Tendances du marketing numérique. Jusqu’à présent, les tendances du marketing numérique semblent tourner autour de deux concepts différents mais presque opposés. Le premier est l’humanisation générale, la résolution de problèmes réels et l’adaptation du contenu à l’individu (par opposition à un attrait de masse) pour une interaction plus personnelle. Deuxièmement, il y a beaucoup plus d'optimisation mécanique et technique, un réglage fin des domaines en coulisses comme le référencement et la façon dont vous structurez les campagnes - les petites choses que vos clients satisfaits ne voient pas.
1. Inclusivité. Tendances du marketing numérique
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Un coup d’œil aux gros titres de la première page montre l’importance de l’inclusion à notre époque et dans notre histoire actuelle. Chaque jour, de plus en plus de personnes, en particulier les jeunes et les groupes marginalisés, souhaitent voir des représentations plus positives de l'égalité dans le contenu qu'elles consomment et dans les marques auprès desquelles elles achètent. Ou plus précisément, ils aucun Nous voulons voir le même contenu homogène auquel nous étions habitués au cours des décennies précédentes.
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En 2021, le marketing numérique inclura des médias et des sujets couvrant différentes races, orientations sexuelles, religions, etc., ainsi que la représentation de personnes ayant des troubles physiques et d'apprentissage. Cela inclut le contenu de vos images et vidéos, ainsi que les sujets dont vous discutez dans réseaux sociaux et les blogs, ou même la gamme de produits que vous proposez.
Selon Accenture, ce changement culturel influence déjà le comportement d'achat : 41 % des acheteurs ont « éloigné... leur activité du détaillant, ce qui ne reflète pas l'importance [de l'identité et de la diversité] pour eux ». La même étude révèle que 29 % des consommateurs sont prêts à changer complètement de marque s'ils ne font pas preuve de suffisamment de diversité – et ce pourcentage ne fait qu'augmenter pour les minorités ethniques et la communauté LGBT+.
2. Extraits en vedette et recherche sans clics. Tendances du marketing numérique
Depuis de très nombreuses années, l’objectif du référencement a été de placer votre annonce à la « première position » dans les résultats de recherche. L'objectif final continue d'évoluer vers une plus grande visibilité SEO en « position zéro ».
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La position zéro fait référence à « l'extrait présenté » de Google, et les tendances du marketing SEO pour 2021 le classent au-dessus de tout. L'extrait affiché fonctionne différemment des autres entrées de résultats de recherche : d'une part, il est séparé par une petite case et positionné en haut. Plus important encore, il affiche également des informations supplémentaires pertinentes pour tenter de répondre à la question de l'utilisateur sans avoir à cliquer dessus, offrant l'alias de « recherche sans clic ».
Bien que ne pas demander à quelqu'un de cliquer sur votre lien semble contre-intuitif, la reconnaissance que vous recevez en tant que leader d'opinion l'emporte sur un clic/visite. De plus, les passages sélectionnés sont parfois lus à haute voix en utilisant Recherche vocale Assistant Google.
Si vous souhaitez cibler vous-même votre extrait sélectionné, vous devez savoir certaines choses. Premièrement, les extraits en vedette concernent principalement de longues expressions de mots clés telles que des questions (par exemple « comment concevoir un logo »). Celles-ci se présentent sous de nombreuses formes, depuis des listes étape par étape jusqu'à de simples définitions et même des vidéos (etc.), alors faites correspondre votre contenu au format approprié.
Dans le contenu lui-même, assurez-vous de répondre de manière claire et concise à la question sur les mots clés, de préférence en utilisant des listes à puces ou une structure de tableau.
3. Durabilité : haut et fort. Tendances du marketing numérique
Tout comme la tendance du marketing numérique inclusif, les gens sont également passionnés par la protection de l’environnement. Ils veulent s’assurer que les marques qui reçoivent leur argent se soucient autant qu’elles de la planète Terre.
Avec 81 % des consommateurs convaincus que les entreprises devraient contribuer à améliorer l'environnement, nous considérons cette popularité comme une incitation à une démarche durable et durable. écologique marques, notamment auprès des jeunes consommateurs. Cela va bien au-delà du marché écologique produits : chaque marque peut bénéficier de la diffusion de ses pratiques durables.
La clé est de communiquer votre durabilité à travers l’image de marque et le contenu pour que la durabilité fasse partie de votre identité. En fonction de votre style de marque, il existe de nombreuses méthodes différentes, comme placer une bannière bien en évidence sur votre site ou en discuter à plusieurs reprises sur réseaux sociaux. Vous pouvez même opter pour des méthodes plus subtiles, comme des sacs réutilisables de marque ou communiquer des thèmes verts à travers l'identité visuelle de votre marque.
4. Bloqueurs de publicités. Tendances du marketing numérique
Les tendances du marketing numérique 2021 ne concernent pas seulement la positivité et le progrès, mais également la nécessité de surmonter des obstacles tels que blocage des publicités. Avec 27 % des internautes utilisant le blocage des publicités, de nombreux spécialistes du marketing voient la majeure partie de leur trafic être automatiquement coupée à la source, y compris les campagnes PPC.
Tout d’abord, vous souhaitez vérifier l’ampleur du problème pour vous : vos données et analyses publicitaires doivent vous indiquer ce que vous devez savoir. En fonction de votre public cible ou de l'endroit où l'annonce est placée, les dégâts peuvent être mineurs.
