Le lien entre les relations publiques et le référencement et comment peut-il être utilisé ?

Le lien entre les relations publiques et le référencement. Lorsqu'il s'agit de duos dynamiques, les relations publiques et le référencement ne s'alignent pas toujours aussi facilement. Pendant longtemps, les équipes de référencement ont été considérées comme des assistants techniques en coulisses qui aidaient les marques à gravir les échelons du classement Google, tandis que les équipes de relations publiques étaient dans le monde réel et s'occupaient du marketing proprement dit.

Mais en réalité, ce n'est pas si simple, surtout aujourd'hui, où les marques ne peuvent pas simplement jouer avec le système en bourrant des mots-clés ou en publiant des communiqués de presse en masse. Le monde numérique est nuancé en matière de marketing, et pour que les marques réussissent, elles doivent être intelligentes, authentiques et cohérentes avec le contenu qu'elles produisent et la manière dont elles l'utilisent pour obtenir des résultats.

• Combiner les atouts des relations publiques et du référencement peut avoir un impact énorme
• Les équipes SEO et PR peuvent apprendre et exploiter leurs forces et expériences respectives.
• Une intégration efficace du référencement et des relations publiques crée un trafic organique plus cohérent, ce qui a une réelle valeur pour l'entreprise.
• La clé pour utiliser efficacement le référencement et les relations publiques est la collaboration. Le lien entre les relations publiques et le référencement

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin de relations publiques et de référencement ?

Avant de commencer, examinons rapidement ce que font exactement les relations publiques et le référencement pour les marques en matière de marketing.

Les équipes de relations publiques sont des communicateurs stratégiques qui gèrent la réputation marque et accroître la notoriété marque en créant du contenu médiatique (traditionnel et numérique) et en établissant des relations dans leur secteur. Elle s'occupe notamment d'assurer une couverture médiatique, de promouvoir et de rédiger des articles, d'envoyer des communiqués de presse, de gérer des campagnes publicitaires et de promouvoir des événements et des actualités.

Les équipes SEO maximisent la présence en ligne d'une marque en s'assurant que leur contenu numérique est optimisé pour que les moteurs de recherche génèrent du trafic vers leur site internet et finalement générer des prospects et générer des conversions. Les équipes de référencement effectuent des tâches telles que la recherche de mots clés, la gestion des classements SERP, l'optimisation du contenu nouveau et ancien pour augmenter le trafic et l'analyse de sites Web. Le lien entre les relations publiques et le référencement

relations publiques et Les SEO ont les mêmes objectifs, mais de différents côtés. Les débats ne manquent pas pour savoir lequel est le plus important. Les responsables des relations publiques vous diront qu'ils amplifient une marque grâce à des mentions dans les médias qui influencent le sentiment de la marque, et les spécialistes du référencement ne vous diront pas que rien de tout cela n'a d'importance dans le monde numérique si vous ne parvenez pas à le faire passer. placement et classement de recherche élevé. .

Notre opinion? Tout le monde a raison. Le référencement et les relations publiques ne s’excluent pas mutuellement.

En fait, réunir les deux pour se nourrir des forces de chacun est essentiel pour instaurer la confiance, qui est à peu près le facteur numéro un pour déterminer si un prospect se convertira après avoir interagi avec votre contenu.

Que voulons-nous dire exactement ?

Pensez-y de cette façon : les équipes SEO peuvent créer contenu du site Web avec toutes les fonctionnalités du référencement dans le seul but d'obtenir un classement élevé sur Google. Même si ce n’est pas si simple de nos jours, disons que cela se produit.

Lorsqu'un client accède à votre site Web et voit du contenu sans aucun des aspects significatifs ajoutés par l'équipe de relations publiques (leadership attentionné, avis clients, messages marketing soigneusement conçus), il se rendra rapidement compte qu'il examine un ensemble de mots-clés et passera à autre chose. Le lien entre les relations publiques et le référencement

Inversons cela et considérons un reportage soigneusement conçu, créé par une équipe de relations publiques, qui comprend un message de marque convaincant, mais n'est pas optimisé et apparaît sur la troisième page des résultats de recherche Google. Quelle que soit la qualité de l'histoire, il y a de fortes chances que vous le public ciblé ne le verront jamais (à quand remonte la dernière fois que vous avez cliqué sur la dernière page de Google ?), et même s'ils le voient, ils seront sceptiques car il était si mal classé.

