Pakkausvärit. Muutoksen plussat ja miinukset

Pakkausväreillä tarkoitetaan tuotepakkausten suunnittelussa ja esillepanossa käytettyä väripalettia. Pakkauksen värien valinta on tärkeä osa markkinointia ja brändäystä, sillä värit voivat herättää tunteita, assosiaatioita ja vaikuttaa kuluttajien käsityksiin.

Nämä värit saavat tuotteesi erottumaan myymälän hyllyiltä. Kun tavarat saapuvat ja ostajat avaavat lähetyskuoren tai pahvilaatikko, he näkevät, mitä sisällä on ensimmäistä kertaa. Osana brändiäsi värisi kertovat tarinan siitä, kenelle tuotteesi on tarkoitettu ja mitä asiakkaat voivat odottaa siltä.

Jos harkitset tuotepakkausten värin vaihtamista, sinulla on paljon mietittävää. Värimaailman muuttaminen voi olla juuri sitä, mitä tuotteesi tarvitsee houkutellakseen uutta tai laajempaa yleisöä. Tai se voi tuhota kaiken tähän mennessä rakentamasi. Pienikin värinmuutos voi dramaattisesti muuttaa yleisön käsitystä brändistäsi.

Tänään teemme siitä helpompaa. Käytä alla olevia ohjeita tehdäksesi luettelon eduista ja haitoista ja katso, muuttuuko pakkausväri tulevaisuudessa.

Milloin pakkausvärejä tulee vaihtaa?

Riippumatta siitä, miten valitsit alkuperäisen pakkauksen värin, olet miettinyt sitä paljon.

Ehkä olet käyttänyt väripsykologiaa suunnitellaksesi täydellisen paketin hyperkohdeyleisölle. Tai kysyit ystäviltäsi, mikä heidän mielestään näyttäisi hyvältä. Olet ehkä valinnut värimaailman, joka merkitsee sinulle jotain tärkeää. Tai et vain ajatellut kahdesti ja valitsit satunnaisen värin.

Mutta nyt, kun harkitset pakkauksen värin vaihtamista, muista, että et ole luomassa mitään uutta. Väärennät vakiintunutta asiaa.

Ennen kuin aloitat, kysy itseltäsi, miksi harkitset muutosta.

Oletko tuomassa markkinoille uuden tuotteen tai erotteletko sen muista myymistäsi tuotteista? Ehkä tämän tuotteen täytyy houkutella eri yleisöä kuin se, jonka olet jo perustanut.

• Haluatko siirtyä pois tietyistä konnotaatioista? Muutos toimialallasi tai brändiäsi ympäröivä kiista saattaa saada sinut ajattelemaan uudelleen, kuinka esittelet tuotteesi.
• Onko yrityksesi sulautunut toiseen? Tarvitset tavan integroida molemmat tuotemerkit menettämättä identiteettiäsi.

• Onko brändisi saanut erilaisen persoonallisuuden kuin mitä alun perin ajattelit? Sitä tapahtuu. Taitavat yrittäjät muuttuvat sopimaan siihen markkinarakoon, joka valitsee tuotteensa.
• Oletko juuri valmis päivitykseen? Jos olet asunut täällä pitkään, pakkaussi voivat olla toiselta aikakaudelta. Joskus värit ja kuviot jäävät jumiin tiettyyn aikaan. Ajattele tätä ikonista paperikuppimallia 90-luvulta. Jonain päivänä se, mikä on nyt muodikasta, näyttää yhtä vanhentuneelta kuin Solo jazz -kuppi.

Tärkein tehtäväsi on varmistaa, ettei muutos ole mielivaltainen. Muutat tapaa, jolla kuluttajat näkevät brändisi, joten jos aiot tehdä pakkauksestasi sinisen, tarvitset paremman syyn kuin "koska rakastan sinistä".

