Contenu de haute qualité

Contenu de haute qualité. « La qualité signifie faire les choses correctement quand personne ne regarde. » - Henry Ford

Ah, la qualité.

C’est le mot d’or insaisissable qui est prononcé au moins 20 fois par jour. Si vous êtes le genre de personne qui refuse d'utiliser une définition médiocre de la « qualité », vous êtes probablement venu ici pour définir et apprendre ce qui constitue un « contenu de qualité ».

Mais d’abord, parlons un peu du contenu en ligne.

Avez-vous déjà consulté un site Web qui ne décrit pas adéquatement les services offerts par une entreprise ? Ou peut-être que cela ne donnait pas une bonne idée de qui ils étaient réellement ? Vous étiez probablement mécontent et avez commencé à chercher ailleurs. En tant que consommateurs, nous souhaitons lire sur un site Web du contenu pertinent par rapport à ce que nous recherchons et également intéressant. Cela signifie aussi que nous ne voulons pas être bombardés offres commerciales et des mots-clés gênants. Eh bien, imaginez simplement les robots rampants de Google comme votre consommateur quotidien. Désormais, un nouvel algorithme explore votre site et détermine si votre contenu est pertinent, lisible et intéressant.

Pourquoi un contenu de haute qualité est-il important ?

Le contenu n’est pas seulement important, c’est la chose la plus importante. En fin de compte, c’est votre contenu qui fera sonner votre caisse enregistreuse. Un contenu de qualité, intéressant et bien documenté est ce qui distingue votre site Web et votre marque des masses de concurrents rivalisant pour attirer l'attention dans votre secteur. Un contenu de qualité est ce que les clients et les moteurs de recherche veulent voir. Chaque page supplémentaire avec un contenu de qualité est une nouvelle. cible une page ou un chemin où les consommateurs peuvent vous trouver.

En maintenant un contenu de haute qualité sur votre site Web, vous vous positionnez également en tant qu'expert du secteur. L’essentiel est que les gens font confiance et se tournent vers les personnes et les entreprises qu’ils perçoivent comme fiables, dignes de confiance et bien informées.

Pensez au dernier site Web que vous avez visité. Combien de temps êtes-vous resté sur ce site ? Les gens sont généralement occupés. Ils ont des choses à faire et/ou ils n’ont tout simplement pas la capacité d’attention. Si vous ne leur proposez pas quelque chose qu'ils recherchent et qu'ils aiment lire, ils abandonneront probablement, ce qui nuira à votre taux de rebond et à vos résultats.

Pensez maintenant à leurs choix futurs. Vont-ils revenir sur votre site ? Eh bien, cela dépend principalement de la personne et de son intérêt pour votre produit. Mais s’ils le font, ils espèrent probablement éviter de voir le même contenu ennuyeux. C’est là qu’intervient l’importance de mettre à jour votre contenu. Les gens ont toujours besoin d’une raison pour revenir, alors donnez-leur-en une en mettant à jour votre contenu. Garder votre site à jour à chaque fois qu'ils le visitent leur montre que vous vous concentrez activement sur leurs besoins et leurs désirs. Les mises à jour sont un bon signe pour les consommateurs.

Qu'est-ce que le label de qualité du contenu ? Contenu de haute qualité

Le fait est que le « contenu de qualité » est entièrement subjectif.

Mais il est Plusieurs signes objectifs et scientifiquement prouvés que la qualité fait du contenu, enfin, de la « qualité ». Voici quelques conseils pour rendre votre contenu de qualité :

1. Confiance

Allons dans un univers alternatif et faisons comme si ce livre parlait de chiens creusant une pizza profonde (je serai nu ici). C'est un excellent livre, et vous vous retrouvez à absorber son contenu si facilement que vous oubliez de vérifier l'autorité de l'auteur. Vous effectuez une recherche rapide sur Google et découvrez quelque chose de choquant : l'auteur est un amoureux des chats et allergique à la pizza. L’autorité de l’auteur s’effondrerait immédiatement, n’est-ce pas ? (Pour info, cet écrivain que vous lisez est un amoureux des chiens qui любит pizza).

Cet exemple démontre la nécessité de faire confiance à votre contenu. Mais, pour le meilleur ou pour le pire, la confiance ne dit presque jamais grand-chose. C'est simple il est et c'est aux lecteurs de décider s'ils le croient fiable. Le moyen le plus simple d’y parvenir est de faire vos propres recherches.

