Image de marque des entreprises médicales

L'image de marque des entreprises médicales est un élément important du succès d'une entreprise dans ce domaine. Ici, il est important de prendre en compte les caractéristiques du marché médical et les valeurs associées à la prestation de services médicaux.

Il est certes difficile de trouver des exemples clairs de branding médical et de soins de santé.

Pourquoi?

Parce que tout le monde semble emprunter le chemin le plus évident. Et c'est difficile de leur en vouloir !

En ces temps incertains, les gens recherchent :

• sécurité
• Confiance
• Professionnalisme

Essentiellement, lorsqu’ils interagissent avec votre marque de soins de santé, ils veulent savoir : « Je serai en sécurité ici ! . - Il se passe trop de choses dans l’état actuel du monde pour prendre des risques. Cependant, dans le monde du branding médical et soins de santé trop de « bleu ennuyeux » et de choix sûrs. Il est facile de comprendre pourquoi, le NHS étant l’un des prestataires de soins de santé les plus reconnus au monde, pourquoi les gens choisissent cette voie. Cependant, que vous soyez ou non marque célèbre, comme le NHS, ou le fondateur d'une start-up, votre marque doit attirer votre audience.

Dans cet article, nous allons partager l’image de marque d’un certain nombre d’entreprises qui font quelque chose de différent.

Plongeons directement dans...

Un médical. Image de marque des entreprises médicales

Il s’agit de « cette marque » qui ne cesse d’apparaître chaque fois que vous recherchez des exemples de bonne image de marque dans le domaine médical et des soins de santé.

Et à juste titre.

L’équipe One Medical a complètement atteint son objectif identité visuelle et conception de sites Web. C'est vraiment top. La façon dont la marque a été conçue et positionnée s’apparente presque à une marque lifestyle. Nous sommes au Royaume-Uni et nous avons beaucoup de chance d'avoir le NHS, notre service national de santé gratuit. One Medical est une société américaine où les soins de santé coûtent cher. Cela explique le positionnement de la marque lifestyle abordable. La marque One Medical est conviviale et accueillante, vous avez envie d'y adhérer. En fait, je pense que l'identité de marque de One Medical fonctionnerait également bien pour une marque de maison de retraite. Il aura l’air moderne, convivial et accueillant. Ce que vous voulez pour une maison de retraite. Les tons verts, l'utilisation d'illustrations distinctives sur le site Web et la belle typographie me donnent envie de devenir client One Medical. La section « Pour les enfants » sur leur site Web est particulièrement intéressante ! Il y a beaucoup d’illustrations passionnantes et de messages de marque en coulisses. En général, vraiment exemple frappant image de marque des médicaments et des soins de santé.

Bien. Image de marque des entreprises médicales.

Des États-Unis à travers l’océan jusqu’aux côtes de la Grande-Bretagne. bien anciennement connue sous le nom de Cooperative Pharmacy, l'une des plus grandes chaînes de pharmacies du Royaume-Uni, une émanation de Co-Op, ainsi que Co-Op Travel, Co-Op, les services funéraires et plus encore. L'architecture de la marque Co-Op a toujours été un peu déroutante.

И rebranding les pharmacies sur Well sont définitivement la bonne décision. Ils ont choisi d'être autonomes en tant que marque au lieu de s'inscrire dans une hiérarchie typique, et cela a porté ses fruits (jeu de mots !). La première chose qui a attiré mon attention à propos de l'image de marque de Well a été l'habillage de leur voiture et de leur fourgonnette. Ils sont vraiment uniques et ont fière allure dans les rues du Royaume-Uni. L'image de marque de Well semble moderne et, oui, un peu clinique, mais néanmoins conviviale. La palette de couleurs est très typique du secteur de la santé mais présente une touche unique. La juxtaposition du bleu et du vert crée des nuances intéressantes qui sont ensuite utilisées dans les matériaux de marque.