Si vos publicités sont la proie des bloqueurs de publicités, votre meilleure stratégie est de vous adapter : ne perdez pas de temps à essayer de convaincre les clients potentiels de modifier leurs préférences. Ajustez votre budget publicitaire en cohérence avec d’autres campagnes plus fructueuses telles que le marketing d’influence ou le contenu sponsorisé. De toute façon, les jeunes ne réagissent pas bien à la publicité display, mais ils réagissent bien au marketing d'influence, c'est pourquoi le changement est recommandé dans toutes les situations.
5. Optimisez les images et les vidéos pour la recherche visuelle.
Vous savez déjà que vous pouvez rechercher des images et des vidéos en saisissant des mots-clés, mais saviez-vous que vous pouvez également soumettre des images existantes pour la recherche ou même prendre des photos originales et rechercher du contexte ? À mesure que de plus en plus d’utilisateurs découvrent ces techniques de recherche visuelle, cela change le paysage global du référencement dans son ensemble. Tendances du marketing numérique
Pour bénéficier du nombre croissant de recherches visuelles, vous devez vous assurer que vos campagnes de référencement image et vidéo sont au top de leur forme. Pour commencer, appliquez les bases :
- Incluez toujours du texte alternatif dans la description de votre image
- ajoutez des images à un plan de site ou créez un plan de site spécial pour les images
- incluez des mots-clés SEO ciblés dans le nom de votre fichier image
- utiliser des images et des vidéos haute qualité, y compris HD
Consultez également Google Lens, surtout si vous aimez commerce électronique. Maîtrisez vos techniques de référencement et vous pourrez voler du trafic à vos concurrents lorsque les acheteurs recherchent des produits ou des codes-barres à l'aide d'images.
6. Contenu interactif.
Il s’agit d’une tendance qui existe techniquement depuis un certain temps, mais qui n’est reconnue que maintenant comme meilleure pratique. Le contenu interactif encourage non seulement un plus grand engagement, mais améliore également le plaisir des utilisateurs. Tendances du marketing numérique
Le contenu interactif tel que des quiz, des questions ouvertes, des sondages, des concours, des cadeaux, des sondages, des widgets de calculatrice, etc. peut faire des merveilles pour votre marque. À tout le moins, ils augmentent la durée pendant laquelle les utilisateurs interagissent avec vous, ce qui vous aide dans la recherche et le flux basés sur des algorithmes. Mais plus important encore, les gens хотят soyez engagé, c'est pourquoi le contenu interactif améliore presque toujours votre expérience utilisateur.
Le contenu interactif s’inscrit dans une tendance plus large vers la personnalisation ; En permettant aux utilisateurs d'être responsables d'eux-mêmes ou d'exprimer leurs opinions, ils se sentent plus lien personnel avec la marque. N'oubliez pas qu'il peut également être utilisé pour collecte de données sur les préférences de l'utilisateur, par exemple pour améliorer un produit ou un site Web.
7. Segmentation des clients. Tendances du marketing numérique
Une autre tendance qui n'est pas nouvelle, mais qui est devenue récemment populaire - Est segmentation de la clientèle. L’idée est simple : au lieu d’un petit nombre de grandes campagnes marketing destinées à un large public, il est préférable de mener un grand nombre de petites campagnes marketing destinées à un public spécifique.
La segmentation client signifie regrouper votre public cible par certains traits ou comportements, tels que les données démographiques ou les habitudes d'achat. Cela vous permet d'adapter plus précisément votre contenu à leurs préférences ; par exemple, avoir deux listes de diffusion distinctes pour les grands et les petits donateurs et envoyer à chacune d'elles des newsletters différentes présentant des produits différents.
Cette stratégie est la meilleure pour la personnalisation et l'engagement client, car vos abonnés reçoivent un contenu adapté à leurs besoins. En plus des listes de diffusion, vous pouvez appliquer la segmentation des clients à des publicités personnalisées sur les sites, les catégories de contenu de blog et le contenu. réseaux sociaux pour plusieurs communautés.
8. Référencement local
Google met fréquemment à jour son algorithme de référencement local. Par conséquent, si vous êtes une entreprise locale, vous devez également continuellement mettre à jour l'apparence de votre entreprise dans les résultats locaux. À certains égards, le référencement local est encore plus puissant que le référencement général : les personnes qui recherchent un type d'entreprise spécifique en fonction de leur situation géographique ont une intention d'achat plus élevée, ce qui les rend plus faciles à convertir. Tendances du marketing numérique
Tout d'abord, vous devez être vérifié par Google. Vous pouvez le faire en vous inscrivant sur Google Mon entreprise et revendiquer des droits sur votre dossier commercial ou en créer un nouveau. Cela vous aidera à vous classer plus haut dans les résultats de recherche de Google et vous donnera également la possibilité de proposer plus d'informations sur votre entreprise aux moteurs de recherche en ligne.
De plus, vous souhaitez inclure des mots-clés locaux dans votre stratégie de référencement. Évidemment, donnez la priorité au nom de votre ville ou village comme mot-clé principal, mais vous pouvez aller encore plus loin en incluant également des mots-clés associés. Si votre région possède un monument célèbre ou une renommée originale, mentionnez-le une ou deux fois.
9. Vieux mais bon
Toutes les meilleures tendances du marketing numérique de la nouvelle année ne démarreront pas dès le début de l’année. De nombreuses tendances marketing de l’année dernière ou de l’année précédente sont toujours fortes et changeront la donne au cours de l’année prochaine. Et si vous ne les avez pas encore mis en œuvre, c’est plus important que jamais.
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