Voici quelques moyens de vous assurer que vous êtes crédible :

• Écrivain. Le travail d'un écrivain consiste à s'assurer que le contenu est honnête, réel et pertinent.

• Тон . Cela signifie équilibrer les informations sérieuses avec la voix. Soyons honnêtes : la plupart des contenus en ligne sont façon trop sérieux. Que votre voix naturelle d'écriture soit drôle, franche ou motivante, vous devriez vous sentir libre de l'utiliser lorsque vous écrivez. Votre voix ajoute de l'authenticité, qui se traduit facilement en authenticité. 

• Objet du message. Donnez du sens à votre contenu pour vos lecteurs. Toujours Offrez clairement de la valeur. Donnez-vous des conseils de carrière ou soutenez-vous des point de vue concernant les chats (qui mangent de la pizza), vous devez apparaître comme un « expert » en la matière sans être condescendant. Contenu de haute qualité 

• Une perspective unique. Si vous ressassez le même matériel que tout le monde dans votre secteur, votre contenu risque de ne pas être perçu comme « de qualité » car rien ne vous distingue. Infusez plutôt votre contenu de votre point de vue personnel ou professionnel. Lorsque vous combinez votre expérience personnelle avec une perspective professionnelle, vous pouvez créer du contenu en or.

2. Virtuosité

La virtuosité est « l’amour des beaux objets d’art ». Alors, qu’est-ce que le contenu a à voir là-dedans ?

Eh bien, tout comme l’art, le contenu crée un dialogue et des connexions qui mènent aux affaires. Et comme je crois que commercialiser son entreprise est un art, la virtuosité est le moyen de communiquer.

Quelques pistes pour déterminer la virtuosité de votre contenu :

• Design Votre contenu doit être hébergé sur un site Web au design simple et époustouflant. Des images de qualité (que vous créez vous-même) sont toujours utiles. Vous n'avez pas toujours besoin de couleurs vives (ou Dieu nous en préserve, éclat ) pour faire ressortir votre conception Web. Vous voulez juste de la simplicité. Laissez vos mots être au centre de votre site. Contenu de haute qualité 

• Grammaire. La grammaire est la base d'un contenu de qualité. Gardez simplement à l’esprit que certains des meilleurs écrivains suivent les traces de Pablo Picasso, qui encourageait à apprendre les règles comme un professionnel « pour pouvoir les enfreindre comme un artiste ». Vous ne faites pas toujours vous devez vous soucier des virgules mal placées lorsque vous écrivez pour les lecteurs Internet, mais, s'il vous plaît, Évitez les fautes de frappe paresseuses et dénuées de sens. 

• Un conte de fées. Si le design est au cœur d’un contenu de qualité et que la grammaire est l’esprit, alors les histoires sont l’âme. Un péché bon film ou livre, les histoires révèlent les lignes invisibles qui relient le but de votre contenu. Quel que soit le format du contenu, définissez clairement votre histoire avant d'écrire un seul mot ou de créer une palette de couleurs. 

3. Fiançailles. Contenu de haute qualité 

Levez la main si vous aimez les fiançailles. Maintenant, levez la main si vous avez levé la main.

Si vous venez de lever la main à un moment donné, excellente nouvelle ! Nous étudions. Pas dans le genre « si ça vous plaît, mettez-lui la bague dessus », mais dans le genre « nous apprenons activement à nous connaître ».

Je vais juste laisser {hashtag} ici.

L'engagement est l'un des aspects les plus importants d'un contenu de qualité, car c'est la principale méthode pour ajouter du contexte. En d’autres termes, lorsque vous créez un élément de contenu, vous disposez du contenu lui-même, puis de « tout le reste » qui le rend de haute qualité et partageable. L’engagement est « tout le reste ». Contenu de haute qualité 

Voici quelques conseils pour interagir avec votre audience sur les plateformes de distribution les plus populaires :

• Contenu du blog. Vous êtes une personne intelligente, vous le savez probablement déjà : l'un des moyens les plus simples de s'engager sur votre blog est d'autoriser les commentaires. Cela crée une connexion bidirectionnelle avec vos lecteurs, où les commentaires permettent à l'écrivain de voir le lecteur et vice versa. (Assurez-vous simplement que l'auteur de l'article répond et interagit avec les commentateurs).

• Facebook. Facebook est l'une des plateformes les plus bruyantes, alors avant de publier quoi que ce soit, élaborez un plan pour créer de la valeur. Ne vous contentez pas de publier un lien vers un article. Créez plutôt un contexte pour tout ce que vous partagez. Faites une déclaration audacieuse ou posez une question. Quoi que vous fassiez, n'appuyez pas sur le bouton « publier » tant que votre message n'est pas clair et que vous ne savez pas quelle action vous souhaitez provoquer.