Leur site internet est sérieux et s'ouvre avec un bénéfice direct pour le client :

« Ordonnances NHS livrées à votre porte gratuitement. » C'est direct et pertinent, même s'il contient de brillantes petites illustrations. Pour moi, la marque Well ressemble à un NHS et à Co-Op qui ont uni leurs idées et ont déclaré : « Nous devons créer quelque chose de plus accessible auquel les gens adhéreront. » C'est le superbe travail du designer sud-africain Pieter de Groot, qui partage la plupart des travaux de son portfolio. Image de marque des entreprises médicales

PRÉVISIONS SANITAIRES. Pronostics Santé

Pronostics Santé promet de « changer les prévisions ». Ils tentent d'identifier les opportunités plus tôt, d'intervenir plus tôt et, espérons-le, de modifier le pronostic d'un patient. La marque Prognos Health se concentre sur les cercles et les formes douces. Et sur leur site Web, les formes changent et se transforment presque, faisant allusion à l'état changeant de la santé et des soins de santé que Prognos espère apporter. Le site Web présente également ces chiffres se déplaçant légèrement en arrière-plan, ce qui indique que les choses évoluent dans la bonne direction.

Leur logo est un cercle contenant des « points clés » censés représenter des points de vérification tout au long de la prévision. C'est un concept à plusieurs niveaux, mais le designer Vin Guarnieri a fait beaucoup de travail pour lui donner vie.

PAYANT

Paytient s'efforce d'éliminer les coûts en tant qu'obstacle à un service de qualité.

С leur site :

PARRAINÉ PAR LES EMPLOYEURS, PAYTIENT EST LE PAYEUR DES FRAIS PERSONNELS MÉDICAUX, DENTAIRES, PHARMACEUTIQUES, OPHTALMIQUES OU VÉTÉRINAIRES DE SES EMPLOYÉS. AVEC TOUT RÉGIME DE SOINS DE SANTÉ, PAYTIENT PERMET AUX EMPLOYÉS DE MIEUX VIVRE EN ACCÉDANT AUX SOINS DE SANTÉ PLUS RAPIDEMENT SANS DOMMAGES FINANCIERS. NOUS RENDONS LES HAUTE FRANCHISES FINANCIÈREMENT AVANTABLES POUR TOUS.

La lettre P du logo, créé par l'agence de branding Carazan, a la forme d'un portefeuille plié. C'est presque comme pour dire : « Paytient signifie que vous pouvez ranger votre portefeuille, les soins de santé ne doivent pas nécessairement coûter la terre. » De plus, ils ont imposé un autre concept. Lors de la création de votre logo avec un portefeuille plié, ils ont utilisé des formes superposées, montrant qu’il n’y a pas de barrières. Il n’y a pas de limite définitive à leur identité. Pas de barrières !

Mon seul reproche à l'identité est leur palette de couleurs très "tendance". J'ai le sentiment que cela sera réexaminé dans quelques années.

Toutefois, ce n’est pas la fin du monde.

Un autre excellent exemple de la façon dont vous pouvez faire preuve de créativité en matière de stratégie de marque médicale. Ils ont combiné la marque médicale avec la marque des services financiers pour créer l'un des logos de soins de santé les plus conceptuels de la liste.

L'Espace Sourire. Image de marque des entreprises médicales

L'Espace Sourire est dentiste de famille et orthodontiste à Seattle. Création de logo le dentiste est assez simple. C'est l'espace, avec le sourire. C'est écrit sur la boîte exactement ce qu'il fait. Smile Space est l'endroit où vous allez si vous souhaitez améliorer votre sourire. De nombreuses personnes ont peur des dentistes et, en consultant leurs documents numériques, vous pouvez constater qu'ils font leur part pour réduire l'anxiété liée aux soins dentaires.

Ils ont conçu The Smile Space pour qu'il soit convivial et accueillant. Il y a beaucoup de lumière et beaucoup de plantes et de végétation. Cela ressemble à un endroit accueillant. Ce qui me passionne vraiment dans cette marque, c'est que... réseaux sociaux ils montrent d'autres choses. Il y a des photos d’eux profitant de vacances en famille et faisant des choses normales, loin du monde de la dentisterie.

