Qu'est-ce que la publicité vidéo ? La publicité vidéo ne se limite pas à rendre les publicités vidéo attrayantes.
Tout comme pour la publicité télévisée, vous devez diffuser votre publicité vidéo en ligne auprès de votre public cible. Aussi convaincante que soit votre publicité vidéo, si elle n’est pas vue par les bons spectateurs, elle ne servira à rien.
C'est pourquoi il est important de connaître les bonnes techniques de publicité vidéo et les meilleures tendances pour l'avenir. Commençons par ce qu'est la publicité vidéo et nous comprendrons plus tard les différents types de publicité vidéo et les tendances futures.
Qu'est-ce que la publicité vidéo ?
La publicité vidéo est un développement récent dans le domaine de la publicité et du marketing.
Il s’agit du concept de publicité d’un produit ou d’un service par vidéo.
Cela s'applique aux publicités diffusées avant, pendant et après la diffusion du contenu. Récemment, certains professionnels du domaine commercialisation élargissent le champ de leurs activités et incluent la publicité display avec du contenu vidéo dans le cadre de la publicité vidéo.
Il s'agit notamment des publicités qui commencent à être diffusées lorsqu'un utilisateur les survole, ainsi que des publicités vidéo natives promues sur les réseaux publicitaires numériques.
La publicité vidéo gagne progressivement en popularité et se rapproche clairement de la prochaine étape importante dans le monde du marketing. C'est un excellent moyen d'atteindre votre public.
Il s’agit d’une excellente stratégie d’investissement. L’astuce ici est de fournir au spectateur une publicité vidéo pertinente et convaincante. Si ce critère n’est pas rempli, la publicité irritera et frustrera simplement le téléspectateur plutôt que de susciter son intérêt. Qu'est-ce que la publicité vidéo ?
Méta description : objectif, meilleures pratiques et impact sur le référencement
Quels sont les types de publicité vidéo ?
La publicité vidéo offre aux spécialistes du marketing de nombreuses options différentes. Ils peuvent simplement analyser les besoins de leurs clients et choisir le type d'annonce vidéo qui correspond le mieux à leurs besoins, ou celui qui semble le plus prometteur et correspond à leurs objectifs. Voici les différents types d'annonces vidéo :
1. Publicité InStream.
Il s’agit du type de publicité vidéo le plus populaire. Il s'agit de courtes vidéos contenant du contenu publicitaire qui apparaissent avant, pendant ou après le contenu vidéo. Un exemple de publicité InStream est la publicité qui apparaît sur YouTube. Certains d'entre eux sont interactifs. Ils incitent le spectateur à cliquer sur un lien ou à demander une offre.
2. Publicité non linéaire. Qu'est-ce que la publicité vidéo ?
Cela s'applique aux publicités diffusées en dehors de la vidéo principale. Lorsque l'utilisateur clique dessus, la vidéo qu'il regarde actuellement s'arrête. Ils ne sont liés à aucun autre contenu.
Si l'utilisateur ne souhaite pas les visualiser, il peut simplement poursuivre le défilement.
3. Annonce de récompense
Cette publicité s'adresse principalement aux joueurs. Il leur offre certaines incitations et avantages en échange du visionnage de publicités vidéo. Ces avantages peuvent inclure une vie supplémentaire ou un outil bonus, etc.
4. Publicité native avec lecture automatique. Qu'est-ce que la publicité vidéo ?
Ils sont joués à la fin du contenu. Lorsqu’ils sont pertinents par rapport au contenu, l’utilisateur voit simplement que ses chances d’être embauché augmentent.
5. Publicité vidéo à vendre.
Ces publicités encouragent les téléspectateurs à acheter un produit spécifique. Après la lecture de la vidéo pour ce type d'annonce, un lien apparaît qui encourage le spectateur à l'acheter. Cela se produit dans n’importe quelle application utilisée par le spectateur.
6. Vidéo native. Qu'est-ce que la publicité vidéo ?
Il s'agit d'un type de publicité vidéo plus avancé. Cela donne au téléspectateur la possibilité de se désinscrire et de prendre le contrôle de l'expérience visuelle.
Vu les résultats favorables de la publicité vidéo, elles deviennent de plus en plus courantes. méthodes de publicité, et l'avenir de la publicité passe également par des manœuvres publicitaires vidéo. Selon eMarketer, les dépenses publicitaires vidéo en ligne aux États-Unis continueront de croître à un rythme plus rapide que la publicité télévisée d'ici la fin de cette année.
Par conséquent, la publicité vidéo en ligne constituera un nouveau territoire pour presque toutes les organisations. Comprenons ce qu'est la publicité vidéo en ligne et nous examinerons plus tard quelques faits qui expliquent pourquoi la publicité vidéo est l'avenir.
Qu’est-ce que la publicité vidéo en ligne ?
La publicité en ligne est un aspect puissant et prometteur de la publicité.