• Twitter. Lorsque vous publiez un article sur Twitter, identifiez l'auteur. Si l'article est pertinent pour certains influenceurs, identifiez-les également. Cela augmente l'engagement et permet à l'auteur de savoir que vous lisez et partagez son travail.

• Instagram. Instagram compte 300 millions d'utilisateurs engagés par mois. Pour interagir avec cette plateforme, vous devez être sélectif dans ce que vous partagez. Publiez uniquement des images de haute qualité et assurez-vous de cibler le public souhaité à l'aide de hashtags et de conversations tendances.

• Pinterest. Sur Pinterest, chaque article que vous créez... devrait avoir une belle image. Pensez à utiliser un plugin comme Pinterest Pin It Button for Images, qui permet aux lecteurs d'épingler vos images sur l'un de leurs tableaux en un seul clic.

Maintenant que nous connaissons les aspects objectifs de l’engagement dans le contenu, que pouvons-nous faire contre la subjectivité inhérente à un contenu de « qualité » ? Eh bien, pour le meilleur ou pour le pire, ce sera probablement toujours subjectif. Mais une fois que vous avez posé une base objectivement de haute qualité, vous pouvez vous amuser et expérimenter en toute sécurité, sachant que sa qualité transparaîtra.

Evolution des critères. Contenu de haute qualité

Trop d’organisations que je rencontre supposent un contenu de qualité. Ou bien cela est délégué à ceux qui créent le contenu. Il n’existe pas de critères définis et documentés pour la qualité du contenu. Ils ne font pas partie du contrat de service avec les équipes de contenu. Lorsque des critères de qualité de contenu existent, ils sont généralement définis au niveau de maturité qualité le plus bas.

Bien entendu, cela n’a aucun sens. Cela fait partie de l'héritage de l'endroit et de la manière dont le contenu est traditionnellement obtenu. Des agences et des équipes de production ont été embauchées non seulement pour fournir un contenu de qualité, mais aussi pour découvrir ce que cela signifie réellement.

Depuis la production de contenu et responsabilité Communiqué en interne, cet écart entre la réflexion et la pratique est une raison importante des mauvaises performances du contenu. Cela affecte également les performances des opérations de contenu. La mise sur le marché du contenu est retardée et les coûts augmentent à mesure que les produits de contenu sont repensés après des examens initiaux et souvent multiples.

Voici comment je décris l’évolution des critères de qualité du contenu :

Le contenu de la marque est-il bien rédigé, précis et pertinent ?  Définition traditionnelle et encore courante des critères de qualité du contenu. C’est évidemment nécessaire, mais à l’ère du numérique, cela ne suffit pas. Ce sont les enjeux de la table.

Attrayant, engageant, facile à lire.  Bons conseils et enjeux de table.

Trouver. Répond-il aux exigences SEO en utilisant les bons mots-clés, métadonnées, balises d'image, etc. J'ajouterais : sont liés actifs ou réticulé ?

Contextuellement pertinent et personnalisé. Je pense que c'est la nouvelle norme de base. Cela signifie qu'il est conçu ou adapté au contexte et aux objectifs spécifiques des utilisateurs du contenu et du public dans cette situation. Posez-vous la question : le contenu a-t-il les formes et les formats adaptés aux canaux de diffusion et aux préférences des utilisateurs ? Le contenu qui change dynamiquement répond à ces critères.

Perspicace et utile.  Il s’agit d’un progrès, mais d’une condition préalable à ce que nous appelons un contenu performant. Étant donné que le contenu sert deux maîtres : les utilisateurs et le public, l'utilitaire doit prendre en charge les deux. Trop souvent, les objectifs et les besoins des utilisateurs de contenu sont ignorés. Pensez par exemple à vos ventes et au contenu de votre chaîne. Contenu de haute qualité

Générique et réutilisable.  Pas seulement vos actifs disponibles (mises sur table). Les composants de contenu critiques de l’actif fini sont-ils accessibles et réutilisables ? Cela nécessite également la capacité de reconfigurer et de réassembler ces composants.

Un atout avec une longue durée de vie.  La question de savoir si les actifs peuvent être entretenus pour prolonger leur durée de vie utile est une définition nécessaire de tout « actif ». Cela signifie que les actifs nécessitant une maintenance doivent être faciles à trouver et à modifier.

