Tendances en matière de conception de logos

Les tendances en matière de conception de logos correspondent aux styles, éléments et approches changeants qui sont souvent utilisés par les concepteurs pour créer des logos uniques et pertinents. Ces tendances peuvent varier d'une année à l'autre et inclure divers aspects tels que la palette de couleurs, les polices, les formes et les structures. Voici quelques tendances actuelles en matière de conception de logo :

Minimalisme :
- Simplicité et pureté du design. Éliminez les pièces redondantes et utilisez un minimum d’éléments.
Dégradés et transitions :
- Utiliser des dégradés et des transitions douces entre les couleurs pour créer du volume et de la profondeur.
Tendances en matière de conception de logos. Figures géométriques :
- Utiliser des formes géométriques telles que des cercles, des triangles et des lignes pour créer des logos modernes et élégants.
Lettrage et calligraphie :
- Unique et stylisé polices, souvent fabriqués à la main pour mettre en valeur l'individualité et l'image de marque.
Ombre et Volume :
- Utiliser des ombres et des éléments tridimensionnels pour créer une impression de profondeur et de réalisme.
Tendances en matière de conception de logos. Emblèmes et insignes :
- création logos sous la forme emblème ou icône, les rendant facilement reconnaissables et adaptés à une variété de surfaces.
Effets typographiques :
- Expérimentez avec des effets de police tels que le découpage, la superposition et bien plus encore pour créer des logos uniques et mémorables.
Champs colorés et coins arrondis :
- Utiliser des blocs de couleurs et des formes de coins arrondis pour donner aux logos un aspect ludique et moderne.
Tendances en matière de conception de logos. Harmonies géométriques :
- Utiliser des proportions mathématiques et de l'harmonie pour créer des logos visuellement agréables et équilibrés.
Effets 3D :
- Utiliser des effets 3D pour rendre les logos plus visibles et intéressants.
Abstraction et reconnaissance :
- Expérimentez avec des formes abstraites tout en conservant la reconnaissance et le lien avec la marque.

Il est important de se rappeler que tendances du design les logos peuvent changer et ne doivent pas toujours être suivis à la lettre. La création d'un logo nécessite une analyse minutieuse de la marque, public cible et les caractéristiques uniques de l'entreprise.

Dans cet article, nous nous concentrerons sur les grandes tendances suivantes en matière de conception de logo :

1. Logos minimalistes/Tendances de conception de logos

Alors que nous sommes bombardés d’informations et de visuels toute la journée, la clarté et l’extrême simplicité deviennent de plus en plus importantes. Les géants de la technologie s’éloignent des conceptions de logos originales et introduisent des logos neutres, prévisibles et presque identiques. Il s’agit d’un processus organique qui résulte du fait que ces entreprises opèrent sur des marchés différents, des publics différents et sur des plateformes différentes.

Une police simple et plate telle que sans empattement garantit que les logos peuvent évoluer plus rapidement et mieux. En raison de leur neutralité, les logos sans empattement sont également beaucoup plus attrayants pour un public plus large car ils peuvent être facilement incorporés dans une image cohérente et identité de marque. Compte tenu de tout cela, il n’est pas surprenant que la plupart des marques préfèrent les logos génériques car ils s’adressent directement au consommateur : « Nous sommes propres, réactifs et conviviaux. »

Étant donné que l’identité de marque a moins à voir avec les logos qu’avec les expériences, ce message est désormais largement compris. Alors que le numérique joue un rôle de plus en plus important dans notre vie quotidienne, l'identité d'une marque se définit par les expériences que nous lui associons.

Pensez à la façon dont les noms de marque deviennent littéralement des verbes que nous utilisons dans nos conversations quotidiennes, par ex. "Je le cherche dans Google » ou "Envoie moi juste un message."

2. Logos variables et adaptatifs.

Divers logos/tendances de conception de logos

Les logos variables continueront d’être l’une des tendances actuelles en matière de conception de logos en 2021. Tout le monde considère qu’un logo est l’élément le plus représentatif d’une entreprise, alors pourquoi certaines personnes en utilisent-elles plusieurs ? À cette question délicate, tout ce que je peux dire, c’est qu’il faut jouer intelligemment. IBM Spectrum ou Firefox en sont de bons exemples.

Ils rassemblent leurs produits individuels - parfois sans rapport - en une seule famille. Ils maintiennent la cohérence en conservant la partie la plus importante du logo et en modifiant le reste. De cette façon, la partie mémorable (l’idée) restera intacte et vous aurez une grande liberté pour expérimenter.

