Värillä pakkaussuunnittelussa on keskeinen rooli kuluttajien huomion kiinnittämisessä, brändinäkemysten muovaamisessa ja tunneyhteyden luomisessa tuotteeseen. Katsotaanpa joitain värien käytön perusnäkökohtia pakkaussuunnittelussa:
-
Tuotemerkki-identiteetti:
- Pakkauksissa käytettyjen värien tulee olla yhdenmukaisia yrityksen brändi-identiteetin kanssa. Tämä auttaa luomaan johdonmukaisuuden pakkauksen ja muiden brändielementtien välillä.
-
Väri pakkaussuunnittelussa. Väripaletti:
- Valitse väripaletti, joka korostaa tuotteen tärkeimmät ominaisuudet ja houkuttelee kohdeyleisö. Harmoninen väriyhdistelmä voi parantaa pakkauksen käsitystä.
- Värien psykologia:
- Eri värit voivat herättää erilaisia tunteita ja assosiaatioita. Esimerkiksi punainen voidaan yhdistää energiaan ja intohimoon, sininen luotettavuuteen ja ammattimaisuuteen, vihreä luontoon ja ekologiaan. Käytä väripsykologiaa viestisi ja brändiarvojen tukemiseen.
-
Väri pakkaussuunnittelussa. Kontrasti ja korostus:
- Käytä kontrastivärejä korostaaksesi tärkeitä elementtejä, kuten logoasi, tarjouksia tai tärkeitä tietoja. Tämä auttaa tekemään pakkauksesta luettavamman ja houkuttelevamman.
-
Minimalismi ja estetiikka:
- joskus tehokas pakkaussuunnittelu voidaan saavuttaa käyttämällä minimaalista väripalettia. Tämä pätee erityisesti moderneihin trendeihin kohti minimalismia ja yksinkertaisuutta.
-
Pakkaussuunnittelun väri ja tuoteluokka:
- Eri toimialoilla voi olla omat standardinsa tuoteluokkaan liittyville väreille. Esimerkiksi elintarviketeollisuudessa vihreä voi liittyä luomutuotteisiin, kun taas vauvatuotteiden segmentissä kirkkaat ja sateenkaaren värit voivat olla vallitsevia.
-
Sopeutuminen kulttuurisiin piirteisiin:
- Harkitse kulttuurisia eroja värin havaitsemisessa. Esimerkiksi väreillä voi olla eri merkityksiä eri kulttuureissa. Tee analyysi väärinkäsitysten välttämiseksi.
-
Väri pakkaussuunnittelussa. Trendit ja innovaatiot:
- Pysy ajan tasalla pakkaussuunnittelun trendit ja väriratkaisut. Joskus rohkeiden ja epätavallisten värien käyttö voi saada tuotteesi erottumaan joukosta.
On tärkeää muistaa, että värien tehokkaan käytön pakkaussuunnittelussa tulee olla johdonmukaista brändistrategian, markkinoinnin tavoitteiden ja kohdeyleisön maun kanssa.
Kuinka valita oikea väri pakkaussuunnittelussa?
Kun on kyse värien käytöstä tavoilla, jotka tarjoavat asiakkaille kokemuksen, joka on sekä tunnistettava että esteettisesti miellyttävä.
Yksilöllinen havainto on yleensä jaettu kolmeen erilliseen osaan:
Värisymbolia viittaa siihen, kuinka ihmiset voivat tunnistaa tietyn värin kulttuurisen ideologian sisällä.
Esimerkiksi Yhdysvalloissa vihreää käytetään usein symbolina ympäristöystävällinen tuotteista ja kierrätettävistä materiaaleista, kun taas muslimimaissa, kuten Saudi-Arabiassa, vihreä edustaa profeetta Muhammadia, mikä antaa hänelle pyhyyden tai aitouden merkityksen brändäyksessä.
Symboliikan lisäksi henkilökohtainen väriyhdistelmä on termi, jota käytetään kuvaamaan yksilön tulkintaa tietyistä väreistä. Henkilökohtainen väriassosiaatio määrittelee värin subjektiivisen puolen markkinoinnissa, sillä se, joka lapsena yhdistää sinisen huoneenseinien maaliin, saattaa nähdä sen eri valossa kuin se, jonka suosikkiurheilujoukkue käyttää sinistä paljon univormuissaan. Väri pakkaussuunnittelussa
Symboliikan lisäksi henkilökohtainen väriyhdistelmä on termi, jota käytetään kuvaamaan tietyn värin yksilöllistä tulkintaa pakkaussuunnittelussa.
Henkilökohtainen väriassosiaatio ohjaa värin subjektiivista puolta markkinoinnissa, sillä joku, joka lapsena yhdistää sinisen huoneensa seinämaalaukseen, saattaa nähdä sen eri valossa kuin se, jonka suosikkiurheilujoukkue käyttää sinistä univormuissaan voimakkaasti. .
Psykologinen
Väri pakkausten suunnittelu on ristiriidassa henkilökohtaisten assosiaatioiden kanssa siinä mielessä, että se kuvaa, kuinka jokaisella henkilöllä on objektiivisia, alitajuisia reaktioita tiettyihin väreihin, kuten kuinka sininen ja vihreä voivat herättää rauhallisuutta tai rentoutumista. Nämä reaktiot koskevat monia ihmisiä kulttuurista tai etnisestä taustasta riippumatta.
