La conception d'e-mails, l'e-mail marketing est une excellente occasion de commercialiser vos produits ou services et de garder un lien étroit avec votre public. Mais si vos e-mails ne sont pas bien formatés, c'est une excellente occasion de rater complètement la cible.

1. Tirez le meilleur parti de votre messagerie

Évidemment, vous savez qu'il est important d'envoyer du contenu qui tue dans vos e-mails marketing. Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c'est que la conception de votre contenu peut être encore plus importante que le contenu lui-même. Le contenu d'e-mail le plus réussi est conçu pour encourager l'engagement avec votre lecteur.

Commencez par les choses importantes. Conception d'e-mails

Amener les gens à ouvrir votre e-mail est déjà assez difficile, mais ont-ils besoin de faire défiler des kilomètres pour que vous arriviez au point ? Oublie.

Les gens évalueront votre e-mail en fonction de ce qu'ils voient ou lisent. C'est ce qui les aide à décider s'ils veulent continuer. Commencez la conception de votre e-mail avec des éléments importants, qu'il s'agisse d'une offre spéciale ou de détails sur un événement à venir. De cette façon, vous obtenez des messages importants même si votre public ne lit que la première phrase.

Ayez une attention particulière. Conception d'e-mails

Choisissez un domaine et faites-en le centre de votre e-mail avec une hiérarchie visuelle pour attirer l'attention dessus. Si vous avez trop de messages ou de domaines d'intérêt contradictoires, votre lecteur peut devenir confus quant au sujet de votre e-mail.

Soyez bref et simple

L'adage "plus c'est long, mieux c'est" ne s'applique tout simplement pas à la conception d'e-mails. Si quelqu'un regarde votre e-mail et voit qu'il s'est étalé sur plusieurs jours, il ne le lira pas.

Arrivez à votre point et allez-y rapidement. Menez avec des choses importantes. Comme vous ne savez pas combien de temps les gens liront votre e-mail, commencez par le message le plus important. Vous attirerez leur attention et votre message ne sera pas perdu en raison d'un brassage trop long des e-mails. Conception d'e-mails

Voici donc l'histoire vraie : les gens ne lisent pas réellement vos e-mails. Ils les scannent rapidement pour voir s'il y a des informations utiles, puis continuent leur petit bonhomme de chemin.

Sans vouloir vous offenser! Ce n'est pas toi. De nos jours, les gens digèrent simplement l'information (grâce à Internet !). Si vous voulez que vos e-mails fournissent les résultats que vous recherchez, vous devez les rendre explorables.

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Utilisez des en-têtes et des puces dans la conception de votre e-mail pour mettre en valeur votre contenu. Utilisez des paragraphes courts et évitez les gros blocs de texte.

Reliez toutes choses. Conception d'e-mails

Première règle concernant l'email marketing : on ne parle pas d'email marketing. Et la deuxième règle ou l'email marketing... ? Sérieusement, la règle de base de la conception d'e-mails est que tout dans votre e-mail, de vos images à votre titre en passant par le texte, doit être connecté.

Si le seul lien dans votre e-mail est le mot "ici" caché quelque part dans le paragraphe trois, votre trafic généré par les e-mails oscillera autour de zéro. Partout où les gens cliquent sur votre e-mail, ils doivent les livrer là où vous voulez qu'ils aillent, comme une page de destination, une page de produit ou une offre spéciale.

En bout de ligne : reliez toutes les choses et rendez tout cliquable.

Obtenez des résultats avec votre CTA

Après tout, le marketing par e-mail est une question de résultats. Et comment obtenez-vous des résultats? Vous leur demandez.

Assurez-vous que votre appel à l'action (CTA) est limpide afin que vos lecteurs sachent exactement ce que vous voulez qu'ils fassent. Utilisez des éléments de conception comme des flèches ou des cases pour attirer l'attention sur votre CTA. Assurez-vous que vos lecteurs vous entendent haut et fort, puis regardez vos conversions exploser.

2. Utilisez votre mise en page de conception. Conception d'e-mails

Si le contenu est roi, alors considérez la mise en page comme reine. La façon dont vous organisez et présentez la conception de votre e-mail est tout aussi importante que son contenu.

Sage en largeur

Lorsqu'il s'agit de créer de beaux e-mails, la mise en page est essentielle. Ne l'étirez pas ! Écrire trop large ne fonctionne tout simplement pas. Si vos lecteurs doivent défiler d'un côté à l'autre de leur appareil pour lire le contenu de votre e-mail, ils appuieront sur le bouton de désabonnement si rapidement qu'il vous fera tourner la tête.

Augmentez la largeur à 600 pixels pour que tout le contenu soit affiché à l'écran - aucun défilement requis.

Cultivez les bonnes colonnes. Conception d'e-mails

Si vous en envoyez plus sous forme de newsletter ou si vous souhaitez mettre en évidence quelques éléments de contenu, vous pourriez être tenté de diviser le contenu en un million de colonnes, mais ne le faites pas.

Avec une limite de largeur de 600 pixels, plus de deux ou trois colonnes semblent encombrées.