Pakkauksen värin muuttamisen edut

Voit houkutella uutta yleisöä

Valitsemasi värit vaikuttavat siihen, miten yleisösi ajattelee tuotteestasi. Ajattele niitä lyhenteinä siitä, kenelle kohdistat ja miksi.

Tuotteesi ja sen valkoinen pakkaukset houkuttelevat kuluttajia minimalistisella ja puhtaudella estetiikka. Jos haluat korostaa yrityksesi sitoutumista kestävään kehitykseen, harkitse vihreiden aksenttien lisäämistä pakkaukseesi. Tämä voi houkutella nuorempaa, vihreämpää kuluttajaa, joka välittää ostamiensa tuotteiden sisällöstä.

Ole mahdollisimman tarkka siitä, ketä yrität houkutella brändiisi. Nuori, ympäristömielinen kuluttajasi voi myös olla poliittisesti edistyksellinen ja nauttia ulkoilmasta. Sinun on nyt otettava huomioon useita tekijöitä luodessasi uutta väripalettia pakkauksellesi.

Voit jättää vanhat konnotaatiot pois. Pakkauksen väri

Väreillä on konnotaatioita. Kuluttajat odottavat mustissa pakkauksissa olevien tuotteiden olevan huippuluokan tuotteita. Kuten sanoimme, vihreä sanoo: "Hei, olemme vihreitä!" Poikien tuotteet pakataan yleensä kylmiin väreihin, kun taas tyttöjen tuotteet on yleensä pakattu lämpimämpiin, pehmeämpiin väreihin.

Olet ehkä myynyt vain naisten tuotteita yrityksesi perustamisen yhteydessä, mutta nyt sinulla on tuotteita kaikille sukupuolille. Alun perin suunnittelemasi vaaleanpunainen pakkaus ei enää sovellu yrityksellesi, joten sinun on vaihdettava sukupuolineutraalimpaan. näkökulmat paletti

Mieti muutoksia, jotka haluat välittää uusilla pakkausväreillä. Rohkeat, lämpimät värit, kuten oranssi ja keltainen, esittelevät jännittävän, leikkisän uuden ilmeen. Mustan tai violetin lisääminen pakkauspalettiisi voi osoittaa, että olet kehittynyt laadukkaammaksi.

Sopeudut nykyisiin trendeihin. Pakkausvärit

Värimaailmat eivät kestä ikuisesti. Ellei sinulla ole hyvin yksinkertaista väripalettia, se mikä näytti hyvältä 10 vuotta sitten, näyttää nyt vanhentuneelta. Joskus tämä tapahtuu jopa yksinkertaisella ja yksivärisellä suunnittelulla. Ajattele maanläheistä, avokado-70-lukua tai neon-80-lukua esimerkkeinä aikakausikohtaisista värimaailmasta. Kun katsot taaksepäin hieman myöhemmin, mieti, kuinka neutraalit, blues ja minimalistinen muotoilu määrittelivät XNUMX-luvun.

Pakkausvärien muuttaminen on osa brändisi uudelleenkeksimistä, jotta se pysyy ajantasalla ajat ja maut muuttuvat. Äläkä kerro itsellesi, että trendit ovat tulossa takaisin, jotta et päivitä pakkausta. Kyllä, mutta sinulla ei ole aavistustakaan siitä, mitkä trendit palaavat, milloin ne palaavat tai miten ne palaavat. Sinulla ei myöskään ole varaa antaa brändisi pehmetä tänä aikana. Pakkausvärit

Joten, löydä tapa yhdistää brändäystavoitteesi nykypäivän väripalettiin. Hyvä paikka aloittaa on Pantonen Vuoden väri. Trendikkäiden värien käyttäminen voi olla tehokasta lyhyellä aikavälillä, vaikka se saattaa viedä sinut takaisin sinne, missä olit parin vuoden kuluttua. Jos olet vaihtamassa pakkausvärejä brändisi modernisoimiseksi, yritä välttää vanhentuneita malleja.