Bien qu’il existe une manière intelligente de procéder, nous devons être prudents avec ces logos variables. Par exemple, de nombreuses personnes pensent que Google ne fait pas assez attention lorsqu'il s'agit de développer de nouveaux logos G Suite. Oui, nouveau les logos incluent quatre couleurs Google pour créer une continuité visuelle agréable. Si l’on regarde ces logos un par un, ils ont vraiment l’air modernes et soignés. Mais ces logos sont utilisés quotidiennement.

D'innombrables utilisateurs cliquent et cliquent dessus plusieurs fois par jour. Étant donné que les nouveaux logos se ressemblent beaucoup, il vous faudra plus de temps pour ouvrir une application Google, car vous devez vous assurer que vous lancez la bonne. Nous devons nous assurer dans quel contexte les logos seront utilisés, et avec une simple étude UX, ces inconvénients peuvent être facilement évités. Tendances en matière de conception de logos

Adobe Creative Cloud

Le logo Adobe Creative Cloud est passé du rouge uni à un dégradé multicolore, suggérant une plus grande inclusivité. Il représente non seulement la créativité, mais rassemble également les couleurs de nombreuses applications sous un même parapluie.

Cela peut paraître cliché à certains - taper couleurs arc-en-ciel dans le logo, mais comme nous l'avons vu au fil des années, il est devenu populaire auprès des logos d'autres grandes entreprises.

Adobe a également décidé de séparer ses applications en catégories Mouvement, Vidéo et Photographie, en utilisant une couleur pour chaque catégorie, ce qui n'est peut-être pas la meilleure stratégie. Cela n'arrive peut-être pas aussi souvent, mais une personne qui utilise uniquement des applications liées à la photographie peut mettre plus de temps à différencier une application d'une autre.

Dans le cas d'Adobe, être capable de différencier rapidement les applications sera plus important que de savoir dans quel package elles sont incluses.

Logos réactifs

Avec la grande variété de tailles d’écran numérique et de supports d’impression disponibles, le besoin d’un logo évolutif est devenu presque une nécessité. Que ce soit sur un panneau publicitaire, sur un écran numérique ou peut-être sur un stylo, le logo doit toujours être reconnaissable et, surtout, soutenir intégrité visuelle de l'identité marque sur tous les supports possibles.

3. Symboles uniquement/Tendances de conception de logos

L'anatomie classique d'un logo se compose d'un symbole et d'un logotype qui fonctionnent ensemble comme un seul. Cependant, une fois qu’une marque est suffisamment établie, elle abandonne généralement le logo puisque tout le monde connaît déjà le nom de l’entreprise.

Dans d’autres cas, notamment à l’ère du numérique, les marques disposent de plusieurs versions de leurs logos. Parfois un symbole suffit, parfois tout est nécessaire. Mailchimp a récemment repensé son logo et ajouté son célèbre Mascotte de Freddy. Ils peuvent l’utiliser seul comme symbole de n’importe quelle taille (il a fière allure dans la navigation ou sur un t-shirt) ou ils peuvent écrire le nom de l’entreprise. L'animation du chimpanzé clignotant fournit une couche supplémentaire qui ajoute à leur convivialité. ton de la voix.

À l'heure actuelle, de nombreuses entreprises renommées ont atteint un point où elles n'ont plus besoin de se faire connaître en affichant l'intégralité de leur logo. Les gens ont vu cela tellement de fois que cela reste à jamais gravé dans leur mémoire.

2021 pourrait être l’année où nous commencerons à voir davantage de logos réservés aux personnages. Lorsqu’on prend une décision aussi importante, la recherche de marque est une étape très importante qu’aucune entreprise ne doit ignorer.

4. Styles uniques

Tendances en matière de conception de polices/logos uniques

De l'écriture manuscrite aux variables en passant par les pièges à encre, nous continuerons à voir une variété de logos avec une typographie unique.

Mixcloud, par exemple, a introduit non seulement un nouveau look, mais aussi une manière intelligente d'utiliser uniquement la typographie pour transmettre les valeurs de sa marque : pour connecter et unifier un large éventail de contenus générés par les utilisateurs, depuis leurs genres musicaux jusqu'à leurs images.

Leur nouveau logo s'accorde bien avec cet assortiment varié de pochettes d'albums et de photos de concerts. Ils se sont débarrassés de la jolie icône de nuage et ont plutôt mis l'accent sur le mot « MIX » qu'ils représentent. Tendances en matière de conception de logos

"Cela nous a en fait conduit à notre solution : un logo abrégé 'M-X' [qui représente] un appareil de connexion avec un logo et joue sur l'idée d'un remix." — Rob Cox

Logos rétro

Depuis que la pandémie a frappé, nous recherchons la nostalgie pour revenir sur ce qui semble désormais plus facile. Les marques utilisent des teintes rouges audacieuses associées à des palettes de couleurs naturelles et sourdes et à des polices distinctives inspirées des années 1960 et 1970.

