Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Qu'est-ce qu'une page de destination ? Une page de destination, également appelée page de destination ou simplement page de destination, est une page Web sur laquelle un utilisateur accède après avoir cliqué sur un élément publicitaire ou informatif, tel qu'une bannière, une annonce, un e-mail ou un lien provenant d'un autre site. L'objectif principal d'une page de destination est d'intéresser le visiteur, de le convaincre d'entreprendre une action ou d'atteindre un objectif spécifique.

Vous êtes un avion volant sur Internet à une vitesse vertigineuse. Soudain, une annonce attire votre attention : il s'agit d'un webinaire gratuit sur une nouvelle compétence que vous mouriez d'envie d'apprendre depuis six mois ! Vous cliquez dessus et atterrissez immédiatement. Vous faites défiler la nouvelle page, lisez tout ce que couvre le webinaire et enfin vous voyez un gros bouton brillant en bas. Cliquez ici pour réserver votre place au webinaire. Vous n'êtes sur aucune page ; vous êtes sur la page de destination.

Mais qu’est-ce qu’une page de destination ?

Comme son nom l’indique, c’est là que le trafic Internet atterrit. Si un site Web est une ville, sa page de destination est l'aéroport où les vols à l'arrivée rencontrent le sol et libèrent leurs passagers. Et tout comme les gens ont leurs premières impressions d'une ville en sortant de l'aéroport, les visiteurs ont également des impressions sur vous, votre marque et ce que vous proposez dès qu'ils arrivent sur votre page de destination.

C'est pourquoi votre page de destination doit être précise. C'est là que vous attirez l'attention des lecteurs et que vous les amenez à faire ce que vous voulez. Une page de destination efficace n'est pas seulement impressionnante, elle propose également de diriger les visiteurs vers un emplacement spécifique, les persuadant de « s'inscrire », « d'acheter » ou de « s'abonner ».

Dans ce guide, nous expliquons les tenants et les aboutissants des landing pages : ce qu'elles sont, comment elles sont utilisées et, surtout, comment les créer. leur efficacité.

Les meilleurs logos sportifs

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est une page Web qui se concentre sur la commercialisation d'un produit ou d'un service spécifique ou qui encourage le spectateur à agir suite à un « appel à l'action ». Souvent, le parcours d'une personne vers une page de destination commence lorsqu'elle voit une balise attrayante, telle qu'une publicité sur réseaux sociaux ou lien dans l'e-mail. Lorsqu’ils cliquent dessus, ils sont redirigés vers une page de destination.

Une page de destination n’est pas la même chose qu’une page d’accueil ou une page de démarrage. La page de destination est hyper ciblée, optimisée pour inciter les téléspectateurs à effectuer une action spécifique : tous les textes, images et navigation sont directement liés au résultat produit par la page. Chaque élément est conçu pour s'enchaîner logiquement, conduisant le visiteur vers un bouton sur lequel cliquer ou un champ de formulaire à remplir.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Les pages de destination existent pour augmenter les conversions. Et ils sont transparents à ce sujet. Lorsque vous êtes sur une page de destination, vous savez exactement ce qui vous est proposé et ce qu'on vous demande de faire dès le moment où vous la chargez.

En revanche, une page d'accueil ressemble davantage à la table des matières d'un site Web, son centre de navigation principal qui vous donne un aperçu rapide de l'intégralité du site. C'est généralement là que vous vous retrouvez si vous y êtes arrivé via un moteur de recherche ou un profil sur réseaux sociaux. Contrairement aux pages de destination, les pages d’accueil n’ont pas d’objectif spécifique ; ils sont plus ouverts, offrant aux visiteurs toutes les options pour qu'ils puissent aller où ils veulent.

La page pop-up est le gardien par lequel les visiteurs passent pour accéder à la Maison site web. Dans de nombreux cas, un écran de démarrage vérifie les visiteurs avant qu'ils n'atteignent la page d'accueil ; par exemple, le site Web d'une brasserie peut avoir un écran de démarrage qui demande aux visiteurs de saisir leur date de naissance. Ou bien, une page contextuelle pourrait informer les visiteurs d'une offre ou promotion, dont ils peuvent profiter, les obligeant parfois à partager leur adresse e-mail pour le recevoir.

Malgré les similitudes, la principale différence entre les pages de démarrage et les pages de destination est que les pages de démarrage sont toujours étroitement liées au site Web principal, alors que les pages de destination peuvent être autonomes.

Anatomie. Page de destination

Chaque page de destination est unique, mais celles qui réussissent contiennent généralement les mêmes éléments clés. Chacun de ces éléments joue un rôle en encourageant le lecteur à entreprendre une action spécifique.