Pakkauksen värien vaihtamisen haitat

Tuotteesi muuttuu tunnistamattomaksi. Pakkausvärit

Jos tuotteesi on tunnettu ruskeasta laatikostaan, älä vaihda siniseen yössä.

Kuluttajille satunnaiselta näyttävät muutokset ovat hämmentäviä ja voivat vahingoittaa imagoasi. Vaikka logosi jää pakkaukseen pakkauksen vaihdon jälkeen, ainutlaatuinen värimaailmasi on tapa viestiä välittömästi tuotteesi läsnäolosta. Kun tuotteesi on hyllyllä kilpailijoiden tuotteiden vieressä, tarvitset sitä.

Muistatko Tropicanan epäonnistuneen pakkausuudistuksen?

Värisi ovat liian samanlaisia ​​kuin toisen yrityksen värejä

Kukkia on niin paljon. Paletin eri sävyt ja yhdistelmät tekevät tietysti paljon helpompaa löytää jotain, joka saattaa olla sinulle ainutlaatuista, mutta voi olla vaikeaa luoda brändillesi sopiva paletti näyttämättä liian samanlaiselta kuin toista yritystä. Pakkausvärit

Kun valitset uusia värejä, kysy itseltäsi kaksi kysymystä:

• Miten kilpailijasi pakkaa tuotteensa?
• Käyttävätkö muut yritykset harkitsemaasi yhdistelmää?

Jos toinen tätä palettia käyttävä yritys on pieni, markkinarako ja täysin eri toimialalla, se ei ole ongelma. Mutta jos haluamasi värit ovat kansallisen brändin ikoninen osa, valitse eri paletti, jotta et näyttäisi siltä, ​​että kopioit niitä tai yrität olla kyseinen merkki. Jos esimerkiksi valitset vaaleanpunaisen, oranssin ja valkoisen paletin, pakkaus näyttää siltä kuin se olisi peräisin Dunkin' Donutsista.

Pakkausvärit. Rebrändäys on kallista.

Suunnittelijat maksavat rahaa. Tutkimus maksaa rahaa. Brändäys ei ole halpaa. Pakkausvärit

Tämä ei tarkoita, että sinun ei pitäisi muuttaa pakkausvärejäsi, mutta sinun tulee harkita sijoitusehtojen muuttamista. Jos tutkimuksesi osoittaa, että värien vaihtaminen ei vaikuta tulokseen, nyt ei ole aika muuttaa pakkausvärejä. Jos laajamittainen uudelleensuunnittelu olisi liian kallista, jotta saisit kannattavan tuoton, etsi tapa tehdä pienempi, halvempi päivitys.

Pakkauksen värin muuttaminen on aina riski, mutta se on laskettava. Spotify harkitsi yli 5000 XNUMX vihreän sävyä ennen kuin valitsi täydellisen sävyn uudelle logolleen.

Pidä se yksinkertaisena ja muuta vain värejäsi. Pakkausvärit

Jos vaihdat pakkausta sen jälkeen fuusiot, tämä voi olla tehokkain tapa säilyttää identiteettisi integroimalla se muiden kanssa. Esimerkiksi kun Google osti Motorolan, Motorola muutti logoaan vastaamaan uutta asemaansa Googlena.

Motorola säilytti yritysidentiteettinsä sisällyttämällä logoonsa Googlen värejä.

Jos haluat pysyä vakiintuneella markkinaraolla, mutta antaa pakkauksellesi päivitetyn ilmeen, harkitse väriteeman säilyttämistä, mutta sen tekemistä vain muutamalla sävyllä kirkkaammaksi tai tummemmaksi. Pienikin muutos voi tehdä kuvastasi rohkeamman, pehmeämmän tai modernimman poikkeamatta vakiintuneesta paletistasi. Pelaa jo käyttämiesi värien eri sävyillä nähdäksesi, kuinka erilaiselta pakkaussi voi näyttää muutaman säädön jälkeen. Pakkausvärit

Pakkausvärit. Älä unohda testata!

