Logon värit ovat yrityksen tai brändin logon suunnittelussa käytetty värimaailma tai väriyhdistelmä. Logon värien valinta on tärkeää, sillä värit voivat herättää tiettyjä assosiaatioita, tunteita ja tunnelmaa, jotka auttavat välittämään brändin arvoja ja identiteettiä.
Olemme kaikki kuulleet väripsykologiasta, joka kertoo meille, että värit vaikuttavat tunteisiimme ja käyttäytymiseemme. Keltainen on iloinen (koska aurinko on kirkas ja keltainen!), ja vihreä on rauhoittavaa (kuin ruohossa makaaminen ja lehtinippu rauhassa katsominen). Mutta tee nämä värillinen logo Mitä "säännöt" todella tarkoittavat liiketoiminnassa ja brändäyksessä?
Tutkijat Lauren Labrecque ja George Milne tutkivat tätä asiaa ja havaitsivat, että joillakin väreillä on konkreettinen vaikutus kuluttajiin, kun taas toisilla ei. Joten kyllä, keltainen saa brändistäsi näyttämään nuorekkaalta ja lähestyttävältä, mutta vihreä logo ei saa asiakkaat ajattelemaan, että brändisi on rauhallinen. Käytimme heidän tutkimustaan (ja muita) laatiaksemme lopullisen luettelon siitä, mitä logon värit todella sanovat potentiaalisille asiakkaille. Lue lisää saadaksesi selville:
Mitä logon värit tarkoittavat?
Punaiset logot
Punainen on yleinen merkki jännityksestä, intohimosta ja vihasta. Se herättää huomion ja saa sinut erottumaan joukosta. Onko brändisi äänekäs, leikkisä, nuori vai moderni? Ajattele punaista. Kypsempi, klassinen vai vakavampi? Punainen ei ehkä ole sinua varten.
Punainen on ensimmäinen väri, jonka lapset näkevät (mustan ja valkoisen lisäksi). Tutkijat spekuloivat, että ihmiset ovat kehittäneet kyvyn nähdä punaista muita värejä paremmin, koska sen avulla pystyimme tunnistamaan puissa kasvavat hedelmät helpommin. Se on myös saanut vahvan evolutionaarisen merkityksen: kun ne ovat tunteellisia (vihasta tai intohimosta), ihmisten kasvot muuttuvat punaisiksi. Siksi nykyään yhdistämme tämän värin kohonneisiin tunteisiin, mukaan lukien rakkaus, seksi, viha ja intohimo. Ja vaikka se ei olekaan aivan tunne, punaisen on myös osoitettu stimuloivan ruokahalua (siksi se näkyy monissa ruoka- ja ravintolalogoissa).
Käytetäänpä sitä yksinään tai korostusvärinä, punainen on tehokas logon värivaihtoehto.
Oranssit logot. Logon värit
Oranssi on virkistävä, leikkisä väri. Oranssi erottua joukosta. Sitä käytetään harvemmin kuin punaista, mutta sillä on silti energinen vaikutus. Ole varovainen käyttäessäsi oranssia, jos brändisi yrittää näyttää ylelliseltä, naiselliselta tai vakavalta, sillä oranssi ei herätä kuluttajissa näitä ominaisuuksia.
Keltaisen ja punaisen oranssin yhdistelmä saa molempien päävärien ominaisuudet.
Oranssi oli yksi uudemmista englannin kieleen lisätyistä värisanoista (itse asiassa vanhassa englannissa se tunnettiin nimellä "keltainen-punainen"; sana oranssi otettiin ranskasta, kun oranssi hedelmä tuotiin Välimereltä.
Oranssi väri liittyy muutokseen (kuten syyslehtiin tai oranssiin taivaaseen auringonnousun/auringonlaskun aikaan), ja sitä käyttävät usein brändit, jotka haluavat ajatella itseään erilaisina.
Keltaiset logot. Logon värit
Keltaiset logot heijastavat lähestyttävää, aurinkoista ystävällisyyttä. Keltainen väri säteilee iloa, ja brändisi huokuu lähestyttävää, nuorekasta energiaa. Toisaalta useimmat kuluttajat eivät yhdistä keltaista kypsiin tai luksusbrändeihin, joten harkitse kahdesti, jos haluat yrityksesi näkyvän.
Keltainen on pääväri vähentävissä värijärjestelmissä ja oli yksi ensimmäisistä maaliväreistä, joita ihmiset pystyivät sekoittamaan. Sillä on monia kulttuuriyhdistyksiä (kulta, vehnä- ja maissipellot, auringonpaiste jne.) ja se on yksi niistä kukista, jotka ovat hyvin erilaisia. Pehmeä, kirkkaan keltainen - kevyt ja raikas, jossa syvä kulta sisältää enemmän painoa ja historiaa.