Titre

Le titre attire l'attention. Cela pique l'intérêt du lecteur et rend l'idée de faire défiler vers le bas irrésistible. C'est là que les visiteurs rencontrent pour la première fois votre proposition de vente unique (USP) ou ce que vous leur proposez et qu'ils ne peuvent obtenir ailleurs. Même si vous proposez un service régulier, votre USP pourrait être votre prix bas ou un autre prime / fonctionnalité proposée uniquement par vous.

Sous-titre. Page de destination

Sous le titre, vous avez un sous-titre. Il s'agit d'une continuation du titre qui ajoute des détails et/ou persuade davantage le lecteur de continuer à interagir avec le texte. Le sous-titre est idéal pour contenir toutes les informations importantes vous concernant qui n’étaient pas incluses dans le titre.

Copie de confirmation

Un texte de support suit votre sous-titre, expliquant votre offre plus en détail. Il traite de votre entreprise, des raisons pour lesquelles vous êtes bon dans ce que vous faites et de la manière dont le lecteur bénéficie du respect des étapes que vous prescrivez. C'est ici que vous expliquez exactement à quoi le lecteur peut s'attendre s'il accepte votre offre.

En copie justificative, vous augmentez également l’urgence. Dites aux lecteurs combien de temps durera l'offre et ce qui se passera s'ils ne le font pas maintenant. Peut-être qu’ils devront payer le prix fort, ou peut-être qu’ils rateront complètement cette opportunité. Le but est de leur donner une raison de cliquer sur ce lien maintenant - ni plus tard, ni demain, ni maintenant .

Images. Page de destination

Montrez à vos lecteurs ce que vous pouvez faire avec des images de haute qualité. En fonction de votre offre, vous pouvez utiliser des images des produits que vous vendez ou des photos de la manière dont votre entreprise améliore la vie des gens.

Ne lésinez pas sur les images. Votre page de destination n’est pas l’endroit idéal pour les photos génériques ; assurez-vous d'avoir un régal pour les yeux qui met en valeur la valeur de votre offre.

avantages

C’est là que vous « vendez » réellement votre offre. Les avantages sont souvent répertoriés sous forme de puces lisibles, car cela les rend très faciles à consulter et à accepter pour les lecteurs.

Les avantages peuvent faire partie de la copie de support de votre page de destination ou peuvent constituer une section distincte. Leur objectif est d'expliquer rapidement  pourquoi  votre suggestion est tellement géniale.

Constructeurs de confiance. Page de destination

Les bâtisseurs de confiance sont les images et le texte que vous incluez sur votre page de destination pour que le lecteur vous fasse confiance. Ils incluent souvent des avis de clients précédents ou logos célèbres clients (appelés preuve sociale ), ainsi que des statistiques sur votre réussite ou la satisfaction de vos clients. Vous pouvez également inclure des badges indiquant vos informations d'identification, telles qu'une preuve d'un système de paiement sécurisé.

Захват

Enfin, c'est là que vos visiteurs se convertissent ou non. La capture de leads est l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent, le point culminant de tout le travail acharné sur votre page de destination. Il peut s'agir d'un formulaire directement sur la page où les lecteurs partagent des informations, ou d'un bouton qui les amène vers une autre page où ils vous fournissent les informations dont ils ont besoin.

Quoi qu'il en soit, elle doit être grande, audacieuse, évidente et visuellement attrayante : le but même d'une page de destination est d'y amener les lecteurs. Une astuce courante consiste à utiliser une couleur contrastée pour attirer l’attention sur la capture du prospect.

La capture de leads doit également avoir des informations claires appels à l'action (par exemple « inscrivez-vous maintenant ») pour encourager les gens à s'engager dans la capture de leads grâce au pouvoir de la suggestion. Vous pouvez améliorer les conversions en indiquant directement au lecteur ce que vous voulez qu'il fasse, mais veillez à ne pas paraître insistant.

Gardez à l’esprit qu’une page de destination n’a pas besoin de contenir tous ces éléments dans un ordre particulier pour être efficace. Certaines pages de destination ont le formulaire de capture de leads en bas, tandis que d'autres ont le formulaire de capture de leads sur le côté droit de la page. Certaines pages de destination contiennent beaucoup de texte expliquant l'offre, tandis que d'autres l'expliquent avec une vidéo.

 

Il faudra probablement quelques essais pour trouver l’arrangement qui vous convient le mieux. Découvrez-le plus rapidement en testant deux projets en même temps et en déterminant lequel est le plus performant. Des outils tels que Google Analytics.