Cela s'applique à la publicité vidéo présentée sur les plateformes en ligne. Compte tenu de la dépendance croissante à l’égard de la publicité vidéo, il s’agit d’une solution marketing idéale. stratégie, dont chaque spécialiste du marketing peut bénéficier. Il s’agit d’un outil de narration puissant et engageant pour les utilisateurs. Ils ont un taux de réussite plus prometteur et constitueront donc un bon investissement. Un spécialiste du marketing dispose d’une variété de plates-formes parmi lesquelles choisir. Toutes ces plates-formes ont des exigences techniques, des bonnes pratiques et des exigences de ciblage différentes. Le spécialiste du marketing peut choisir celui qui convient le mieux à son produit et à son objectif. Certaines de ces plateformes sont Google Ads, Facebook Ads et Instagram Ads. publicité sur YouTube.
La tâche principale est de décider à quoi doit servir la publicité. Il comprend des vidéos explicatives, histoires de marque, conçus pour aider à communiquer avec les téléspectateurs, et enfin, des vidéos de produits. Une fois cela décidé, l’angle spécifique doit être déterminé. Il détermine comment les utilisateurs aimeront la vidéo : authentique, émotionnelle ou humoristique. Chacun de ces angles a une manière unique de se connecter à l’utilisateur.
La vidéo doit être unique et prometteuse. Une fois toutes ces décisions prises, beaucoup d’efforts et de travail acharné sont consacrés à la création de la vidéo. Il est recommandé d'embaucher une bonne équipe de production et de montage vidéo pour cette tâche. Qu'est-ce que la publicité vidéo ?
Il y a quelques éléments importants à prendre en compte lors de la création d'annonces vidéo en ligne :
Les meilleurs hacks pour la publicité vidéo en ligne
- Il doit être optimisé pour appareils mobiles.
- Les premières secondes doivent être passionnantes et attirer l’attention de l’utilisateur.
- Cela devrait être court.
- Il peut contenir des boutons CTA (cliquer pour action) qui doivent être clairs et spécifiques pour le spectateur.
- La vidéo doit avoir des sous-titres.
- Cela pourrait être une narration.
Pourquoi la publicité vidéo en ligne est l'avenir de la publicité
1. Les réseaux sociaux comme partie intégrante de la publicité vidéo
Avec le nombre croissant de vidéos différentes sur les plateformes, réseaux sociaux vous devez comprendre que l'utilisation de la publicité vidéo sur ces canaux sera très utile pour optimiser votre portée et votre conversion. Récemment, les vues de vidéos sur Facebook ont augmenté de 50 %. Selon les statistiques, 54 % des consommateurs préfèrent aujourd'hui voir plus de contenu vidéo, c'est pourquoi 87 % des spécialistes du marketing en réseaux sociaux préfèrent utiliser la vidéo comme outil de marketing.
2. Portée de la publicité vidéo. Qu'est-ce que la publicité vidéo ?
Les publicités vidéo ont également un énorme potentiel de portée et, lors d'une récente campagne de ce type, Volkswagen a reçu 155 millions de vues sur trois de ses vidéos. Avec le bon message et la bonne présentation via vidéo, vous pouvez créer une plus grande harmonie entre la promotion de votre marque et la satisfaction des quêtes de vos clients. Selon Forrester Research, un instant de vidéo vaut 1,8 million de mots de contenu écrit.
3. Augmentation des dépenses en publicité vidéo mobile.
L'année dernière, les annonceurs américains ont dépensé environ 16,41 milliards de dollars en publicité vidéo mobile (45,6 % du total des dépenses publicitaires vidéo numériques), tandis qu'en revanche, ils ont dépensé 19,59 milliards de dollars en vidéo ailleurs. Les raisons de la croissance rapide de la popularité de la publicité vidéo mobile résident dans la plupart des marchés de consommation : des expériences immersives, une plus grande personnalisation et une plus grande pertinence.
4. Meilleur classement Google grâce aux vidéos. Qu'est-ce que la publicité vidéo ?
Outre les mots-clés utilisés et le contenu écrit, il existe de nombreuses autres mesures qui jouent un rôle crucial dans l'amélioration du classement du contenu vidéo. Certaines des mesures qui optimisent le classement du contenu vidéo sont l'engagement des utilisateurs, les partages réseaux sociaux, interaction des utilisateurs, fréquence d'abonnement plus élevée, plus de mentions, nombre accru d'événements « à regarder plus tard ». De plus, la publicité vidéo interactive garantit un meilleur engagement et donc une optimisation du classement.
5. Les acheteurs sont plus réceptifs que jamais à la publicité vidéo.
Les acheteurs préfèrent regarder des vidéos pour en savoir plus sur un produit ou un service avant de prendre une décision. Les vidéos sont également le meilleur moyen d'ajouter valeurs dans la vie des clientss'ils sont intéressés par votre produit ou service. Les vidéos sont encore plus attrayantes pour les utilisateurs que les publicités télévisées et imprimées. Selon les statistiques, 42 % des consommateurs préfèrent regarder des vidéos décrivant des produits et 58 % des utilisateurs préfèrent les entreprises qui produisent du contenu vidéo. Même 70 % des utilisateurs regardent des vidéos sur leurs appareils tout en regardant la télévision. Qu'est-ce que la publicité vidéo ?