Vihreät logot
Logon värit. Tutkimukset osoittavat, että monipuolisuus ei liity moniin piirteisiin brändin persoonallisuus, mutta sillä on vahvat kulttuuriyhdistykset. Tämä tarkoittaa, että voit käyttää vihreää melkein missä tahansa liiketoiminnassa.
Koska kasvit ovat vihreitä (ja ne heräävät henkiin pitkän talven jälkeen), monet ihmiset sanovat, että vihreä on kasvun tai uuden elämän väri, ja keskiajalla raskaana olevat naiset värjättiin melkein aina vihreäksi. Mutta historiallisesti ja eri kulttuureissa vihreä on ollut kuoleman väri. (Itse asiassa 18-luvulla luotu suosittu vihreä väriaine sisälsi arseenia, ja se kirjaimellisesti tappoi ihmisiä. Jotkut väittävät, että se saattaa olla osittain vastuussa Napoleon Bonaparten kuolemasta, jonka seinät peitettiin vihreäksi värjättyllä tapetilla).
Yhdysvalloissa kaikki yhdistävät vihreän rahaan, koska dollarit ovat vihreitä, mutta muista, että tämä assosiaatio ei ulotu muihin kulttuureihin. Mitä tämä kaikki tarkoittaa? Vihreä voi toimia melkein minkä tahansa merkin kanssa. Luo merkitys sävyillä, varjoilla, logon muodot ja fontin valinta.
Siniset logot. Logon värit
Sininen symboloi luotettavuutta ja kypsyyttä. Sinun on käytettävä sitä brändillesi, jos haluat, että sinut otetaan vakavasti. Kannattaa kuitenkin muistaa, että klassisen värien kuninkaana sininen on läsnä yli puolessa logoista. Jos käytät sinistä brändiäsi, sinun on löydettävä tapa erottua joukosta!
Ironista kyllä, ottaen huomioon sen suosion nykyään ja sen tosiasian, että se on pääväri, on todennäköistä, että muinaiset ihmiset (kreikkalaiset, kiinalaiset, japanilaiset ja heprealaiset) eivät nähneet sinistä väriä, mikä teki siitä yhden uudimmista väreistä, joita ihmiset voivat kokea. Se on yksi viimeisistä värisanoista, joita löytyy melkein joka kielestä (joka tutkijat uskovat liittyvän kykyyn todella nähdä tuo väri). Itse asiassa Namibiassa on edelleen heimo, joka ei pysty erottamaan vihreää ja sinistä.
Valitse kuitenkin brändillesi sininen, jos haluat huokaista klassista luottamusta tai varmistaa luottamuksen brändiisi. (No, ellet ole Namibiassa!) Ole varovainen sinisen kanssa, jos olet ruokapalveluympäristössä (sen oletetaan olevan ruokahalua hillitsevä). Jos pidät sinisestä väristä ja haluat olla leikkisämpi, varmista, että valitset vaaleamman sinisen, joka on enemmän väriympyrän turkoosin puolella.
Purppuraiset logot
Violetti väri on paikka, jossa sateenkaaresta tulee ylellisyyttä. Käytä violettia näyttääksesi sekä huippuluokan että viisaalta. Siinä on myös vain ripaus naisellisuutta.
Purppura saa luultavasti ylelliset assosiaationsa, koska historiallisesti violetti väriaine oli erittäin kallista, joten sitä käyttivät vain erittäin rikkaat. Yksi mielenkiintoinen asia violetissa on kuitenkin se, että vaikka se liittyy ylellisyyteen ja vaurauteen, sitä ei pidetä kovin vakavana värinä. Onko sinulla leikkisä, kallis projekti? Violetti on täydellinen. Myytkö edullisia miesten vaatteita? Taistelet kovan taistelun violetin brändin kanssa.
Vaaleanpunaiset logot
Logon värit Modernissa länsimaisessa yhteiskunnassa mikään ei sano "tyttöistä" kuten vaaleanpunainen. Mutta se on yleismaailmallisempi. Pehmeästä tuhatvuotisen vaaleanpunaisesta neonpurppuraan vaaleanpunainen voi antaa brändille modernin, nuorekkaan ja ylellisen tunnelman.
Pinkki on epätavallinen väri. Kaikki 6 yllä lueteltua väriä ovat joko ensisijaisia tai toissijaisia värejä vähentävässä värijärjestelmässä. Teoriassa vaaleanpunainen on vain vaaleanpunaista. Mutta meillä ei ole vastaavaa englanninkielistä sanaa siniselle tai vaaleankeltaiselle. Se on myös suhteellisen moderni värisana - se tuli englannin kieleen vasta 17-luvulla. Joten värin pitkän historian aikana vaaleanpunainen on edelleen hyvin nuori ja muodikas.