Pourquoi les pages de destination sont importantes

Selon truelist.co, les lecteurs passent environ huit secondes sur une page de destination avant de décider s'ils doivent continuer la lecture ou s'en aller. Seulement environ 50 % des pages de destination sont optimisées pour les appareils mobiles, et un ciblage de page approprié peut augmenter la conversion de 300 pour cent. Un délai de chargement d'une seconde peut réduire les conversions de sept pour cent.

Si vous n'êtes pas sûr de la signification de ces expressions, nous les définirons dans une minute.

Mais d’abord, jetez un œil à quelques statistiques supplémentaires sur la page de destination :

• Le taux de conversion moyen des pages de destination dans tous les secteurs est de 2,35 %.
• Parmi tous les visiteurs qui lisent le titre d’une page, 90 % lisent également son appel à l’action.
• Les vidéos sur les pages de destination peuvent augmenter les conversions de 86 %

Les taux de conversion des pages de destination varient selon le secteur, alors assurez-vous de rechercher le taux moyen du vôtre afin de définir des objectifs réalistes.

Comme vous pouvez le constater, les pages de destination constituent un élément important du marketing en ligne. Ils vous permettent d’obtenir des informations précieuses sur vos prospects et constituent souvent des étapes clés dans votre entonnoir de vente. Définissons rapidement quelques concepts importants à comprendre lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing en ligne :

Entonnoir de vente. 

Un entonnoir de vente est une série d'étapes conçues pour convertir les personnes intéressées par votre produit ou service en personnes qui achètent réellement votre produit ou service. Le terme vient d'une représentation graphique de ce processus : imaginez un large cercle, comme toutes les personnes, qui voient les publications de votre marque sur Instagram. C'est le sommet de l'entonnoir : les personnes qui savoir sur votre marque. Dans ce pool, un plus petit groupe de personnes - les abonnés Instagram de votre marque - sont intéressés  ta marque. Ils constituent un pas en avant dans l’entonnoir de vente, un pas de plus vers l’achat chez vous. Au sein de ce groupe, il y a un petit groupe qui  décidé acheter chez vous. Et parmi ces personnes, il existe encore un petit groupe de personnes qui, en réalité, faire acheter chez vous est le segment le plus étroit de votre entonnoir.

Dans ce scénario, vous pouvez créer un message offrant la possibilité d'accéder à votre prochain lancement avant son lancement officiel. Les abonnés intéressés cliquent sur le lien dans le message et sont redirigés vers une page de destination à laquelle ils peuvent accéder en vous fournissant leur adresse e-mail. Sa page de destination chevauche la frontière entre intéressé et engagé, rapprochant les visiteurs de leur position de client.

Les filles

Les leads sont des personnes qui ont manifesté de l'intérêt pour votre marque et qui peuvent être converties. En utilisant notre exemple d'entonnoir de vente, ce sont les personnes qui ont partagé leur adresse e-mail sur la page de destination. En d’autres termes, les leads sont des personnes qui ont décidé de s’engager avec votre marque et qui ont exprimé le désir de poursuivre leur relation avec vous.

Génération leader .

La génération de leads correspond à tous les efforts que vous déployez pour générer des leads, comme la publication sur réseaux sociaux, diffuser des publicités, créer des pages de destination et accroître la notoriété de la marque en général. C'est le sommet de votre entonnoir de vente, la partie la plus large où vous présentez votre marque au monde.

Conversions .

Un utilisateur « se convertit » lorsqu’il effectue l’action que vous souhaitez qu’il entreprenne. Sur une page de destination, une conversion consisterait à cliquer sur un bouton ou à partager une adresse e-mail. Sur une page de vente, une conversion est un achat. En fonction de vos objectifs, une conversion peut également consister à cliquer sur une annonce pour accéder à une page de destination ou à suivre votre page de réseaux sociaux.

SEO .

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une catégorie de stratégies qui aident votre page de destination (ou toute autre page) à être mieux classée dans les moteurs de recherche. Les stratégies de référencement incluent :

• Utiliser des mots-clés de haut rang dans le titre, les métadonnées, les titres et le texte
• Favoriser la qualité contenu sur votre page
• Ajouter des images et des vidéos à votre page
• S'assurer que votre page se charge rapidement

Appel à l'action .

