parasta tehdä se yksinkertainen ja merkityksellinen .
Ihmiset rakastavat tarinaa, joka kiinnittää heidän huomionsa, ja paras tapa tehdä se on kannettavan mainostaulun avulla.
Brändien on pyrittävä aitouteen ja luotava aito yhteys asiakkaisiinsa parantaakseen brändin kerrontaa ja kattavuutta. Suoraan viestintä asiakkaiden kanssa pakkaussuunnittelun kautta on tärkeä rooli markkinoinnissa ja myynnissä asiakkaillesi.
Tekstin käyttö, typografia ja suunnitteluelementtejä pakkauksessa voi välittää brändisi kerrontaa ja myös luoda ikimuistoisen vaikutelman asiakkaisiisi sekä verkossa että offline-tilassa. Pakkaus markkinoinnissa.
Verkkomaailmassa on paljon turhaa melua. Tästä syystä brändien voi olla vaikeaa todella esitellä brändikertomustaan, varsinkin aikakaudella verkkokauppa.
Tästä syystä pakkausmateriaalisi ovat erittäin tärkeitä brändisi tarinan kertomisessa.
Räätälöityjen pakkausten avulla voit personoida tuotteitasi ja puhua aidosti suoraan asiakkaillesi parantaaksesi brändisi tarinaa.
Harkitse kiitoskorttien, asiakkaiden nimien, tarrojen ja tarrojen käyttöä pakkauksen lisäksi myös tuotteesi personoimiseksi.
Tämä on ratkaisevassa roolissa asiakkaiden brändin tarinan muokkaamisessa ja mahdollistaa uskollisen asiakaskunnan rakentamisen.
Tekniikka kehittyy jatkuvasti ja muuttaa teollisuuden toimintatapoja; Markkinointi ja pakkaus eivät ole poikkeus.
Teknologia on tehnyt pakkauksista interaktiivisempia kuluttajille ja helpottanut kommunikointia brändeistä. Pakkaus markkinoinnissa.
Kun käytät QR-koodeja älypakkauksissa, voit nyt kertoa brändisi tarinan entistä yksityiskohtaisemmin yhdellä napin painalluksella.
Asiakkaasi voivat skannata pakkauksen ja löytää lisätietoja tuotteesi lisäksi myös brändisi missiosta, arvoista ja tarinasta.
Pakkaus markkinoinnissa
Tämä on loistava työkalu vuorovaikutukseen pakkaustesi kanssa, sillä voit pitää sen houkuttelevana ja yksinkertaisena fyysisessä pakkauksessasi, mutta mennä QR-koodia pidemmälle.
Lisäksi lisätty todellisuus alkaa saada enemmän huomiota markkinoinnin ja pakkausten maailmassa. Pakkaus markkinoinnissa.
Käyttämällä kuvia ja liikettä asiakkaasi voivat ymmärtää paremmin tuotettasi ja brändiäsi yksinkertaisesti katsomalla sitä puhelimensa kameroiden läpi.
Hyvä esimerkki tästä on Jack Danielsin lisätty todellisuus.
Yksinkertaisella latauksella asiakkaat voivat selata erilaisia Jack Daniels -pulloja kokonaan uudessa maailmassa, joka liittyy heidän brändin tarinaan ja kertoo vakuuttavan tarinan.
Tämä on loistava tapa lisätä tuntumaa tuotteellesi ja brändillesi pakkaussuunnittelun lisäksi.
Pakkauksella on avainrooli markkinoinnissa nykyään, räätälöinti ja personoinnin lisääminen ovat ratkaisevan tärkeitä brändisi tarinan kertomisessa!
Jätä kommentti