Tunnettu kulttuurinen merkitys "vaaleanpunainen = naisellinen" oli olemassa vasta 1940-luvulla, jolloin vaatevalmistajat ymmärsivät, että he voisivat ansaita enemmän rahaa valmistamalla vaatteita lapsille. Ennen tätä se oli unisex-väri ja edusti ylellisyyden huippua.
Ruskeat logot. Logon värit
Mitä ruskea voi tehdä sinulle? Pidä brändisi karun, maskuliinisen ja vakavan näköisenä. Ruskea on vähiten käytetty logoväri, joten jos valitset sen, erotut varmasti kilpailijoistasi. Voit kuitenkin välttää ruskeaa, jos haluat brändisi näyttävän naiselliselta.
Ruskeaa ei todennäköisesti käytetä kovin usein, koska ihmiset ovat oppineet yhdistämään sen rappeutumiseen ja rappeutumiseen. Tämä yhdistys voidaan kuitenkin voittaa. Ruskea on myös syvä, rikas, luonnollinen väri (joka on valmistettu sekoittamalla kaikki muut värit yhteen). Voi olla hienoa antaa brändille raaka, luonnollinen ilme ja se sopii erinomaisesti ulkoilmayrityksille tai niille, jotka myyvät luonnollisesti ruskeita tuotteita (kuten kahvia tai suklaata). Se edustaa myös ikääntymistä, joten sitä käyttävät usein yritykset, jotka haluavat käsintehtyä vintage-tyyliä.
Mustat logot
Musta on uusi musta. Haluatko näyttää tyylikkäältä, modernilta ja ylelliseltä? Aika mustautua. Pikemminkin taloudellinen ja edullinen? Pysy kaukana pimeältä puolelta. Logon värit
Musta väri ei ole sama kuin oranssi ja violetti. Ihmiset näkevät nämä värit, koska ne ovat tietty valon aallonpituus, jonka voimme tunnistaa ja erottaa. Musta taas on valon puutetta. Jollekin niin vanhalle kuin itse vaalea musta tuntuu silti modernilta. Tämä yksinkertaisuus on melkein ylivoimaista, ja se antaa täysin mustille logoille mysteerin ja eksklusiivisuuden tunteen, jota luksusbrändit voivat hyötyä.
Harmaa logot. Logon värit
Ei aivan tumma, ei aivan vaalea. Harmaa on kypsän, klassisen ja vakavan keskipiste. Tummenna lisätäksesi mysteeriä. Kävele kevyemmin ollaksesi helposti lähestyttävä.
Kuten musta, harmaa on ehdoton yksinkertaisuus. Koska se on pehmeämpi, se vaatii hillitympää, vakavampaa sävyä, mikä antaa harmaille logoille klassisen ilmeen.
Valkoiset logot
Valkoinen on värin puutetta. Vaikka sinulla voi olla valkoinen logo, se tulisi aina yhdistää toiseen väriin (taustana) ja tämä väri hallitsee. Valkoinen on nuorekasta ja taloudellista, kun sitä käytetään korostuksena tai kun sitä lisätään toiseen väriin vaalentaakseen. Mutta tämä voi toimia melkein minkä tahansa merkin kanssa. Logon värit
Mistä logon väriarvot tulevat?
-
Logon värimerkitys tulee tieteen, taiteen ja kulttuurin törmäyksestä. Kolme asiaa vaikuttavat siihen, miten asiakkaasi reagoivat väreihin ja väriyhdistelmiin: estetiikka, kulttuuriset yhdistykset ja evoluutionaarinen ohjelmointi. Hanki ilmainen eBook logolla ja opi luomaan täydellinen logo brändillesi. Kirjoita sähköpostiosoitteesi saadaksesi e-kirjan sekä luovia vinkkejä, trendejä, resursseja ja satunnaisia tarjouksia (jotka voit poistaa käytöstä milloin tahansa).
- estetiikka : aivan kuten nuotit, jotkut logon väriyhdistelmät harmonisoituvat hyvin, jotkut luovat jännitteitä, jotka herättävät huomiota, kun taas toiset törmäävät ja sammuttavat asiakkaan. Perusväri teoria selittää, että kuluttajat mukauttavat mietoja, liian samankaltaisia väripaletteja, ja he hukkuvat kaoottisiin, epäjohdonmukaisiin värimaailmaan.