Source du contenu : Actifs CORE. Cela étend les critères de qualité du contenu au-delà des limites d'un seul objet. Cette définition déplace l'attention vers la qualité et l'exhaustivité de l'ensemble « de base » du contenu source de l'organisation à partir duquel créer des actifs hautement performants et spécifiques à une situation.

Les éléments de contenu de base sont des actifs précieux et largement distribués qui sont communs à plusieurs fonctions et objectifs de contenu dans une organisation. (CŒUR:  créer une fois, utiliser partout ). Les ressources de base sont créées sur la base d’une architecture d’informations clairement définie. Ces éléments de contenu partagés et réutilisables sont développés et déployés sous forme de composants de microcontenu modulaires.

Source de contenu est un point central de recherche et d'accès pour trouver tous les actifs adaptés à des utilisateurs et des groupes fonctionnels spécifiques. Ceux-ci incluent (entre autres types émergents) :

• Documents prêts
• Principaux éléments constitutifs
• Texte et texte lié (liens vers des ressources Internet internes et tierces)
• Fichiers images
• Audio et vidéo - prêts à l'emploi, composants et fichiers sources

Conseils pour améliorer la qualité de votre contenu

À ce stade, vous vous demandez probablement : est-ce que quelque chose sera un jour assez bon ? Tout d’abord, vous deviez cesser de vous concentrer uniquement sur les mots-clés et développer un bon contenu incluant naturellement vos mots-clés. Est-ce que je vous dis que vous devez également mettre à jour ce contenu ? Le monde du référencement, du marketing et d’Internet en général est en constante évolution, vous devez donc changer aussi.

Google examine régulièrement les sites pour déterminer lesquels doivent être promus et lesquels doivent être rétrogradés.

Si vous ne vous êtes jamais concentré sur le contenu de votre site Web auparavant, ou si vous savez peut-être que vous avez un peu de relâchement - surtout après avoir lu à quel point c'est important, ne vous inquiétez pas. Il n'est jamais trop tard pour rejoindre le jeu. Voici quelques conseils pour améliorer votre contenu :

Recherche, recherche, recherche.

La rédaction de tout contenu doit toujours commencer par une recherche. Vous devez rechercher les mots-clés que vous utiliserez afin d’avoir une base sur laquelle construire votre contenu. La seule façon de présenter naturellement les mots-clés dans votre contenu est de le construire autour d’eux. Essayer simplement d'insérer ces mots-clés à la fin ne fonctionnera pas. Contenu de haute qualité

Cependant, la recherche de mots clés n’est pas la seule chose à rechercher. La meilleure façon de devancer vos concurrents est d’abord de voir ce qu’ils font. S’ils sont au sommet, ils font quelque chose de bien. Recherchez vos plus grands concurrents et voyez quel type de contenu ils utilisent. Bien sûr, ne les copiez pas exactement, mais vous pouvez l'utiliser comme guide pour sculpter le vôtre. Il peut également vous montrer certaines choses que vous pourriez améliorer avant même de commettre une erreur.

Il ne s'agit pas de vous. 

Vous l'avez probablement vu maintes et maintes fois : vous visitez un site Web et il est plein de jargon technique. À la lecture du contenu, il semble que le créateur du projet l'ait écrit lui-même. En tant que propriétaire d’entreprise, cela peut être difficile à éviter. Cependant, écrire à votre audience est la clé d’un contenu de qualité.

Gardez le contenu intéressant, des phrases courtes et faciles à lire pertinentes pour votre site Web et votre produit, mais évitez à tout prix le jargon technique.

Demander de l'aide.

C’est la seule chose que personne ne veut faire – cela nous donne l’impression que nous devons admettre que nous ne pouvons pas le faire. Cependant, il existe des personnes spécialisées dans le développement d'attractions attractives. contenu pour sites Web. Si vous rencontrez des difficultés, il est peut-être temps de vous tourner vers les professionnels.

Et dernier conseil : ne vous arrêtez pas là. 

Votre contenu est vital, laissez-le être le centre de votre site, puis construisez-le autour. Pensez à votre contenu comme à une petite robe noire coûteuse que vous venez d'acheter pour une fête. Le porteriez-vous sans une paire de chaussures parfaite, un maquillage soigneusement réalisé et quelques accessoires ? Probablement pas. Vous devez traiter le contenu de votre site Web de la même manière. Ajoutez du contenu de haute qualité à votre site Web, puis décorez-le design et autres éléments visuels, par exemple vidéo !