Quelles sont les dernières tendances ?
À mesure que la publicité vidéo gagne en popularité au fil du temps, diverses nouvelles fonctionnalités sont ajoutées. Voici quelques-unes de ces nouvelles fonctionnalités ou tendances populaires qui sont très efficaces et qui continueront donc de prévaloir :
1. Annonces vidéo plus courtes
Les courtes publicités vidéo sont un moyen idéal pour attirer l'attention des téléspectateurs. Les spécialistes du marketing et les équipes créatives sont mis au défi de raconter l'histoire de leur marque en moins de 15 secondes, tout en obtenant la bonne réponse du spectateur et en suscitant son intérêt. Qu'est-ce que la publicité vidéo ?
2. Publicité OTT.
Over the top (OTT) est un terme désignant les fournisseurs de contenu qui distribuent des médias en streaming sur Internet. La publicité via ces plates-formes aide les spécialistes du marketing à utiliser le ciblage, l'insertion d'annonces et les analyses avancées pour créer des publicités plus courtes et plus personnalisées pour les utilisateurs.
3. Publicité mobile.
Les téléspectateurs utilisent chaque jour de plus en plus leur téléphone portable. Par conséquent, de plus en plus d'annonces vidéo sont optimisées pour les appareils mobiles afin de toucher davantage de téléspectateurs et les attirer.
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4. Cinémagraphes.
C'est une combinaison de photos et de vidéos qui créent un effet visuel intéressant pour le spectateur. Il suscite l'intérêt de l'utilisateur et s'avère donc être outil utile pour la publicité vidéo.
5. Contenu utilisateur. Qu'est-ce que la publicité vidéo ?
Cela vous permet d'utiliser le contenu généré par les utilisateurs pour renforcer la confiance avec votre public. Il représente l'authenticité et crée un lien émotionnel avec l'utilisateur.
La publicité vidéo ciblée est-elle la meilleure option (publicité vidéo programmatique) ?
La publicité ciblée est une publicité plus spécifique qui correspond aux besoins de l'utilisateur. Ils sont basés sur l’historique des achats et des recherches précédents de l’utilisateur. La publicité ciblée est considérée comme la meilleure option non seulement pour l'utilisateur, mais également pour les spécialistes du marketing et les marques. Il fournit à l'utilisateur un contenu susceptible de l'intéresser et reflète ainsi ses intérêts et a plus de chances de succès. En même temps, cela optimise l’érudition médiatique.
La publicité vidéo programmatique peut être comprise comme la pratique consistant à utiliser des robots pour acheter de l'espace publicitaire selon des conditions préalables établies. Dans le même temps, les annonceurs définissent en détail leur audience idéale et donnent accès à leurs publicités et à leurs ensembles de publicités. budgétaire. Publicité programmatique utilise ces données utilisateur et utilise les enchères en temps réel pour diffuser vos annonces auprès des utilisateurs qui correspondent étroitement à votre profil d'audience. Qu'est-ce que la publicité vidéo ?
Cela peut paraître très attractif avec ça point de vue, mais en même temps, une question importante se pose quant à la protection de la vie privée de l'utilisateur. Il semble que chaque mouvement de l'utilisateur soit analysé par un tracker d'activité, tout en rendant Internet pratiquement impossible pour lui. Le domaine publicitaire est rempli d’arnaques et il n’y a pas assez de transparence. Cela ne donne pas une idée claire des performances de ces publicités personnalisées ou ciblées pour les utilisateurs.
Cela a également conduit à une augmentation de la propagation des fausses nouvelles ainsi que des pièges à clics. Cela remet sérieusement en question l’efficacité de la publicité ciblée et son impact sur l’utilisateur. L’idée semble géniale, mais l’exécution est définitivement gravement compromise. Un spécialiste du marketing soucieux des besoins de son client doit considérer et analyser sérieusement cette partie du marketing, et elle sera alors sûrement plus rentable.
Dernières réflexions sur la publicité vidéo !
La publicité vidéo est un excellent outil marketing. Avec le développement de plus en plus de plateformes numériques, les vidéos sont de plus en plus susceptibles de refléter les intérêts des clients. La publicité vidéo est sans aucun doute la prochaine grande tendance dans le monde du marketing et constitue une excellente option pour toute entreprise. Il existe de nombreuses options différentes disponibles pour cela. Cela peut parfois brouiller les frontières entre ce qui est le mieux pour le spécialiste du marketing et l’utilisateur. Par conséquent, il est important d’analyser soigneusement les buts et objectifs de l’entreprise, ainsi que les besoins du client. Cela vous aidera à tirer le meilleur parti de cette tendance à la hausse.
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