Conception d'e-mails

Conception d'e-mails, le marketing par e-mail est une excellente opportunité de vendre vos produits ou services et de maintenir un lien fort avec votre public. Mais si vos e-mails ne sont pas très bien conçus, c’est une excellente occasion de rater complètement le but.

1. Tirez le meilleur parti de votre courrier électronique

De toute évidence, vous savez qu'il est important d'envoyer du contenu qui tue dans vos e-mails marketing. Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que la conception de votre contenu peut être encore plus importante que le contenu lui-même. Le contenu d'e-mail le plus réussi est conçu pour encourager l'interaction avec votre lecteur.

Commencez par les choses importantes. Conception d'e-mails

Amener les gens à ouvrir votre courrier électronique est déjà assez difficile, mais doivent-ils faire défiler des kilomètres pour vous amener au point ? Oublie ça.

Les gens évalueront votre e-mail en fonction de ce qu’ils voient ou lisent. C’est ce qui les aide à décider s’ils veulent continuer. Commencez la conception de votre e-mail par les éléments importants, qu'il s'agisse d'une offre spéciale ou de détails sur un événement à venir. De cette façon, vous recevez des messages importants même si votre public ne lit que la première phrase.

Ayez une attention particulière. Conception d'e-mails

Choisissez un domaine et placez-le au centre de votre courrier électronique avec hiérarchie visuellepour attirer l'attention sur lui. Si vous avez trop de messages ou de domaines d’intérêt contradictoires, votre lecteur risque de ne plus comprendre le sujet de votre e-mail.

Soyez bref et simple

Le dicton « plus c'est long, c'est mieux » ne s'applique tout simplement pas à la conception d'e-mails. Si quelqu'un regarde votre courrier électronique et constate que cela dure depuis des jours, il ne le lira pas.

Allez droit au but et allez-y rapidement. Dirigez avec les choses importantes. Puisque vous n’avez aucune idée de la durée pendant laquelle les gens liront votre e-mail, commencez par le message le plus important. Vous attirerez leur attention et votre message ne sera pas perdu à cause d'un brassage d'e-mails trop long. Conception d'e-mails

Donc, histoire vraie : les gens ne lisent pas réellement vos e-mails. Ils les scannent rapidement pour voir s'il y a des informations utiles et poursuivent ensuite leur petit bonhomme de chemin.

Sans vouloir vous offenser! Ce n'est pas toi. De nos jours, les gens digèrent simplement l’information (grâce à Internet !). Si vous souhaitez que vos e-mails fournissent les résultats que vous recherchez, vous devez les rendre numérisables.

Utilisez des titres et des puces dans la conception de votre e-mail pour mettre en valeur votre contenu. Utilisez des paragraphes courts et évitez les gros blocs de texte.

Connectez toutes choses. Conception d'e-mails

La première règle concernant le marketing par e-mail est la suivante : vous ne parlez pas de marketing par e-mail. Et la deuxième règle ou publicité par e-mail ...? Sérieusement, la règle de base de la conception d'e-mails est que tout ce qui se trouve dans votre e-mail, de vos images à votre titre en passant par votre copie, doit être connecté.

Si le seul lien dans votre e-mail est le mot « ici », caché quelque part dans le troisième paragraphe, votre trafic généré par les e-mails se situera quelque part autour de zéro. Partout où les gens cliquent sur votre e-mail, celui-ci doit les amener là où vous souhaitez qu'ils aillent, par ex. page de destination, page produit ou offre spéciale.

En résumé : connectez tout et rendez tout cliquable.

Obtenez des résultats avec votre CTA

En fin de compte, le marketing par e-mail est avant tout une question de résultats. Et comment obtenir des résultats ? Vous leur demandez.

Assurez-vous que votre appel à l'action (CTA) est parfaitement clair afin que vos lecteurs sachent exactement ce que vous voulez qu'ils fassent. Utiliser éléments de design, comme des flèches ou des cases pour attirer l'attention sur le CTA. Assurez-vous que vos lecteurs vous entendent haut et fort, puis regardez vos conversions monter en flèche.

2. Utilisez une mise en page de votre conception. Conception d'e-mails

Si le contenu est roi, alors considérez la reine de la mise en page. La façon dont vous organisez et présentez la conception de votre e-mail est tout aussi importante que son contenu.

En largeur

Lorsqu’il s’agit de créer de beaux e-mails, la mise en page est essentielle. Ne l'étirez pas ! Écrire trop largement ne fonctionne tout simplement pas. Si vos lecteurs doivent faire défiler leur appareil pour lire le contenu de votre e-mail, ils cliqueront si rapidement sur le bouton « Se désabonner » que cela vous fera tourner la tête.

Augmentez la largeur à 600 pixels pour que tout le contenu apparaisse à l'écran, sans défilement requis.

Développez les colonnes de droite. Conception d'e-mails

Si vous envoyez davantage sous forme de newsletter ou si vous souhaitez mettre en avant plusieurs éléments de contenu, vous pourriez être tenté de diviser le contenu en un million de colonnes, mais ne le faites pas.

Avec une limite de largeur de 600 px, plus de deux ou trois colonnes semblent encombrées.