Cela correspond bien à leur philosophie familiale et ajoute un niveau de réalisme et de reconnaissance à cette marque dentaire étincelante.

Assurance vie du tuteur. Image de marque des entreprises médicales

Assurance-vie du tuteur - compagnie d'assurance aux USA. Fondée en 1860, Guardian est l'une des plus grandes compagnies d'assurance-vie d'Amérique. La société Fortune 250, qui compte plus de 9000 26 employés, propose des assurances vie, invalidité et autres avantages à plus de XNUMX millions de clients. Pas étonnant qu'ils aient pu se permettre d'embaucher l'agence new-yorkaise The Working Assembly pour travailler sur leur changement de marque !

Et à mon avis, c'est de l'argent bien dépensé. Comme je l'ai dit plus tôt, l'image de marque est un investissement dans votre entreprise, et lorsque vous avez de l'argent à investir, chaque centime en vaut la peine.

Commençons par quelques points négatifs ou chuchotements au sein de la communauté du design :

• C'est vraiment au milieu de la route
• Il utilise des « blandroïdes » (illustrations sans visage de personnes)
• Ce n'est tout simplement pas si excitant.

Il est difficile d'être en désaccord avec tout cela. À première vue, j'ai trouvé les illustrations amicales et accessibles, mais plus je les regarde, plus j'ai l'impression qu'elles pouvaient utiliser une certaine expression. Le site Web est très épuré et minimaliste, ce qui le rend facile à utiliser, ce qui est absolument essentiel.

Ce que j’aime particulièrement dans l’identité d’entreprise, c’est le logo lui-même. Maintenant, il y a plusieurs choses qui font ça création de logo efficace . Premièrement, c'est simple, mémorable et polyvalent. C'est aussi intemporel. L'alphabet ne changera pas de sitôt ! Mais c'est aussi très conceptuel.

Le « g » du logo signifie couverture. Une partie de la forme enferme, enlace ou s'emboîte avec une autre. Essentiellement, c’est un symbole de protection qui se marie bien avec le nom de la marque. Un autre exemple de stratégie de marque de soins de santé bien réalisée. Donc, grâce à la communauté du design, je ne suis pas entièrement d'accord avec eux sur ce point ! Image de marque des entreprises médicales

Mort heureux

Peut-être l’exemple de marque d’assurance maladie le plus controversé de la liste. Mort heureux certainement pas à mi-chemin. Et personne ne les gronde pour ça ! Ils reçoivent beaucoup de critiques pour d’autres choses, mais certainement pas pour être au milieu.

Je déclare fièrement :

« L’assurance-vie est morte ! » (avant de tenter de vous vendre une assurance vie), Dead Happy ambitionne de changer la façon dont la mort est évoquée et traitée.

Dans leur image de marque, ils utilisent des squelettes, des crânes et d'autres symboles synonymes de mort. Et au lieu de « souscrire une assurance-vie » avec Dead Happy, vous « faites un vœu de mort ». Vous pouvez comprendre pourquoi cela pourrait déteindre sur le mauvais public. Ils vont même jusqu’à répertorier les critiques et critiques de la marque sur leur site Internet. La marque Dead Happy n’est décidément pas pour tout le monde. C'est pour les personnes "inhabituelles".

Dead Happy a créé son audience publicitaire Facebook en définissant les paramètres suivants :

• Aime les films d'horreur
• Aime les comédies noires
• de 30 à 40 ans

Humour noir et Le thème noir de la marque contraste avec des couleurs vives et éclatantes. Vous pouvez certainement les imaginer avoir du mal à imprimer certaines de ces couleurs. Je parie que la plupart de leurs garanties sont numériques ! De plus, certaines parties de leur site Web ne fonctionnent pas particulièrement bien. Cela étant dit, le concept, le design et les illustrations de la marque Dead Happy sont louables. Si vous recherchez de la littérature à la fois humoristique et pédagogique, consultez la FAQ Dead Happy .

