Le modèle économique IKEA est la stratégie globale qu'IKEA utilise pour organiser son activité. Cela implique divers aspects dont la production, la conception, la logistique, le marketing et les ventes. IKEA est une entreprise suédoise néerlandaise fondée en 1943 en tant que grand détaillant de meubles de renommée internationale fondé par Ingvar Kamprad en Suède.
Elle est connue pour ses services de conception et de vente de meubles prêts à l'emploi et d'accessoires pour la maison. Depuis 2008, il est devenu le plus grand détaillant de meubles au monde. Ils comptent actuellement 433 grands points de vente dans 52 pays et régions du monde.
Leur devise, promouvoir une « vie meilleure pour tous », vise avant tout à la rendre abordable et de bonne qualité, en mettant l’accent sur le fait que chaque client en profite, ainsi que lui-même. IKEA a toujours été recherché non seulement pour les deux points mentionnés, mais aussi pour ses designs exclusifs qui reflètent le modernisme et sont également respectueux de l'environnement à un prix aussi bas.
Quand j’ai appris qu’IKEA est une organisation à but non lucratif dont l’objectif est d’améliorer chaque jour pour chaque personne, cela a dû être un choc.
Modèle économique d'IKEA
Le plus grand détaillant de meubles au monde, IKEA, a pris ses initiales du nom de son créateur Ingvar Kamprad, Elmtarid (sa ferme familiale) Agunnaryd (sa ville natale) en 1943.
À l'origine, elle vendait des portefeuilles, des stylos, ювелирных изделий, et avait également pour objectif principal de satisfaire les besoins des clients à des prix abordables.
Après cinq ans d'activité, ils ont eu l'idée de vendre des meubles. Depuis lors, IKEA est devenu synonyme d'articles ménagers et de meubles.
Le début non conventionnel a donné un élan car le motif principal restait l'action et le coût de produits à la fois très abordables et modernes car ils permettent aux gens ordinaires d'assembler leurs propres meubles.
Le modèle économique d'IKEA est connu pour ses conceptions modernistes de divers types d'appareils électroménagers et de meubles. Les services de design d'intérieur d'IKEA sont très appréciés pour leur simplicité environnementale.
succès Plans d'affaires IKEA s'appuie sur l'accent mis sur le contrôle des coûts, le développement régulier de produits et les détails opérationnels qui permettent au modèle commercial d'IKEA de réduire les prix de ses produits de 2 à 3 %.
Selon une étude de 2019, 433 magasins IKEA sont présents dans 52 pays. Au cours de l'exercice 2018, IKEA a vendu pour 38,8 milliards d'euros (44,6 milliards de dollars) de produits. Vous pouvez trouver environ 12000 2,1 produits sur le site Web IKEA, ainsi que plus de 2015 milliards de visiteurs sur les sites Web IKEA entre septembre 2016 et août XNUMX.
Partenaires clés du modèle économique IKEA
Leurs principaux partenaires clés sont les suivants :
- Moissonneuses-batteuses
- Artisans du bois
- Les fabricants
- Entreprises de transport et de camionnage
- Entreprises de livraison
- Entreprises de pourvoirie
Présence globale. Le modèle économique d'Ikea
Le chiffre d'affaires mondial d'IKEA en 2018 était de 38,8 milliards d'euros.
Ils ont lancé plus de 12000 XNUMX produits dans leur gamme, offrant aux clients une multitude d'options parmi lesquelles choisir à ne pas manquer.
Ce vaste réseau d'environ 1350 50 fournisseurs répartis dans XNUMX pays à travers le monde exploite avec succès ses entreprise avec suffisamment efficacité. IKEA doit encore explorer plusieurs opportunités différentes pour pénétrer de nouveaux marchés.
Éléments essentiels. Le modèle économique d'Ikea
IKEA dispose d'un inventaire de matières premières, du développement de produits, de la conception de produits, de la production et de la transformation, du flux de ventes et du service client.
Tous les trois ans, IKEA mène une étude de marché complète pour connaître les commentaires des clients sur le produit. Ils essaient de réduire les coûts en utilisant écologique des matériaux tels que le recyclage des matières premières ligneuses au lieu de couper les forêts. Grâce au développement de nouvelles technologies, elle a réussi à trouver un moyen d’injecter des plastiques composites.