Construire une hiérarchie

Personne n’aime regarder de gros blocs de texte. C'est visuellement époustouflant et rappellera aux gens le manuel (et la dernière chose à laquelle vous voulez que votre public pense lorsqu'il lit votre e-mail, ce sont les devoirs).

Utiliser la hiérarchie du texte, telle que les sous-titres, les citations et le formatage Police de caractère, comme le gras et l'italique, pour organiser votre copie et illustrer visuellement les points importants.

N'oubliez pas votre téléphone portable. Conception d'e-mails

Si votre messagerie ne fonctionne que sur votre bureau, vous manquez quelque chose. Beaucoup de gens lisent leurs e-mails sur leur téléphone, et si votre e-mail n'est pas optimisé pour... appareils mobiles, tout ce qu'ils verront, c'est un désordre chaud et désordonné.

Rendez la conception de votre e-mail entièrement réactive. Vos lecteurs doivent bénéficier d’une expérience de messagerie positive et bien conçue, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent. Testez votre messagerie sur chaque application et appareil pour avoir une idée de l'expérience utilisateur.

Et juste pour couvrir vos bases, ajoutez un lien « afficher dans le navigateur ». De cette façon, si tout le reste échoue et que votre courrier électronique semble toujours bancal sur leur appareil ou leur client de messagerie, ils peuvent toujours accéder à votre contenu.

3. Jouer avec les polices. Conception d'e-mails

L’apparence de vos mots est tout aussi importante que ce que vous écrivez dans votre lettre. C'est vrai, je parle de polices.

Utilisez les bonnes tailles

Même si le contenu de votre courrier électronique est digne du Pulitzer, cela n'aura pas d'importance si personne ne peut le lire. Assurez-vous que le corps du texte de votre police est lisible ! Une taille de 14 à 16 points est une bonne règle empirique.

Utilisez les bonnes polices. Conception d'e-mails

Une police : bien. Deux polices : super. Plus de deux polices ? Surcharge visuelle. Choisissez une police pour les titres et une autre pour le corps du texte.

Et même si vous souhaitez écrire le corps de votre e-mail dans une police folle, retenez-vous. Les polices Web intégrées n'apparaîtront pas dans vos e-mails marketing, ce qui signifie que votre contenu n'aura pas exactement l'apparence que vous souhaitez. Pour le corps du texte, respectez les radicaux tels que Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier et Georgia.

4. Décorez le design de votre e-mail

Même si votre contenu est étonnant, si votre e-mail ressemble à un écolier artistiquement complexe dessiné sur tout l'écran, les gens ne le liront pas. Si vous souhaitez voir les résultats, vous devez d'abord vérifier votre e-mail.

IMPRESSION DE BROCHURES POUR CONFÉRENCES ET EXPOSITIONS

Jouez avec la psychologie des couleurs

Les couleurs que vous utilisez ne sont pas seulement jolies. Ils peuvent aussi être forts. Utilisez l'arc-en-ciel de manière stratégique et utilisez la couleur psychologie.

Ceci est particulièrement important avec votre appel à l'action. Utilisez des couleurs orientées vers l’action telles que le rouge ou l’orange pour conduire la transformation.

Utilisez les images à bon escient. Conception d'e-mails

Des images peuvent être ajoutées à un e-mail, mais quelque chose de positif peut être dit.

N'utilisez pas trop d'images, sinon votre contenu pourrait être perdu. N'utilisez jamais d'image sauf s'il s'agit de votre logo. Tout d’abord, assurez-vous d’inclure du contenu afin que vos lecteurs sachent qui vous êtes et de quoi parle votre e-mail. Si vous utilisez beaucoup d’images ou de photographies, gardez le design simple et gardez-le au centre de l’attention.

Rechercher une palette

La couleur est l’une des premières choses que les gens remarqueront lorsqu’ils consulteront votre courrier électronique, vous souhaitez donc bien l’utiliser. Utilisez des couleurs complémentaires et limitez votre palette à deux ou trois couleurs pour éviter les maux de tête visuels.

Vous pouvez également utiliser la couleur pour séparer votre e-mail. Utilisez des couleurs différentes pour séparer l'en-tête et le pied de page de la lettre.

N'oubliez pas les espaces blancs. Conception d'e-mails

La couleur est importante. Mais il y a aussi un manque de couleur.

Les espaces blancs permettent de diviser visuellement votre contenu de manière plus gérable. Cela peut également vous aider à mettre en évidence les points clés et à mettre en évidence différentes zones de votre e-mail.

Utilisez les espaces blancs pour donner l'impression que votre e-mail est spacieux, attirer l'attention sur les messages importants, faire ressortir le texte et les visuels et rendre tout cela plus facile pour les yeux de votre public.

Formatez vos images

Quel que soit le nombre d’images que vous utilisez, assurez-vous de les dimensionner correctement pour votre modèle d’e-mail ! Personne ne veut voir des graphiques déformés ou déformés prendre de la place dans sa boîte de réception. Vous pouvez également ajouter des styles CSS à vos images pour garantir qu'elles s'affichent correctement dans les clients. qui prennent en charge les balises alt.