Pakkauksen värimaailman muuttaminen ei ole mustavalkoinen ongelma. Se voi olla punainen, harmaa, keltainen tai vihreä tai jopa kaikki nämä värit yhdessä. Ei ole olemassa maagista kaavaa sen määrittämiseksi, pitäisikö muuttaa tuotteen pakkaus ja miten se tehdään. Selvitä, mikä värinmuutoksen mahdollinen tulos olisi tuotteellesi, ja testaa sitten ideasi mallien, kyselyiden ja A/B-testausten avulla. Sen sijaan, että etsisit universaalia oikeaa vastausta, yritä löytää oikea vastaus tuotteellesi.

FAQ . Pakkausvärit.

1. Miksi pakkauksen väri on tärkeä?

   • Pakkausvärillä on keskeinen rooli kuluttajien huomion herättämisessä, luomisessa bränditietoisuuttaja voi myös vaikuttaa käsitykseen tuotteen laadusta.

2. Kuinka valita tuotteelle sopiva pakkausväri?

   • Värin valinta riippuu tuotteen luonteesta, kohdeyleisö, assosiaatiot, jotka haluat herättää, ja kilpailuympäristö. Esimerkiksi kirkkaat värit voivat herättää huomiota, kun taas luonnolliset värit voidaan yhdistää orgaaniseen tunnelmaan.

3. Miten värit vaikuttavat tunnehavaintoon?

   • Värit voivat herättää erilaisia ​​tunteita. Esimerkiksi punainen voidaan yhdistää energiaan ja intohimoon, sininen tyyneyteen ja vihreä luontoon ja terveyteen.

4. Voivatko pakkausten värit vaikuttaa ostopäätöksiin?

   • Kyllä, värit voivat vaikuttaa ostopäätöksiin. Houkutteleva pakkaus voi herättää positiivisia tunteita ja vakuuttaa kuluttajan tuotteen laadusta.

5. Kuinka käyttää väripsykologiaa pakkaussuunnittelussa?

   • käyttö värien psykologiahalutun efektin luomiseksi. Esimerkiksi oranssi ja keltainen voivat herättää optimismin tunteita, kun taas musta voidaan yhdistää ylellisyyteen.

6. Onko pakkauksen väreillä universaaleja merkityksiä?

   • Joillakin väreillä on yleismaailmallisia assosiaatioita, mutta niihin vaikuttavat myös kulttuuriset ja kontekstuaaliset tekijät. Esimerkiksi punainen voi symboloida sekä intohimoa että vaaraa.

7. Kuinka valita väriyhdistelmä pakkaamiseen?

   • Valitse väriyhdistelmät, jotka ovat harmonisia, välittävät brändiäsi ja sopivat viestiin, jonka haluat välittää. Käytä kontrastia luovia väriteemoja.

8. Voiko pakkauksen värin muuttaminen vaikuttaa tuotemerkin tunnettuuteen?

   • Kyllä, pakkauksen värin muuttaminen voi vaikuttaa tuotemerkin tunnistukseen. Kuitenkin, jos muutos on harkittu ja johdonmukainen yleisen brändityylin kanssa, se voi olla tehokas strateginen päätös.

9. Kuinka tärkeää värin yhtenäisyys on brändille?

   • Värien yhtenäisyys on tärkeää johdonmukaisen brändi-identiteetin ja tunnettuuden ylläpitämiseksi. Tasaiset värit pakkauksissa, logoissa ja markkinointimateriaaleissa auttavat luomaan visuaalisen yhteyden brändiin.

10. Mistä tiedät, mitkä värit sopivat parhaiten tuotteeseen?

    • Tee tutkimusta kohdeyleisösi, analysoi kilpailijoita ja testaa eri värivaihtoehtoja määrittääksesi, mitkä värit sopivat parhaiten tuotteeseesi ja brändiisi.