Boupa. Image de marque des entreprises médicales

Si vous venez du Royaume-Uni et avez même fait des recherches sur l'assurance maladie privée ou les soins de santé privés, vous connaissez probablement Bupa . C’est probablement l’une des premières entreprises privées de soins de santé à prendre de l’importance. Cependant, leur style caractéristique n’a rien d’extraordinaire. Il est stagnant et pas du tout créatif. Il y a eu quelques rénovations mineures récemment, mais encore une fois, rien de spécial. Un projet comme celui-ci est exactement dans lequel Bupa doit investir en matière de stratégie de marque médicale stérile.

Ils reprennent tous deux l'identité même de Bupa et lui apportent une nouvelle vie. Dans le premier exemple, l’ajout d’une nuance complémentaire de bleu marine permet de mettre en valeur la personnalité et de lui insuffler une nouvelle vie. Deuxièmement, les couleurs pop funky donnent aux choses un nouveau look qui, selon vous, donnera un nouveau look à la gamme de produits. Cependant, dans les deux projets identitaires, ce qui attire le regard, c’est un ensemble d’illustrations.

Les illustrations peuvent souvent être difficiles à traduire dans la langue vernaculaire d’une marque plutôt corporative, mais ces deux projets y parviennent avec succès. Encore une fois, dans le premier projet, cette flotte contribue vraiment à rehausser les illustrations. Combinés avec des nuances subtiles et des messages poignants, ils se marient parfaitement avec la nouvelle campagne publicitaire aventureuse. Le second a quelque chose de presque rétro et kitsch dans les illustrations, mais ce n'est pas une mauvaise chose. Je ne suis pas sûr que vous puissiez combiner l'expression « trouvez-vous en meilleure santé » avec une image d'une sucette glacée, mais bon ho !

Si Bupa voulait vraiment réinventer sa marque, ces deux projets pourraient être un excellent point de départ.

Méthode

Informations sur la marque Méthode pas tellement . Image de marque des entreprises médicales

Metode est une gamme de produits de la pharmacie norvégienne Apotek. La gamme Metode, créée par l'agence de branding Goods, comprend plus d'une centaine de produits médicaux différents. Palette de couleurs et conception de l'emballage est accessible et attrayant, mais clairement médicinal. Il n’y a certainement aucun risque que les enfants le confondent avec des bonbons. Construit à l'aide d'un système de grille strict et d'une typographie sans empattement épurée, il capture le look minimaliste pour lequel les pays scandinaves sont devenus célèbres. Il y a quelque chose qui me rappelle les emballages à l'ancienne, mais ce que j'aime le plus, c'est l'engagement en faveur du développement durable.

Metode s'engage à fournir notre gamme de produits (dans la mesure du possible) dans des emballages durables. Chose qui serait difficile à réaliser compte tenu de la nature des produits ! Conception de l'emballage les drogues peuvent sembler assez ennuyeuses, mais The Goods a fait un excellent travail en prouvant que cela n'est pas nécessairement le cas.

La Fondation de l'Hôpital de Montréal Pour Enfants. Image de marque des entreprises médicales

Marque La Fondation de l'Hôpital de Montréal Pour Enfants ou la Fondation de l'Hôpital de Montréal pour enfants a été créée sous la marque Cossette, une agence créative basée dans la même ville que l'organisme.

Le concept d’identité de marque repose sur trois messages clés :

1. Traiter
2. amour
3. Lien

Chacun de ces messages prend vie à travers la métaphore visuelle du ruban adhésif ou de l'élastoplaste. Tout d’abord, un ruban adhésif horizontal droit. Les deux se chevauchent ensuite pour former le cœur. La position des patchs est ensuite déplacée vers le haut pour représenter la liaison.

