EAT et YMYL : ce que vous devez savoir pour le référencement et le marketing de contenu

MANGER contre YMYL. EAT et YMYL sont deux concepts liés à la qualité et à la pertinence du contenu dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le classement des pages des moteurs de recherche, notamment dans le contexte de l'algorithme de Google.

Le référencement est quelque chose que les spécialistes du marketing de contenu doivent continuellement affiner et améliorer. Les pratiques de référencement qui comptent aujourd’hui pourraient changer demain.

Considérer le référencement comme des mots-clés ne vous donne pas une image complète. Lors du développement ou de l’amélioration d’une stratégie de référencement, les entreprises doivent tenir compte des différences entre EAT et YMYL.

Dans cet article, nous décomposerons ces deux concepts et examinerons leur impact sur le référencement et le marketing de contenu.

Principales conclusions.

• EAT et YMYL sont deux principes que Google utilise pour quantifier évaluations de la qualité contenu. Ils affectent vraiment la note.
• La destination bénéfique est un autre facteur que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer le contenu d’une page.
• Créer une solution cohérente, de haute qualité et centrée sur l'utilisateur le contenu est le meilleur moyen d'atteindre des niveaux élevés postes.

EAT vs YMYL : les bases

Google est assez timide sur le fonctionnement de son algorithme de classement de recherche. Les experts SEO jouent au détective pour le comprendre, mais parfois Google offre un aperçu de ce qui se cache derrière le rideau.

Google a publié ses directives sur la qualité de la recherche en réponse à une version divulguée publiée en ligne. C'est un document de 175 pages, donc il contient beaucoup de détails.

Dans l'examen, la direction fait référence aux évaluateurs de la qualité de la recherche, qui « notent » en fait plusieurs paramètres, y compris la qualité des pages (PQ) et satisfaction des besoins (NM). Si le guide est destiné à ces « évaluateurs », il constitue également une mine d’or de contexte pour les spécialistes du marketing de contenu. Cependant, gardez à l’esprit qu’il ne s’agit que de conseils et non d’une réponse définitive aux classements de recherche.

En matière de qualité, il est important de comprendre que « l’intention utile » est l’aspect du classement utilisé par Google. Cela pose les bases des principes EAT et YMYL.

YMYL est un acronyme pour Your Money or Your Life.

EAT signifie Expérience, Autorité, Fiabilité.

Qu’est-ce qu’un objectif rentable ? EAT et YMYL

Les directives de Google définissent la finalité utile comme étant des sites Web et des pages destinés à aider les utilisateurs. À leur tour, si les pages ont l’intention de nuire ou de tromper les utilisateurs, elles recevront la note PQ la plus basse.

Le document indique que les pages doivent être centrées sur l'utilisateur et que les objectifs généraux utiles incluent le partage d'informations, l'expression d'opinions, le divertissement, vendre des produits ou des services et en postant des questions. Google fait de ses utilisateurs une priorité et souhaite que les sites Web fassent de même.

Qu’est-ce que YMYL ?

Ce concept est un autre aspect de la notation et du classement. Google indique clairement que la tromperie et la malhonnêteté sur les pages n'apporteront pas les résultats souhaités. YMYL va encore plus loin en introduisant l’idée d’un contenu qui diffuse des informations inexactes et mensongères pouvant nuire à un individu. Si désinformation affecte le bonheur, la santé, la sécurité ou les finances de l'utilisateur, Google l'appelle YMYL.

Ainsi, tant que votre contenu s’inscrit dans le cadre des recommandations pour ces domaines, il ne devrait causer aucun préjudice. Si vous développez un tel contenu, il doit être précis et véridique. Google décompose également les thèmes YMYL :

• Actualités et actualités
• Droit civil, gouvernement et droit
• Finance.
• Acheter
• Santé et sécurité
• Groupes de personnes
• Autre (forme physique, nutrition, informations sur le logement, études universitaires, recherche d'emploi)

Cette catégorie est large et руководство encourage ses évaluateurs à faire preuve de bon sens lorsqu'ils évaluent si une page entre dans cette catégorie.

Qu’est-ce que Manger ?

EAT n’est pas le seul facteur déterminant le PQ. Google indique qu'il s'agit de l'un des cinq domaines (voir les cinq ci-dessous dans l'extrait).

Si la page a un objectif utile, les évaluateurs évaluent ensuite si le contenu est du contenu YMYL. La vérification des pages non YMYL n’est pas aussi stricte que celle de celles qui le sont. Alors, comment Google utilise-t-il chaque partie de l'EAT pour estimer le PQ ?

Compétence. EAT et YMYL

Le premier volet évalue l'auteur ou le domaine avec la question : « L'auteur est-il un expert ?