Les sociétés de référencement et de relations publiques le font ensemble, en s'appuyant sur des équipes de relations publiques pour créer des opportunités de création de contenu significatif et en permettant aux professionnels du référencement de s'assurer qu'il est optimisé et visible pour le bon public.

Si vous souhaitez approfondir vos connaissances, voici un excellent webinaire organisé par SEMrush qui explique comment les entreprises obtiennent des résultats en intégrant le référencement et les relations publiques.

 

Utiliser les relations publiques et le référencement.

Il fut un temps (ah, les années 2000) où vous pouviez insérer une tonne de mots-clés dans votre contenu et espérer des résultats. Il fut aussi un temps (avant l’âge de pierre d’Internet) où une marque pouvait insérer un message dans une publicité et les consommateurs… les croyaient simplement.

Ces jours sont révolus. Le lien entre les relations publiques et le référencement

Pour qu’un client vous fasse vraiment confiance, vous devez tout avoir : des notes élevées, des sites Web optimisés et un contenu intéressant. Même si les consommateurs ne réalisent pas qu’ils évaluent ces facteurs, ils le font. Les internautes en 2021 distingueront bon site internet des mauvaises choses, et quand elles sont mauvaises, ils partent.

Aujourd’hui, 93 % des internautes démarrent par une recherche. Il est donc clair que les équipes SEO et RP doivent travailler ensemble pour obtenir un classement élevé pour leurs mots-clés, et même si vous pouvez supposer que cette responsabilité incombe principalement à l'équipe SEO, ce n'est pas nécessairement le cas.

Comme nous l'avons déjà dit, il n'y a plus de monopole sur les mots-clés pour influencer les classements SEO. Aujourd'hui, le contenu et les backlinks sont ce qui vous mènera là où vous voulez être, et les équipes de relations publiques sont celles qui peuvent vous aider à y arriver.

Voici une assez bonne représentation visuelle de ce à quoi ressemble une stratégie de contenu intégrée pour le référencement et les relations publiques :

 

 

Quand les efforts de référencement et de relations publiques se rejoignent-ils ?

Ils créent un cycle de diffusion de contenu de valeur aux bons endroits, aux bons publics et au bon moment.

Vos propres médias (votre site internet, vos blogs, les réseaux sociaux — tout ce que votre marque crée en interne) sera optimisé pour le référencement et conçu pour couvrir de manière significative les sujets, les problèmes et les histoires qui intéressent vos clients. Dans le même temps, vos relations publiques et vos médias gagnés (blogs invités sur d’autres sites, mentions dans la presse, etc.) redirigeront le trafic vers votre site, là où les prospects sont les plus susceptibles de se convertir.

Au fil du temps, ces efforts combinés augmentent l'autorité de votre domaine, donnant à votre marque une base solide pour une visibilité continue, une meilleure notoriété de la marque et un trafic organique cohérent et accru (par rapport à une mention importante qui pourrait provoquer un pic de trafic qui diminuerait rapidement par la suite). ).

Mise en œuvre de la stratégie. Le lien entre les relations publiques et le référencement

Bien entendu, il n’existe pas de méthode universelle pour mettre en œuvre une stratégie intégrée de relations publiques et de référencement. Il s’agit en réalité d’une communication et d’une collaboration efficaces entre les personnes et les équipes travaillant sur votre contenu et marketing de marque.

Une bonne première étape consiste à réfléchir à la répartition des responsabilités dans votre entreprise en matière de référencement et de relations publiques.

Existe-t-il une équipe capable de tout gérer ? Si tel est le cas, cela peut impliquer d'informer l'équipe importance intégrer le référencement et les relations publiques et prendre le temps d'élaborer une stratégie sur la façon dont vous allez le faire. Si vous avez des équipes distinctes qui les gèrent chacune, c'est probablement une bonne idée de créer des lignes de communication claires et ouvertes entre elles et des manières spécifiques selon lesquelles vous souhaitez qu'elles travaillent ensemble. Le lien entre les relations publiques et le référencement

Quelle que soit l'apparence de votre solution spécifique, la sensibilisation de votre équipe marketing aux opportunités présentées par l'intégration du référencement et des relations publiques aidera votre marque à évoluer dans la bonne direction.

 

  «АЗБУКА«