C'est un beau concept et voir une forme utilisée dans trois formes différentes est le rêve de tout designer. Parallèlement, Cosette a travaillé avec l'organisation pour créer une belle gamme de vêtements présentant une utilisation exceptionnelle des couleurs. Dans un monde de palettes de couleurs ternes, la Fondation de l'Hôpital de Montréal pour enfants reste frais et convivial, presque caricatural, et tout fonctionne parfaitement.

Tendre. Image de marque des entreprises médicales

Tendre est un réseau de cliniques dentaires privées situées dans tout New York. Aujourd’hui, il semble y avoir quelque chose dans l’image de marque à New York qui soit toujours la crème de la crème. Même la ville elle-même a une excellente image de marque ! La marque Tend est belle par sa simplicité. Il n'y a pas de logo artificiel ici, juste un simple mot-symbole et une palette de couleurs discrètes qui respirent le professionnalisme. Tend a récemment reçu toute une série de financements, qui, je suppose, contribuent dans une certaine mesure à payer les factures sans doute exorbitantes de New York.

Mais plus important encore, cela permet à la chaîne d’équiper ses installations d’une technologie de pointe, notamment de téléviseurs montés au plafond qui permettent aux patients de regarder Netflix tout en recevant leur traitement. Il y a une boutique sur le site Tend commerce électronique, qui héberge un certain nombre de ses propres produits et de ceux de tiers. Unique pour un dentiste !

De plus, ils tiennent un blog. Excellent nom "Rincer". Une palette discrète, un logo simple et de grandes photographies accessibles contribuent à mettre en valeur le service et le produit. Et c'est exactement de cela qu'il s'agit bon design.

Comme Jared Spool l’a dit un jour :

« UN BON DESIGN, QUAND IL EST BIEN RÉALISÉ, DEVIENT INVISIBLE. On ne le remarque que quand c'est mal fait."

Et la marque Tend n’est que cela. Il s'assoit et laisse les produits et services parler.

OK MÉDICAMENTS

Et enfin, terminons par quelque chose de moins médical et de plus, euh... à base de plantes. J'ai récemment remarqué l'entreprise OK Drogues.

Dans leurs propres mots :

OK DRUGS A ÉTÉ FONDÉE EN 2018 COMME UNE MARQUE DE BIEN-ÊTRE VISÉE À APPORTER UN SOULAGEMENT DANS UN MONDE FOU, AVEC UN JOINT DANS UNE MAIN ET UNE ATTITUDE HONTEMENT DROITE À L'ÉGARD DE LA VIE. - VIE.

Le O dans le logo ressemble-t-il à une pilule ? Mais associé à D, c’est une divergence totale. Cependant, je m’arrêterais probablement deux fois pour réfléchir aux initiales de mes marques de médicaments signifiant OD.

Ce que je ne peux pas décider avec OK Drugs, c'est ce qu'ils font. Je me suis donc dirigé vers leur page À propos de nous pour plus de réponses :

NOUS STIMULONS EN ORGANISANT DES PRÉ-COMMUNIQUÉS DE HAUTE QUALITÉ, RESPECTONS LA SOURCE ET PAYONS UNE GRANDE ATTENTION À L'ORIGINE DANS NOTRE AGENDA, NOUS TRAVAILLONS UNIQUEMENT AVEC DE PETITES FERMES QUE NOUS CONNAISSONS ET AIMONS. OK DRUGS EST UN PRODUIT DE BIEN-ÊTRE QUI VOUS RAMENE À LA VIE.

Pour moi, il semble qu’ils ne veulent pas seulement les « bons médicaments ». Ils veulent que leur médecine soit la meilleure. De plus, ils proposent également de manière aléatoire des services de branding pour d’autres marques de cannabis et de CBD. OK Drugs a créé une belle marque et incroyablement populaire Compte Instagram. Mais ils ont toujours le sentiment que la marque ne fait que commencer. Ils ont fière allure, mais ils ressemblent davantage à une marque de style de vie, et leur présence en ligne frise tout simplement l'étrange. Il sera certainement intéressant de voir où ils mèneront cela à l’avenir !