Un appel à l'action est un morceau de texte qui demande directement au lecteur d'effectuer une action spécifique. Appelez maintenant, pour en savoir plus, cliquez ici - toutes ces phrases sont utilisées comme appels à l'action. Les appels à l'action sont une partie importante de toute page de destination, et il est préférable de les utiliser à plusieurs endroits, par exemple juste en dessous des avantages, juste après la copie de support et sur le bouton sur lequel les lecteurs cliquent pour soumettre leurs informations. Essentiellement, la page de destination dans son ensemble -  c'est un appel à l'action.

Qu’est-ce qui fait une bonne page de destination ?

Une bonne page de destination ne laisse aucune place aux questions des lecteurs. Il leur dit tout ce qu'ils doivent savoir, ils ont donc l'impression que cliquer sur ce bouton de capture de prospects est un excellent choix.

Dans cet esprit, vous devez examiner attentivement qui est exactement votre le public ciblé et à quoi elle réagit. Contactez le client idéal que vous avez créé et imaginez-vous en train de parler directement à cette personne pendant que vous rédigez la copie de votre page de destination.

Quelle que soit la personnalité de votre client, certaines options de conception et de copie se sont révélées efficaces pour les pages de destination.

Ceci comprend:

• Des titres clairs et mémorables (y compris des mots-clés !)
• Mises en page concises
• Formulaires simples et courts
• Des appels à l’action clairs et fréquents

Une page de destination efficace indique également clairement ce que votre entreprise fait pour les visiteurs qui ne connaissent pas encore votre marque. Encore une fois, une page de destination aide à éliminer toute confusion : s'il existe un moyen pour un lecteur d'arriver à la fin de la page de destination et d'avoir encore des questions sur qui vous êtes, ce que vous proposez et pourquoi il s'agit d'une offre intéressante, vous devez retravailler la copie. pour clarifier ces points.

Jetez un œil aux pages de destination d’autres marques comme la vôtre. Vous pouvez les trouver en vous abonnant à leurs newsletters, en les suivant sur les réseaux sociaux ou simplement en recherchant leur marque et leurs pages de destination. Faites des copies de ceux que vous préférez afin de pouvoir vous en inspirer et analyser pourquoi ils fonctionnent bien. Cette collection s'appelle glisser le fichier .

 

Qu’est-ce qui fait une mauvaise page de destination ?

Tout comme les textes convaincants et les appels directs à l'action font d'excellentes pages de destination, les textes décousus et les offres passives font de mauvaises pages de destination. Voici ce qui peut nuire à votre page de destination :

• Conception désordonnée
• Images non pertinentes
• Aucune image
• Mauvais référencement
• Des appels à l’action peu clairs
• Vitesse de téléchargement lente
• Non optimisé pour appareils mobiles

Depuis cette année, environ la moitié du trafic Web mondial passe par des appareils mobiles. Cela signifie qu'environ la moitié de votre audience – et peut-être plus, selon votre niche et votre marque – interagissent avec vous sur leur téléphone. Assurez-vous que votre concepteur a optimisé la page pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.
Dans la même conversation, assurez-vous que vos images et vidéos sont suffisamment compressées pour ne pas ralentir les vitesses de chargement. Vitesse de téléchargement  fait  L’impact du référencement est comparable à celui des images qui ne sont pas correctement étiquetées.

J'ai une page de destination... et maintenant ?

Une page de destination n'est pas quelque chose que vous ajoutez à votre stratégie marketing ; cela fait partie intégrante de votre campagne marketing dès la planche à dessin. Développer le marketing stratégie, réfléchissez à la place des pages de destination dans celles-ci. Si vous envisagez ces stratégies, comme les entonnoirs, réfléchissez à l'endroit où une page de destination peut être le plus utile dans l'entonnoir.

Souvent, la page de destination est l'endroit où les abonnés peuvent obtenir des téléchargements gratuits.

Si vous souhaitez ajouter des abonnés à votre liste de diffusion, ajoutez un lien de page de destination qui indique aux lecteurs de « s'abonner pour un contenu plus intéressant » au bas de chaque article de blog. De même, si vous proposez quelque chose que vos abonnés souhaitent, par ex. livre électronique ou des PDF précieux, vous pouvez créer une publication sur les réseaux sociaux qui renvoie à une page de destination où ils peuvent recevoir le livre électronique ou les PDF.

Générez plus de trafic vers votre domicile avec une superbe page de destination

Lorsque vous vendez un produit, créez une audience, prospectez des prospects ou offrez un contenu de qualité, une page de destination bien conçue n'est pas nécessaire. Internet regorge de milliers de personnes qui souhaitent interagir avec votre marque, vous devez donc leur donner un chemin clair par lequel elles peuvent vous contacter. Une page de destination est un chemin direct vers vous et un chemin direct vers des conversions pour vous.

АЗБУКА