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Construire une hiérarchie

Personne n'aime regarder de gros blocs de texte. C'est visuellement époustouflant et rappellera aux gens un manuel (et la dernière chose à laquelle vous voulez que votre public pense lorsqu'il lit votre e-mail est un devoir).

Utilisez la hiérarchie du texte comme les sous-titres, les guillemets et la mise en forme des polices comme le gras et l'italique pour organiser votre texte et illustrer visuellement les points importants.

N'oubliez pas le mobile. Conception d'e-mails

Si votre e-mail ne fonctionne que sur votre ordinateur de bureau, vous manquez de nombreuses opportunités. Tant de gens lisent leurs e-mails sur leurs téléphones, et si votre e-mail n'est pas optimisé pour les appareils mobiles, tout ce qu'ils verront est un désordre chaud et confus.

Rendez la conception de votre e-mail entièrement réactive. Vos lecteurs doivent bénéficier d'une expérience de messagerie positive et bien conçue, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent. Consultez vos e-mails sur chaque application et appareil pour avoir une idée de l'expérience utilisateur.

Et juste pour couvrir vos bases, ajoutez un lien "afficher dans le navigateur". De cette façon, si tout le reste échoue et que votre e-mail semble toujours instable sur leur appareil ou leur client de messagerie, ils peuvent toujours accéder à votre contenu.

3. Jouer avec les polices. Conception d'e-mails

L'apparence de vos mots est tout aussi importante que ce que vous écrivez dans votre lettre. C'est vrai, je parle des polices.

Utilisez les bonnes tailles

Même si le contenu de votre e-mail est digne de Pulitzer, peu importe si personne ne peut le lire. Assurez-vous que le corps du texte de votre police est lisible ! Une taille de 14 à 16 points est une bonne règle de base.

Utilisez les bonnes polices. Conception d'e-mails

Une police : bonne. Deux polices : super. Plus de deux polices ? surcharge visuelle. Choisissez une police pour les titres et une autre pour le corps du texte.

Et même si vous aimeriez écrire le corps de votre e-mail dans une police folle, retenez-vous. Les polices Web intégrées n'apparaîtront pas dans vos e-mails marketing, ce qui signifie que votre contenu n'aura pas exactement l'apparence que vous souhaitez. Pour le corps du texte, respectez les radicaux comme Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier et Georgia.

4. Décorez la conception de votre e-mail

Même si votre contenu est incroyable, si votre e-mail ressemble à un étudiant artistiquement complexe dessiné sur tout l'écran, les gens ne le liront pas. Si vous voulez voir les résultats, vous devez d'abord vérifier votre e-mail.

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Conception d'e-mails

IMPRESSION DE BROCHURES POUR CONFERENCES ET EXPOSITIONS

Jouez avec la psychologie de la couleur

Les couleurs que vous utilisez ne sont pas seulement jolies. Ils peuvent aussi être forts. Utilisez l'arc-en-ciel de manière stratégique et utilisez la psychologie des couleurs.

Ceci est particulièrement important avec votre appel à l'action. Utilisez des couleurs orientées vers l'action comme le rouge ou l'orange pour piloter les transformations.

Utilisez les images à bon escient. Conception d'e-mails

Des images peuvent être ajoutées à un e-mail, mais quelque chose de bien peut être dit.

N'utilisez pas trop d'images ou votre contenu pourrait se perdre. N'utilisez jamais une image à moins qu'il ne s'agisse de votre logo. Tout d'abord, assurez-vous d'inclure du contenu afin que vos lecteurs sachent qui vous êtes et de quoi parle votre e-mail. Si vous utilisez beaucoup d'images ou de photos, gardez le design simple et gardez-le au centre de l'attention.

Trouver la palette

La couleur est l'une des premières choses que les gens remarquent lorsqu'ils regardent votre e-mail, vous voulez donc bien l'utiliser. Utilisez des couleurs complémentaires et gardez votre palette en deux ou trois couleurs pour éviter les maux de tête visuels.

Vous pouvez également utiliser la couleur pour séparer votre e-mail. Utilisez des couleurs différentes pour séparer l'en-tête et le pied de page de la lettre.

N'oubliez pas l'espace blanc. Conception d'e-mails

La couleur est importante. Mais il manque aussi de couleur.

L'espace blanc aide à décomposer visuellement votre contenu d'une manière plus gérable. Cela peut également vous aider à mettre en évidence les points clés et à mettre en évidence différentes zones de votre e-mail.

Utilisez l'espace blanc pour rendre votre e-mail plus spacieux, attirer l'attention sur les messages importants, faire ressortir le texte et les visuels, et vraiment le rendre plus facile aux yeux de votre public.

Formatez vos images

Peu importe le nombre d'images que vous utilisez, assurez-vous de les dimensionner correctement pour votre modèle d'e-mail ! Personne ne veut voir des graphiques brouillés ou déformés prendre de la place dans sa boîte de réception. Vous pouvez également ajouter des styles CSS aux images pour vous assurer qu'elles s'affichent correctement sur les clients prenant en charge les balises alt.