CONCLUSION : EXEMPLES SIGNIFICATIFS DE MARQUE DE MÉDECINE ET DE SOINS DE SANTÉ

Les marques médicales et de soins de santé pourraient connaître une nouvelle vie. Vous pouvez paraître sûr, professionnel et digne de confiance sans tomber dans le même moule que les autres marques de soins de santé. Et n'oubliez pas que vous n'êtes pas obligé de repousser toutes les limites (comme Dead Happy), mais vous pouvez prendre de petites mesures pour améliorer votre marque.

Vous êtes plus que sûr, professionnel et digne de confiance. La marque de votre entreprise est bien plus que cela ! Mais qu'en est-il ? aimable, amical, attentionné, accessible, drôle, ouvert, honnête ? Tu peux aussi être comme ça ! Faites de petits pas et vous améliorerez votre image de marque médicale ou médicale en un rien de temps !

 

  «АЗБУКА»

Branding émotionnel – Définition, signification, étapes et exemples

Foire aux questions (FAQ). Image de marque des entreprises médicales

1. Qu’est-ce que le branding dans l’industrie médicale ?

   • réponse: L'image de marque dans le secteur de la santé est la création et la gestion de l'image et de l'identité uniques d'une entreprise de soins de santé pour établir la confiance, se différencier de ses concurrents et attirer public cible.

2. Image de marque des entreprises médicales : Pourquoi l’image de marque est-elle importante ?

   • réponse: L'image de marque aide les entreprises de soins de santé à se démarquer, à créer une perception positive, à établir la confiance avec les patients et les partenaires et à mettre en valeur des qualités et des valeurs uniques.

3. Quels éléments incluent une marque d’entreprise de soins de santé ?

   • réponse: La marque d’une entreprise de soins de santé comprend un logo, un nom, une palette de couleurs, des polices, un slogan, des supports visuels, un style de communication, une culture d’entreprise et d’autres attributs.

4. Image de marque des entreprises médicales. Comment créer un logo ?

   • réponse: Le logo d'une entreprise de soins de santé doit être professionnel, facilement reconnaissable et cohérent avec ses valeurs. Les symboles liés à la médecine sont souvent utilisés, tout comme les couleurs appropriées.

5. Comment créer une image unique pour une entreprise médicale ?

   • réponse: Une image unique se forme en définissant les valeurs, la mission et les avantages uniques de l'entreprise. Cela peut inclure une concentration sur la qualité des soins, la technologie avancée, les soins aux patients, etc.

6. Quelles entreprises de soins de santé peuvent bénéficier de services de branding ?

   • réponse: Toutes les entreprises de soins de santé, y compris les hôpitaux, les cliniques, les cabinets dentaires, les laboratoires, les fabricants de dispositifs médicaux et les sociétés pharmaceutiques, peuvent bénéficier de l'image de marque.

7. Image de marque des entreprises médicales. Comment attirer l’attention des patients ?

   • réponse: Attirer l’attention des patients peut être obtenu grâce à un marketing efficace, en créant une image centrée sur la personne, en offrant commodité et qualité de service et en utilisant les médias sociaux.

8. Comment maintenir une marque dans l’industrie médicale dans l’environnement en ligne ?

   • réponse: La présence en ligne d'une entreprise de soins de santé doit être cohérente avec sa marque. Cela inclut la création d’un site Web professionnel, la participation active aux médias sociaux et la publication de contenus éducatifs et informatifs.

9. Image de marque des entreprises médicales. Comment mesurer le succès d’une marque dans l’industrie médicale ?

   • réponse: Le succès d’une marque peut être mesuré par l’augmentation notoriété de la marque, confiance accrue des patients, augmentation du nombre de nouveaux patients, avis positifs et satisfaction des patients.

10. Comment assurer la cohérence de la marque dans une entreprise de santé ?

    • réponse: La cohérence est obtenue grâce à l'élaboration et à l'utilisation d'un brand book, à la formation du personnel aux règles de communication et de présentation de la marque, ainsi qu'à un audit régulier de tous les supports et canaux de communication.