Avec un style visuel épuré et simple, ils créent un sentiment de nostalgie et limitent le bruit créé par des motifs visuels et des textures envahissants. L'exemple le plus récent est la refonte de Burger King, qui rappelle le style classique de l'entreprise de 1969 et transmet un ton plus naturel et ludique.

Un autre exemple est le langage visuel de Meatable, une entreprise alimentaire sans cruauté récemment lancée. L'apparence de Meatable est simple et plate, mais c'est agréable à regarder.

Ainsi, tout bien considéré, si la nostalgie résonne avec les goûts de votre public cible, alors adopter cette tendance en matière de design pourrait être une bonne décision stratégique.

Logos 3D/Tendances de conception de logos

Logos 3D Tendances en matière de conception de logos

Concept IKEA en 3D par Eslam Mohamed. Concept AirBnB 3D par Webshocker.

La 3D est l’une des tendances les plus en vogue en matière de conception d’interfaces utilisateur de l’année dernière et elle se poursuivra jusqu’en 2022. MacOS Big Sur a également introduit des icônes avec des effets 3D, qui peuvent inciter les concepteurs à expérimenter des concepts 3D. Naturellement, la question se pose : les logos 3D deviendront-ils également une réalité ?

Avec des technologies plus puissantes et de nouveaux outils tels que Spline (un nouvel outil de conception 3D actuellement en version bêta), la création de graphiques 3D prend de moins en moins de temps. Cependant, intégrer des graphiques 3D dans des interfaces mobiles et Web est une tâche qui nécessite beaucoup de pratique et des compétences particulières. En d’autres termes, la 3D est accrocheuse et visuellement attrayante, mais cela prend aussi plus de temps.

Par conséquent, la création d’un logo 3D tendance ne vaut le temps et les efforts que s’il correspond à l’identité de votre marque et améliore l’expérience utilisateur globale.

Logos animés

Grâce aux progrès technologiques, les logos statiques ne sont plus la norme. Ajouter du mouvement à votre logo donne vie et vous démarque parmi les concurrents. Nous voyons de plus en plus de marques adopter la tendance des logos animés en 2021.

Bien sûr, cela n’est pas surprenant puisque les logos animés peuvent faire partie d’une identité de marque multiplateforme, du mobile au Web ou même réseaux sociaux. Ces marques savent que le mouvement non seulement attire et divertit les gens, mais qu’il peut également rendre votre logo beaucoup plus attrayant à une époque où la capacité d’attention est limitée.

5. Logos avec dégradés. Tendances en matière de conception de logos

Il existe deux types de personnes : celles qui aiment les logos dégradés et celles qui les détestent absolument.

Si vous ne l'utilisez pas correctement, il peut devenir très collant. La bonne vieille méthode linéaire consistant à mélanger progressivement deux couleurs, comme le bleu et le vert, ne convient plus car elle donnerait un aspect obsolète au logo.

Mais il existe de nombreuses façons créatives d’utiliser les dégradés :

Y compris plus de trois couleurs
Combinaison de couleurs inhabituelle pour créer un look élégant
Des manières créatives de laver certaines couleurs ensemble pour correspondre aux courbes du logo, par ex.

Globalement, l’utilisation des dégradés dans les logos continuera d’évoluer en 2021. Cependant, il y a quelques éléments à considérer avant de décider d’utiliser un mélange multicolore pour votre logo. Comme mentionné précédemment, il s'agit d'une question controversée, il est donc très important de considérer le public cible auquel le logo sera présenté.

Un autre facteur important avant de décider d’utiliser un mélange multicolore pour votre logo est la plateforme. Sera-t-il utilisé en ligne ou hors ligne ? Après tout, nous devons être conscients du nombre documents imprimés et l'effort nécessaire pour les réaliser. Tendances en matière de conception de logos

Faut-il garder un œil sur les tendances en matière de logos ?

Après avoir jeté un coup d’œil aux principales tendances en matière de logos pour 2021, vous commencerez peut-être à vous demander… Dois-je suivre les tendances ou simplement rester original ? Eh bien, il n’y a pas de réponse simple par oui ou par non à cette question. Le monde est en constante évolution, alors n’ayez pas peur d’accepter le changement.

Les marques à succès recherchent simultanément la fraîcheur, l'intemporalité et l'originalité.

Nous prenons toujours en compte l’image de marque et veillons à ce que le logo reflète ce que fait l’entreprise et trouve un écho auprès de son public cible. Ainsi, même si les tendances en matière de logos vont et viennent, en suivant cette recette de sept étapes vous mettra certainement sur la bonne voie pour créer un logo efficace :