Il y a deux raisons à cela : l’une est d’utiliser moins de matériaux et la seconde est de réduire le poids des produits, ce qui conduit à une production plus rapide des produits. Ils se sont d'abord concentrés sur l'association de propriétés construites sur mesure avec de nouveaux développements commerciaux.
1. Volume des ventes. Le modèle économique d'Ikea
IKEA croit fermement aux mots suivants : plus le volume d'affaires est élevé, plus le profit est important et plus les coûts sont faibles.
IKEA capitalise sur son processus circulaire avec des meubles à bas prix et se commercialise auprès de plus de 500000 XNUMX personnes dans plusieurs villes. L'appareil avec lequel ils jouent est celui des économies d'échelle. Cela permet à IKEA de produire des meubles à un coût inférieur à celui des autres fabricants de meubles standards.
2. Frais d'expédition éliminés
IKEA économise sur les coûts non essentiels grâce à des stratégies ingénieuses. Ils utiliser le système de pack plat, que le monde travaille pour leur bénéfice. L'emballage en boîte ressemble à un téléviseur à écran plat, ce qui permet à IKEA d'expédier plus de meubles en un seul envoi.
Compact et peu encombrant l'emballage vous permet de placer plus de meubles à moindre coût. En effet, les consommateurs se rassemblent chez eux.
3. Matériau hybride. Le modèle économique d'Ikea
IKEA utilise des matériaux hybrides tels que le stratifié et les panneaux de fibres de densité moyenne, ce qui permet aux meubles d'avoir une structure solide à moindre coût. Les produits pèsent également moins que le bois, ce qui leur permet d'être moins chers et les résultats sont impressionnants.
Les meubles IKEA sont fabriqués à l'aide de machines CNC, ou machines CNC, qui découpent des formes à partir de feuilles de 4 x 8 pouces. Presque aucun personnel n’est nécessaire pour assembler les meubles, puisque cette partie est laissée aux consommateurs.
4. Charpentiers peu qualifiés
IKEA dispose d'une solide équipe de développement qui réduit efficacement les coûts et affine la conception selon les besoins. Ils sont constamment impliqués dans l’installation et la création de meubles bon marché et faciles à installer.
Le design est un aspect important sur lequel IKEA se concentre pour éviter les erreurs en utilisant des machines CNC plutôt que des menuisiers. Cela permet de garantir que le produit final coûte moins cher.
5. Franchise privée. Le modèle économique d'Ikea
IKEA facture une commission annuelle de 3 % sur toutes les ventes de franchise des magasins franchisés IKEA. Cela se traduit par des revenus élevés pour IKEA.
6. Étude de marché spéciale
IKEA a introduit une vaste gamme de produits sur le marché étranger pour se rendre compte que leurs ventes ne répondra pas à leurs attentes. Cela a initié une nouvelle pensée ; Ainsi, IKEA vendait des produits bon marché mais ne répondait pas aux besoins du consommateur.
À ce stade, IKEA a décidé de s'éloigner du faible coût et de mettre l'accent sur la satisfaction des besoins de ses consommateurs avec un cycle de rétroaction de trois ans pour analyser à qui s'adressait leur marché et ce qu'ils voulaient, et a donc commencé à produire des meubles adaptés à leurs besoins. les besoins. .
7. Distribution des canaux. Le modèle économique d'Ikea
IKEA compte plus de 1400 52 fournisseurs dans 40 pays et plus de 16 centres de distribution dans XNUMX pays. Grâce à des bases solides, la gestion de la chaîne d'approvisionnement d'IKEA semble être en mesure de fournir des produits dans n'importe quel pays.
60 % des fournisseurs d'IKEA viennent principalement d'Europe, le reste provenant de Chine et des marchés locaux. Les fournisseurs et distributeurs restent en contact pour recevoir les produits finis dans tous les magasins IKEA.
Emballage de la pensée !
Grâce au grand nombre de fournisseurs en réseau travaillant avec IKEA, le modèle commercial crée tous les produits qui leurs clients souhaitez posséder, à un prix exceptionnellement abordable.
Les bénéfices proviennent principalement des coûts de production, ainsi que de l'emballage, ce qui permet à IKEA de minimiser ses coûts. Le modèle économique d'IKEA est sans aucun doute unique et mieux adapté aux tendances modernes du marché, de la production de meubles et d'articles ménagers à la création de maisons et d'immeubles d'appartements intelligents.
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