- Yhdistykset tutkittu : Ajan myötä olemme kaikki oppineet yhdistämään tiettyjä värejä tiettyihin tunteisiin: ajattele valkoisia hääpäivänään pukeutuneita morsiamia puhtauden symbolina tai mustaan pukeutuvia surejia, jotka ilmentävät synkkää tilaisuutta. Monet näistä yhdistyksistä ovat kuitenkin puhtaasti kulttuurisia: Intiassa morsiamet käyttävät runsaita, monivärisiä sareja, ja Etelä-Afrikassa punainen on surun väri.
- Ohjelmoidut yhdistykset : Tutkijat epäilevät, että ainakin osa väriyhdistelmistämme ovat evoluution tulosta. Esimerkiksi harvat ihmiset valitsevat ruskean suosikkiväriksi, koska se liittyy mätänevään – ja mahdollisesti saastuneeseen – ruokaan. Punainen puolestaan on yleismaailmallinen merkki kohonneesta, intohimoisesta tunteesta, joka saa ihmiset ja eläimet pysähtymään ja huomaamaan.
Kuinka valita logon värit?
-
Ennen kuin valitset logollesi väriteeman, mieti, mitä haluat yrityksesi välittävän. Mitä etuja haluat korostaa? Nopeus, rohkea innovaatio, tehokkuus, empatia, intuitiivisuus?
Brändin persoonallisuuden piirteet, jotka vetoavat kohdeasiakkaasi, ovat tärkeä tekijä logon väriä valittaessa. Kuluttajat valitsevat tietoisesti tai alitajuisesti persoonallisuutensa mukaisia tuotteita. Värit auttavat kuluttajia luokittelemaan tuotteet ja palvelut, määrittämään, mitkä niistä on tarkoitettu, ja puolestaan tekemään ostopäätöksiä samankaltaisten tuotteiden välillä.
Kun tiedät, mitä haluat brändisi edustavan, katso yllä olevaa väriluetteloa ja päätä, mitkä niistä voivat auttaa sinua välittämään oikean viestin.
Sinun ei tarvitse valita vain yhtä väriä logollesi!
Muista, että et ole rajoitettu yhteen väriin. Jos etsit yritykselläsi erilaisia tuotteita (kuten eBay), useat värit ovat loistava tapa esitellä tätä valikoimaa. Samoin kahden tai kolmen värin valitseminen voi korostaa sitä, mikä tekee sinusta ainutlaatuisen. Coorsin alkuperäinen juhlalogo yhdistää kullanruskean - ei vain oluen värin, vaan maskuliinisen ruskean ja lähestyttävän keltaisen yhdistelmän - kypsän sinisen kirjaimin kanssa. Tämä on täydellinen heidän kohdeasiakkaalleen.
Älä pelkää kokeilla ennen kuin teet lopullisen logon värin. Katso mikä toimii ja mikä ei. Saatuaan suosikkisi Logon suunnittelu , kokeile nähdäksesi miltä se näyttää eri väreissä. Näytä näytteitä ihmisistä, jotka eivät ole koskaan nähneet sitä, ja kysy heiltä, mikä yritys heidän mielestään tarvitsee kutakin logoa.
Käännä värien kieli. Logon värit
-
Jos brändisi on laajuudeltaan kansainvälinen – kuten monet ovat nykyään – sinun tulee olla tietoinen logojen värien symbolisista merkityksestä, kun niitä tarkastellaan muissa kulttuureissa. Tyypillinen esimerkki on, että useimmissa länsimaisissa kulttuureissa valkoinen nähdään puhtauden symbolina ja joissakin itämaisissa kulttuureissa kuoleman symbolina. Pieni ennakointi ja kulttuurinen herkkyys voivat auttaa tekemään oikeita värivalintoja ja saamaan logon värin oikeaan.
Erotu kilpailijoista
Tehokkaan logon avain on brändin tunnistettavuus. Joten jos haluat erottua joukosta, on parasta valita väripaletti, joka eroaa dramaattisesti suurimmista kilpailijoistasi. Matkapuhelinpalveluntarjoajat Yhdysvalloissa ovat erinomaisia esimerkki tästä; jokainen valitsi oman värinsä brändilleen, jonka useimmat kuluttajat voivat tunnistaa välittömästi.
Opas verkkokaupan brändäämiseen
Minkä värinen logosi tulee olemaan?
Logosi värin valinta ei ole niin yksinkertaista kuin vihreä ja tumma metsälogo. Mieti, miten haluat brändisi persoonallisuuden näkyvän ja mitkä värit voivat auttaa sinua jakamaan sen asiakkaidesi kanssa. Kannattaa myös miettiä, mitä kilpailijasi tekevät. Voitko hyötyä mielenkiintoisesta, hauskasta seurasta perinteisemmällä alalla? Joskus sikaaminen on paljon parempaa kuin kaikkien muiden sikaaminen.
Jätä kommentti