Cependant, cela ne signifie pas que tout le contenu de haute qualité est créé par des experts en la matière (PME) expérimentés. Google est conçu pour « l'expertise quotidienne ». Dans cette catégorie, les auteurs ont une expérience de vie pertinente qui en fait des experts sans diplômes ni titres. Cependant, cela ne s'applique pas au contenu YMYL.

Le guide note également que « le niveau de connaissances dépend du sujet de la page ». Par exemple, les mamans qui écrivent sur la garde d’enfants ont une expérience du monde réel sans avoir de diplôme en développement de la petite enfance.

Autorité

L'autorité se tourne vers l'auteur, contenu et site internetpour évaluer sa fiabilité. Avoir de l'autorité signifie que les gens vous connaissent et vous reconnaissent comme un leader d'opinion dans votre secteur. D’autres vous considèrent comme une source fiable d’informations sur un ou plusieurs sujets.

Google Workspace pour le développement du marketing de contenu

Fiabilité. EAT et YMYL

Google souhaite comprendre si l'auteur, le contenu et le site Web sont dignes de confiance. Cela va de pair avec l'autorité et signifie que les utilisateurs peuvent vous faire confiance pour être honnête et précis avec le contenu que vous développez et partagez.

Autres facteurs affectant la nutrition

En plus des trois principes, Google propose plusieurs autres notes EAT sur des sujets spécifiques :

• Conseils ou recommandations médicaux (Un bon exemple de domaine et de contenu qui suit EAT est WebMD.)
• Actualités journalistiques
• Pages d'informations scientifiques (par exemple NASA, National Science Foundation)
• Pages d'instructions financières, juridiques et fiscales (par exemple, H&R Block, Legal Zoom)
• Contenu dédié aux loisirs qui nécessitent un certain niveau de connaissances (par exemple, photographier, jouer d'instruments de musique)

L'impact de Beneficial Objective, EAT et YMYL sur le marketing de contenu

Le marketing de contenu est le processus de publication cohérente du contenu que votre public souhaite consommer. Vous devenez davantage un éditeur et moins un simple vendeur d’un produit ou d’un service. Faire du marketing de contenu signifie que tout le contenu est centré sur le client. La star, ce sont vos clients, pas votre marque. Avec ce cadre, vous pouvez voir que le marketing de contenu s'efforce de vivre selon les principes d'EAT.

Bref, votre contenu doit avoir une finalité qui profite à l'utilisateur et démontre une expertise dans le domaine. Pour les sujets YMYL, l’expertise doit être vérifiable. Alors, que recherchent les évaluateurs pour déclarer une page comme étant un EAT élevé ?

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Recommandations pour un contenu de qualité. EAT et YMYL

В lignes directrices définies attributs d’un contenu de haute qualité. Vous remarquerez qu’ils suivent les bases du marketing de contenu.

• Manger beaucoup
• Le contenu principal comporte des titres descriptifs ou utiles.
• Informations sur le site Web indiquant qui crée le contenu ou informations sur service client pour les pages d'achats.
• Réputation positive du site Web et du créateur (peut être en corrélation avec l'autorité du domaine)

En gardant ces points à l’esprit, il existe quelques façons spécifiques d’améliorer votre contenu pour améliorer sa qualité.

Impression de papier à en-tête - conseils de conception de base.

Meilleures pratiques pour parvenir à EAT

• Définir auteurs utilisant des signatures et des biographies : l'auteur réel du site Web fournit des informations à Google et apporte son aide dans les trois domaines de l'EAT.
• Assurez-vous qu'il est facile pour les visiteurs de trouver les informations de contact : n'obligez pas les clients à passer beaucoup de temps à poser des questions ou à discuter avec vous.
• Améliorer ou supprimer le contenu médiocre : effectuez un audit de contenu et classez ce qui n'est pas conforme à EAT. Déterminez ensuite si vous pouvez le modifier pour l'améliorer en ajoutant des points de données, en obtenant l'aide du SME, en ajoutant des éléments visuels ou en le reformatant pour une meilleure lisibilité. Si ces éléments ne semblent pas le rendre plus fort, vous devriez probablement le supprimer. EAT et YMYL
• Construisez la réputation de votre marque grâce à des initiatives de leadership éclairé : plus votre marque est connue et leaders dans le domaine, plus votre site Web et votre contenu seront crédibles.

Gagnez le classement avec du contenu EAT de haute qualité

Pour toute marque qui souhaite se classer et gagner, le principe EAT est essentiel. La meilleure façon d’être bien classé est de créer un contenu de haute qualité qui démontre votre expérience, votre crédibilité et votre fiabilité.

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