Jotta värien käyttö brändäyksessä ja markkinoinnissa voidaan optimoida täysin, on tärkeää arvioida ehdotettuja väriteemoja useista näkökulmista. Esimerkiksi markkinoinnissa käytettävien eri värien tulee vastata yksilön kiinnostuksen kohteita ja vetovoimaa tyyppisiä asiakkaita, johon yritys keskittyy.
Toinen ilmeisimmistä näkökohdista on ottaa huomioon arvot ja ihanteet, joita brändi edustaa, ja tunnistaa värit, jotka näyttävät tukevan näitä ydinteemoja. Lisäksi on ehdottoman tärkeää varmistaa, että valitut värit ovat sopusoinnussa sen kanssa, miten haluat yrityksen kuvan näyttävän ulkomaailmalle. Väri pakkaussuunnittelussa
Brändäys ja väri pakkaussuunnittelussa
Värien käyttäminen brändin tarkoituksen ja tarinan välittämiseen on ollut onnistumisia ja epäonnistumisia vuosien varrella. Usein markkinointia strategia, joka näyttää neuvotteluhuoneessa luotettavalta, ei välttämättä vaikuta brändikuvaan toivotulla tavalla tai päinvastoin.
Eräässä esimerkissä huonosta värimaailmasta Pepsi päätti 1950-luvulla muuttaa myyntiautomaattipakkaustensa värin kuninkaallisesta siniseen, mikä monissa osissa Kaakkois-Aasiaa on kuoleman symboli. Pepsin tuloksena oli myynnin lasku ja merkittävä markkinaosuuden menetys Aasiassa, kaikki johtuen yhden värisävyn pienestä muutoksesta.
Vaikka Pepsin miss erottuu yhdeksi eniten kirkkaita esimerkkejä Markkinoinnin epäonnistumiset yritysmaailmassa, värivirheet ulottuvat myös yleisurheiluun ja urheiluun. Wyomingin yliopisto sai äskettäin yhden kaikkien urheilulajien huonoimmista jalkapallopukuista, koska heidän ruskeat pelipaidat, joissa on keltaisia aksentteja, eivät heijasta energian ja intensiteetin tunnetta, joka menestyvän jalkapallojoukkueen on tuotava kentälle. Väri pakkaussuunnittelussa
Monet ovat samaa mieltä siitä, että tummanruskea ja keltainen eivät ole parhaita värejä välittämään faneille ja tarkkailijoille lahjakkaan jalkapallojoukkueen intohimoa, raivoa ja voimaa. Tätä värimaailmaa voidaan kuitenkin käyttää muissa yhteyksissä luomaan paljon enemmän onnistunut ja ajaton tuotekuva. UPS on loistava esimerkki yrityksestä, joka käyttää samoja värejä kuin Wyomingin jalkapallo, mutta täysin kontrastivaikutteisella vaikutuksella. UPS tarjoaa toimitus- ja jakelupalveluita kuluttajille, jotka eivät ole varsinaisesti huolissaan siitä, että heidän pakettinsa toimittaa energiatehokas kuorma-auton kuljettaja. Ruskeankeltainen väri logossaan osoittaa selvästi luotettavuutta ja vakautta. Muuttamalla tiettyjen värien käyttöolosuhteita voit muuttaa myös niiden vaikutusta brändin ulkonäköön.
Väribrändäys pakkauksessa.
Mitä tämä kaikki merkitsee pakkaukselle, värin alitajuisesta psykologiasta kulttuuriseen merkitykseen ja kontekstiin? Joskus pelkkä tuotteen laittaminen pahvilaatikkoon ja toimittaminen riittää, mutta kuten olemme nähneet eri esimerkeistä markkinointialalla, tämä ei välttämättä ole oikea valinta tietyissä skenaarioissa.
Jokaisesta kaupasta tai verkosta ostetusta tuotteesta ostaja yleensä näkee ensimmäisenä . Ei ole väliä mitä sisällä, ulkona pakkaustyyppi voi luoda ylellisyyden, ympäristöystävällisyyden tai jopa onnen tunteen, joka edeltää varsinaista tuotetta, ja suuri osa tästä tunteesta perustuu suurelta osin yrityksen valitsemaan värimaailmaan.
luksustuotteiden pakkaus
Edes testaamatta tuotetta, pakkauksen väri, jossa se toimitetaan, voi herättää tunteita, tunteita ja asenteita ihmisissä, joille yritys haluaa myydä. Olipa kyse laatikoista, pusseista tai pehmopaperista, se, mitä asiakas näkee ennen pakkauksen avaamista, on äärimmäisen tärkeää määritettäessä, mitä mieltä hän saattaa sisällä olevasta tuotteesta.
Vaikka on monia eri tapoja antaa omalle pakkaukselle ainutlaatuinen ja tyylikäs ilme, oikean väriyhdistelmän valitseminen, joka joko erottuu joukosta tai jolla on tietty merkitys ostajalle, on ehdottomasti yksi tärkeimmistä näkökohdista minkä tahansa tuotteen brändäyksessä.
Kuinka käyttää värejä markkinoinnissa ja mainonnassa?
«АЗБУКА«
Kirjan kannen suunnittelutrendit
Vuoden Pantone-väri 2022: PANTONE 17-3938 Very Peri
Jätä kommentti